Что нужно Хошимину, чтобы включиться в гонку за экономический образ жизни?

Если взглянуть на развитые города, такие как Сеул, Токио, Копенгаген или Бангкок, то экономика образа жизни становится важной частью городского ландшафта.

Туристы наслаждаются ночной жизнью в Хошимине. Фото: QUANG DINH

Важное различие между Хошимином и вышеупомянутыми городами заключается в исходной точке: численность среднего класса во Вьетнаме по-прежнему невелика, транспортная инфраструктура и общественные пространства не в состоянии в полной мере поддержать «города, основанные на определенном образе жизни», и особенно туризм — важный источник жизни для многих моделей образа жизни — недостаточно силен, чтобы стать стабильной основой...

Чего не хватает Хошимину, чтобы догнать Сеул и Токио?

Если взглянуть на развитые города, такие как Сеул, Токио, Копенгаген или Бангкок, то экономика образа жизни играет важную роль в облике города. Арт-ули, магазины местных дизайнеров или креативные центры — всё это символы, формирующие культурный и эстетический облик города.

В мире наблюдается взрывной рост потребления впечатлений, а не товаров. Именно поэтому такие модели, как Lululemon, Muji, Gentle Monster или %Arabica, могут распространяться по всему миру: они продают образ жизни, а не просто товары.

Во Вьетнаме, особенно в Хошимине, бум нового образа жизни создаёт схожие ощущения. Множество красивых кафе, уникальных студий и мастер-классов по гончарному делу, изготовлению свечей и акрила привлекают молодёжь. Эти модели отражают стремление городских жителей изменить свой ритм жизни и искать более разнообразные духовные переживания.

Однако важное различие между Хошимином и вышеупомянутыми городами кроется в исходной точке: численность среднего класса во Вьетнаме по-прежнему невелика, транспортная инфраструктура и общественные пространства не в полной мере поддерживают «города, основанные на образе жизни», и особенно туризм, который является важным источником жизни для многих моделей образа жизни, недостаточно силен, чтобы стать стабильной основой.

Более глубокий анализ показывает, что это различие обусловлено не только экономическим масштабом, но и глубиной культуры. В Сеуле K-pop, K-drama и K-эстетика являются движущей силой индустрии стиля жизни; в Токио существует многовековая культура дизайна, порождающая ваби-саби или омотэнаси; в Копенгагене существует хюгге — образ жизни, пронизывающий дизайн, архитектуру и потребление.

Эти города не только формируют образ жизни, но и берут за основу культуру. Между тем, многие модели во Вьетнаме сегодня по-прежнему подвержены сильному влиянию иностранных стилей, таких как корейский и японский, что приводит к размыванию местной идентичности.

Видно, что международная система координат предъявляет к Хошимину гораздо более высокие требования, если город хочет рассматривать образ жизни как стратегическое преимущество. Мегаполис не может экспортировать культуру без собственной идентичности, истории и философии жизни. Именно это пересечение поднимает вопрос: могут ли технологии, особенно искусственный интеллект, помочь заполнить эти пробелы?

Приложения ИИ для экономики образа жизни

В условиях быстро меняющейся городской экономики и постоянно меняющихся потребительских вкусов ИИ стал инструментом, помогающим компаниям, работающим в сфере лайфстайл-индустрии, адаптировать и оптимизировать свои операционные модели. В Хошимине, где преобладают небольшие модели, высокие затраты на аренду помещений и постоянные бизнес-риски, ИИ выступает в роли «мягкого скелета», помогая моделям выживать дольше.

По всему миру искусственный интеллект (ИИ) меняет индустрию образа жизни, делая её полностью персонализированной. В США фитнес-бутики используют сканирование тела с помощью ИИ для подбора упражнений. В Корее крупные косметические компании используют ИИ для анализа кожи и разработки персонализированных программ ухода. В Сингапуре розничные магазины используют ИИ для отслеживания перемещений покупателей в магазине и оптимизации выкладки товаров. Эти приложения показывают, что ИИ — уже не технология из области научной фантастики, а «живой инструментарий» для современных компаний, занимающихся образом жизни.

ИИ также помогает снизить маркетинговую нагрузку, что крайне важно для индустрии образа жизни в Хошимине. Вместо того, чтобы нанимать дорогостоящую креативную команду, ИИ может предлагать идеи для контента, создавать вирусные видеоролики, писать субтитры, планировать коммуникации или воссоздавать виртуальные пространства для продвижения.

