Газетные киоски и информационные станции должны возродиться

Когда-то профессия, обеспечивавшая стабильный доход, «старые» газетные киоски теперь представляют собой лишь ностальгические воспоминания о славных временах. В современном ритме жизни, когда печатные газеты сталкиваются с цифровой волной, «возрождение» газетных киосков требует творческого мышления, применения технологий и стратегий коммуникации с сообществом, чтобы сохранить частичку души культуры чтения в цифровую эпоху.

Люди, которые полностью посвятили себя профессии продавца газет

«Продавать газеты очень сложно. Около трёх часов ночи привозят новые газеты, а те, что ещё не доставлены, нужно забрать. Получив газеты, я сажусь в газетную клетку, а в четыре тридцать утра разношу их покупателям. Возвращаясь домой в шесть тридцать утра, я начинаю собирать газеты в киоске. В три часа дня я закрываю киоск. В дни, предшествующие Тэту, газет так много, что мне приходится спать прямо в киоске», — рассказала госпожа Транг (60 лет), владелица газетного киоска напротив рынка Хоа Хунг (15-й округ, 10-й округ, Хошимин), о своём обычном дне.

Газетный киоск на улице Фан Хюй Чу ( Ханой ) существует уже более 30 лет. Фото: Ха Нгуен

Обладая стройной фигурой, госпожа Транг попала в газетный бизнес по специальному договору передачи. Она рассказала, что этот газетный киоск раньше принадлежал семье учителей, которые торговали газетами из поколения в поколение. Когда у её племянника (друга госпожи Транг) не нашлось наследника, он передал бизнес ей с единственным условием: продавать газеты.

«Я работаю в газетном киоске уже больше 20 лет. Наверное, это была моя работа», — призналась г-жа Транг. На вопрос о том, кто станет преемником её газетного киоска, г-жа Транг ответила: «Этот район находится в зоне планирования строительства линии метро, ​​поэтому нам придётся найти другое место для торговли. В будущем я буду продавать до тех пор, пока никто больше не перестанет выпускать газеты. Что касается преемника, то, скорее всего, у меня никого не будет, а моя дочь не выберет эту профессию».

Рассказывая о своих переживаниях, госпожа Транг была немного грустной и задумчивой.

Когда-то неотъемлемая часть жизни ханойцев, газетные киоски постепенно становятся редкостью в самом сердце современной столицы. На некоторых перекрёстках улиц Куа Нам, Ханг Чонг, Фан Хюй Чу... старые, небольшие газетные киоски, которым уже несколько десятилетий, всё ещё пытаются сохранить культурную красоту и образ жизни старых ханойцев. Чтобы выжить, многим газетным киоскам теперь приходится диверсифицировать свою деятельность, продавая канцелярские товары, сувениры, безалкогольные напитки и кофе для обслуживания читателей.

Проработав в этом бизнесе более 30 лет, в солнечные и дождливые дни, госпожа Нгуен Тхи Фыонг Оань, владелица газетного киоска на улице Фан Хюй Чу, поделилась: «Я стараюсь содержать этот киоск, потому что мне нравится эта работа и возможность обслуживать своих постоянных клиентов. Если учесть экономическую ситуацию , то сейчас газеты никто не продаёт».

Прибыль от каждой газеты составляет всего несколько тысяч донгов, доход нестабильный, но для такой опытной продавщицы газет, как г-жа Оань, содержание газетного киоска — это не только способ заработать на жизнь, но и радость служить старшему поколению читателей, сохраняя уголок души Ханоя в умах многих людей.

Киоски являются важным местом распространения информации, но в настоящее время не интегрированы в долгосрочную стратегию развития современных редакций. Отсутствие политики поддержки, новых операционных моделей и отсутствие технологического взаимодействия делают киоски всё более изолированными.

