Политика развития национального бренда в направлении экспорта знаний и лекарственных средств

SKĐS - Вьетнамская традиционная медицина имеет большой потенциал стать национальным брендом.

Несмотря на свою тысячелетнюю историю и огромный потенциал, вьетнамская традиционная медицина пока не достигла сопоставимых позиций в регионе и не имеет четкого международного бренда, подобного китайской медицине (Китай), аюрведе (Индия) или ханбан (Корея).

Создание «Национального бренда вьетнамской традиционной медицины» является неотложным шагом на пути к стандартизации знаний, улучшению продукции, расширению экспорта лекарственных трав и медицинских знаний, тем самым донося до мира ценность вьетнамской культуры и медицины.

1. Основы национальной политики и стратегии

Содержание

• 1. Основы национальной политики и стратегии
• 2. Текущее состояние отрасли традиционной медицины Вьетнама
• 3. Направление развития национального бренда «Вьетнамская традиционная медицина»
• 4. Экспорт знаний – новое направление вьетнамской традиционной медицины
• 5. Предложение механизмов и политики развития

Политика развития традиционной медицины четко определена партией и государством во многих стратегических документах:

- Постановление Политбюро ЦК КПСС от 9 сентября 2025 г. № 72-НК/ТВ «О ряде прорывных решений по усилению охраны, охраны и улучшения здоровья граждан»;

- Решение 1893/QD-TTg от 25 декабря 2019 года Премьер- министра об утверждении Программы развития традиционной медицины, сочетания традиционной медицины с современной медициной до 2030 года;

- Директива № 25/CT-TTg от 15 сентября 2025 года Премьер-министра о содействии развитию вьетнамской традиционной медицины в новый период...

Во всех этих документах подчеркивается важность стандартизации, коммерциализации и интернационализации продуктов и услуг вьетнамской традиционной медицины с целью создания национального бренда «Вьетнамская традиционная медицина (ВТМ)» — аналогичного бренду «K-Medicine» в Корее или «AYUSH» в Индии.

В 2013 году Хай Тхыонг Лан Онг Ле Хыу Трак был удостоен звания всемирной культурной знаменитости ЮНЕСКО.

2. Текущее состояние отрасли традиционной медицины Вьетнама

Что касается потенциала: Вьетнам обладает богатыми лекарственными ресурсами, включая более 5100 видов лекарственных растений и 408 видов лекарственных животных. Ассоциация восточной медицины, Институт лекарственных материалов и учёные задокументировали более 10 000 рецептов традиционной медицины и народных рецептов. Созданы сотни предприятий по производству традиционных лекарственных средств и оздоровительных продуктов питания из вьетнамских лекарственных трав, что ежегодно приносит доход в тысячи миллиардов донгов.

Ограничения : Отсутствие единого национального бренда приводит к фрагментации и разрозненности в продвижении и экспорте. Отсутствие продукции, соответствующей международным стандартам (GMP-WHO, ISO, FDA, EMA), затрудняет глубокое проникновение на рынки ЕС, США и Японии. Традиционные знания не защищены и не передаются в соответствии с законодательством, что ведёт к риску их утраты и недобросовестной коммерческой эксплуатации. Цепочка создания стоимости лекарственных средств по-прежнему слаба: этапы выращивания, сбора, обработки и распространения по-прежнему фрагментированы.

3. Направление развития национального бренда «Вьетнамская традиционная медицина»

Формирование позиционирования бренда

Необходимо четко определить основные ценности национального бренда «Вьетнамская традиционная медицина», включающие три кита:

• Уникальные традиционные знания, унаследованные от известных врачей, таких как Туэ Тинь, Хай Тхыонг Лан Онг, Хоанг Нгуен Кат...
• Эндемичные местные лекарственные ресурсы, связанные с разнообразными экосистемами и регионами специализированной медицины (Са Па, Куанг Нам, Центральное нагорье, Донг Тхап Муой...).
• Современные технологии и международные стандарты — сочетание традиций и науки, создание эффективной, безопасной и четко прослеживаемой продукции.

Позиционирование национального бренда должно подчеркивать посыл: «Вьетнамская традиционная медицина — восточное знание, мировая ценность».

Вьетнам обладает богатыми лекарственными ресурсами: произрастает более 5100 видов лекарственных растений.

Стандартизируйте продукты и процессы управления:

Чтобы быть признанными «национальным продуктом», вьетнамская традиционная медицина и лекарственные травы должны иметь стандартизированную всю цепочку создания стоимости, включая: районы выращивания лекарственных трав, соответствующие стандартам GACP-WHO; производственные предприятия, соответствующие стандартам GMP-WHO или GMP-EU; системы тестирования GLP и ISO 17025; научные отчеты о безопасности, эффективности и клиническом применении; упаковку, брендинг и QR-коды для отслеживания на вьетнамском и английском языках.

