Зеленый рисовый хлеб за 180 000 донгов: грабеж или умелый маркетинг?

Каждый из этих рисовых хлебцев изготовлен вручную из свежего риса и стоит всего 18 000 донгов.

Как «улучшить» вьетнамскую кухню , избавиться от «проклятия дешевых, общедоступных цен», чтобы помимо потребителей со средним достатком Вьетнам привлек больше состоятельных туристов?

Очевидно, что вопрос не в цене, а в том, стоит ли продукт/опыт использования продукта этой цены.

История Дорого ли стоят зелёный рисовый пирог за 180 000 донгов и яблочное вино за 100 долларов США? (опубликовано на Tuoi Tre Online 11 октября) во время конференции «Какие продукты выбрать для состоятельных туристов во Вьетнаме?» , организованной газетой Tuoi Tre , вызвала последующие дебаты на ряде форумов и даже в разделе комментариев к статье.

Таким образом, читатели также дают практические советы по «усовершенствованию» кухни, превращая ее в ценный туристический продукт.

Продажа зеленых рисовых лепешек или история зеленых рисовых лепешек?

Под статьей читатель упомянул Таиланд — успешную модель недорогого туризма — и задал вопрос, почему Вьетнам хочет следовать модели дорогого туризма?

«Качество не соответствует высокой цене. Туристы думают, что их обманывают, и больше сюда не вернутся», — написал этот человек.

Но помимо дешевого туризма расширяется и потенциал элитного туризма.

Читатель Хюинь Данг Вы считаете, что рисовый пирог за 180 000 донгов, литр яблочного вина за 100 долларов США... — это, вероятно, повод задуматься.

«Но нам также нужны добавленные ценности к продукту, такие как качество, упаковка, маркетинг, особенно пространство для наслаждения продуктом и история, связанная с продуктом», — сказал читатель. «Мы должны изменить мышление, при котором продаются дёшево, продаются ради прибыли и продаются больше за меньшую прибыль».

Читатели Haitourguide считают, что «каждый продукт — это история, процесс формирования и кристаллизации бренда. И люди продают весь бренд по высокой цене».

На интернет-форуме эта история также вызвала бурные обсуждения.

Некоторые говорят, что повышение цен — это «наш интеллект» или «хитрость». Другие говорят о «make color» (сленговое выражение, означающее «make color», образное обозначение маркетинговых технологий), о том, как некоторые страны мира продают свои бренды.

«Для этого должна быть прозрачность сверху донизу. Если продукт обладает высокой надёжностью, цена автоматически вырастет», — сказал один из источников.

Итальянский рыбный соус — «дорогой» каждый капля. Фото: KML

Совершенствование маркетинговых технологий

Вьетнам — настоящий кулинарный рай. Многие престижные туристические сайты и рейтинги, а также многие зарубежные газеты хвалят вьетнамские деликатесы. Многие туристы влюбились во Вьетнам и приезжают сюда именно из-за его вкусовых качеств.

Никто не станет отрицать, что вьетнамская еда доступна. Но не застоится ли вьетнамская кухня?

Тропический муссонный климат создал богатое кулинарное пространство. Возможно ли, что вьетнамская кухня не только популярна, но и может быть (или заслуживает того) гораздо более… высокого класса?

После церемонии вручения наград Michelin Awards 2024, состоявшейся в конце июня, Саммер Ле, представитель Nen Danang (первого ресторана во Вьетнаме, получившего награду Michelin Green Star Award), поделился с Tuoi Tre Online , что «есть и другие аспекты нашей кухни, которые пока не получили развития».

Она привела пример: изысканная кухня — форма питания в дорогом ресторане, целью которой является изысканное, роскошное кулинарное наслаждение качественными блюдами.

Известные вьетнамские блюда: бунча, дробленый рис, баньми, хутиу

Пересказывая, можно увидеть, что полностью приготовленный вручную рисовый хлеб может продаваться за 180 000 донгов, даже за 500 000 донгов.

Аналогично, 1 литр яблочного сидра может стоить до 100 долларов США, а порция бунча или миска фо могут быть проданы за сотни тысяч...

Но здесь, помимо вкусной еды, мы также «продаём» вдохновляющую историю, подкреплённую качеством, безопасностью, надёжностью и профессиональным обслуживанием, чтобы подарить вам первоклассный, уникальный и ценный кулинарный опыт. Другими словами, мы продаём с помощью передовых маркетинговых технологий.

Только тогда она сформируется и создаст «взлетную полосу» для старта и взлета элитной вьетнамской кухни.

Источник: https://tuoitre.vn/chiec-banh-com-180-ngan-dong-chop-giat-hay-marketing-thuong-thua-20241014162104465.htm