Как Закон ЕС о цифровых рынках бросает вызов крупным технологическим компаниям?

Закон о цифровых рынках (DMA) является одним из самых жестких законодательных актов в мире, нацеленных на рынки ведущих мировых технологических компаний, а также направлен на то, чтобы упростить для людей переключение между конкурирующими сервисами, такими как социальные сети, интернет-браузеры и магазины приложений.

Что следует отметить в новом законе о цифровом рынке Европы, изображение 1 — Фото: Рейтер

В среду (6 сентября) Комиссия Европейского союза обязала 22 сервиса крупных технологических компаний взаимодействовать с конкурирующими сервисами и позволить пользователям самостоятельно решать, какие приложения можно предустанавливать на их устройства.

К этим компаниям относятся Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft и ByteDance. Компаниям дали шесть месяцев на выполнение. Вот как новые правила могут повлиять на каждую службу:

Реклама должна быть прозрачной

В соответствии с DMA сервисы определенных крупных технологических компаний теперь должны будут получать явное согласие, прежде чем отслеживать пользователей в рекламных целях.

Корпоративные клиенты, пользующиеся услугами интернет-рекламы, предоставляемыми Amazon, Google и Meta, также будут иметь право запрашивать данные, собранные в связи с их кампаниями, — ценный ресурс, который платформы часто скрывают.

Эксклюзивность в App Store

Apple и Google будут вынуждены предоставить место для сторонних магазинов приложений на устройствах iOS и Android.

В настоящее время пользователи Android могут устанавливать приложения из альтернативных источников, но этот процесс часто требует отключения определенных настроек безопасности.

Эксперты отрасли предсказали, что «после вступления в силу новых правил появится целый ряд альтернативных магазинов приложений». Это также приведет к «увеличению числа эксклюзивных предложений, когда определенные игры и приложения могут быть доступны для загрузки только через определенные магазины».

Больше никаких приложений по умолчанию

Потребителям больше не придется использовать приложения по умолчанию на своих устройствах, такие как веб-браузер Safari на iPhone или Google Maps на телефонах Android.

Крупные технологические компании должны упростить для пользователей переход с предустановленных на их устройствах магазинов приложений, веб-браузеров, инструментов навигации и т. д. на альтернативные варианты.

Например, платформы крупных технологических компаний должны предоставить пользователям «экран выбора» с несколькими вариантами при первоначальной настройке устройства, например, с помощью Safari или Chrome.

Отсутствие рейтинга в электронной коммерции, поисковых системах и социальных сетях

Коммерческим сервисам, таким как Amazon, контент-лента Facebook и поисковая система Google, будет запрещено давать преимущественные рейтинги своим услугам и продуктам.

Компания Amazon подвергается глобальному вниманию после обвинений в том, что она отдает приоритет собственным товарам, а не товарам сторонних продавцов, использующих ее платформу.

Разрешить обмен сообщениями между приложениями

Согласно новым правилам взаимодействия DMA, приложения для обмена сообщениями больше не будут отделены от других приложений. До сих пор ЕС обозначил только сервисы Facebook Messenger и Meta's Whatsapp.

Это означает, что после вступления DMA в силу пользователи смогут свободно отправлять мгновенные сообщения контактам через различные приложения, такие как Signal или Telegram, с вышеупомянутых платформ Meta.

В настоящее время чиновники изучают вопрос о том, следует ли добавлять в этот список службу iMessage компании Apple.

Такой шаг ознаменовал бы собой серьезный переворот для Apple, которая создала собственную экосистему вокруг своих продуктов, таких как iPhone, iPad и компьютеры Mac.

Хоанг Тон (по данным Reuters)

Источник