Vinamilk: O que podemos esperar da campanha de mudança de identidade da marca?

ANTD.VN - Os primeiros dias de julho de 2023 marcaram um marco na jornada de quase meio século da 36ª maior empresa de laticínios do mundo em termos de receita - Vinamilk, mudando sua identidade de marca após quase 50 anos de formação e desenvolvimento.

Considerada uma "ação nacional", nos últimos anos, a ação da VNM, da Vietnam Dairy Products Joint Stock Company – Vinamilk, tem levado muitos investidores a questionarem a dificuldade de encontrar novos motores de crescimento. Diante disso, a VNM iniciou uma forte reestruturação, tendo como primeiro passo o lançamento de uma nova identidade de marca após quase 5 décadas, demonstrando um espírito ousado e determinado, sempre sendo ela mesma.

O novo logotipo da Vinamilk causou "febre" nas redes sociais logo após seu lançamento. Fonte: Vinamilk

Mudança de identidade de marca – O primeiro passo para uma estratégia de reestruturação completa

A Sra. Mai Kieu Lien, Diretora Geral da Vinamilk, disse que mudar a identidade da marca é um esforço de reposicionamento, marcando o primeiro passo no processo de modernização da experiência do usuário e criando impulso para um avanço no futuro.

O rebranding é apenas o primeiro passo na estratégia de 5 anos da empresa, juntamente com uma série de mudanças na transformação digital, recrutamento de pessoal, processos de gestão, etc., com o objetivo de alcançar os consumidores de forma mais rápida e eficaz.

"Uma marca que deseja durar 100 ou 200 anos precisa sempre mudar, acompanhando as mudanças reais. Ao longo de 47 anos de formação e desenvolvimento, a Vinamilk também mudou muitas vezes, e esta mudança não é exceção", compartilhou a Sra. Mai Kieu Lien. "Mais importante ainda, a Vinamilk sempre manterá seus valores — ou seja, oferecer os melhores serviços e produtos aos consumidores", continuou a CEO.

A nova identidade está sendo implantada em todo o sistema Vinamilk, incluindo o site, os canais de vendas on-line, os pontos de varejo, os sistemas de loja e as publicações da marca de embalagens de produtos...

A SSI Securities Company avaliou esta como a maior reestruturação do portfólio de produtos da Vinamilk na última década, o que deve contribuir para melhorar a receita e ajudar a empresa a recuperar participação de mercado nos próximos tempos.

A VietCap Securities Joint Stock Company (VCSC) acredita que as novas imagens atraentes dos produtos da VNM serão eficazes para criar uma primeira impressão forte nos clientes. Esses designs ajudarão a VNM a atrair a atenção dos consumidores para os produtos da empresa.

Além disso, a VCSC acredita que a extensa rede de distribuição da VNM, incluindo 200 distribuidores exclusivos e 210.000 pontos de venda em canais tradicionais, bem como 8.000 pontos de venda em canais modernos, é uma vantagem, pois esses canais de vendas podem ajudar a promover a nova identidade de marca da empresa.

Para atrair e reter clientes no futuro, a VCSC acredita que a VNM precisa realizar atividades eficazes de publicidade e promoção, além de manter a qualidade dos produtos. No entanto, a empresa de valores mobiliários acredita que também é necessário revisar e avaliar os resultados alcançados após a mudança da identidade da marca antes de determinar se essa estratégia foi bem-sucedida ou não. No último relatório de atualização, a VCSC espera que a VNM recupere gradualmente sua participação de mercado a partir de 2024 e prevê que a receita da empresa aumentará a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 6% no período de 2023 a 2027.

Primeiros números de crescimento do segundo trimestre

De acordo com o relatório comercial preliminar do primeiro semestre deste ano, a gigante de laticínios registrou receita total no segundo trimestre de VND 15,2 bilhões, lucro após impostos de VND 2,22 bilhões.

