Уроки Южной Кореи: от «волны Халлю» до экономики образа жизни стоимостью 16 миллиардов долларов

С 1990-х годов правительство Кореи имело цель развивать эту экономику, хотя официально термин «экономика образа жизни» не использовался.

Выступая на семинаре « Экономика образа жизни — новый драйвер роста города Хошимин», организованном газетой Tuoi Tre совместно с Департаментом промышленности и торговли города Хошимин во второй половине дня 5 декабря, г-н Пак Сан Мо, руководитель отдела планирования мероприятий (Корейский культурный центр во Вьетнаме), сказал, что с 1990-х годов правительство Кореи взяло курс на развитие этой экономики, хотя официально термин «экономика образа жизни» не использовался.

Основой будущей экономики является интеллектуальная собственность.

Соответственно, Южная Корея тогда рассматривала культурный контент как новый двигатель роста и начала энергичную индустриализацию. С тех пор кино, телевидение, музыка и игры стали рассматриваться как стратегические отрасли, и «это можно считать основой того, что мы сегодня называем „экономикой образа жизни“», — сказал г-н Пак.

Мероприятие «Экономика образа жизни — новый драйвер роста города Хошимин», организованное газетой Tuoi Tre совместно с Департаментом промышленности и торговли города Хошимин, состоялось во второй половине дня 5 декабря при поддержке Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) и Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Семинар является важным событием в рамках форума «Экономика образа жизни — новый драйвер роста города Хошимин», на котором обсуждается экономика образа жизни.

Это экономическая модель, которая все активнее формируется во Вьетнаме, поскольку потребители переходят от покупки ради использования к покупке с целью самовыражения, демонстрации своего стиля, отдавая приоритет персонализации и опыту...

Также в 1990-х годах зародился термин «халлю» — корейская культурная волна, достигшая своего пика в 2000–2010 годах и продолжающая стремительно развиваться до сих пор с такими символами, как BTS, Black Pink или фильм «Игра кальмаров».

На сегодняшний день экспорт корейского контента достиг 16 миллиардов долларов в год. Корейская культура превратилась из простого тренда в футуристическую индустрию, сочетающую интеллектуальную собственность, фандом и платформы.

Помимо ценности «невидимых» культурных продуктов, волна Халлю также стимулирует интерес и спрос со стороны потребителей за пределами Кореи на продукты, продвигаемые через фильмы, музыку и знаменитостей...

Г-н Пак Сан Мо, руководитель отдела планирования мероприятий Корейского культурного центра во Вьетнаме, представил доклад на тему «Международный опыт городского развития в соответствии с моделью экономики образа жизни». Фото: QUANG DINH

По словам г-на Пака, корейское правительство прекрасно понимает, что по мере того, как контент халлю становится популярным за рубежом, интерес ко всему корейскому образу жизни — от красоты, моды, еды до туризма — также естественным образом возрастет.

Это подтверждается тем, что Корея является мировым лидером по экспорту косметики.

В отчете за октябрь 2025 года Таможенная служба Кореи (KCS) заявила, что в 2025 году страна, как ожидается, побьет рекорд в 10,2 млрд долларов США по экспорту косметики. Только за первые три квартала 2025 года объем экспорта косметики достиг 8,52 млрд долларов США, что на 15,4% больше, чем за тот же период.

Говоря о корейском культурном экспорте, основатель HANITA г-н Нинь Чунг Тан привел пример, которому может поучиться вьетнамский туризм: сдавая в аренду ханбок (корейский костюм) в туристических местах, Корея ежегодно получает значительный доход, при этом стоимость аренды может достигать 60 000 вон (более 1 миллиона донгов) за один раз.

Г-н Тан отметил, что для «продажи» культуры за рубежом Корея очень изобретательно «упаковывает» культурные элементы для экспорта, возможно, через индустрию компакт-дисков, но помимо этого Корея также «упаковывает» тхэквондо или корейский язык... По словам г-на Тана, не только крупные предприятия, но и малые и средние предприятия во Вьетнаме могут в полной мере участвовать и пользоваться этими тенденциями.

