Вьетнамские предприятия сталкиваются с трудностями в обеспечении устойчивого развития

По статистике, более 97% всех малых и средних предприятий во Вьетнаме все еще пытаются найти способ сбалансировать затраты и устойчивую ответственность.

В условиях , когда мир сталкивается с серьёзными проблемами изменения климата и истощения ресурсов, развитие устойчивых брендов — это не только тренд, но и неизбежный путь для компаний к сохранению конкурентоспособности. Однако используют ли вьетнамские компании эту возможность для успешной трансформации?

97% предприятий все еще испытывают трудности с концепцией «устойчивого развития»

Вьетнам сталкивается с огромным давлением. Изменение климата уже не отдалённая теория, а реальность, спровоцированная продолжительными засухами и засолением дельты Меконга. Реки, такие как Меконг, пересыхают, и фермеры ощущают это как никогда остро. В то же время средний класс во Вьетнаме стремительно растёт, что приводит к увеличению потребительского спроса. Но сопровождается ли это развитие экологической и социальной ответственностью?

На недавно прошедшем в Хошимине форуме «Бренды – лидеры устойчивого развития» более 300 руководителей компаний, а также отечественных и международных экспертов обсудили важность устойчивого развития в стратегии бренда. Устойчивое развитие понимается не только с точки зрения окружающей среды, но и включает в себя ответственность перед обществом и местным сообществом. Г-жа Чан Туэ Три, соучредитель Vietnam Brand Purpose, отметила, что устойчивое развитие – это не только вызов, но и прекрасная возможность для вьетнамского бизнеса укрепить свои позиции на мировой карте. Она отметила, что при правильном подходе устойчивое развитие станет важным конкурентным преимуществом, а не просто бременем затрат.

Однако реальность такова, что малые и средние предприятия, составляющие более 97% всех вьетнамских предприятий, всё ещё испытывают трудности в поиске баланса между затратами и устойчивым развитием. Недавнее исследование Vietnam Brand Purpose показало, что более 30% малых предприятий испытывают трудности с доступом к капиталу для внедрения чистых технологий. Это становится серьёзной проблемой, когда реформы политики поддержки бизнеса неэффективны и не синхронизированы.

На семинаре многие эксперты также отметили, что в последнее время некоторые крупные вьетнамские бренды внесли свой вклад в изменение потребительского сознания. Например, молочная компания во Вьетнаме продемонстрировала, что модель круговой экономики – от производства до переработки и использования возобновляемых источников энергии – не только способствует защите окружающей среды, но и создаёт устойчивую экономическую ценность. Их проект «Зелёная ферма» – это не только коммерческий продукт, но и мощный сигнал о социальной и экологической ответственности. Однако не все компании могут позволить себе инвестировать в столь крупные проекты.

Алан Джоуп, бывший генеральный директор Unilever, предлагает интересную точку зрения. По его словам, устойчивое развитие — это не только производство экологически чистых продуктов, но и то, как бренды меняют поведение потребителей. Эффективные и креативные коммуникационные кампании — ключ к реальным преобразованиям. Ярким примером служит вывод Unilever на рынок продуктов, которые экономят воду, сокращают количество пластика и сокращают выбросы углерода в цепочке поставок. Однако Джоуп также предупреждает, что устойчивое развитие не должно быть просто маркетинговым слоганом. Современные потребители требуют от бизнеса не только прозрачности, но и реальных действий.

«У брендов есть мягкая сила, позволяющая менять поведение потребителей. Но если компании не будут действовать быстро, они упустят возможность завоевать доверие клиентов и рынка», — сказал г-н Алан Джоуп.

В частности, Вьетнам взял на себя обязательство достичь нулевого уровня выбросов к 2050 году. Однако для достижения этой цели всем предприятиям — от крупных корпораций до стартапов — необходимо объединить усилия. Медленное внедрение тенденций устойчивого развития может привести к тому, что многие вьетнамские компании отстанут от глобализации.

Каково решение?

Эксперты форума предложили множество решений, которые подойдут не только крупным предприятиям, но и помогут малому и среднему бизнесу начать путь к устойчивому развитию. Важным фактором является то, что потребители должны быть в центре любой стратегии развития, и для этого необходимо сотрудничество всего сообщества.

С социальной точки зрения, такие влиятельные личности, как мисс Х'Хен Ние и рэпер Double 2T, играют важную роль в распространении ценностей устойчивого развития. Х'Хен Ние является соучредителем организации One Community, которая объединяет и вдохновляет молодёжь на заботу об окружающей среде. В то же время, Double 2T не только распространяет идеи через музыку, но и непосредственно участвует в общественной деятельности, от посадки деревьев до уборки мусора. Это живые примеры того, что устойчивое развитие — это не только задача бизнеса или правительства, но и требует сотрудничества всего сообщества.

Карен Гамильтон, бывший вице-президент по глобальному устойчивому развитию компании Unilever, отметила, что современные потребители хотят не только покупать продукцию, но и сопровождать бренд в его стремлении к устойчивому развитию. Чтобы добиться успеха, компаниям необходимо связывать ценности бренда с ценностями клиентов и сообществ, в которых они работают.

Кроме того, компаниям необходимо сосредоточиться на прозрачности и практических действиях. Г-н Ник Крейг, президент Института подготовки лидеров (США), подчеркнул: «Прозрачность — ключ к построению доверия. Компании не могут просто говорить об устойчивом развитии, они должны подтверждать его конкретными действиями».

Эксперты также сходятся во мнении, что цифровая трансформация будет играть ключевую роль в отслеживании и отчётности по вопросам устойчивого развития. Используя цифровые технологии, компании могут сделать прозрачной всю свою цепочку поставок — от закупки сырья до производства и дистрибуции.

Кроме того, государственно-частное партнёрство также незаменимо. Правительству необходимо облегчить доступ к льготным кредитным программам для малого бизнеса и стимулировать инвестиции в чистые технологии. Подобные программы сотрудничества успешно реализованы во многих странах, и Вьетнам, безусловно, может поучиться у них созданию устойчивой экосистемы.

Но для того, чтобы устойчивое развитие действительно воплотилось в жизнь, компаниям нужно больше, чем просто лозунги или отдельные действия. По словам г-жи Чан Туэ Чи, устойчивое развитие — это золотая возможность для Вьетнама оставить свой след на карте мирового бренда. Но чтобы воспользоваться этим шансом, компаниям необходимо понимать, что устойчивое развитие — это не выбор, а условие выживания.

Сейчас больше всего нужна устойчивая экосистема, в которой правительство, бизнес и общество работают сообща. Эксперты также отмечают, что правительству необходимо улучшить политику поддержки бизнеса, от предоставления льготных кредитных пакетов до налоговых льгот для предприятий, внедряющих экологически чистые технологии. Финансовые институты должны стать связующим звеном, помогая компаниям получать доступ к международному капиталу для реализации устойчивых проектов. И самое главное, каждый гражданин должен изменить свои потребительские привычки, начиная с сокращения использования пластика и заканчивая использованием возобновляемых источников энергии.

Устойчивое развитие — это долгий путь, и Вьетнам находится только в его начале. Но благодаря решимости всех слоёв общества бизнес-сообщество, безусловно, может построить более экологичное будущее — не только для себя, но и для будущих поколений.

По данным Son Nghia/VTV

Источник: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/doanh-nghiep-viet-gap-kho-khi-phat-trien-ben-vung/20241123102233747