Este resultado aumentou 1,6% e 5,6%, respectivamente, em relação ao mesmo período do ano passado e 8,9% e 16,5% em relação ao primeiro trimestre. Assim, o lucro da Vinamilk cresceu por 2 trimestres consecutivos, após 2 anos de impacto da pandemia de Covid-19 e da situação macroeconômica global.

No acumulado de 6 meses, a receita estimada da VNM atingiu quase VND 29,2 trilhões e o lucro líquido foi superior a VND 4,1 trilhões. Em comparação com a meta estabelecida na Assembleia Geral Anual de Acionistas de 2023, a Vinamilk atingiu 46% do plano de receita e quase 48% da meta de lucro líquido.

Fonte: VietstockFinance

Perspectivas para o segundo semestre do ano

O relatório de perspectivas semestrais para 2023, divulgado pela Bao Viet Securities (BVS) em 20 de junho, afirmou que o segundo semestre deste ano será um momento de destaque para os setores de grande capitalização. Com uma estrutura financeira saudável e caixa abundante, a BVS espera que a queda no preço do leite em pó cru contribua para a melhora gradual da margem de lucro da VNM a partir do terceiro trimestre.

A BVS também acredita que a VNM continuará a deter a maior fatia de mercado no Vietnã. Esta corretora de valores mobiliários enfatiza a tendência de diferenciação, diversificação de produtos e o ataque ousado aos nichos de mercado da VNM.

Os analistas da SSI também descobriram que os menores custos de insumos (leite em pó importado) começarão a impactar positivamente a margem de lucro bruto da Vinamilk a partir do segundo trimestre, elevando assim a margem de lucro bruto para quase 40%, ante 38,8% no primeiro trimestre.

Preços do leite em pó integral no último ano. Fonte: Global Dairy Trade

Especialistas da VNDirect preveem que o lucro líquido da VNM pode crescer 6,6% em 2023 e 8,1% em 2024. Desse total, a empresa de valores mobiliários estima que o lucro líquido aumentará 15,8% no segundo e quarto trimestres de 2023.

Com perspectivas de crescimento dos preços das matérias-primas e da margem de lucro no segundo semestre do ano, as ações da VNM continuam sendo consideradas uma escolha equilibrada entre oportunidades e riscos, além de diversificação de portfólio para investidores.

No final da sessão de 24 de julho, as ações da VNM fecharam a 75.000 VND/ação, uma alta de 14,5% em relação ao menor nível desde o início do ano. A liquidez da VNM também melhorou desde meados de junho, com um volume médio de negociação de mais de 6,1 milhões de unidades por sessão.

Em termos de avaliação, o P/L da VNM está atualmente em 19 vezes, abaixo da média do setor, de 21,63 vezes. Portanto, as ações da VNM ainda estão sendo negociadas abaixo da avaliação média do setor e têm espaço para crescimento nos próximos anos.

Desempenho das ações da VNM nos últimos meses

Fonte: VietstockFinance

Ao avaliar o mercado de leite, os líderes da empresa afirmaram que o mercado vietnamita de leite ainda não está saturado. "O consumo médio de leite per capita no Vietnã ainda é baixo, portanto, o mercado vietnamita de leite não está saturado. A Vinamilk se concentrará em atender às necessidades dos consumidores em três aspectos: qualidade, preço e serviço para aumentar as vendas e a participação de mercado", compartilhou a Sra. Lien.

Além disso, nos mercados internacionais, esta empresa assinou muitos contratos com um valor total de 100 milhões de dólares nos primeiros 6 meses do ano e atualmente está participando ativamente de atividades de promoção comercial no exterior, mais recentemente na feira internacional em Guangzhou, China , para expandir as oportunidades de crescimento em direção à meta de receita dos últimos 6 meses do ano.

(Fonte: FILI )

Link da fonte: https://www.anninhthudo.vn/vinamilk-co-the-ky-vong-gi-tu-chien-dich-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu-post547090.antd