С тех пор как в мае 2024 года Google запустила функцию AI Overviews, компания Similarweb, занимающаяся данными цифрового рынка, обнаружила, что количество поисковых запросов в Интернете, которые не привели ни к одному переходу на новостные сайты (нулевой клик), за год увеличилось с 56% до почти 69%.

Это показывает, что пользователи все больше удовлетворены информацией, полученной напрямую от ИИ, без необходимости посещать исходный сайт.

Органический трафик новостных сайтов также резко сократился: с более чем 2,3 млрд в середине 2024 года (пик) до менее 1,7 млрд на сегодняшний день.

Между тем, количество новостных запросов в ChatGPT выросло на 212% с января 2024 года по май 2025 года. ИИ меняет правила игры для новостных издателей. Similarweb отмечает, что появление в результатах поиска Google и методы поисковой оптимизации (SEO) могут уже не быть столь ценными, как раньше, поскольку рейтинг поиска больше не приводит к такому количеству посещений сайта, как раньше.

4gy4ypas.png
Корреляция между органическим трафиком и нулевыми кликами с января 2024 г. по май 2025 г. Фото: SimilarWeb

Хотя трафик новостных сайтов, передаваемый через ChatGPT, растёт, этого недостаточно, чтобы компенсировать потери. С января по май 2024 года ChatGPT обеспечил чуть менее 1 миллиона посещений новостных сайтов. Однако в 2025 году это число резко возрастёт до более чем 25 миллионов, увеличившись в 25 раз.

Однако, поскольку новостная индустрия сталкивается со значительным падением органического поискового трафика, этот рост вряд ли компенсирует потери, понесенные редакциями.

Отчет SimilarWeb также показывает, что некоторые сайты успешнее других привлекают трафик из ChatGPT.

Сайты, которые зафиксировали самый большой рост трафика от ChatGPT, включали Reuters (рост на 8,9% по сравнению с прошлым годом), NY Post (рост на 7,1%) и Business Insider (рост на 6,5%).

Тем временем, The New York Times, которая подала в суд на OpenAI за якобы неправомерное использование своего контента, зафиксировала снижение числа посещений с ChatGPT. Хотя сайт всё ещё входит в десятку крупнейших сайтов, получающих трафик с ChatGPT, его прирост составил всего 3,1%.

В настоящее время большинство новостных запросов в ChatGPT приходится на такие темы, как акции, финансы и спорт. Однако, согласно отчёту Similarweb, растёт и популярность других тем, таких как политика , экономика, погода и т. д.

Similarweb предполагает, что это может означать переход от поиска «быстрой информации» к «более глубокому взаимодействию по конкретным вопросам» посредством ИИ.

Наряду с ростом трафика от искусственного интеллекта, значительно увеличилось и число пользователей веб-сайта и приложения ChatGPT. По данным Similarweb, за последние шесть месяцев число пользователей приложения выросло более чем вдвое, а число посетителей веб-сайта — на 52%.

Решений кризиса новостной индустрии крайне мало. Под давлением издателей, поскольку ИИ снижает трафик,

Недавно Google запустил свой сервис Offerwall, позволяющий издателям, использующим Google Ad Manager, экспериментировать с другими способами монетизации, не полагаясь исключительно на трафик, например, на рекламу.

С помощью Offerwall они могут попробовать такие вещи, как оплата за статью (микроплатежи) или требование, чтобы пользователи подписывались на рассылку новостей для доступа к контенту сайта.

Другие сайты также экспериментируют с платным доступом и другими способами заработка. Многим газетам пришлось уволить сотрудников или даже закрыться.

В недавнем интервью The New York Times генеральный директор OpenAI Сэм Альтман ответил на вопрос о влиянии ИИ на рынок труда.

«Я действительно думаю, что будут области, где исчезнут некоторые рабочие места, или, возможно, определённый класс рабочих мест исчезнет полностью. Что бы это ни было, даже если это хорошо для общества и экономики в целом, в тот момент это будет болезненно — крайне болезненно», — сказал он.

(По данным TechCrunch)

Упаковка, рассказывающая истории: новое стратегическое оружие для предприятий в эпоху искусственного интеллекта Упаковка становится стратегическим оружием в руках предприятий, где технологии искусственного интеллекта и дополненной реальности объединяют повествование, персонализацию опыта и перепозиционирование брендов в цифровом путешествии.

Источник: https://vietnamnet.vn/luot-truy-cap-website-giam-tham-hai-tu-khi-co-chatgpt-va-tim-kiem-ai-2417939.html