ANTD.VN - O início de julho de 2023 marca um marco na trajetória de quase meio século da Vinamilk , a 36ª maior empresa de laticínios do mundo em faturamento, com a mudança de sua identidade de marca após quase 50 anos de formação e desenvolvimento.
Considerada a "ação nacional", a ação da Vinamilk (VNM) recentemente gerou preocupação entre muitos investidores em relação à sua busca por novos motores de crescimento. Em resposta, a VNM embarcou em uma reestruturação significativa, começando com o lançamento de uma nova identidade de marca após quase cinco décadas, refletindo um espírito ousado e determinado e um compromisso em se manter fiel a si mesma.
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| O novo logotipo da Vinamilk causou sensação nas redes sociais logo após o seu lançamento. Fonte: Vinamilk |
Mudança na identidade da marca – O primeiro passo em uma estratégia de reestruturação abrangente.
A Sra. Mai Kieu Lien, Diretora Geral da Vinamilk, afirmou que a mudança na identidade da marca é um esforço para reposicionar a empresa, marcando o primeiro passo na modernização da experiência do usuário e criando impulso para futuros avanços.
O reposicionamento da marca é apenas o primeiro passo na estratégia quinquenal da empresa, acompanhado por uma série de mudanças na transformação digital, recrutamento, processos de gestão, etc., com o objetivo de alcançar os consumidores de forma mais rápida e eficaz.
"Uma marca que deseja sobreviver por 100 ou 200 anos precisa sempre se adaptar às mudanças. Ao longo de seus 47 anos de formação e desenvolvimento, a Vinamilk também passou por muitas transformações, e esta não é exceção", compartilhou Mai Kieu Lien. "Mais importante ainda, a Vinamilk sempre manterá seus valores essenciais: oferecer os melhores serviços e produtos aos consumidores", continuou a CEO.
A nova identidade da marca está sendo implementada em todo o sistema Vinamilk, incluindo o site, os canais de vendas online, as lojas físicas, o sistema de lojas e as publicações e embalagens de produtos da marca…
A SSI Securities Company avalia esta como a maior reestruturação do portfólio de produtos da Vinamilk na última década, o que deverá contribuir para o aumento da receita e ajudar a empresa a recuperar participação de mercado no futuro.
A VietCap Securities Joint Stock Company (VCSC) acredita que a nova imagem atraente dos produtos da VNM será eficaz na criação de uma forte primeira impressão nos clientes. Esses designs ajudarão a VNM a atrair a atenção do consumidor para os produtos da empresa.
Além disso, a VCSC acredita que a extensa rede de distribuição da VNM, composta por 200 distribuidores exclusivos e 210.000 pontos de venda no canal tradicional, bem como 8.000 pontos de venda no canal moderno, é uma vantagem, pois esses canais de venda podem ajudar a promover a nova identidade da marca da empresa.
Para atrair e fidelizar clientes no futuro, a VCSC acredita que a VNM precisa implementar atividades eficazes de publicidade e promoção, além de manter a qualidade do produto. No entanto, a corretora também sugere que uma análise e avaliação mais aprofundadas dos resultados obtidos após a mudança na identidade da marca são necessárias antes de determinar se essa estratégia é bem-sucedida. Em seu relatório de atualização mais recente, a VCSC espera que a VNM recupere gradualmente sua participação de mercado a partir de 2024 e prevê que a receita da empresa aumentará a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 6% durante o período de 2023 a 2027.
Os primeiros números de crescimento do segundo trimestre.
De acordo com relatórios comerciais preliminares do primeiro semestre deste ano, a gigante do setor lácteo registrou receita total de 15,2 trilhões de VND no segundo trimestre, com lucro líquido de 2,22 trilhões de VND.
Esses resultados representam um crescimento de 1,6% e 5,6%, respectivamente, em comparação com o mesmo período do ano passado, e aumentos de 8,9% e 16,5% em comparação com o primeiro trimestre. Assim, os lucros da Vinamilk aumentaram por dois trimestres consecutivos, após dois anos de impacto da pandemia de Covid-19 e da conjuntura macroeconômica global.
Nos primeiros seis meses do ano, a receita acumulada da Vinamilk é estimada em quase VND 29,2 trilhões e o lucro líquido em mais de VND 4,1 trilhões. Em comparação com as metas estabelecidas na Assembleia Geral Ordinária de 2023, a Vinamilk atingiu 46% de sua meta de receita e quase 48% de sua meta de lucro líquido.
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| Fonte: VietstockFinance |
Perspectivas para o segundo semestre do ano
De acordo com o relatório de perspectivas para o meio do ano de 2023 divulgado pela Bao Viet Securities (BVS) em 20 de junho, o segundo semestre deste ano será um período de destaque para os setores de grande capitalização. Com uma estrutura financeira sólida e amplas reservas de caixa, a BVS espera que a queda no preço do leite em pó cru contribua para uma melhora gradual na margem de lucro da VNM a partir do terceiro trimestre.
A BVS também acredita que a VNM continuará a deter a maior quota de mercado no Vietname. Esta corretora destaca a tendência da VNM de diversificação de produtos e de foco audacioso em segmentos de nicho de mercado.
A equipe de analistas da SSI também observou que a redução dos custos de insumos (leite em pó importado) começará a impactar positivamente a margem de lucro bruto da Vinamilk a partir do segundo trimestre, elevando-a para quase 40%, ante 38,8% no primeiro trimestre.
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| Preços do leite em pó integral no último ano. Fonte: Global Dairy Trade |
Os especialistas da VNDirect preveem que o lucro líquido da VNM poderá crescer 6,6% em 2023 e 8,1% em 2024. Especificamente, a corretora estima um aumento de 15,8% no lucro líquido durante o segundo ao quarto trimestre de 2023.
Com perspectivas positivas para os preços das matérias-primas e potencial para margens de lucro no segundo semestre do ano, as ações da VNM continuam sendo vistas como uma escolha equilibrada entre oportunidade e risco, além de uma opção de diversificação para os investidores.
Ao final do pregão de 24 de julho, as ações da VNM fecharam a VND 75.000 por ação, um aumento de 14,5% em relação ao seu menor valor desde o início do ano. A liquidez da VNM também melhorou desde meados de junho, com um volume médio diário de negociação superior a 6,1 milhões de unidades.
Em termos de avaliação, o índice P/L da VNM está atualmente em torno de 19 vezes, abaixo da média do setor, que é de 21,63 vezes. Portanto, as ações da VNM ainda estão sendo negociadas abaixo da avaliação média do setor e têm potencial de crescimento no futuro.
O desempenho das ações da VNM nos últimos meses.
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| Fonte: VietstockFinance |
Ao avaliar o mercado de laticínios, os líderes da empresa afirmaram que o mercado vietnamita ainda não está saturado. "O consumo médio per capita de leite no Vietnã ainda é baixo, portanto, o mercado de laticínios vietnamita ainda não está saturado. A Vinamilk se concentrará em atender às necessidades do consumidor em três aspectos: qualidade, preço e serviço, para aumentar as vendas e a participação de mercado", compartilhou a Sra. Lien.
Além disso, nos mercados internacionais, a empresa assinou inúmeros contratos totalizando US$ 100 milhões nos primeiros seis meses do ano e está participando ativamente de atividades de promoção comercial no exterior, mais recentemente na feira internacional de Guangzhou, na China , para expandir as oportunidades de crescimento e atingir as metas de receita para o último semestre do ano.
(Fonte: FILI )
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