Экономика образа жизни: от потребления «достаточно для жизни» к потреблению, утверждающему образ жизни

Днем 5 декабря состоялся семинар «Экономика образа жизни — новый драйвер роста города Хошимин», организованный газетой Tuoi Tre совместно с Департаментом промышленности и торговли города Хошимин.

Гости семинара знакомятся с ювелирной продукцией Mancode by PNJ. Фото: QUANG DINH

Мероприятие « Экономика образа жизни — новый драйвер роста города Хошимин», организованное газетой Tuoi Tre совместно с Департаментом промышленности и торговли города Хошимин, состоялось во второй половине дня 5 декабря при поддержке Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) и Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Семинар станет ключевым событием в рамках форума «Экономика образа жизни — новый драйвер роста Хошимина», посвященного экономике образа жизни. Эта экономическая модель активно формируется во Вьетнаме, поскольку потребители переходят от покупки к использованию, чтобы выразить себя, продемонстрировать свой стиль, отдать приоритет персонализации и опыту...

В своем вступительном слове журналист Чан Суан Тоан — заместитель главного редактора газеты Tuoi Tre — подчеркнул, что экономика образа жизни станет одной из важных движущих сил экономики Хошимина, поскольку город после слияния будет обладать пространством, масштабом и устойчивым спросом и предложением.

Выделив «потребность в персонализации» как важный элемент экономики образа жизни, г-н Тоан отметил, что всегда носит с собой ручку из переработанного пластика, которая отражает его личные привычки и стиль, что приводит к спросу на товары, соответствующие этому стилю. Однако экономика образа жизни с такими характеристиками всё ещё незнакома вьетнамцам.

Журналист Чан Сюань Тоан с ручкой из переработанного пластика в поддержку экологичного образа жизни, ответственного потребления и тренда здорового образа жизни. - Фото: QUANG DINH

Опрос участников живого семинара, проведенный компанией Tuoi Tre , показал, что более 62,5% респондентов заявили, что эта экономика «уже существует», а 25% заявили, что это недавно сформированная экономика.

С личной точки зрения г-н Тоан полагает, что нынешняя экономика образа жизни в Хошимине имеет чрезвычайно большой спрос со стороны поколения Z, поскольку многочисленные опросы показывают, что это группа потребителей, которая требует высокого уровня персонализации в сферах моды , путешествий, красоты, здравоохранения и т. д.

Что касается предложения, г-н Тоан отметил, что текущее предложение обеспечено, учитывая мощности отечественных и иностранных предприятий в Хошимине. Таким образом, проблема по-прежнему будет заключаться в политике, направленной на развитие и объединение различных секторов экономики. Такого же мнения придерживаются и гости семинара: 76,2% ответили, что для создания движущей силы экономики образа жизни в Хошимине потребуются усилия бизнеса и потребителей в сочетании с поддержкой со стороны государства.

«Таким образом, нам необходимо обсудить этот вопрос и получить больше комментариев от предприятий, экспертов и руководителей. Чтобы экономика образа жизни могла стать движущей силой развития Хошимина в новый период», — заключил г-н Тоан.

Когда потребители покупают впечатления, они формируют и утверждают свою «идентичность».

Доцент доктор Динь Тиен Минь, старший преподаватель, руководитель отдела маркетинга факультета международного бизнеса и маркетинга бизнес-школы UEH при университете экономики Хошимина, сказал, что концепция экономики впечатлений (Pine & Gilmore, 1998) показывает, что экономика перешла от товаров, услуг и впечатлений.

Соответственно, экономика образа жизни является одним из потенциальных направлений развития крупных городов. Ведь помимо диверсификации экономики, она также формирует городскую идентичность, способствуя дальнейшему повышению качества жизни общества.

Экономика образа жизни — это следующий шаг, когда потребители покупают не просто впечатления, а товары/услуги для формирования и подтверждения своей «идентичности». Это персонализированные товары и услуги, ориентированные на интересы, потребности в впечатлениях, эстетике и жизненных ценностях каждого сегмента потребителей.

Доктор Динь Тиен Минь, старший преподаватель, заведующий кафедрой маркетинга факультета международного бизнеса и маркетинга бизнес-школы UEH университета UEH, представил доклад на тему «Роль образа жизни в поведении современных потребителей». Фото: HUU HANH

Приведя в пример употребление кофе, г-н Минь сказал, что раньше целью употребления кофе было только сохранение бодрости для работы.

