Необходимые корректировки, чтобы сделать телевизионную рекламу более цивилизованной и профессиональной

Ситуация с постоянными перерывами в рекламе в программах некоторых телеканалов в последнее время существенно повлияла на психологию зрителей. Новое положение Закона о внесении изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе, ограничивающее количество рекламных пауз в программах, необходимо для защиты прав зрителей.

В эпоху бума онлайн-развлекательных платформ телевидение по-прежнему занимает важное место в культурной жизни общества, но ему также необходимы корректировки в управлении рекламой в программах телеканалов.

Управление частотой показов рекламы

По словам заместителя директора Департамента народной культуры, семьи и библиотек (Министерство культуры, спорта и туризма) Нгуена Куок Хюя, положение об ограничении количества рекламных пауз является одним из важных нововведений, наглядно демонстрирующим дух «взятия аудитории в центр» в деятельности по управлению рекламой.

Раньше во многих развлекательных программах и фильмах реклама появлялась слишком часто, что вызывало у зрителей эмоциональную отстраненность и лишало их возможности получать полноценное удовольствие от просмотра. Введение новых правил поможет преодолеть эту ситуацию и создать более цивилизованную и приятную телевизионную среду.

Когда реклама находится под контролем, зрители наслаждаются бесперебойным просмотром программ.

Заместитель директора Нгуен Куок Хуэй также отметил, что влияние этой политики проявляется в двух аспектах. Что касается качества вещания, телеканалы вынуждены перестраивать продолжительность программ, основываясь на научных принципах , с учетом содержания и целостности произведения. Контроль частоты показа рекламы не только способствует повышению качества контента, но и позволяет создавать более профессиональные и синхронизированные медиапродукты.

С точки зрения зрителя, это важный шаг вперёд в защите его интересов. Когда реклама находится под контролем, зрители смогут наслаждаться бесперебойным и непрерывным просмотром, что повысит их удовлетворенность и привязанность к основным телеканалам.

Это гуманное и культурное изменение, способствующее созданию здоровой медиасреды, а также подтверждающее роль органов государственного управления в защите законных прав общественности, являющейся конечными бенефициарами рекламной деятельности.

Таким образом, влияние этого регулирования не ограничивается «сокращением рекламы», но также открывает телеканалам возможности для инноваций в контенте, методах использования рекламы и формах её выражения. Г-н Нгуен Куок Хуэй считает, что увеличение частоты показов рекламы — это не бремя, а движущая сила для развития вьетнамской телевизионной и рекламной индустрии в сторону более профессионального и устойчивого развития.

Соответственно, телеканалы могут диверсифицировать формы рекламы, вместо того чтобы просто прерывать программу для показа рекламы в середине. Спонсорство программ, ненавязчивая интеграция бренда в контент или контекстная реклама — подходящие решения, которые одновременно эффективны и не перебивают зрителя. Когда программа качественная и привлекает аудиторию, ценность рекламы естественным образом возрастает, помогая сбалансировать экономическую выгоду и ценность контента.

Для обеспечения гармонии интересов вещателей, рекламного бизнеса и зрителей необходима синхронная координация как в политике, так и в её реализации. Органы государственного управления продолжат совершенствовать правовую базу, повышать эффективность постинспекций и строго пресекать нарушения для обеспечения их предотвращения; одновременно поощряя инновации в рекламной деятельности, создавая условия для развития форматов, соответствующих культуре, вкусам и особенностям восприятия аудитории.

Очевидно, что ориентация на интересы аудитории – это путь к конкретизации основной политики партии и государства по развитию культуры и народа Вьетнама. Когда зрителям оказывают уважение, реклама перестаёт быть «развлечением», а становится частью современного, цивилизованного и ценного медиапродукта.

Контроль частоты показов рекламы не только помогает улучшить качество контента, но и позволяет создавать более профессиональные и последовательные медиапродукты.

Ставим интересы аудитории в центр

Доктор Ле Хонг Дьеп (Ханойский национальный университет) рассказала, что ей нравятся художественные программы, транслируемые по телевидению, но она часто испытывает дискомфорт, когда смотрит эмоциональное выступление или большую программу, прерываемую нерелевантной рекламой. Бывают моменты, когда ей кажется, что телеканал «транслирует рекламу без разбора», что значительно снижает ценность и смысл программы.

По словам доктора Хонг Дьепа, принятие правил, ограничивающих частоту показов рекламы, является позитивным сигналом, способствующим более цивилизованному и уважительному отношению к зрителям подходу к рекламе. Однако для того, чтобы эти правила действительно вступили в силу, необходим тщательный контроль, позволяющий избегать формального применения или применения только к специальным программам.

В развлекательных программах и фильмах сокращение количества рекламы улучшит восприятие зрителями и повысит престиж и привлекательность телевидения. Эффективность телепрограммы следует рассматривать не только с экономической точки зрения, но и с точки зрения её роли в распространении культуры, образования и цивилизованного поведения в обществе.

Между тем, г-н Лыонг Хоанг Нгиа, заместитель начальника Департамента науки, культуры и искусства (Отдел пропаганды и массовой мобилизации провинциального комитета партии Туенкуанг), также отметил, что чрезмерное использование рекламы в развлекательных программах и фильмах уже давно разрушает эмоциональное состояние зрителей, постепенно приводя к потере ими симпатии к телевидению. Когда аудитория уйдет от традиционных каналов к онлайн-платформам, таким как YouTube или Netflix, предлагающим более плавный контент и меньше рекламы, телевидение потеряет свои неотъемлемые преимущества.

Если реклама размещена уместно, ненавязчиво и в соответствии с содержанием программы, зрители перестанут чувствовать себя навязчиво и даже воспримут её более позитивно. «Телевидение может удержать свою аудиторию, только если будет уважать её. Почувствовав уважение, зрители вернутся к экрану не по привычке, а из искреннего доверия и любви», — сказал г-н Хоанг Нгиа.

Поэтому ужесточение частоты показов рекламы — правильный и необходимый шаг. Это защитит права зрителей и одновременно поможет телеканалам сбалансировать экономическую выгоду и социальную ответственность. По словам г-на Нгиа, новое регулирование поможет телевидению «вернуть доверие» аудитории, особенно в условиях жёсткой конкуренции с цифровыми платформами.

Хорошо сделанная программа, транслируемая должным образом и не «забитая» рекламой, заставит зрителей ценить ее больше.

Проблема ограничений рекламы рассматривается как перераспределение эфирного времени и, более глубоко, как изменение отношения телеканалов к аудитории как к товарищам, а не как к «пассивным зрителям». Создание цельного, непрерывного опыта — это способ для телевидения утвердить свою идентичность и культурные ценности в эпоху открытых медиа.

Качественно сделанная программа, транслируемая грамотно и не «забитая» рекламой, заставит зрителей ценить её больше, а рекламодатели также добьются большей эффективности благодаря связи своего бренда с качественным контентом. Это гармония, от которой выигрывают все три стороны: радиостанция, бизнес и аудитория.

Обеспечение зрителям бесперебойного просмотра, уважение их эмоций и времени — это одновременно и профессиональная вежливость, и признак цивилизованности медиа. И когда это станет общим принципом, телевидению больше не придётся бояться «неполноценности» по сравнению с цифровыми платформами, а, напротив, оно сохранит своё достойное место в культурной и духовной жизни современного человека.

ХОЙ ЧТ

Источник: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html