Экономика образа жизни нужна не только молодым людям

На конференции. «Профессор в шортах» Чыонг Нгуен Тхань заявил, что, согласно исследованию, к 2032 году Вьетнам станет страной со стареющим населением. Это означает, что многие люди изменят свой образ жизни, постепенно привыкнут к больничным койкам и потратят всё своё накопленное состояние на больницы и дома престарелых.

Но тут же он привёл в пример свой собственный случай, когда 10 дней назад он совершил 24-часовой велопробег на расстояние 400 км. И добавил: «У каждого есть возможность жить здоровой жизнью, если вести правильный образ жизни».

Г-жа Ти Ань Дао считает, что сами компании, занимающиеся недвижимостью, теперь больше говорят об образе жизни, и многие проекты посвящены экологичному образу жизни. - Фото: QUANG DINH

Г-жа Ти Ань Дао, директор по маркетингу Masterise Group, согласна, что экономика образа жизни подходит не только молодым людям, поскольку недвижимость ориентирована на средний класс и выше; если у них хороший доход, при покупке дома они обращают внимание не только на материальное обеспечение, но и на многие другие факторы, а не только на место, где можно «входить и выходить».

Раньше при покупке дома люди обращали внимание на местоположение, поскольку рассматривали его как долгосрочный актив. Несколько лет назад им был нужен роскошный дом: сколько ^{квадратных} метров, насколько он был готов. Но теперь всё изменилось, когда под роскошным домом стали понимать дом, расположенный в престижном жилом районе.

Сегодня покупателей жилья волнует, кто будет жить в этом сообществе. Когда общество развивается слишком быстро, жизненный опыт становится насыщеннее, и их волнует, даёт ли проект мне повседневные впечатления, соответствует ли он моему образу жизни. Инвесторы тоже изменились: раньше они много говорили о «железе», теперь же больше о стиле жизни, и многие проекты рассказывают об экологичной жизни.

Первоначальный этап создания высокой ценности будет заключаться в дизайне, но затем необходимо создать живую экосистему, включая то, соответствуют ли повседневные потребности стилю и является ли сообщество, проживающее с ними, такого же цвета и качества.

«Именно это и создаёт для них пространство и настоящее живое сообщество. Экономика впечатлений — не новинка, она существует уже давно, но мы никогда по-настоящему не рассматривали её и не делали бизнес-стратегией», — прокомментировала г-жа Дао.

Доктор Фан Бао Цзян, проректор Университета экономики и финансов города Хошимин. Фото: ХУУ ХАНЬ

Доктор Фан Бао Джанг, проректор Университета экономики и финансов города Хошимин, подтвердил, что каждый человек стремится жить полной впечатлений, стиля и аккуратности жизнью. С самого начала участия в семинаре г-н Джанг отметил, что многие крупные предприятия и корпорации активно готовятся к развитию в направлении экономики, ориентированной на образ жизни, и активно меняют свою деятельность. Поэтому его всё больше беспокоит вопрос о том, есть ли у малых и средних предприятий достаточно места и условий для этого.

По словам доктора Фан Бао Цзяна, малый бизнес также может делать то же самое, то есть меняться, чтобы идти в ногу с экономикой образа жизни. Вместо того, чтобы тратить огромные средства на маркетинговые исследования, он считает, что малому и среднему бизнесу следует использовать молодых сотрудников – целевую аудиторию, – чтобы слушать, изучать и на основе этого разрабатывать общие стандартные модели.

Кроме того, г-н Джанг считает, что включение целей устойчивого развития в программы развития поможет малым и средним предприятиям идти в ногу со временем, учитывая темпы экономического развития, связанного с образом жизни. Поскольку экологичность и экологичность также являются глобальной тенденцией, помогая потребителям влиять на ситуацию и распространять экологичный и устойчивый образ жизни.

