Estratégias dos candidatos à presidência dos EUA para conquistar eleitores

O History Channel (EUA) compilou 7 táticas típicas que candidatos à presidência dos EUA usaram para transmitir suas mensagens e gerar simpatia, atraindo mais apoio e votos dos eleitores.

Canção de movimento

Livros de canções de campanhas presidenciais americanas do século XIX para promover imagens positivas dos candidatos. Foto: History

A corrida presidencial de 1840 foi a primeira eleição moderna, repleta de slogans cativantes e canções de campanha vibrantes que giravam em torno dos candidatos.

Os candidatos à eleição presidencial dos EUA de 1840 foram o democrata Martin Van Buren e o whig William Henry Harrison (1834-1854). Os democratas tentaram retratar Harrison como um homem que bebia cidra forte e vivia em uma cabana de madeira.

Entretanto, os Whigs criaram Van Buren como "Van Ruin", um aristocrata rico e solitário. Na realidade, Harrison era filho de uma família rica e tradicional da Virgínia, enquanto Van Buren cresceu na pobreza.

Claire Jerry, do Museu Nacional de História Americana do Smithsonian, disse: "É um exemplo perfeito de como associar slogans e imagens de campanha a um candidato que, neste caso, não combinam em nada."

"The Harrison Song", uma canção da campanha presidencial de Harrison em 1840, o celebrava como um grande fazendeiro e um grande general. A canção, intitulada "The Farmer of North Bend" (O Fazendeiro de North Bend), imaginava Harrison como um fazendeiro batendo às portas de pessoas poderosas em Washington, D.C. No fim, Harrison venceu a eleição e se tornou o 9º Presidente dos Estados Unidos.

A canção de campanha mais popular de 1840 foi "Tippecanoe and Tyler Too!", que apresentava Harrison como o herói da Batalha de Tippecanoe (1811) e seu companheiro de chapa, John Tyler. O título da canção também foi adaptado como slogan de campanha.

Existem muitos outros exemplos de candidatos que usaram deliberadamente canções de campanha para fins políticos. As canções de campanha para o segundo mandato do 18º presidente dos EUA, Ulysses S. Grant, incluíam "Grant Boys of 72", "Shout Then for Liberty and Union", "Grant's Our Banner Man" e "Grant Campaign Song". Todas evocavam sentimentos da vitória da União sob o comando do General Ulysses S. Grant na Guerra Civil Americana (1861-1865), e o principal objetivo daquele ano eleitoral era construir uma América pacífica e unificada.

Algumas músicas de campanha chegam a ser associadas aos candidatos muito tempo depois de sua eleição. Em 1992, Bill Clinton usou "Don't Stop", do Fleetwood Mac, como música de sua campanha. A canção continuou associada a Clinton, sendo tocada antes de suas aparições públicas em 2012. O Fleetwood Mac apresentou a música na posse de Clinton em 1993.

Cigarro

Maços de cigarros estampados com fotos de candidatos da eleição de 1988. Foto: History

No século XIX, as caixas de charutos eram um dos materiais de propaganda mais utilizados. Fumar e os charutos eram uma parte importante do cotidiano na América do século XIX.

Na campanha de 1888 do candidato republicano Benjamin Harrison, foram distribuídas caixas de cigarro de madeira. O congressista Henry Clay, que concorreu três vezes, em 1824, 1832 e 1844, lançou um cachimbo com seu retrato gravado. A campanha de 1908 de William Howard Taft apresentou um charuto gigante de 23 centímetros com seu rosto estampado.

À medida que os americanos trocavam os charutos pelos cigarros no século XX, as empresas de tabaco produziam maços especiais de cigarros para cada candidato em ano eleitoral. As tabacarias frequentemente vendiam esses maços e monitoravam as vendas como uma espécie de "pesquisa" não oficial.

Jerry disse: “Quando Dwight D. Eisenhower concorreu contra o candidato democrata Adlai E. Stevenson em 1952, as lojas exibiam esses dois tipos de cigarros e diziam: ‘Com base nas vendas, prevemos que Dwight D. Eisenhower vencerá’”. E, como se viu, Dwight D. Eisenhower venceu de forma esmagadora e se tornou o 34º presidente dos Estados Unidos.

Apesar dos claros efeitos do tabagismo na saúde, cigarros com temas de campanha eleitoral continuaram sendo vendidos e distribuídos nos Estados Unidos até a eleição de 1988 entre George H.W. Bush e Michael Dukakis.

Broche

Os pins de lapela de campanha são uma das formas mais populares e produzidas em massa para esses eventos.

Os apoiadores do primeiro presidente dos Estados Unidos, George Washington, demonstraram sua lealdade costurando botões comemorativos de latão em seus casacos.

