Sportivii vietnamezi câștigă bani din branding personal: Construirea unei imagini cu influență

Multă vreme, sportivii vietnamezi au fost considerați harnici, muncitori și sârguincioși în antrenamente, însă nu toată lumea se pricepe la abilități de comunicare sau, chiar mai bine, la crearea unui brand personal pentru a construi o imagine care are influență în ochii fanilor.

Ce lipsește în sporturile vietnameze?

„Nu da interviuri, sunt... timid”, i-a spus scriitorului un atlet care a concurat la Jocurile Asiatice, la întoarcerea de la turneul asiatic. Deși era antrenat profesional și participase la multe turnee mari și mici, acest atlet tot se simțea nervos când stătea în fața camerei.

În aceeași dispoziție, mijlocașa Tran Thi Hai Linh, din echipa feminină de fotbal a Vietnamului, a spus în glumă că presiunea de a participa la Cupa Mondială din 2023, unde ea și colegele ei de echipă au înfruntat jucătoare din SUA, Olanda și Portugalia, nu se poate compara cu câteva minute petrecute răspunzând la interviuri. „Sunt nervoasă, chiar mai nervoasă decât atunci când concurez”, a afirmat Hai Linh. În echipa feminină a Vietnamului, cu excepția jucătoarelor din ultimul an care sunt familiarizate cu presa și mass-media, precum Pham Hai Yen, Huynh Nhu, Chuong Thi Kieu... majoritatea jucătoarelor sunt timide să răspundă la interviuri, nu vor să apară în direct pentru că... nu știu ce să spună.

„Înotătorul” Anh Vien și-a construit un brand de mare succes în predarea înotului după ce s-a pensionat.

FOTO: MINH TAN

Acum 6 ani, când antrena echipa Vietnam U.19 la Centrul de Antrenament de Fotbal pentru Tineret PVF, antrenorul Philippe Troussier le-a dat tinerilor jucători un test interesant. Conform tradiției, când apăreau articole de presă, echipa Vietnam U.19 trimitea 2 jucători să răspundă la interviu. Dar în ziua aceea, domnul Troussier a lăsat întreaga echipă să stea la coadă pentru a răspunde. Câțiva jucători au răspuns coerent și încrezător, dar majoritatea s-au bâlbâit. Un tânăr jucător a spus că presiunea competiției probabil nu i-a făcut pe jucători la fel de nervoși ca atunci când erau în fața camerelor de filmat. Antrenorul Troussier a spus că faptul că a lăsa întreaga echipă să se ridice pentru a contacta presa a fost o modalitate prin care el a testa tăria jucătorilor.

Antrenorul Troussier nu este inutil de precaut, deoarece nu este neobișnuit ca sportivii, din cauza comportamentului lor lipsit de tact, să își strice uneori propria imagine sau să își nemulțumească fanii. A fost odată un fost jucător vietnamez care a intrat pe rețelele de socializare pentru a se certa cu publicul, ceea ce a sfârșit prin a răni ambele părți. Sau există, de asemenea, sportivi care, atunci când sunt sub presiune, aleg să se retragă, să își închidă inimile față de toată lumea, devin timizi față de opinia publică și nu mai vor să apară în fața mulțimii.

Poveștile de mai sus provin dintr-un singur motiv: sportivilor nu li s-a predat cum să dea interviuri sau cum să interacționeze cu presa și fanii. Deși aceasta este o bază importantă pentru sportivii vietnamezi pentru a-și construi brandul personal și a câștiga venituri.

Nu doar că își construiesc o imagine personală, ci dacă își învață abilități non-tehnice (soft skills), sportivii pot comunica bine cu antrenorii, coechipierii, presa și fanii, pot crea relații bune și pot construi o imagine pozitivă. Abilitățile non-tehnice îi ajută, de asemenea, să interacționeze mai bine cu coechipierii (în special în sporturile de echipă), să aibă suficientă capacitate de a analiza situații, de a găsi soluții optime, de a depăși dificultățile din competiție și din viață. În același timp, sportivii se pot integra cu ușurință în medii noi, se pot adapta la schimbările din antrenamente și competiții.

