Добавленная стоимость культурной «золотой жилы»

В последние дни культурная и художественная жизнь Вьетнама стала более яркой, чем когда-либо. Политические художественные программы, которые, как считалось, не привлекали зрителей, теперь «раскупаются».

Выставка национальных достижений, приуроченная к Национальному дню, привлекла более 4 миллионов зрителей за 6 дней. Фильм «Красный дождь» произвёл фурор в прокате: он установил рекорд по кассовым сборам – более 50 миллиардов донгов за один день – и, возможно, станет самым кассовым вьетнамским фильмом в истории (более 550 миллиардов донгов).

Эти впечатляющие цифры – не только беспрецедентные рекорды, но и яркое свидетельство того, что вьетнамская культурная индустрия переживает стремительные перемены: уже обнаружены первые «рудные пласты» «золотой жилы». Вопрос в том, что мы будем делать с этой «золотой жилой»? Сможем ли мы разрабатывать её устойчиво, имея долгосрочную перспективу, или же остановимся на краткосрочных взрывах? Чтобы найти ответ, нам следует взглянуть на наши внутренние сильные стороны. Вьетнам издавна обладает богатейшим культурным наследием, охватывающим тысячи лет, от разнообразного материального и нематериального наследия, такого как ча чу, куан хо, гонги, ви дам, кай лыонг... до традиционных ремесленных деревень. Это основа для создания бесчисленного множества новых произведений и продуктов, современных, но пропитанных национальной идентичностью. Кроме того, Вьетнам обладает огромным преимуществом в виде молодого населения, которое любит впечатления, жаждет нового и восприимчиво к мировым тенденциям. Они внесли свой вклад в создание обширного рынка, готового воспринимать и поддерживать качественные культурные продукты.

Когда Красный дождь трогал зрителей до слез, десятки тысяч молодых людей пели песни о Родине на стадионах, или когда миллионы людей стекались посетить выставки... это были не просто развлекательные мероприятия, а доказательство того, что культура становится мостом, помогая формировать образ уверенного, творческого и гордого Вьетнама.

Однако для по-настоящему устойчивого развития индустрии культуры необходима стратегическая трансформация. Это требует трёх основных столпов: профессионализма в производстве и управлении, гибких политических механизмов и высококвалифицированных кадров. Фильм-блокбастер не может полагаться исключительно на хороший сценарий, а требует инвестиций в технологии, спецэффекты, маркетинг и работу со зрителями. Однако, если процедуры по-прежнему громоздки, а менеджмент — негибким, творческое начало будет подавлено. Необходимо уделять внимание воспитанию поколения художников, режиссёров и менеджеров в сфере культуры, которые соответствуют международным стандартам, но при этом сохраняют национальную идентичность, поскольку без высококвалифицированных кадров этой индустрии будет сложно добиться успеха.

Долгосрочная цель – создание комплексной экосистемы. Каждый культурный продукт должен не ограничиваться сценой или кино, а быть связанным с туризмом, образованием, СМИ и технологиями для создания долгосрочной ценности. Это успешная модель Кореи, Японии, Китая... когда они превращают музыку , фильмы и даже кулинарию в продукты, способные многократно приносить прибыль, чего нам не удалось. В качестве печального примера можно привести студию Red Rain , которая могла бы стать туристическим направлением, историческим образовательным центром и продолжать создавать ценность, но была разрушена. Уничтожение культурного памятника не только вызывает сожаление, но и служит ценным напоминанием о долгосрочном видении, о культурных «золотых жилах», которые вскоре будут исчерпаны, если их эксплуатировать лишь в краткосрочной перспективе.

Сейчас самое время сформировать целостное стратегическое видение: рассматривать культуру как ключевую отрасль, систематически инвестировать, сохранять и развивать продукты как национальное достояние. Когда поощряется креативность и сохраняется самобытность, культурная «золотая жила» может принести экономическую выгоду, способствовать духовному росту и укреплять позиции страны на международной арене.

МАЙ АН

Источник: https://www.sggp.org.vn/gia-tri-gia-tang-cua-mo-vang-van-hoa-post811939.html