Упаковка: «язык бренда» вьетнамской продукции

(Chinhphu.vn) - По словам руководителя Агентства по содействию торговле (Министерство промышленности и торговли), сегодня упаковка — это не просто «обложка», а «язык бренда», отражающий историю, приверженность и видение бизнеса.

Г-н Ле Хоанг Тай, заместитель директора Агентства по содействию торговле ( Министерство промышленности и торговли ): Сегодня упаковка — это не просто «обложка», а «язык бренда», отражающий историю, приверженность и видение бизнеса. Фото: VGP/Vu Phong

Утром 29 октября в рамках первой Осенней ярмарки – 2025 Агентство содействия торговле (Министерство промышленности и торговли) организовало семинар «Упаковка и экспортные бренды 2025 – от тренда к внедрению».

Председательствующий на семинаре заместитель директора Агентства по содействию торговле Министерства промышленности и торговли г-н Ле Хоанг Тай подчеркнул, что в условиях глубокой интеграции вьетнамские товары присутствуют более чем на 200 мировых рынках. Однако для того, чтобы вьетнамская продукция заняла прочные позиции и достигла больших успехов, помимо качества, особое внимание необходимо уделять упаковке и брендингу — двум ключевым факторам позиционирования и создания особого имиджа в глазах международных потребителей.

Он считает, что сегодня упаковка — это не просто «обложка», а «язык бренда», отражающий историю, приверженность и видение компании. Изысканный, креативный, экологичный и соответствующий культурным традициям дизайн упаковки может помочь увеличить стоимость экспортируемой продукции на 10–30%.

Соответственно, г-н Тай выделил три основных тренда в области упаковки на сегодняшний день: во-первых, экологичная упаковка и устойчивое развитие. Крупные рынки, такие как ЕС, США, Япония и Южная Корея, ужесточили требования к экологичной упаковке, вынуждая компании переходить на участие в экологичных цепочках поставок.

Во-вторых, оцифруйте упаковку, обеспечьте возможность отслеживания и связывайте потребителей с помощью QR-кодов и цифровых платформ.

В-третьих, упаковка связана со стратегией бренда, где потребители покупают не только продукт, но и ценность и впечатления.

Г-н Тай отметил, что благодаря мощному потенциалу в области дизайна и печати, а также молодым кадрам, вьетнамские предприятия имеют все возможности для прорыва. Агентство по содействию торговле продолжит расширять консалтинговые услуги, обучение и поддержку предприятий в переходе упаковки к экологически чистым тенденциям, способствуя развитию устойчивых экспортных брендов.

«От тренда до внедрения — долгий путь, требующий упорства и сотрудничества. Если государство, бизнес и организации объединят усилия, вьетнамская упаковочная индустрия сможет достичь новых высот, внеся позитивный вклад в развитие национального бренда и рост экспорта», — подчеркнул г-н Тай.

Семинар был организован с целью помочь компаниям понять тенденции в дизайне упаковки, разработать бренды, ориентированные на устойчивый экспорт, соответствие экологическим стандартам, прозрачность и соответствие требованиям международного рынка. Программа семинара была разделена на четыре сессии для углубленного обсуждения, в которых приняли участие эксперты по брендингу, представители производственных и экспортных предприятий.

Сессия 1 «Тенденции упаковки и экспортных брендов 2025» посвящена таким темам, как: Тенденции в области экологичной упаковки, прозрачность происхождения, ESG; Новые стандарты основных рынков, таких как США и ЕС; Опыт изменения упаковки для увеличения роста экспорта.

Сессия 2 «Упаковка — молчаливое оружие конкуренции» включает в себя следующие темы: влияние упаковки на покупательское поведение, дизайн упаковки для соответствия экспортным стандартам и барьеры, затрудняющие выход вьетнамской продукции на мировую розничную сеть.

Сессия 3 «Упаковка и маркетинговое повествование о бренде» посвящена приемам повествования в упаковке: от изображений, слоганов, QR/AR-кодов до создания историй бренда для каждого конкретного экспортного рынка.

Сессия 4 «Создание устойчивого экспортного бренда» посвящена долгосрочным стратегиям развития международного бренда, включая методы создания единой идентичности, оптимизации дизайна, полиграфии и маркетинга...

Ань Тхо

Источник: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm