Construindo uma marca para o patrimônio

Carregando valores históricos preciosos, mas para que o público conheça o patrimônio, e vice-versa, para que o patrimônio promova seus próprios valores, são necessários novos métodos de comunicação, adequados à tendência da era 4.0.

O Museu de História da Cidade de Ho Chi Minh atrai visitantes com sua identidade de marca moderna e jovem e seus métodos de comunicação.

Branding para museus

A Cidade de Ho Chi Minh é uma das localidades com o maior número de museus públicos do país. No entanto, a exploração desse potencial ainda é limitada. Há muitas razões para explicar a situação acima, entre as quais a subjetiva é a comunicação e a abordagem limitadas aos visitantes dos museus.

Diante dessa realidade, os museus da Cidade de Ho Chi Minh começaram a mudar. Um exemplo típico é o Museu de História da Cidade de Ho Chi Minh (Rua Nguyen Binh Khiem, nº 2, Bairro Ben Nghe, Distrito 1, Cidade de Ho Chi Minh). Com quase 100 anos de operação, até recentemente, o museu tinha apenas uma imagem de identidade de marca: o logotipo arquitetônico do prédio do museu. Em 2024, o museu começou a transformar sua forma de comunicação, começando com uma nova identidade de marca, e imediatamente recebeu um prêmio na categoria "Campanha Impressionante de Reposicionamento de Marca" no Vietnam Creative Advertising Awards no final de 2024.

O Sr. Hoang Anh Tuan, Diretor do Museu de História da Cidade de Ho Chi Minh, analisou: “Construir uma nova identidade de marca para o museu é considerado uma forma de se livrar de velhas impressões, preconceitos históricos ou elementos que não são mais adequados ao presente. No entanto, isso precisa ser feito com habilidade para evitar causar uma sensação de “estranheza” àqueles que estão familiarizados com a antiga imagem do museu. A nova identidade de marca ajuda o museu a redefinir sua posição e papel, não apenas como um local para preservar a história, mas também como um destino cultural, turístico e acadêmico”.

A partir da imagem familiar da cabeça de dragão de terracota da Dinastia Tran, o Museu de História da Cidade de Ho Chi Minh e a equipe do Zam Studio (uma unidade de construção e desenvolvimento de marca cultural) se uniram para desenvolver uma nova imagem de padrão com a imagem do dragão da Dinastia Tran se espalhando em quatro direções, como um convite à exploração das heranças do museu. Este padrão faz parte de um conjunto de 12 padrões para cada período histórico e cada dinastia feudal em exposição no Museu de História da Cidade de Ho Chi Minh. "Após o lançamento da identidade visual do museu com a mensagem "A história nunca envelhece", em apenas 2 semanas, a fanpage do museu na plataforma do Facebook já contava com quase 2 milhões de curtidas", acrescentou um representante do Museu de História da Cidade de Ho Chi Minh.

Dando continuidade ao desenvolvimento da identidade da marca e das campanhas de comunicação, o Museu dos Vestígios da Guerra (Rua Vo Van Tan, nº 28, Bairro Vo Thi Sau, Distrito 3, Cidade de Ho Chi Minh) também lançou uma nova campanha de comunicação com a mensagem "Porque o amor é vitória". Um representante do Museu dos Vestígios da Guerra declarou: "Nesta campanha de comunicação, o museu deseja disseminar a cada visitante o amor pela pátria e a aspiração pela paz – a nobre razão de viver do povo vietnamita, que se cristalizou na força extraordinária que criou as vitórias históricas de um pequeno país".

Diretor DOAN NGOC MINH Fundador do site de mídia Say Hello Viet Nam: Equilibrando valores tradicionais e inovação

Museus e monumentos devem ter uma identidade de marca para atrair o público, especialmente jovens e turistas internacionais. Não se trata apenas de logotipos ou cores, mas, mais importante, de uma narrativa criativa e próxima, ampliando as oportunidades de cooperação com o turismo e a educação. Para alcançar esse objetivo, é necessário aplicar ferramentas modernas, como vídeos curtos, gráficos vibrantes ou tecnologia de realidade virtual... para proporcionar novas experiências aos visitantes. Com isso, o patrimônio se tornará mais próximo, mais atraente e terá uma vitalidade duradoura no coração do público.

Criando tendências para o patrimônio

Na Cidade de Ho Chi Minh, a mídia patrimonial oferece muitas oportunidades graças à tendência do turismo experiencial e ao desenvolvimento da tecnologia. No entanto, ainda existem desafios, como conteúdo pouco atraente, falta de conexão emocional e a falta de aproveitamento total do poder das redes sociais.

O diretor Doan Ngoc Minh, fundador do site de mídia Say Hello Viet Nam, compartilhou: “Precisamos de uma nova abordagem: construir uma campanha de comunicação criativa, aplicar tecnologia digital à experiência turística e cooperar com KOLs e influenciadores do setor de turismo e cultura. Mais importante ainda, o patrimônio cultural não deve ser apenas preservado, mas também recontado de forma inspiradora, para que a geração mais jovem possa amá-lo e abordá-lo à sua maneira. Com a combinação de tecnologia, narrativa (em outras palavras: contar histórias usando palavras, imagens e vídeos para evocar mensagens) e participação da comunidade, a comunicação sobre o patrimônio cultural se tornará cada vez mais forte.”

Para harmonizar o patrimônio com a vida contemporânea, pela primeira vez na Cidade de Ho Chi Minh, o concurso de criação de conteúdo com o tema "Conectando o Patrimônio - Criando o Futuro" foi organizado pela Associação de Jornalismo e Comunicação e pela Associação do Patrimônio Cultural da Universidade de Cultura da Cidade de Ho Chi Minh – duas filiais da Associação do Patrimônio Cultural da Cidade de Ho Chi Minh. O concurso não é apenas um playground criativo para jovens apaixonados por conteúdo digital, mas também uma forma eficaz de comunicação, ajudando a incutir os valores culturais do patrimônio no coração do público. Quando o próprio público se torna um contador de histórias, o patrimônio é recriado através da perspectiva criativa da geração jovem, que é a forma mais sustentável e eficaz de comunicação.

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Fonte: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html