Согласно отчёту Kantar «Vietnam Brand Footprint 2024», Vinamilk остаётся самым популярным брендом молочной продукции уже 12 лет подряд. Этот бренд с оборотом в миллиард долларов также успешно сохранил свою позицию в тройке самых популярных производителей товаров повседневного спроса во Вьетнаме.
Непоколебимая позиция в потребительской корзине на протяжении 12 лет подрядОтчет Kantar «Brand Footprint», составленный на основе данных Worldpanel и эксклюзивного индекса потребительского охвата (CRP) по всему миру , является одним из самых престижных и востребованных отчетов в индустрии товаров повседневного спроса (FMCG). Согласно Kantar, индекс CRP рассчитывается на основе количества домохозяйств, охваченных рекламой, и количества покупок товара. Таким образом, он является весьма реалистичным показателем «выбора» бренда.
Согласно отчёту за 2024 год, позиции Vinamilk в молочной отрасли вновь укрепились: бренды Vinamilk продолжили «доминировать», заняв 3 из 5 первых позиций в списке самых покупаемых брендов молока. В частности, Vinamilk сохранял своё первое место в молочной и молочно-продуктовой отрасли в течение 12 лет подряд с момента первой публикации отчёта во Вьетнаме. Примечательно, что охват потребителей Vinamilk был почти вдвое выше, чем у второго бренда, как в сельской местности, так и в городах.
Кроме того, сгущённое молоко Vinamilk по-прежнему остаётся любимым выбором домохозяйств: уже четвёртый год подряд два известных бренда, Ngoi Sao Phuong Nam и Ong Tho, входят в пятёрку лучших как в городах, так и в сельской местности. В этом году Probi, ещё один бренд Vinamilk, вошёл в рейтинг самых покупаемых молочных брендов в городах.
Представитель Kantar Vietnam (справа) вручил сертификаты г-ну Нгуену Куанг Три — исполнительному директору по маркетингу Vinamilk
В более широком смысле, если рассматривать всю индустрию товаров повседневного спроса (FMCG), Vinamilk продолжает лидировать в городских районах, имея показатель CRP вдвое выше, чем у двух следующих брендов. В частности, это единственный бренд молока, представленный как в сельских, так и в городских рейтингах. Видно, что Vinamilk занимает очень прочные позиции на всех рынках и во всех сегментах, являясь «национальным» брендом, имеющимся в каждом домохозяйстве.
Компания Vinamilk, владеющая многими брендами, входящими в список самых продаваемых, уже 12-й год подряд успешно сохраняет свою позицию в тройке самых продаваемых производителей товаров повседневного спроса во Вьетнаме. Комментируя этот результат, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk г-н Нгуен Куанг Три отметил: « Как компания, занимающаяся производством продуктов питания, Vinamilk понимает, что решение о покупке — это также доверие потребителей, которое позволяет нам заботиться о здоровье их самих, их семей и близких. Мы будем постоянно продвигать традиционные ценности бренда, улучшать пользовательский опыт во всех каналах доступа и уделять особое внимание устойчивому развитию, чтобы приносить больше пользы потребителям ».
Инновации, чтобы оставаться впередиОценивая достижения Vinamilk, генеральный директор Kantar Vietnam Питер Христу отметил, что два основных фактора помогут Vinamilk сохранить высокие позиции в потребительской корзине в 2024 году. Первый — это стратегия репозиционирования, которая помогает продвигать исторические ценности бренда в более привлекательном для молодого поколения потребителей формате. Но, что ещё важнее, по словам представителя Kantar, именно постоянные инновации и креативность являются ключом к сохранению лидерских позиций этого почти 50-летнего молочного бренда.
« Я хочу подчеркнуть важность инноваций. Vinamilk постоянно выпускает новые продукты, чтобы удовлетворить все потребности потребителей, или предлагает различные способы использования продукта. Это особенно важно в условиях, когда у потребителей появляется всё больше выбора. Привлечь их к покупке вашего продукта сложно, а заставить их вернуться за вторым или третьим разом — ещё сложнее. Vinamilk успешно справляется с этим уже много лет», — добавил г-н Питер.
Новый, молодой и впечатляющий образ Vinamilk после «ребрендинга» с девизом «Смелый, уверенный в себе, всегда будь собой»
Типичным примером служит свежее молоко Vinamilk Green Farm – продукт, знаменующий собой технологический прорыв для Vinamilk. В нём успешно применена технология двойного вакуума, благодаря которой свежие молочные продукты сохраняют свой естественный аромат, нотки трав и цветов, а также сладкое послевкусие. Совсем недавно китайский молочный гигант запустил новую линейку высокобелковых ореховых молочных продуктов Vinamilk без сои, впервые во Вьетнаме сочетая 7 видов отборных орехов.
Сгущенный молочный продукт Ong Tho с новым вкусом получил положительный отклик у потребителей.
Для сгущенного молока Ông Thọ, входящего в пятерку самых покупаемых молочных брендов, Vinamilk также «заслужил признание» потребителей, выпустив два совершенно новых вкуса: шоколадный и клубничный, которые подарили юным потребителям новый и необычный опыт. Кроме того, инновационная упаковка в коробке с завинчивающейся крышкой делает употребление и хранение продукта более удобным для всей семьи. Кроме того, коммуникационные кампании, призывающие покупателей использовать привычные продукты, такие как свежее молоко, сгущенное молоко, йогурт и т. д., для приготовления или смешивания креативных блюд и напитков, также создали тренд, привлекающий особое внимание молодёжи.
Креативное смешивание напитков — новое направление Vinamilk, направленное на расширение доступа к будущим группам потребителей (поколение Z, поколение Alpha).
Согласно отчёту Kantar, в 2023 году на рынок Вьетнама будет выведено 11 662 новых продукта, или примерно 32 новых продукта в день, что вдвое больше, чем 10 лет назад. Однако из более чем 10 000 выпущенных продуктов лишь около 2,2% (что эквивалентно более чем 220 продуктам) могут дойти до потребителей раз в год, не говоря уже о том, чтобы убедить их «решить купить».
Это показывает, что постоянные инновации играют важную роль в выделении продукта и создании его собственной марки. Таким образом, он привлекает больше покупателей и увеличивает свою долю в потребительских корзинах. Очевидно, что инновационный подход Vinamilk не только помогает бренду расширить клиентскую базу, но и становится ближе к своей будущей основной потребительской группе.
Источник: https://thanhnien.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-185240702144706819.htm
Комментарий (0)