В условиях резкого сокращения тиражей печатных газет, вызванного ростом популярности электронных газет, социальных сетей и привычкой к быстрому чтению и быстрому просмотру, газетные киоски постепенно теряют свой традиционный рынок. Работающий в сфере цифровых медиа Данг Нгок Дьеп (23 года, Ханой) отметил: «Печатные газеты медленно адаптируются к изменениям в поведении читателей, доступе к информации и восприятии контента, из-за чего многие молодые люди, такие как я, постепенно перестают ориентироваться на печатные издания».

Покупатели газетных киосков — это в основном люди старшего возраста, которым всё ещё нравится держать газету в руках, медленно и внимательно читая новости. Они всегда считали печатные газеты самым надёжным источником информации, предоставляющим прямой контакт с читателями, чего не могут предложить другие виды газет.

Обновите газетный киоск, обновите печатную газету

В цифровую эпоху изменение стратегического мышления в области информации, интеграция технологий и расширение опыта являются ключевыми факторами, помогающими печатным газетам обрести новую привлекательность и уникальную позицию.

Оцифровка печатных газет и газетных киосков в многоплатформенные точки подключения позволяет клиентам взаимодействовать друг с другом, сканируя QR-коды, чтобы просматривать контент дополненной реальности, получать доступ к соответствующим подкастам или получать цифровые подарки от редакции.

Первопроходцем в этом направлении стала газета «Нян Дан», выпустившая специальные приложения, такие как «Панорама победы Дьенбьенфу» и «Акция Хо Ши Мина », которые привлекли тысячи молодых людей, выстраивавшихся в очереди за газетой в пунктах распространения. По мнению многих, в долгосрочной перспективе редакции следует рассматривать газетный киоск как место для чтения, а не просто место продажи.

Газетный киоск на углу улиц Ли Чинь Тханг и Тран Куок Тхао (район 3, Хошимин). Фото: LOC UYEN

Доцент доктор Буй Чи Чунг, заместитель директора Института журналистики и коммуникаций, подчеркнул: «Прессе необходимо переосмыслить свою общественную деятельность и характер отношений между прессой и общественностью, став не просто «потребителями новостей», а «партнёрами по информационному взаимодействию». Используя искусственный интеллект и большие данные, пресса может создавать персонализированный опыт чтения в соответствии с поведением и потребностями каждого человека, повышать ценность контента и создавать конкурентное преимущество перед социальными сетями, которые стирают грань между правдой и фейком».

В рамках этой тенденции печатные газеты стали ценными изданиями, удовлетворяющими потребности как вдумчивого, так и медленного, а также избирательного чтения. Будущее печатных газет – это персонализированные издательские продукты с красивым дизайном, глубоким содержанием и возможностью сохранения. Задача состоит не только в том, чтобы возродить постепенно исчезающие газетные киоски, но и в том, чтобы вдохнуть новую жизнь в печатные газеты, подтвердив их незаменимую роль в информационном потоке.

Наблюдая, как «старые» газетные киоски становятся всё более редкими, мы, безусловно, немного расстроимся. В эпоху расцвета бумажных газет у нас, детей, не было денег, чтобы купить газету самим, и многие газетные киоски даже открывали пункты проката газет, чтобы решить наши детские проблемы. Но в один миг эти дети выросли, деньги на газету перестали быть проблемой, и они постепенно забыли о своей детской любви.

Страна меняется, чтобы влиться в новую эпоху. Замшелые газетные киоски, пропитанные духом времени, и привычка читать бумажные газеты, когда уже не «молод», постепенно отошли на второй план. Глядя на киоски с газетами, которые медленно продвигаются среди суеты, где изредка останавливаются машины, берут знакомую газету и поспешно уезжают, каждый продавец газет невольно понимает, что «то время» прошло.

Они стоят у газетных киосков не ради еды и одежды, а, может быть, потому, что аромат новых газет всегда был связан с их жизнью, с ритмом жизни страны.

Олений сад - Ха Нгуен

Источник: https://www.sggp.org.vn/sap-bao-tram-thong-tin-can-duoc-tai-sinh-post800342.html