Инновации — основа экономики образа жизни

Доктор До Фу Тран Тинь — директор Института разработки политики VNU-HCM — Фото: QUANG DINH

Доцент, доктор До Фу Тран Тинь, директор Института разработки политики Национального университета города Хошимин, оценил, что сегодняшний семинар способствует поиску решений для достижения цели правительства стать развитой страной к 2024 году, проблемы двузначного роста.

По словам г-на Тинь, для достижения вышеуказанных целей развитие экономики образа жизни требует синхронного планирования. Синхронизация в сфере инфраструктуры, культуры, зелёного – удобного транспорта, комфортного и цивилизованного пространства для жизни... И для этого необходимо сосредоточиться на инновациях. При этом политический механизм должен способствовать развитию малого и среднего бизнеса. Г-н Тинь считает, что в настоящее время рынок меняется очень быстро, и инвестиции в исследования и инновации являются важнейшим требованием для бизнеса.

«В нынешних условиях прорывы в научных исследованиях и инновациях сейчас особенно благоприятны, поскольку всё прописано в законах, а распределение бюджета осуществляется в приоритетном порядке», — подчеркнул г-н Тинь. Кроме того, он считает, что развитие «трёхэтажной» модели «государство — школа — бизнес» станет основой для решения всех проблем.

Преимущество этой модели заключается в том, что она напрямую решает актуальные проблемы, связанные с потребностями и запросами общества. Эта модель также максимально эффективно распределяет риски. «Экономика образа жизни находится в условиях полностью развивающейся среды, которая является новой движущей силой для других секторов экономики. Поскольку человеческий капитал ориентирован на две вещи: красоту и здоровье, эта экономика образа жизни стремится к ним», — пояснил г-н Тинь.

Представитель Кореи рассказывает о том, как страна развивает экономику образа жизни. Фото: ХУУ ХАНХ

Прислушиваясь к рынку, можно улучшить промышленную и торговую политику Хошимина.

Г-н Нгуен Нгуен Фуонг – заместитель директора Департамента промышленности и торговли города Хошимина – Фото: ХУУ ХАНЬ

Г-н Нгуен Нгуен Фыонг, заместитель директора Департамента промышленности и торговли города Хошимин, сказал, что после 30 лет работы в департаменте он наиболее отчетливо ощущает дух смелости мыслить, смелости действовать и способность превращать идеи в действия в деловом сообществе города Хошимин.

Он напомнил, что раньше, в период каждого праздничного сезона, рынок часто испытывал сильные колебания спроса, предложения и цен. Однако благодаря встречам и связям между предприятиями и управляющими организациями ситуация значительно улучшилась: расходы на маркетинговые исследования снизились, себестоимость производства стала более разумной, а товары доходят до потребителей по разумным ценам. По его словам, диалог между спросом, предложением и управляющими организациями «крайне необходим» для того, чтобы на рынке были качественные продукты и услуги по разумным ценам.

На семинаре, организованном газетой Tuoi Tre , г-н Фыонг отметил, что мнения экспертов помогли промышленности и торговле яснее увидеть многие вопросы производства и торговли. Он пообещал продолжить сбор данных, комментариев и решений, полученных в ходе семинара, чтобы консультировать город по вопросам эффективной политики, которая позволит воплотить предложения в жизнь и способствовать более высокому росту.

Узнайте больше о ювелирных изделиях и подарках в кулуарах конференции - Фото: QUANG DINH

Вернуться к теме

НГИ ВУ - КОНГ ТРИЕ - Ань ХОНГ

Source: https://tuoitre.vn/bai-hoc-han-quoc-tu-lan-song-hallyu-den-nen-kinh-te-phong-cach-song-tri-gia-16-ti-usd-20251205160902965.htm