Truques de candidatos presidenciais dos EUA para conquistar eleitores

O History Channel (EUA) compilou 7 táticas típicas que os candidatos presidenciais dos EUA usaram para transmitir suas mensagens e criar simpatia, atraindo mais apoio e votos dos eleitores.

Canção de movimento

Songbooks de campanhas presidenciais dos EUA do século XIX para promover imagens positivas dos candidatos. Foto: História

A corrida pela Casa Branca em 1840 foi a primeira eleição moderna, repleta de slogans cativantes e canções de campanha vibrantes envolvendo os candidatos.

Os candidatos à eleição presidencial americana de 1840 eram o democrata Martin Van Buren e o whig William Henry Harrison (1834-1854). Os democratas tentaram retratar Harrison como um homem que bebia cidra forte e vivia em uma cabana de madeira.

Enquanto isso, os Whigs transformaram Van Buren no papel de "Van Ruin", um aristocrata rico e solitário. Na realidade, Harrison era filho de uma família rica e tradicional da Virgínia, enquanto Van Buren cresceu na pobreza.

“É um exemplo perfeito de como anexar slogans e imagens de campanha a candidatos que, neste caso, realmente não combinam”, disse Claire Jerry, do Museu Nacional de História Americana do Smithsonian.

"The Harrison Song", uma canção da campanha de Harrison em 1840, celebrava-o tanto como fazendeiro quanto como um grande general. A canção, intitulada "The Farmer of North Bend" (O Fazendeiro de North Bend), imaginava Harrison como um fazendeiro batendo às portas dos poderosos de Washington, D.C. Por fim, Harrison venceu a eleição e se tornou o nono presidente dos Estados Unidos.

A canção de campanha mais popular de 1840 foi "Tippecanoe and Tyler Too!", que apresentava Harrison como o herói da Batalha de Tippecanoe (1811) e seu companheiro de chapa, John Tyler. O título da canção também se tornou um slogan de campanha.

Há muitos outros exemplos de candidatos que usaram deliberadamente canções de campanha para fins políticos. As canções de campanha para o segundo mandato do 18º presidente dos Estados Unidos, Ulysses S. Grant, foram intituladas "Grant Boys of 72", "Shout Then for Liberty and Union", "Grant's Our Banner Man" e "Grant Campaign Song". Todas evocavam os sentimentos da vitória da União liderada pelo General Ulysses S. Grant na Guerra Civil Americana (1861-1865). E a principal missão do período eleitoral daquele ano era construir uma América pacífica e unificada.

Algumas músicas de campanha chegam a ser associadas a candidatos muito depois de suas eleições. Em 1992, Bill Clinton usou "Don't Stop", do Fleetwood Mac, como sua música de campanha. A música continuou associada a Clinton, sendo tocada antes de suas aparições públicas em 2012. O Fleetwood Mac cantou a música na posse de Clinton em 1993.

Cigarro

Maços de cigarro com fotos de candidatos da eleição de 1988. Foto: História

No século XIX, as caixas de charutos eram um dos materiais publicitários de campanha mais utilizados. Fumar e charutos eram uma parte importante da vida cotidiana nos Estados Unidos do século XIX.

A campanha do candidato republicano Benjamin Harrison em 1888 distribuiu caixas de cigarro de madeira. O congressista Henry Clay, que concorreu três vezes em 1824, 1832 e 1844, apresentou um cachimbo com seu retrato gravado. A campanha de William Howard Taft em 1908 incluiu um charuto gigante de 23 cm com seu rosto estampado.

À medida que os americanos trocavam charutos por cigarros no século XX, as empresas de tabaco produziam maços de cigarros especiais para cada candidato no ano eleitoral. As tabacarias frequentemente vendiam esses maços e monitoravam as vendas como uma espécie de "pesquisa" não oficial.

"Quando Dwight D. Eisenhower concorreu contra o candidato democrata Adlai E. Stevenson em 1952, as lojas exibiam esses dois cigarros e diziam: 'Com base nas vendas, prevemos que Dwight D. Eisenhower vencerá'", disse Jerry. E, como resultado, Dwight D. Eisenhower venceu com ampla maioria e se tornou o 34º presidente dos Estados Unidos.

Apesar dos efeitos óbvios do tabagismo na saúde, cigarros com tema de campanha eleitoral continuaram sendo vendidos e distribuídos nos Estados Unidos até a eleição de 1988 entre George H. W. Bush e Michael Dukakis.

Broche

Os broches de campanha são uma das formas mais populares e produzidas em massa desses eventos.

Os apoiadores do primeiro presidente dos Estados Unidos, George Washington, demonstraram sua lealdade costurando botões de latão comemorativos em suas jaquetas.