Факторы, которыми руководствуются потребители при принятии решения о покупке чашки кофе, вращаются вокруг таких факторов, как приятный вкус, удобство, дешевизна и скорость приготовления.

Но сегодня кофе не только помогает проснуться, но и считается способом начать новый день профессионально, создавая хорошее настроение. Сегодняшнее поведение общества с чашкой фирменного кофе также отличается: люди фотографируются, демонстрируют вкус и траты. Это также способ выразить современный образ жизни. Чашка кофе стала частью их индивидуальности, символом.

Экономика образа жизни вносит большой вклад в экономику

Так какова же роль экономики образа жизни в экономике в целом? — задался вопросом доцент, доктор Динь Тиен Минь.

По его словам, экономика образа жизни способствует диверсификации экономики. Многие международные опросы также показывают, что всё больше людей ценят здоровье и образ жизни. Это приводит к изменению структуры расходов: от приоритета материальных активов к приоритету впечатлений и услуг, улучшающих качество жизни.

Даже по данным отчета « Будущее Азии — новое лицо вьетнамских потребителей» (McKinsey), на который ссылается доцент доктор Динь Тиен Минь, прогнозируется, что к 2035 году более половины населения Вьетнама будет относиться к среднему классу.

Доцент, доктор Динь Тиен Минь подчеркнул: «В то время эта группа решительно перешла от потребления «только для жизни» к потреблению для подтверждения своего образа жизни».

Потребители часто покупают продукт не только из-за его функциональности, но и из-за его имиджа или «индивидуальности бренда», которые соответствуют их образу жизни. Например, Apple не только продаёт телефоны, но и предлагает креативный, необычный образ жизни, уделяя первостепенное внимание удобству пользователя. Компания Biti’s Hunter создала для вьетнамской молодёжи динамичный и авантюрный образ жизни.

Приветствуем новую волну потребления

В контексте стремления Хошимина стать креативным и комфортным для жизни городом к 2030 году, экономика образа жизни рассматривается как новый подход, способствующий повышению качества жизни, развитию креативного потребления и формированию городской идентичности. В то же время, благодаря молодому населению, росту доходов и способности быстро реагировать на тенденции, у Хошимина есть все условия, чтобы стать центром экономики образа жизни в регионе.

Семинар был посвящен обсуждению тем, связанных с моделью экономики образа жизни, от международного опыта до практических уроков для Вьетнама и Хошимина. Особое внимание было уделено четкому определению модели экономики образа жизни и повышению осведомленности общественности, бизнеса, инвесторов и политиков, помогая им понять концепцию, огромный потенциал и тенденции экономики образа жизни во Вьетнаме.

В то же время на семинаре были выявлены новые потребительские волны, связанные с культурой, эстетикой, технологиями, туризмом, кухней, дизайном и недвижимостью.

Это также дает возможность компаниям обновить свои бизнес-модели с целью улучшения опыта и одновременно рекомендовать политику по улучшению деловой среды в этом секторе.

Tuoi Tre Online продолжает обновляться...

Заместитель главного редактора газеты «Туой Тре» Чан Суан Тоан (слева) и г-н Ле Три Тхонг — председатель Ассоциации молодых предпринимателей города Хошимина, заместитель председателя совета директоров и генеральный директор PNJ — на семинаре «Экономика образа жизни — новый драйвер роста города Хошимин». Фото: ХУУ ХАНЬ

Делегаты семинара «Экономика образа жизни — новый драйвер роста города Хошимин» — Фото: QUANG DINH

Г-н Ле Три Тхонг — председатель Ассоциации молодых предпринимателей города Хошимин, заместитель председателя совета директоров и генеральный директор PNJ (слева) — беседовал с гостями на семинаре. Фото: QUANG DINH

Гости семинара посещают продукцию ARTA by PNJ - Фото: QUANG DINH

Вернуться к теме

КОНГ ТРИЕУ – НГИ ВУ – Ань ХОНГ

Источник: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-tu-tieu-dung-cho-du-song-sang-tieu-dung-de-khang-dinh-phong-cach-song-20251205141021829.htm