Кроме того, государству необходимо разработать набор критериев для «Национального бренда вьетнамской традиционной медицины», аналогичных существующим критериям «Вьетнамской ценности» для промышленных товаров.

Разработка ключевых экспортных продуктов:

Для развития в стратегические экспортные продукты можно выбрать пять типичных групп продуктов:

• Лекарственные экстракты и натуральные эссенции (дерево агар, гиностемма пятилистная, женьшень обыкновенный, куркума, горец многоцветковый, чайное дерево...).
• Современно приготовленные традиционные лекарственные средства (женьшень Нгок Линь, капсулы, жидкий экстракт, быстрорастворимый чай, высушенная распылением форма).
• Товары для здоровья, лечебная косметика (агаровое дерево, эфирные масла, сыворотки, массажные масла, травяные кремы).
• Услуги традиционной терапии (иглоукалывание, массаж, оздоровительные процедуры, спа-процедуры вьетнамской восточной медицины).
• Знания и технологии традиционной медицины – передача формул, рецептов, процессов экстракции и обучение врачей.

Развитие фабрик по производству традиционной медицины, соответствующих стандартам GMP-WHO, для удовлетворения внутренних потребностей и экспорта по всему миру.

4. Экспорт знаний – новое направление вьетнамской традиционной медицины

В отличие от экспорта физических товаров, экспорт знаний о традиционной медицине направлен на: передачу защищенных авторским правом формул, рецептов и моделей лечения; международное обучение вьетнамской традиционной медицине (через курсы, учебные институты и программы двустороннего сотрудничества); экспорт услуг традиционной терапии, создание «вьетнамских курортов восточной медицины» за рубежом; лицензирование производства и международное сотрудничество производителей оригинального оборудования (OEM) на основе вьетнамских медицинских знаний.

Вьетнам может поучиться у успешной модели Индии (AYUSH) — страна не только экспортирует растительные лекарственные средства, но и распространяет аюрведические знания через научно-исследовательские институты, университеты и лечебные центры в более чем 30 странах.

• 

5. Предложение механизмов и политики развития

Национальная политика в отношении брендов традиционной медицины: Министерство здравоохранения совместно с Министерством науки и технологий и Министерством промышленности и торговли разрабатывает проект «Национальный бренд вьетнамской традиционной медицины»; Выдает логотипы, сертификаты и устанавливает критерии национальной идентификации бренда для квалифицированных продуктов, предприятий и организаций традиционной медицины; Формирует Совет по бренду вьетнамской традиционной медицины под председательством Министерства здравоохранения с участием Ассоциации восточной медицины и Ассоциации лекарственных материалов.

Финансовая политика и поддержка бизнеса: Поддержка предприятий по производству препаратов традиционной медицины в целях соответствия международным стандартам GMP и ISO; снижение импортных пошлин на оборудование для экстракции и технологии приготовления лекарственных средств; приоритетное финансирование кредитных и инновационных инвестиционных фондов для предприятий традиционной медицины.

Защита знаний и интеллектуальной собственности: создать базу данных знаний вьетнамской традиционной медицины для обеспечения международной защиты; зарегистрировать географические указания и коллективные товарные знаки для известных медицинских регионов (женьшень Нгок Линь, Ба Кич Куанг Нинь, Ха Тху О Ха Жанг...); защитить права собственности на формулы традиционной медицины при их коммерциализации.

Стратегия международной коммуникации и продвижения: организовать ежегодную «Неделю традиционной вьетнамской медицины» в странах АСЕАН, Корее, Японии, Франции; создать международный электронный информационный портал (многоязычный портал) для представления вьетнамской традиционной медицины, ее продуктов и услуг; включить контент «Традиционная вьетнамская медицина» в национальную программу по культуре и туризму.

Разработка национального бренда «Вьетнамская традиционная медицина» — стратегический шаг к повышению статуса традиционной медицины, превращению традиционных знаний в источник знаний — зелёной экономики страны. Благодаря синхронному механизму защиты, стандартизации и продвижения Вьетнам может стать ведущим центром традиционной медицины в Юго-Восточной Азии, экспортируя не только лекарственные препараты, но и знания, технологии и вьетнамскую медицинскую культуру по всему миру.

Смотрите больше популярных статей:

Источник: https://suckhoedoisong.vn/phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-huong-toi-xuat-khau-tri-thuc-va-san-pham-duoc-lieu-169251103142447934.htm