Fortalecendo a marca OCOP após a fusão

Houve preocupações sobre o desenvolvimento do programa Uma Comunidade, Um Produto (OCOP) após a fusão e consolidação de comunas e distritos na cidade; no entanto, olhando para isso de forma positiva, esta é uma oportunidade para melhorar as marcas de produtos e exportar bens.

Produtos OCOP da Cooperativa Agrícola Binh Dao. Foto: QUANG VIET

Preservando sítios culturais para produtos OCOP

De acordo com estatísticas do Departamento de Agricultura e Meio Ambiente, até o momento, toda a cidade de Da Nang possui 552 produtos OCOP com datas de validade válidas. O programa OCOP tem se consolidado como objetivo de desenvolver setores econômicos , expandir mercados e despertar e promover o potencial e as vantagens de cada localidade e região.

Os produtos da OCOP não apenas contribuem para promover os pontos fortes locais e impulsionar o desenvolvimento econômico rural, mas também ajudam a aumentar a renda das pessoas e são uma forte força motriz na construção de novas áreas rurais na área.

A Cooperativa Agrícola Binh Dao (antiga Comuna de Binh Dao, atualmente Comuna de Thang An) possui diversos produtos da OCOP, como óleo de amendoim, gergelim preto, arroz glutinoso, lótus e chá de cinco folhas, associados à marca "Binh Dao". A marca do produto foi construída ao longo de muitos anos, cristalizada a partir de muitos valores, e representa o esforço constante da Cooperativa para aprimorar a qualidade dos produtos.

O Sr. Vo Tan Sanh, Diretor da Cooperativa Agrícola Binh Dao, afirmou que, anteriormente, ao mencionar os produtos da OCOP chamados Binh Dao, era fácil reconhecê-los, pois eles eram construídos com base na história cultural associada à terra. Especificamente, os produtos agrícolas são a cristalização do espírito trabalhador e diligente dos agricultores, das condições únicas do solo arenoso e dos hábitos e práticas de cultivo e produção da terra.

Agora que o nome da comuna de Binh Dao não existe mais, os produtos da OCOP serão gradualmente esquecidos. O Sr. Sanh questionou: após 36 meses, que é o prazo de validade dos produtos da OCOP reconhecido pelas autoridades competentes, os produtos da OCOP da cooperativa precisarão ser renomeados para serem associados ao novo nome da comuna, Thang An? É difícil contar uma história separada sobre o produto da OCOP "Thang An", associado à cultura, aos costumes, ao solo e às condições únicas de produção dos produtos da OCOP.

“A existência dos produtos OCOP é o resultado de um longo processo de reconhecimento da marca, profundamente enraizado no subconsciente dos consumidores por meio do reconhecimento do local. Quando as unidades administrativas são fundidas e os nomes locais são removidos do mapa administrativo, os nomes dos produtos OCOP, que costumavam ser motivo de orgulho local, enfrentarão riscos. Os produtos OCOP, portanto, perderão a identidade cultural da terra onde nasceram, reduzindo seu posicionamento e competitividade no mercado”, disse o Sr. Sanh.

Muitas entidades da OCOP na cidade temem que, com a fusão de novas comunas, a marca dos produtos da OCOP possa declinar. Diante disso, o Departamento de Desenvolvimento Rural da Cidade de Da Nang acredita que as indicações geográficas e marcas registradas coletivas que protegem os produtos da OCOP se baseiam na singularidade da área de produção, e não no nome administrativo.

Quando a unidade administrativa muda, desde que a área de produção permaneça inalterada, o valor da marca e os direitos de propriedade intelectual continuam a proteger integralmente o produto OCOP. Por exemplo, a canela Tra My continua a ser reconhecida como uma indicação geográfica, independentemente da reorganização e fusão dos distritos de Bac Tra My e Nam Tra My.

De acordo com o Departamento de Desenvolvimento Rural da cidade, os marcos culturais devem continuar a ser utilizados nos rótulos dos produtos OCOP. Por exemplo, o óleo de amendoim Binh Dao deve ser mantido e não necessariamente alterado para óleo de amendoim Thang An, pois a identidade cultural é preservada na marca do produto OCOP.

Branding para exportação

De acordo com alguns gerentes, a fusão e a organização de unidades administrativas não só não criam grandes desafios, mas também abrem oportunidades para desenvolver o OCOP na direção de expansão de escala, construção de grandes áreas de matéria-prima, produção mais profissional, aprofundamento, fortalecimento da marca e posição competitiva.

A cidade de Da Nang oferece diversos produtos OCOP de qualidade. Foto: QUANG VIET

O Sr. Tran Van Ninh, Diretor da Cooperativa de Serviços Agrícolas de Binh Nam (Comuna de Thang Truong), afirmou que a unidade desenvolve OCOP associado à agricultura verde, circular e orgânica. Para aumentar a escala do desenvolvimento de produtos OCOP, por um lado, a Cooperativa coopera para expandir a área de cultivo de matéria-prima na direção da agricultura orgânica, VietGAP, para novas comunas como Thang An, Thang Truong e Tam Xuan... e, por outro lado, moderniza fábricas, investe em máquinas, tecnologia e equipamentos avançados para processar produtos em profundidade, transformando-os em óleo de amendoim, óleo de gergelim e bolos... Resíduos sólidos e impurezas após o processamento serão utilizados como combustível, eliminando o risco de poluição ambiental.

Até o momento, a maioria das empresas familiares e cooperativas que produzem produtos OCOP na cidade ainda são de pequena escala. O problema do empréstimo de capital tem sido um gargalo para o desenvolvimento do OCOP, mas agora surgiram oportunidades. Por exemplo, na agência do Agribank Quang Nam, o banco facilita o empréstimo de capital sem garantias para entidades OCOP, com procedimentos de empréstimo simples e rápidos para atender às necessidades de produção e desenvolvimento de negócios.

Os empréstimos são uma condição para que famílias produtoras e cooperativas invistam em infraestrutura, equipamentos e ampliem a escala do desenvolvimento do OCOP. Muitas entidades do OCOP afirmaram que estão se concentrando em elaborar planos de curto, médio e longo prazo para as atividades produtivas e comerciais; em treinar e transmitir novas habilidades e conhecimentos aos trabalhadores para aumentar o dinamismo e a criatividade no trabalho.

A Sra. Vu Thi Bich Hau, Diretora Adjunta do Departamento de Agricultura e Meio Ambiente da Cidade de Da Nang, solicitou às localidades da área que intensificassem a propaganda e orientassem os participantes do OCOP a continuarem seus esforços, atualizarem as instalações e equipamentos de produção, melhorarem os designs, embalagens e rótulos; garantirem a higiene e a segurança dos alimentos e protegerem o meio ambiente.

Em particular, melhorar a qualidade dos produtos OCOP; aplicar a transformação digital nas operações, afirmando assim a posição, aumentando a competitividade, liderando o mercado e exportando produtos OCOP.

As entidades OCOP precisam se concentrar no desenvolvimento de produtos OCOP associados à construção de marcas para áreas específicas de matérias-primas, produção segura e rastreabilidade clara. A formação de áreas de cultivo especializadas, de acordo com os padrões VietGAP e GlobalGAP, produção orgânica e processamento profundo, permitirá que os produtos OCOP ultrapassem as fronteiras locais.

Fonte: https://baodanang.vn/nang-tam-thuong-hieu-ocop-sau-sap-nhap-3299582.html