Cum a schimbat TikTok industria muzicală mondială?

TikTok are potențialul de a transforma o melodie într-un succes imens peste noapte. S-ar putea argumenta că aplicația de partajare video este un lucru pozitiv pentru industria muzicală , permițând oamenilor să descopere artiști noi de care altfel nu ar fi auzit niciodată. Iar specialiștii în marketing inteligenți plătesc acum utilizatorii TikTok pentru a folosi anumite melodii în videoclipurile lor, ajutând piesa să devină populară.

Cântăreața Gia Woods a postat multe fragmente de melodii pe TikTok

Insider

67% dintre utilizatori sunt predispuși să caute melodii pe un serviciu de streaming precum Spotify după ce le-au ascultat pe TikTok, potrivit unui studiu realizat de firma de analiză muzicală MRC Data. Cu toate acestea, mulți artiști și muzicieni sunt nemulțumiți. Unii se simt presați să creeze videoclipuri muzicale care devin virale pe rețelele de socializare – ceea ce înseamnă că melodiile sunt mai scurte, iar temele și mesajele sunt mai puțin concise.

TikTok a „distrus” o melodie

„Practic, aveam o melodie pe care o iubeam și voiam să o lansez cât mai curând posibil, dar casa mea de discuri nu m-a lăsat. Sunt în domeniu de opt ani și am vândut peste 165 de milioane de discuri. Dar casa de discuri a spus că nu pot lansa această melodie decât dacă devine virală pe TikTok. Totul este marketing. Și fac asta multor artiști în zilele noastre. Am vrut doar să lansez muzică”, a recunoscut cântăreața americană Halsey.

Halsey interpretează piesa Without Me

În mod ironic, videoclipul de 30 de secunde a făcut exact ceea ce și-a dorit Halsey, ajutând-o să devină virală, acumulând peste 8 milioane de vizualizări în 24 de ore. Și Halsey nu este singura cântăreață/compozitoare care vorbește despre astfel de probleme. Cântăreața Grimes a postat pe Instagram: „Este atât de real. E atât de greu să te concentrezi pe artă când trebuie să fii și un influencer pe rețelele sociale.”

Într-un tweet, contul @alluregaga2 a distribuit o captură de ecran cu artistul vorbind despre noile presiuni, cu legenda: „Ceea ce a făcut TikTok industriei muzicale este trist”.

„Nu este vorba doar de publicitate. De fapt, urăsc TikTok mai mult când artiștii sunt obligați să facă «melodii prietenoase cu TikTok». Multe branduri se bazează prea mult pe aplicație, sperând că va face minuni, în loc să facă promovare reală. E ca și cum ar încerca doar să facă ceea ce fac toți ceilalți pentru a deveni virali și a scurta intenționat durata melodiei... Este enervant că afectează calitatea muzicii. Acesta este cel mai dezamăgitor lucru”, a spus un artist.

O altă relatare a subliniat că cerințele artiștilor se schimbă mereu, iar TikTok pur și simplu înlocuiește radioul: „TikTok nu se joacă cu industria muzicală. Casele de discuri vor întotdeauna ca artiștii lor să îi plătească. Artiștii sunt obligați să obțină hituri la radio, iar acum sunt obligați să obțină hituri pe TikTok. Atât.”

O mare schimbare în ceea ce privește plăcerea muzicii

Indiferent de situație, nu se poate nega faptul că TikTok a făcut o diferență enormă în modul în care consumăm muzică. Vedeta pop Dua Lipa a făcut echipă cu rapperul DaBaby pentru piesa Levitating de la sfârșitul anului 2020. În videoclipul muzical, ei arată în mod flagrant de ce muzica contemporană este în declin rapid. Cea mai mare parte a videoclipului muzical are loc într-un lift, iar versurile fac referire la Renegade, unul dintre primele dansuri care au devenit virale pe TikTok.

Videoclipurile TikTok pot dura 15 secunde, 30 de secunde sau chiar un minut. Adesea, videoclipurile de un minut sunt povești cu muzică în fundal. Cu toate acestea, majoritatea videoclipurilor au 15 secunde, ceea ce strică cu adevărat muzica. Dacă muzica nu este atrăgătoare, poate fi amestecată cu altă muzică. Multor oameni nu le place să asculte aceste „melodii” create special pentru TikTok.

