Ценность бренда определяется качеством его товаров, услуг и дифференциацией.

В условиях все более углубляющейся международной экономической интеграции высокая конкуренция требует от предприятий наличия стратегии создания, развития и продвижения своих брендов. Г-н Нгуен Ба Хунг, главный экономист Азиатского банка развития (АБР) во Вьетнаме, рассказал TG&VN о важности корпоративного брендинга и некоторых рекомендациях.

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

Г-н Нгуен Ба Хунг, главный экономист по Вьетнаму, Азиатский банк развития (АБР). (Источник: Интернет-торговец)

Компании не тратят деньги на брендинг, чтобы продавать по старым ценам.

По словам главного экономиста АБР Нгуена Ба Хунга, в первую очередь необходимо определить брендинг как коммерческий вопрос, поскольку для того, чтобы иметь бренд, бизнесу необходимо инвестировать в его создание. Ценность бренда складывается не только из инвестиций в строительство, но и из качества товаров и услуг, которые должны быть не только хорошими, но и разными.

«Бренд должен быть тесно связан с качеством товаров и услуг и отличаться от аналогичных продуктов, чтобы этот бренд действительно имел ценность и коммерческую значимость. Ни один бизнес не будет тратить деньги на брендинг, чтобы продолжать продавать те же товары и услуги по той же цене», — сказал эксперт Нгуен Ба Хунг.

Анализируя ситуацию с точки зрения бизнеса, эксперт Нгуен Ба Хунг сказал, что брендинг должен стать задачей бизнеса. Предприятия должны осознать преимущества брендинга и иметь для этого достаточно ресурсов.

Предприятия могут изначально согласиться на аутсорсинг для иностранных компаний. Когда производственные мощности улучшатся, а продукция станет конкурентоспособной, предприятия смогут начать уделять внимание брендингу.

Г-н Хунг также привел историю успеха An Phuoc в привлечении известного французского модного бренда Pierre Cardin во Вьетнам и развитии собственного вьетнамского модного бренда класса люкс: «Изначально An Phuoc специализировалась на обработке для Pierre Cardin, затем они создали свой собственный бренд. Нам сложно оценить качество, стоящее за этой историей, но очевидно, что продукция An Phuoc превосходна и имеет ценовое преимущество по сравнению с другими отечественными брендами. Вот почему они тратят больше денег на брендинг».

Создание национального бренда, связанного с брендом продукта, брендом бизнеса

Вьетнам считается ярким пятном на пути создания и развития национальных брендов. По данным Brand Finance, стоимость национального бренда Вьетнама выросла на 11%, с 388 млрд долларов США в 2021 году до 431 млрд долларов США в 2022 году. Кроме того, стоимость бренда вьетнамских предприятий также существенно выросла.

Эксперт Нгуен Ба Хунг отметил, что при создании национального бренда, как и при создании корпоративного бренда, необходимо рассматривать его с точки зрения затрат и выгод.

«Обычно, когда речь идет о национальном бренде Вьетнама, многие люди больше думают о туристической отрасли, но в плане продуктов нынешнее распространение все еще находится на умеренном уровне, поскольку продвижение национального бренда пока ограничивается только уровнем популярности — чтобы люди больше о вас слышали», — сказал г-н Хунг.

Поэтому создание национального бренда должно быть связано с продуктовыми брендами и бизнес-брендами. Когда у компании есть продукт с престижным брендом, бренд этой компании также будет укрепляться, а когда в стране много компаний с сильными брендами, это станет важной основой для укрепления бренда страны, и национальный бренд Вьетнама не является исключением.

Напротив, когда национальный бренд поднимается на международный рынок, он создает гарантию престижа и качества для вьетнамских предприятий, уверенно налаживая связи с зарубежными предприятиями, тем самым повышая конкурентоспособность предприятий.

Источник