“Os pins de campanha originais eram botões de metal”, diz Jerry. “Eles permaneceram por um tempo. Continuamos a usar a palavra botão mesmo depois que a versão de broche de lapela evoluiu.”

Os primeiros pins de lapela modernos para campanhas eleitorais surgiram em 1896 e eram feitos de um novo material, o celuloide – o primeiro tipo de plástico produzido quimicamente.

Nas décadas de 1870 e 1880, alguns broches de plástico até traziam o rosto do candidato impresso. Na década de 1890, um novo método de fabricação foi patenteado. O fabricante utilizava uma fina folha de celuloide para cobrir a imagem impressa no papel. Essa folha era então enrolada em uma placa de metal com um pino na parte de trás. Com esse novo processo de fabricação, mais barato, nasceu o broche de campanha moderno. É essencialmente o mesmo processo utilizado para produzir broches de campanha atualmente.

Produtos de afiliados

Caixa especial de macarrão com queijo da Kraft, de 1996. Foto: History

Em 1996, a Kraft produziu caixas especiais de macarrão com queijo para serem distribuídas nas Convenções Nacionais Republicana e Democrata daquele ano. O macarrão tradicional foi substituído por macarrão em formato de burro ou elefante.

Mas não foi a primeira vez que um fabricante americano tentou comercializar seus produtos para eleitores de ambos os partidos. Até mesmo pequenos fabricantes entraram na onda, como a loja de ferragens do século XIX que vendeu fivelas de cinto estilosas para os dois candidatos em 1888.

Sabonete infantil Jergens. Foto: History

Uma das parcerias mais curiosas foi a do sabonete infantil da Jergens. Ele foi lançado durante a eleição de 1896, entre o republicano William McKinley e o democrata William Jennings Bryan. Em 1896, empresas de sabonetes como a Jergens queriam demonstrar que as novas tecnologias de fabricação permitiam a criação de sabonetes em todos os formatos e tamanhos, e não apenas em barra. E escolheram criar sabonete infantil.

Os sabonetes vinham embalados em caixas com pequenos cartões que diziam “Meu pai distribui prata de graça!” ou “Meu pai apoia o padrão-ouro!”. Isso fazia referência à campanha do candidato Bryan para abandonar o padrão-ouro em favor de um plano econômico chamado “prata livre”.

Adesivos para carros

Os adesivos para carros são um produto das campanhas eleitorais modernas. Nas décadas de 1920 e 1930, os proprietários de carros demonstravam sua lealdade política fixando emblemas de metal em suas placas e para-choques.

Os apoiadores de Franklin D. Roosevelt chegaram a expressar seu fervoroso apoio ao candidato a ponto de furarem os para-choques dianteiros de seus carros para fixar permanentemente uma placa de metal com os dizeres "ROOSEVELT".

Os primeiros adesivos automotivos modernos foram vendidos após a Segunda Guerra Mundial, graças às melhorias nos plásticos e adesivos.

Brinquedo

Crianças não podem votar, mas isso não impediu que as campanhas eleitorais tentassem atrair a "criança" que existe em cada eleitor com brinquedos e jogos centrados no candidato.

A campanha de reeleição de Grover Cleveland em 1888 lançou um baralho especial. Cleveland foi o primeiro presidente a se casar durante o mandato, e sua bela e jovem esposa, Frances, era uma figura famosa do século XIX. A campanha de reeleição de Cleveland capitalizou a admiração dos americanos pela primeira-dama, imprimindo um baralho com Frances nas cartas da dama, Cleveland nas cartas do rei e uma série de ministros nas demais cartas.

Durante a eleição de 1960, a campanha do candidato Richard Nixon distribuiu uma versão especial de um brinquedo infantil popular chamado clicker. Os pequenos brinquedos portáteis emitiam um som de clique agudo. A campanha de Nixon chegou a criar um slogan e uma música cativantes para acompanhar o brinquedo, chamados "Click with Dick".

Publicidade na televisão

Hoje, candidatos e suas redes de doadores gastam rotineiramente bilhões de dólares em anúncios na televisão e na internet. Mas, nos primórdios da televisão, nem todos os candidatos compreendiam o poder desse meio de comunicação.

A eleição de 1952 entre Dwight D. Eisenhower e Adlai Stevenson foi a primeira vez que os candidatos usaram propaganda televisiva. Em 1952, já existiam dezenas de milhões de aparelhos de televisão nos Estados Unidos.

Mas, em vez de exibir um comercial de 60 segundos, a campanha de Stevenson veiculou um "vídeo informativo" de 30 minutos, no qual o candidato explicava suas propostas políticas aos eleitores. Como a campanha de Stevenson não queria investir muito nesse formato, o "vídeo informativo" foi ao ar tarde da noite, quando a audiência era baixa.