Сосредоточение внимания на создании и защите брендов сельскохозяйственной продукции

Регистрация товарного знака всегда рассматривается как «свидетельство о рождении» сельскохозяйственной продукции, обеспечивающее условия прослеживаемости, конкурентоспособность на рынке и участие в экспортном рынке. Несмотря на то, что в провинции производится около 200 наименований сельскохозяйственной продукции в больших объёмах, многие предприятия, кооперативы и фермеры по-прежнему относятся к этому субъективно, не интересуясь регистрацией товарных знаков для своей продукции, что приводит к тому, что стоимость продукции не соответствует ожидаемой.

Сосредоточение внимания на создании и защите брендов сельскохозяйственной продукции После того, как продукция из рисовой вермишели Thang Long была защищена товарным знаком, она получила широкое признание и потребление на рынке.

Провинция Тханьхоа обладает преимуществами и потенциалом в сельскохозяйственном производстве, благоприятствуя производству высококачественной и разнообразной сельскохозяйственной продукции, характерной для каждого региона. Однако вывод сельскохозяйственной продукции Тханьхоа на рынок сталкивается со многими трудностями. Среди них есть много продуктов, являющихся сильными сторонами провинции, таких как апельсины, грейпфруты, рис, морепродукты и т.д., которые не зарегистрированы как товарные знаки и поэтому неконкурентоспособны на рынке.

Директор сервисного кооператива по производству рисовой вермишели Thang Long (Nong Cong), г-н Чыонг Хыу Хоа, работающий на рынке уже много лет, но до сих пор не совсем уверен в необходимости регистрации товарного знака. Он сказал: «Раньше я считал, что для выхода на рынок достаточно лишь обеспечить качество и пройти сертификацию по безопасности и гигиене пищевых продуктов, чтобы быть конкурентоспособным. Однако в то время рисовая вермишель Thang Long продавалась только на свободном рынке, и проникнуть в супермаркеты и современные потребительские системы было очень сложно. После внедрения программы OCOP в провинции, чтобы стандартизировать условия участия, кооператив сосредоточился на защите товарных знаков. Благодаря этому продукт получил сертификат OCOP на уровне провинции, что привело к увеличению потребления в 2,5 раза по сравнению с предыдущим периодом. В то же время продукт получил конкурентное преимущество на рынке».

Согласно статистике Департамента науки и технологий, по состоянию на апрель 2023 года во всей провинции было 62 продукта сельскохозяйственных и ремесленных деревень, получивших сертификаты защиты товарных знаков. Из них сертификаты защиты географических указаний, связанных с местными топонимами, были выданы 5 продуктам, в том числе: креветочная паста Hau Loc, осока Nga Son, грейпфрут Luan Van, корица Thuong Xuan, утка Co Lung Ba Thuoc; 15 местным продуктам были выданы сертификаты защиты коллективных товарных знаков и сертификационных товарных знаков, в том числе: рыбный соус Do Xuyen - Ba Lang, чай Phu Quang Lam, креветочная паста Ha Yen, соевый соус деревни Ai, вино Quang Xa, клейкий рисовый пирог Tu Tru, коническая шляпа Truong Giang, шелк Hong Do, рыбный соус Khuc Phu, рисовая вермишель Thang Long, конфеты Longan Lang Chanh, сушеные кальмары Sam Son, рыбный соус Sam Son, апельсины Xuan Thanh, листовидный пирог Xuan Lap. Кроме того, во всей провинции имеется более 200 наименований продукции предприятий сельского, лесного и рыбного хозяйства, производящих и перерабатывающих продукцию, которые сертифицированы товарными знаками.

Помимо продвижения производства, создания и управления брендами продукции, в последнее время провинция Тханьхоа также уделяет внимание реализации проекта по поддержке развития интеллектуальной собственности для системы сельскохозяйственной продукции, созданию, управлению и развитию коллективных брендов, таких как соевый соус Lang Ai (Yen Dinh), чай Phu Quang Lam (Vinh Loc), рыбный соус Khuc Phu (Hoang Hoa), креветочная паста Ha Yen (Ha Trung), апельсины Xuan Thanh (Tho Xuan)... В настоящее время Департамент науки и технологий руководил и продолжает направлять и побуждать подразделения, ответственные за реализацию проектов, к созданию и развитию брендов для ряда специализированных продуктов, таких как: коллективные бренды «Рыбный соус Sam Son», «Сушёные кальмары Sam Son», грейпфрут Dien Yen Ninh (Yen Dinh)... Хорошая новость заключается в том, что после получения сертификатов защиты продукция изначально подтвердила свою ценность на рынке и стала известна многим потребителям. Некоторые продукты имеют сертификаты географического указания или коллективные товарные знаки, которые соответствуют международным стандартам качества и экспортируются на некоторые «требовательные» рынки мира.

В действительности, выбор продуктов для регистрации в качестве товарного знака также является одним из важных шагов по продвижению преимуществ продуктов после получения защиты. В некоторых регионах по-прежнему существует ситуация, когда для регистрации выбираются неподходящие продукты, не соответствующие реалиям и потребностям рынка. Например, во многих местах регистрируются только свежие продукты, сырье, эти продукты редко подвергаются обработке и имеют короткий срок хранения. Многие владельцы коллективных товарных знаков не проявляют инициативы в плане выделения ресурсов для управления и развития географических указаний, коллективных товарных знаков и обладают слабыми навыками продвижения товаров...

Для эффективного построения защиты бренда, способствующей повышению ценности и конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции на рынке, соответствующим ведомствам и подразделениям необходимо оказывать содействие местным органам власти в разработке брендов и товарных знаков, основанных на правах интеллектуальной собственности на географические наименования, используемые для обозначения конкретных сельскохозяйственных продуктов. Наряду с этим необходимо усилить роль государственного управления в контроле за использованием товарных знаков на рынке. Кроме того, местным органам власти следует уделять особое внимание формированию цепочек создания стоимости продукции с коллективными товарными знаками, сертификации и географическим указаниям для вывода готовой продукции на рынок.

Статья и фотографии: Ле Тхань

Источник