Телеведущие используют тиктокеров и ютуберов для привлечения зрителей на Олимпиаду

Телевизионные вещательные компании, национальные сборные, спонсоры и Международный олимпийский комитет (МОК) используют онлайн-инфлюенсеров или создателей контента, чтобы привлечь молодое поколение к крупнейшему спортивному событию.

Генеральный директор YouTube Нил Мохан заявил, что масштаб парижской Олимпиады был «событием, не имеющим аналогов». Он сказал: «Наши создатели контента невероятно креативны. Они знают, как наладить контакт со своей аудиторией, и постоянно создают новые спортивные форматы. Все это ориентировано на данный момент».

Эти шаги рассматриваются правообладателями как эксперимент по расширению своей аудитории. МОК также добавил в программу городские виды спорта, такие как скейтбординг и брейкданс, чтобы привлечь более молодых болельщиков.

Первой задачей Сандры Квон из NBC было наблюдение за соревнованиями по фехтованию. Фото: монтаж FT.

Сандра Квон, создательница контента, обычно снимает видео, в которых делится забавными историями и советами для путешествий. Теперь, благодаря поддержке американского телеканала NBC, она находится во французской столице, чтобы показать закулисные кадры парижской Олимпиады своим более чем 10 миллионам подписчиков на своем канале в TikTok "Jeenie Weenie".

«Я не спортсмен. Но я всё равно здесь, на Олимпийских играх, это невероятно. Я присутствовал на церемонии открытия. Это потрясающе», — поделился Квон. Первым заданием NBC для Квона был просмотр соревнований по фехтованию в Гран-Пале, одном из самых впечатляющих мест французской столицы.

«Я не знаю правил фехтования. Честно говоря, никто из тех, кого я здесь спрашивала, не знает, что такое фехтование. Ничего страшного, я вам покажу», — говорит она на полпути к впечатляющей винтовой лестнице Гран-Пале в коротком видеоролике.

Видеоролик, содержащий объяснение системы подсчета баллов, на данный момент просмотрен 183 000 раз.

Крупные телекомпании, такие как NBC и Eurosport, также привлекли создателей контента, чтобы приблизить летние Олимпийские игры к молодому поколению зрителей. Гэри Зенкель, президент NBC Olympics, заявил, что создатели контента открыли новые возможности как для распространения контента, так и для маркетинга основных вещательных продуктов.

«Безусловно, есть аудитория, особенно молодое поколение, которая проводит больше времени за просмотром короткометражных фильмов, чем за традиционными полнометражными программами. Мы будем взаимодействовать с ними через эти платформы», — сказал Зенкель.

Еще одна британская создательница контента о еде , Underrated Hijabi, у которой 1,8 миллиона подписчиков на YouTube и 3,5 миллиона в TikTok, была приглашена Eurosport Europe в Париж для съемок видеоролика о конных соревнованиях, проходящих во дворце Версаль.

Британский фуд-блогер Underrated Hijabi был приглашен телеканалом Eurosport для создания видеороликов о конных соревнованиях. Фото: FT montage

Шесть выбранных телеканалом NBC ютуберов, имеющих в общей сложности более 66 миллионов поклонников, призваны улучшить впечатления зрителей от просмотра Олимпийских игр, предлагая им точки зрения, не транслируемые в традиционных программах.

Скотт Янг, курирующий производство спортивного контента в Warner Bros. Discovery в Европе, сказал: «Что едят спортсмены или команда на завтрак в Олимпийской деревне? Что видят люди в командном автобусе перед футбольным или регбийным матчем? Мы надеемся, что создатели контента заполнят эту информацию».

Ранее на этой неделе гимнастка Симона Байлз опубликовала в TikTok короткое 5-секундное видео о сборной США по гимнастике. Однако сейчас этот ролик просмотрели более 48 миллионов раз.

Однако по-прежнему действуют строгие ограничения на публикацию интервью со спортсменами и прямых трансляций с соревнований. Но МОК смягчил некоторые правила, разрешив спортсменам публиковать контент в социальных сетях непосредственно на местах проведения соревнований.

Ролло Голдстауб, директор по глобальному спортивному партнерству в TikTok, надеется, что эти небольшие изменения приведут к увеличению количества контента, создаваемого спортсменами, который пользуется большой популярностью у пользователей.

Хоай Фуонг (по данным Financial Times)

Источник: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html