“Os pins originais da campanha eram botões de metal”, diz Jerry. “Isso perdurou por um tempo. Continuamos a usar a palavra botão mesmo depois que a versão com broche de lapela evoluiu.”

Os primeiros broches de campanha modernos surgiram em 1896 e foram feitos de um novo material chamado celuloide, o primeiro plástico produzido quimicamente.

Nas décadas de 1870 e 1880, alguns broches de plástico tinham até o rosto do candidato impresso. Na década de 1890, um novo método de fabricação foi patenteado. O fabricante usava uma fina folha de celuloide para cobrir a imagem impressa no papel. Estes eram enrolados em uma placa de metal com um broche na parte de trás. Com esse novo processo de fabricação, mais barato, nasceu o broche de campanha moderno. É essencialmente o mesmo processo usado para produzir broches de campanha hoje.

Produtos afiliados

Caixa especial de macarrão com queijo da Kraft de 1996. Foto: História

Em 1996, a Kraft Corporation produziu caixas especiais de macarrão com queijo para serem distribuídas nas Convenções Nacionais Republicana e Democrata daquele ano. O macarrão comum foi substituído por macarrão em formato de burro ou elefante.

Mas não foi a primeira vez que um fabricante americano tentou comercializar seus produtos para eleitores de ambos os partidos. Até mesmo pequenos fabricantes aderiram à ideia, como a loja de ferragens do século XIX que vendeu fivelas de cinto estilosas para ambos os candidatos em 1888.

Sabonete infantil Jergens. Foto: História

Uma das ligações mais estranhas foi o sabonete infantil Jergens. Ele foi lançado durante a eleição de 1896. A disputa era entre o republicano William McKinley e o democrata William Jennings Bryan. Em 1896, fabricantes de sabão como a Jergens queriam mostrar que a nova tecnologia de fabricação lhes permitia criar sabonetes em todos os formatos e tamanhos, em vez de apenas barras. E optaram por criar sabonetes infantis.

Os sabonetes eram embalados em caixas com pequenos cartões que diziam "Meu pai dá prata de graça!" ou "Meu pai apoia o padrão-ouro!". Essa era uma referência à campanha do candidato Bryan para abandonar o padrão-ouro em favor de um plano econômico chamado "prata grátis".

Adesivos de carro

Adesivos de carro são um produto de campanhas modernas. Nas décadas de 1920 e 1930, os proprietários de carros demonstravam sua lealdade política colando placas de metal em suas placas e para-choques.

Os apoiadores de Franklin D. Roosevelt eram tão devotados ao seu candidato que fizeram furos nos para-choques dianteiros de seus carros para fixar permanentemente uma placa de metal com os dizeres “ROOSEVELT”.

Os primeiros adesivos modernos para carros foram vendidos depois da Segunda Guerra Mundial, graças a melhorias em plásticos e adesivos.

Brinquedo

Crianças não podem votar, mas isso não impede que as campanhas tentem apelar para a "criança" dentro de cada eleitor com brinquedos e jogos centrados nos candidatos.

A campanha de reeleição de Grover Cleveland em 1888 produziu um baralho especial. Cleveland foi o primeiro presidente a se casar durante o mandato, e sua bela e jovem esposa, Frances, foi uma mulher famosa do século XIX. A campanha de reeleição de Cleveland capitalizou a admiração dos Estados Unidos pela primeira-dama, imprimindo um baralho com Frances nas cartas da rainha, Cleveland nas cartas do rei e uma série de ministros nas outras cartas.

Durante a eleição de 1960, a campanha do candidato Richard Nixon distribuiu uma versão especial de um brinquedo infantil popular chamado clicker. Os pequenos brinquedos portáteis emitiam um som de clique. A campanha de Nixon até criou um slogan e uma música cativantes para acompanhar o brinquedo, chamados "Click with Dick".

Publicidade na TV

Hoje, candidatos e suas redes de doadores gastam rotineiramente bilhões de dólares em publicidade na televisão e na internet. Mas, nos primórdios da televisão, nem todos os candidatos entendiam o poder desse meio.

A eleição de 1952 entre Dwight D. Eisenhower e Adlai Stevenson marcou a primeira vez em que os candidatos utilizaram propaganda televisiva. Em 1952, havia dezenas de milhões de aparelhos de televisão nos Estados Unidos.

Mas, em vez de exibir um comercial de 60 segundos, a campanha de Stevenson exibiu um "infomercial" de 30 minutos, no qual o candidato explicava suas posições políticas aos eleitores. Como a campanha de Stevenson não queria pagar muito pelo formato, o "infomercial" foi ao ar tarde da noite, quando a audiência era baixa.