Expertul Doan Minh Xuong, șeful Departamentului de Fotbal Școlar al Federației de Fotbal din Ho Chi Minh City, a analizat: „Predarea abilităților non-tehnice pentru sportivi trebuie realizată sistematic, intercalată încă din moment ce aceștia stau pe scaunele din față, când sunt tineri sportivi. Caracteristica sportului este că sportivii trăiesc și se antrenează adesea într-un mediu închis, rareori interacționează cu societatea și își petrec cea mai mare parte a zilei pe terenul de antrenament sau între cei patru pereți ai sălii de sport. Prin urmare, antrenarea abilităților de comunicare și construirea imaginii este și mai importantă. Cu toate acestea, este necesar să se predea temeinic, intercalat cu antrenamentul profesional și nu doar să se predea «stingerea incendiilor» prin seminarii și sesiuni de împărtășire. Deoarece, la fel ca abilitățile profesionale, abilitățile non-tehnice au nevoie de timp pentru a fi absorbite și aplicate. Sporturile vietnameze trebuie socializate, au nevoie de cooperarea întreprinderilor pentru a fi profesionale și metodice din cele mai mici detalii, evitând modelele de gândire învechite.”

ESTE NEVOIE DE O ECHIPĂ PENTRU A CONSTRUI IMAGINEA ATLETILOR

Atleți actuali de top și foști sportivi precum Nguyen Quang Hai, Nguyen Tien Linh, Nguyen Hoang Duc (fotbal), Nguyen Thi Oanh (atletism), Nguyen Tien Minh, Nguyen Thuy Linh (badminton), Nguyen Huy Hoang, Nguyen Thi Anh Vien (înot), sunt toate camerele frontale (înot), Hodang, în Xuan Vinh... răspund la interviuri cu încredere și sunt mereu aproape de fani.

Eforturile de a învăța și de a se perfecționa atât profesional, cât și în viață îi ajută pe sportivi să-și construiască un nume, dar pentru a-și dezvolta imaginea personală, sportivii au nevoie și de o echipă, reprezentanți ai imaginii, companii media, presă... care să îi susțină.

Expertul Doan Minh Xuong a subliniat: „Sportivii internaționali, atunci când concurează, au întotdeauna o «echipă de soții și copii» care îi însoțește pentru a-i ajuta, de la expertiză până în culise. Desigur, sportivii de top sunt învățați foarte atent cum să se comporte în fața camerei sau cum să mențină o imagine curată și profesională. Cu toate acestea, nu fac totul singuri, ci au o echipă în spatele lor care se ocupă de fiecare detaliu, astfel încât sportivii se pot concentra în proporție de 90-95% pe antrenament și competiție. Recent, am văzut apariția echipelor de suport mai frecvent atunci când sportivii vietnamezi concurează, dar se opresc doar la sportivi celebri, în timp ce majoritatea sporturilor vietnameze se desfășoară încă în liniște.”

Departamentul de Sport și Antrenament Fizic, în special, și industria sportivă în general, trebuie să fie mai conștienți de construirea imaginii sportivilor și a industriei sportive în sine. Deoarece numai atunci când creează o imagine pozitivă și răspândită, sportivii își pot găsi cu ușurință un „mijloc de trai” înainte și după pensionare. Nu credeți că sportul înseamnă doar competiții și obținerea de rezultate. În era dezvoltării rețelelor sociale, sportivii au suficiente mijloace pentru a-și îmbunătăți imaginea, a participa activ la sporturile de masă și a-și promova brandurile. Problema constă în mentalitatea managerilor de a sprijini sportivii în măsura în care doresc. De aceea, cred că sportul vietnamez trebuie să fie profesionist, să găsească o modalitate de a ajunge mai mult la companii și la fani. (continuare)

Sursă: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm