Поколение Z меняет мировой рынок путешествий

VHO — Поколение Z не только меняет способы расходования денег на путешествия, но и подталкивает индустрию к реструктуризации. От коротких поездок до волонтерских поездок, круизов или персонализированных маршрутов с помощью искусственного интеллекта — каждый выбор отражает адаптацию молодых людей к экономическому давлению и стремление найти собственную ценность.

Поколение Z меняет мировой рынок путешествий .

Рассматривая картину мирового туризма в 2025 году, можно увидеть, что поколение Z (родившиеся в период с 1997 по 2012 год) использует путешествия как способ ответить на вопросы об идентичности, цели и связях.

Билеты на концерты распроданы так же, как на шоу Тейлор Свифт, а молодые люди старательно отмечаются во всех местах Сеула после показа к-поп-мультфильма «Охотники на демонов» — все это стало причиной частого появления фразы «губительные траты».

Но если внимательно понаблюдать, то станет ясно, что такое поведение не просто импульсивно, но и отражает сложную психологию молодых людей в контексте таких важных жизненных целей, как стабилизация работы, покупка жилья, создание семьи и т. д., которые становятся все более обременительными.

Морган Хаузел, автор книги «Психология денег», рассказал в журнале Fortune, что, когда молодые люди не находят своего предназначения в жизни или устойчивых ценностей, таких как стабильная карьера, семья или вклад в общество, они легко ищут признания через материальные вещи и впечатления.

Поколение Z сегодня находится под огромным давлением: инфляция, рост стоимости жизни, риск потери работы, а возможность купить дом или создать семью дается нелегко. Когда долгосрочные цели труднодостижимы, они ищут сиюминутной радости, которая приносит немедленное чувство удовлетворения — это может быть поездка, совместный ужин или возможность встретиться со своим кумиром...

Из этих мотивов сформировался более разнообразный тренд в сфере путешествий. Поколение Z не только «тратит», но и «инвестирует» в творческий опыт. Ярким примером является волонтёрский туризм, где труд конвертируется в проживание и питание.

Такие платформы, как Workaway, Worldpackers, WWOOF… привлекают миллионы молодых людей работать несколько часов в день в обмен на возможность жить на ферме в Новой Зеландии, преподавать английский язык в тайской сельской школе или содействовать продвижению гостевого дома в Коста-Рике.

Только Worldpackers привлекла более 7 миллионов участников из 140 стран. Генеральный директор Рикардо Лима отметил, что молодое поколение не ищет роскоши. Оно хочет жить настоящей жизнью, делиться и учиться, быть частью сообщества, а не просто проезжим гостем.

Тем временем, поколение Z меняет рынок роскошных путешествий. Круизы, когда-то считавшиеся «игровой площадкой» для людей среднего возраста, теперь снова привлекательны для молодёжи. Британская туристическая ассоциация (Abta) сообщила, что почти 20% людей в возрасте 25–34 лет совершили круиз за последние 12 месяцев, что вдвое больше, чем в 2019 году.

Быстро уловив эту тенденцию, Royal Caribbean Group разработала маршруты продолжительностью 3–4 ночи, добавив множество развлечений и пространства для «виртуального проживания», отвечающие вкусам молодёжи. Благодаря этому Royal Caribbean достигла оборота около 70 миллиардов долларов США, значительно превзойдя Carnival (35 миллиардов долларов США) и Norwegian Cruise Line (9 миллиардов долларов США).

Данные Bank of America также показывают, что расходы домохозяйств США на круизы в сентябре 2025 года выросли на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как расходы на отели и авиаперевозки сократились. Это заставило круизные компании пересмотреть свои продукты: Icon of the Seas фокусируется на удобствах для создания контента; Wonder of the Seas и Mardi Gras оптимизированы для коротких поездок с насыщенным опытом для молодёжи...

Во Вьетнаме поколение Z обладает схожими характеристиками, но всё же имеет свои особенности. Согласно Vietnam Report (1 декабря), среднестатистический вьетнамец путешествует 2-3 раза в год; группа клиентов, тратящих 10-15 миллионов донгов, составляет почти 37%, а группа, тратящая свыше 15 миллионов донгов, быстро растёт в городских районах.

Почти 54% представителей поколения Z планируют больше путешествовать в 2026 году, хотя стоимость одной поездки пока невелика (3–5 миллионов донгов). Большинство из них ещё не женаты, поэтому готовы к таким испытаниям, как походы с рюкзаком, треккинг, кемпинг... чтобы самоутвердиться и оставить свой след.

Их путешествия характеризуются ярко выраженным чувством автономии: 31% выбирают личный транспорт для гибкости и свободы. Социальные сети, друзья и онлайн-сообщества становятся определяющим фактором в выборе места для путешествий, стиля и того, как они рассказывают свою историю.

Технологии, особенно искусственный интеллект, играют ключевую роль. По данным Booking.com, 99% представителей поколения Z используют искусственный интеллект перед поездкой: 42% хотят получать персонализированные рекомендации, а 40% выбирают искусственный интеллект для поиска лучшего времени…

Бранаван Арулджоти, директор Booking.com Vietnam, отметил, что ИИ не только упрощает выбор, но и стимулирует вдохновение, помогая представителям поколения Z уверенно строить маршруты, соответствующие их бюджету и интересам. ИИ становится связующим звеном между желанием «быть не таким, как все» и проблемой ограниченного бюджета.

Несмотря на свою любовь к впечатлениям, представители поколения Z по-прежнему тратят деньги разумно: 62% выбирают низкий сезон, 63% ищут промокоды и предложения лояльности. Планируя свой отдых в 2026 году, до 69% отдают предпочтение уникальным впечатлениям, таким как прыжки с парашютом или полёты на воздушном шаре — занятиям, которые понравятся каждому и легко станут вирусными...

Источник: https://baovanhoa.vn/du-lich/the-he-gen-z-dang-lam-thay-doi-thi-truong-du-lich-toan-cau-186001.html