Între timp, melodiile create special pentru TikTok duc lipsă de creativitatea care necesită adesea talentul muzicianului pentru a menține ascultătorii interesați de întreaga melodie. Înainte de TikTok, artiștii trebuiau să creeze versuri, melodie, armonie și aranjamente pentru a crea un hit. Acum, au nevoie doar de 15 secunde pentru a „răci” urechile ascultătorilor, plus cineva cu care să danseze, dacă este posibil.

Acest nou val muzical a afectat integritatea industriei muzicale. Din cauza legăturii dintre imagine și sunet, aplicația TikTok a creat o cerere de aprobare instantanee. Artiștii excelenți și atenți în meseria lor sunt eliminați dacă melodiile lor nu sunt dansabile, în timp ce artiștii care se alătură trendului câștigă rapid popularitate.

În zilele noastre, industria muzicală este aproape dependentă de instincte spontane, preferând să vizioneze videoclipuri cu mulți oameni decât să „asculte muzică”, ceea ce le face mai ușor artiștilor noi să-și popularizeze munca în acest trend.

Aplicația TikTok este extraordinară în a ajuta artiștii și întreprinderile mici să ajungă la noi ascultători și urmăritori. Simplu spus, melodiile de pe TikTok ar trebui să rămână pe TikTok și să se îndepărteze de canalele pur muzicale care le cer ascultătorilor să consume întreaga melodie. Acesta este un impact muzical care nu prea mai este interesant în zilele noastre.

TikTok este un instrument promoțional esențial pentru artiști și case de discuri

Melodiile pot crește organic pe TikTok chiar dacă au fost în afara mainstream-ului timp de decenii. Marketerii pot angaja, de asemenea, influenceri (TikTokers) pentru a ajuta melodiile să devină virale, declanșând un val de postări generate de utilizatori de la fanii lor. Unii artiști chiar organizează sesiuni private de ascultare cu influenceri TikTok pentru melodii noi, sperând că acest lucru va ajuta melodiile noi să câștige teren în aplicație.

„TikTok a devenit cu adevărat o parte importantă a modului în care artiștii își spun poveștile”, a declarat Kristen Bender, șefa departamentului de strategie digitală și dezvoltare a afacerilor la Universal Music Group, pentru Insider în timpul unui webinar despre impactul TikTok asupra industriei muzicale.

Artista Taylor Upsahl a declarat pentru Insider că a fost „foarte stresant” să echilibreze promovarea pe rețelele sociale cu turneele, compunerea și înregistrarea de muzică nouă.

Cântăreața Dua Lipa

Panou

Însă atenția industriei muzicale către TikTok nu este lipsită de merit. Conform unui studiu din noiembrie 2021 pentru TikTok realizat de firma de analiză muzicală MRC Data, TikTok a devenit o platformă pentru casele de discuri pentru a promova și lansa muzică nouă. A fost format un nou grup de specialiști în marketing muzical pe rețelele sociale pentru a sprijini eforturile promoționale din cadrul aplicației.

Multe case de discuri au echipe întregi dedicate monitorizării TikTok, astfel încât să poată ajuta la alimentarea unei melodii în tendințe pe măsură ce începe să prindă teren.

„Întregul nostru catalog muzical este monitorizat zilnic. Monitorizăm constant acțiunile, reacțiile și tendințele care au loc pe TikTok”, a declarat Andy McGrath, vicepreședinte senior de marketing la Legacy Recordings, o companie Sony Music axată pe catalogul de melodii vechi de zeci de ani al casei de discuri.

Acordurile de promovare a melodiilor dintre marketerii muzicali și influencerii de pe rețelele sociale au devenit o sursă majoră de venit pentru utilizatorii TikTok, unii dintre ei câștigând sute sau chiar mii de dolari per videoclip pe care îl promovează pentru artiști.

„Marketingul muzical pe TikTok este uriaș. Este modul în care multe case de discuri au adus artiștii în centrul atenției în ultimii ani. De asemenea, este modul în care creatorii au făcut mulți bani”, a declarat pentru Insider Jesse Callahan, fondatorul firmei de marketing Montford Agency.

Sursă: https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm