По данным отчета Kantar «Вьетнамский след брендов за 2024 год», Vinamilk остается самым выбираемым молочным брендом уже 12 лет подряд. Этот бренд стоимостью в миллиард долларов также успешно отстоял свою позицию в тройке самых популярных производителей потребительских товаров во Вьетнаме.
Непоколебимая позиция в потребительской корзине на протяжении 12 лет подрядОтчет Kantar «Brand Footprint», подготовленный на основе данных Worldpanel и эксклюзивного индекса охвата потребителей (CRP) по всему миру , является одним из самых престижных и ожидаемых отчетов в отрасли товаров народного потребления (FMCG). По данным Kantar, индекс CRP рассчитывается на основе количества домохозяйств, охваченных реализацией продукта, и количества покупок. Так что это вполне реалистичный показатель «покупаемости» бренда.
Согласно отчету за 2024 год, позиции Vinamilk в молочной отрасли вновь укрепились: бренды Vinamilk продолжили «доминировать», заняв 3 из 5 первых позиций в списке самых покупаемых брендов молока. В частности, Vinamilk продолжает сохранять свою позицию № 1 в молочной и молочно-продуктовой отрасли на протяжении 12 лет подряд с момента первой публикации отчета во Вьетнаме. Примечательно, что охват потребителей Vinamilk почти вдвое превышает показатели второго бренда как в сельской, так и в городской местности.
Кроме того, сгущенное молоко Vinamilk по-прежнему остается любимым выбором домохозяйств, а два известных бренда Ngoi Sao Phuong Nam и Ong Tho уже четвертый год подряд входят в пятерку лидеров как в городских, так и в сельских районах. В этом году Probi, еще один бренд Vinamilk, вошел в рейтинг самых выбираемых молочных брендов в городских районах.
Представитель Kantar Vietnam (справа) вручил сертификаты г-ну Нгуен Куанг Три - исполнительному директору по маркетингу Vinamilk
В более широком масштабе, если рассматривать всю отрасль FMCG, Vinamilk продолжает лидировать в городских районах, имея показатель CRP в два раза выше, чем у двух следующих брендов. В частности, это единственный бренд молока, который фигурирует как в сельских, так и в городских рейтингах. Видно, что Vinamilk занимает очень прочную позицию на всех рынках и во всех сегментах и является «национальным» брендом, который есть в каждой семье.
Компания Vinamilk, владеющая многими брендами, входящими в топ самых покупаемых, уже 12-й год успешно сохраняет свою позицию в тройке самых покупаемых производителей товаров народного потребления во Вьетнаме. Рассказывая об этом результате, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk, сказал: « Как компания по производству продуктов питания, Vinamilk понимает, что решение о покупке — это также доверие потребителей, чтобы мы могли заботиться о здоровье их самих, их семей и их близких. Мы будем постоянно продвигать традиционные ценности бренда, улучшать пользовательский опыт во всех каналах доступа и фокусироваться на устойчивом развитии, чтобы приносить больше ценности потребителям ».
Инновации, чтобы оставаться впередиОценивая достижения Vinamilk, г-н Питер Христу, генеральный директор Kantar Vietnam, отметил, что существуют два основных фактора, которые помогают Vinamilk сохранять высокий рейтинг в потребительской корзине в 2024 году. Первый — это стратегия репозиционирования, которая помогает продвигать исторические ценности бренда более привлекательным образом для молодого поколения потребителей. Но что еще важнее, по словам представителя Kantar, именно постоянные инновации и креативность являются ключом к сохранению лидирующих позиций этого почти 50-летнего молочного бренда.
« Я хочу подчеркнуть инновации. Vinamilk постоянно выпускает новые продукты, чтобы удовлетворить всех потребителей и все потребности, или предлагает различные способы использования продукта. Это особенно важно в контексте того, что у потребителей становится все больше и больше выбора. Привлечь их попробовать ваш продукт сложно, заставить их вернуться, чтобы купить продукт во второй или третий раз, еще сложнее. Vinamilk делает это очень хорошо на протяжении многих лет», - добавил г-н Питер.
Новый, молодой, впечатляющий образ Vinamilk после «ребрендинга» с сообщением «Смелый, уверенный, всегда будь собой»
Типичным примером является свежее молоко Vinamilk Green Farm — продукт, который знаменует собой прорыв в технологии Vinamilk, поскольку успешно применяет технологию двойного вакуума, помогая свежим молочным продуктам сохранять свой естественный аромат, нотки травы и цветов, а также сладкое послевкусие. Или совсем недавно отечественный молочный гигант запустил новую линейку орехового молока с высоким содержанием белка без сои Vinamilk, впервые во Вьетнаме объединив 7 сортов орехов премиум-класса.
Сгущенный молочный продукт Ong Tho с новым вкусом получил положительные отзывы потребителей.
Для сгущенного молока Ông Thọ, входящего в пятерку самых покупаемых молочных брендов, Vinamilk также «набрал очки» у потребителей, выпустив два совершенно новых вкуса: шоколад и клубника, которые подарили молодым потребителям новый и необычный опыт; с инновационной упаковкой-коробкой с завинчивающейся крышкой, что делает ее более удобной для использования и хранения всей семьей. Кроме того, медиа-кампании, призывающие покупателей использовать знакомые продукты, такие как свежее молоко, сгущенное молоко, йогурт и т. д., для приготовления или создания креативных блюд и напитков, также создают тенденции, привлекая особое внимание молодежи.
Креативное смешивание напитков — новое направление Vinamilk, направленное на расширение доступа к будущим группам потребителей (поколение Z, поколение Alpha).
По данным отчета Kantar, в 2023 году на рынок Вьетнама будет выведено 11 662 новых продукта, или около 32 новых продуктов в день, что вдвое больше, чем 10 лет назад. Однако из более чем 10 000 выпущенных на рынок продуктов только около 2,2% (что эквивалентно более чем 220 продуктам) могут достичь точки охвата потребителя один раз в год, не говоря уже о том, чтобы убедить его «решить купить».
Это показывает, что постоянные инновации играют важную роль в том, чтобы продукт выделялся и производил впечатление. Тем самым привлекая больше покупателей и увеличивая присутствие в корзинах покупок потребителей. Очевидно, что инновационный подход Vinamilk не только помогает бренду расширить клиентскую базу, но и стать ближе к своей основной группе потребителей в будущем.
Источник: https://thanhnien.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-185240702144706819.htm
Комментарий (0)