Защита брендов в цифровой среде — цель, к которой стремятся предприятия Хюэ .

Множество проблем

Развитие электронной коммерции открывает огромные возможности для бизнеса, но также сопряжено с множеством рисков. Онлайн-среда становится рассадником контрафактной продукции, фальшивых товаров и нарушений прав интеллектуальной собственности. Многие субъекты используют цифровые платформы для торговли контрафактной продукцией, нанося ущерб потребителям и подрывая репутацию многих товаров бренда Hue.

По словам г-на Фан Хунг Сона, заместителя директора Департамента промышленности и торговли, местным правообладателям интеллектуальной собственности необходимо активнее защищать и обеспечивать соблюдение прав интеллектуальной собственности в сфере электронной коммерции. Многие товары, произведенные в Хюэ, укрепляют свою репутацию на внутреннем и внешнем рынках, но появление контрафактной и поддельной продукции не только наносит ущерб бизнесу, но и подрывает местный имидж.

На недавней обучающей конференции по совершенствованию приложений электронной коммерции, организованной Министерством промышленности и торговли совместно с EUBIZ Vietnam Joint Stock Company, многие делегаты отметили огромное влияние технологий 4.0, особенно искусственного интеллекта (ИИ), на права интеллектуальной собственности. Несмотря на стремительное развитие ИИ, существующая правовая база не успевает за установлением, управлением и защитой прав интеллектуальной собственности на активы, созданные с помощью ИИ.

Руководитель Департамента науки и технологий прокомментировал: «Цифровая среда, трансграничные нарушения прав интеллектуальной собственности, авторских прав, соавторство или продукты, созданные с помощью искусственного интеллекта, создают множество новых проблем. Поэтому компаниям и управляющим органам необходимо быстро наращивать правовой и технический потенциал для контроля и устранения нарушений, одновременно повышая способность адекватно реагировать на правовые проблемы в цифровую эпоху».

Согласно отчёту Национального руководящего комитета № 389, в третьем квартале 2025 года власти задержали и рассмотрели более 31 000 случаев контрабанды, мошенничества в торговле, контрафактной продукции и нарушения прав интеллектуальной собственности; собрали в бюджет более 3 600 миллиардов донгов; возбудили 462 дела с участием 915 фигурантов. Эти цифры служат предостережением для предприятий и местных органов власти в отношении защиты своих брендов.

Усиление поддержки бизнеса

В последнее время в городе Хюэ реализуется множество программ поддержки бизнеса в развитии интеллектуальной собственности в рамках стратегии местного брендинга. Узнаваемость бренда становится всё более важной задачей для предприятий, особенно для малого и среднего бизнеса, ремесленных деревень, кооперативов и семей, занимающихся предпринимательской деятельностью в рамках программы OCOP.

Помимо повышения качества продукции, многие предприятия Хюэ сосредоточились на формировании идентичности бренда, совершенствовании системы идентификации и регистрации прав на интеллектуальную собственность, что повышает конкурентоспособность и снижает правовые риски. На сегодняшний день город поддерживает защиту интеллектуальной собственности десятков традиционных продуктов и фирменных изделий ремесленных деревень, таких как: «Hue Lotus», «Hue Ao Dai», «Pho Trach Bang Mattress», «Quang Tho Gotu Kola», «Loc Thuy Melaleuca Oil», «Hue Sesame Candy»...

В частности, программа OCOP в городе Хюэ стала важным инструментом для развития брендов, связанных с интеллектуальной собственностью, для местных предприятий. Продукция OCOP, соответствующая стандартам 3 звезды и выше, поощряется к регистрации товарных знаков и промышленных образцов, а также получает поддержку для продвижения в цифровой среде. В частности, помело сорта Туйбьеу, зелёный грейпфрут сорта Фонгдьен, рис сорта Аньло... получив поддержку в регистрации товарных знаков, они эффективно расширили свои рынки.

Реализуя Национальную программу развития интеллектуальной собственности до 2030 года, город поддержал регистрацию многих специализированных продуктов, таких как конические шляпы Хюэ, кунжутные леденцы Тьен Хыонг, эфирное масло каяпута Лок Туй, помело Хюэ, рыбный соус Фу Туань и др. Кроме того, город помог предприятиям эффективно использовать интеллектуальную собственность и создавать внутренние и международные бренды. По состоянию на второй квартал 2025 года количество заявок на защиту промышленной собственности в Хюэ увеличивалось в среднем на 12–15% в год, при этом большую часть составляли товарные знаки; особенно это касается изобретений и полезных решений, разработанных университетами и научно-исследовательскими институтами.

Город также содействует развитию деятельности по поддержке инноваций, регистрации коллективных товарных знаков и географических указаний, организации учебных курсов по интеллектуальной собственности, организации конференций по трансферу технологий и консультированию по оценке интеллектуальной собственности. Эти усилия способствуют формированию инновационной экосистемы, связанной с эффективным управлением и использованием интеллектуальной собственности.

В настоящее время город Хюэ является одним из пионеров цифровой трансформации на провинциальном уровне, не только в сфере административного управления, но и в поддержке бизнеса в цифровизации его деятельности. Интеграция интеллектуальной собственности в процесс цифровой трансформации помогает местным компаниям ускорить развитие бренда на таких платформах, как платформы электронной коммерции, социальные сети, веб-сайты и прямые трансляции.

Благодаря программе «100 предприятий переходят на цифровые технологии за 100 дней», запущенной в 2021 году, город Хюэ продолжает оказывать поддержку многим предприятиям в получении доступа к цифровым технологиям, онлайн-маркетингу, интеллектуальному управлению заказами и цифровой защите бренда, помогая специализированной продукции Хюэ завоевывать внутренние и международные рынки.

Сон Минь

Источник: https://huengaynay.vn/kinh-te/khoa-hoc-cong-nghe/bao-dam-quyen-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-160589.html