Techcombank câștigă premiul de aur APAC Stevie Awards 2025: „Inovație în marketing multicanal”

În zilele noastre, brandul nu mai este un concept asociat cu simpla comunicare, ci a devenit un atu strategic, reflectând puterea internă și competitivitatea pe termen lung a fiecărei organizații.

La Premiile APAC Stevie 2025 - unul dintre cele mai prestigioase premii din lume pentru inovație în afaceri și marketing, depășind mii de nominalizări din regiunea Asia- Pacific , Techcombank a devenit singura bancă vietnameză onorată cu Premiul de Aur la categoria „Inovație în marketingul cross-media” și două premii de Argint pentru campania sa de dezvoltare a mărcii și excelenta echipă de marketing.

Înaintând spre visul de a inspira comunitatea

Marcă recunoscută la nivel internațional

Premiile Asia -Pacific Stevie sunt premii internaționale prestigioase care onorează inovația în afaceri și marketing în 29 de țări din regiune. În 2025, programul a atras peste 1.000 de nominalizări din partea unor companii de top din regiunea Asia-Pacific. Câștigarea de către Techcombank a premiului principal într-o categorie importantă nu numai că afirmă creativitatea, ci demonstrează și o abordare metodică, condusă de o strategie de brand diferențiată, bazată pe experiența clientului și consecvența mesajelor de comunicare.   și putere tehnologică   - este considerată „cheia de aur” în călătoria de a ajunge la lume .

Reprezentantul Comitetului de Organizare a dezvăluit că remarcabila campanie care a contribuit la onorarea Techcombank a fost combinarea inteligenței artificiale (IA) cu muzica și emoțiile - în cadrul căreia banca a ajutat zeci de mii de clienți să-și creeze împreună muzică personală. Cu peste 40.000 de melodii create cu GenAI, campania a răspândit puternic spiritul „A fi mai bun în fiecare zi”, stârnind dorința de a merge mai departe în comunitate.

Dna Maggie Miller - președinta Premiilor Stevie, a comentat: „Suntem foarte impresionați de calitatea nominalizărilor din acest an. Companii precum Techcombank au demonstrat inovație, reziliență și creativitate remarcabile în era digitală.”

Dna Thai Minh Diem Tu _ CMO Techcombank

Strategia de implicare emoțională - cheia construirii încrederii

Fără a se opri la tehnologie, Techcombank se concentrează și pe conectarea emoțională cu comunitatea și clienții. Campania „Mergând spre vis”, în compania cântărețului Soobin Hoang Son, a devenit un fenomen inspirațional, atrăgând peste 7 milioane de vizualizări pe YouTube după doar două săptămâni de la lansare.

În același timp, seria de alergări comunitare „Alergă pentru un Vietnam mai bun” este, de asemenea, o dovadă a angajamentului Techcombank de a promova un stil de viață pozitiv. Cu peste 30.000 de participanți numai în 2024, campania a confirmat răspândirea spiritului unui stil de viață sănătos și a responsabilității sociale pe care brandul le urmărește întotdeauna.

Construirea unui brand din interior - o cale sustenabilă

Succesul unor bănci internaționale precum DBS (Singapore) sau KakaoBank (Coreea) arată că brandurile puternice nu provin din campanii masive, ci din sincronizarea dintre strategie, tehnologie, oameni și cultura corporativă. Techcombank urmează această cale - vizând o experiență completă pentru clienți, inspirată din interiorul organizației.

Prin intermediul proiectului de muzică digitală al Techcombank, multe confidențe sunt împărtășite atunci când utilizatorii au ocazia să se uite înapoi la ei înșiși, la succesele și eșecurile lor și chiar la visele lor neterminate, pentru a avea motivația de a se îndrepta către o versiune mai bună a lor. În acest sens, visele sunt o călătorie în care fiecare persoană își dedică inima și nu renunță niciodată. Banca devine apoi o punte pentru ca aspirațiile să se ridice, pentru a realiza visele din fiecare persoană.

Conform spuselor profesorului John A. Quelch - cel mai important expert în branding din lume, fost vicepreședinte al Harvard Business School, în timpul vizitei și lucrului său în Vietnam la începutul lunii mai 2025, în zilele recente: „ Brandurile bancare pot fi sustenabile doar dacă sunt construite pe o fundație solidă de forță internă, de la strategia digitală la cultura corporativă. Tehnologia este o pârghie, dar încrederea clienților și compania sunt cele mai valoroase atuuri .”

Împărtășind aceeași opinie, dl. Peter Verhoeven - expert cu peste 40 de ani de experiență în industria globală a serviciilor financiare, în prezent membru al Consiliului de Administrație al Anax Invest, a declarat: „ Într-o lume volatilă, un brand nu mai este un logo sau un slogan, ci o consecvență în experiența clientului, până la cel mai mic detaliu. Brandurile puternice sunt cele care știu să pornească din interior - de la oameni, sisteme, până la gândirea orientată spre servicii ”.

Conform datelor publicate în primul trimestru al anului 2025 de NielsenIQ - un furnizor important de rapoarte independente de măsurare globală - Techcombank a continuat să își mențină poziția numărul 1 în Brand Equity Index (BEI) în ultimele două trimestre consecutive. Banca este, de asemenea, un brand care a înregistrat o creștere în contextul unei piețe generale oarecum lente.

De la o bancă pionieră în transformarea digitală, Techcombank devine treptat un model pentru construirea unui brand asociat cu forța internă, emoțiile clienților și eficiența afacerii. Aceasta este o dovadă clară că un brand - atunci când este construit corect, nu va fi doar un factor de identificare, ci și un atu strategic cheie al fiecărei organizații, în special în sectorul bancar - unde încrederea și reputația determină existența și dezvoltarea.

„Pentru mine, marketingul înseamnă crearea unui brand cu profunzime - prin povești inspiratoare, emoții emoționante și o conexiune reală cu clienții. Un brand nu este doar o imagine și o reputație, ci un atu pe termen lung care ajută companiile să se diferențieze și să promoveze creșterea. Promisiunea de brand „Mai bine în fiecare zi” a Techcombank demonstrează angajamentul său de a ajuta vietnamezii să devină independenți și să se dezvolte în mod cuprinzător - de la sănătate, cunoștințe până la succes financiar. Aceasta este cheia pentru Techcombank de a merge mai departe pe harta regională, construind un brand diferit în gândire, conducând prin capacitate și conectându-se profund cu clienții”, a declarat dna Thai Minh Diem Tu - Director al Diviziei de Marketing a Techcombank.

Sursă: https://thanhnien.vn/techcombank-gianh-giai-vang-apac-stevie-awards-2025-sang-tao-tiep-thi-da-kenh-185250512151438848.htm