Однако ИИ не может решить главную проблему экономики образа жизни: устойчивое развитие. Он может оптимизировать затраты, расширить пользовательский опыт, расширить клиентскую базу, но не способен создать «идентичность» – фундаментальный элемент всех секторов культурной экономики. Это следует учитывать, чтобы избежать иллюзии «ИИ достаточно», ведущей к недооценке культурной глубины или гомогенизации модели в сторону «управляемой ИИ, но бездушной». Благодаря ИИ образ жизни может стать важной частью городской головоломки, но его нельзя считать волшебной палочкой для решения всех экономических проблем.

Образ жизни — это не волшебная палочка

Иностранные туристы предпочитают покупать вьетнамскую модную одежду отечественного производства. Фото: ХУУ ХАНЬ

Стиль жизни — визуально привлекательная отрасль, но с очень высокими экономическими рисками. Она не может стать опорой развития для города с населением более 10 миллионов человек, такого как Хошимин. Город не может развиваться, основываясь на кафе, декоративных вечеринках или магазинах декора, красивых моделях, но при этом с низкой рентабельностью, низкой производительностью труда и отсутствием выраженной промышленной или экспортной ценности. Он не может полагаться на брендовые проекты в сфере недвижимости, которые подходят лишь для небольшого числа жителей.

Однако образ жизни по-прежнему играет важную роль: он формирует облик города, создаёт ощущение комфорта для жизни, стимулирует потребление, привлекает молодых специалистов, служит стартовой площадкой для развития креативной индустрии и делает город более «душевным». Образ жизни подобен духовной оболочке города — не машине роста, а необходимому условию для поддержания его жизнеспособности.

Поэтому вопрос для Хошимина заключается не в том, «нужно ли нам развивать образ жизни или нет», а в том, «где развивать образ жизни в городской среде, чтобы не отклоняться от него».

Правильный подход — рассматривать образ жизни как «фронт-энд» (пользовательский интерфейс) — культурный и эстетический интерфейс города, в то время как реальными столпами должны оставаться технологии, логистика, финансы, импорт и экспорт, высококачественные услуги и инновации. Только при наличии этих столпов образ жизни обретёт прочную экономическую основу для развития.

Экспорт культуры из экономики образа жизни, когда есть достаточно уникальности

Так если он не может быть экономической опорой, может ли образ жизни стать «культурным экспортным продуктом» Хошимина?

Идея «экспорта культуры» может показаться надуманной, но это уже произошло во многих странах. Южная Корея экспортирует халлууд; Китай экспортирует культуру гочао; Бангкок экспортирует свою кулинарию и ночные рынки; Бали экспортирует свой размеренный, естественный образ жизни в стиле дзен. Общим знаменателем всех этих успешных примеров является то, что образ жизни в этих местах не только красив, но и уникален, отражая глубину местной культуры.

Так есть ли у Хошимина такая возможность? Ответ – да, но при соблюдении ряда условий. Прежде всего, образ жизни города должен иметь чёткую «культурную подпись». Это может быть дух Сайгона – либеральное сочетание Востока и Запада, энергичность, креативность, теплота и уличный колорит. Если город сумеет перенести эти элементы идентичности в дизайн, кухню, ремёсла, декор, кофе или модели обслуживания, он сможет создавать продукты, полностью соответствующие его стилю.

В качестве простых идей можно привести стиль ретро-сайгона, тропический модернизм или товары, воплощающие традиции вьетнамских материалов, таких как керамика, ротанг, лак, натуральное дерево... в сочетании с современным духом городской молодёжи. Когда эти ценности тщательно упакованы и доносятся через СМИ, искусство, музыку или туризм, они могут стать тем, что иностранные туристы ищут и привозят с собой.

Неслучайно многие туристы, приезжая в Сайгон, вспоминают кофе на тротуарах, оживленные уличные уголки, культурное смешение или характерный энергичный дух, «материалы», которые вполне могут стать экспортными товарами.

Однако для этого Хошимину необходимо формировать образ жизни в соответствии с экосистемой, а не следовать трендам. Культурная история должна формироваться изнутри, а не копировать зарубежные стили. Городу нужны предприятия, обладающие достаточным потенциалом для стандартизации продукции, расширения сети и распространения вьетнамской идентичности по всему миру. В то же время, для обеспечения устойчивого распространения необходима связь между искусством, дизайном, кулинарией, технологиями и маркетингом.

Просто посмотрите и вы поймете: «Это Сайгон».

Самое важное для успешного культурного экспорта — это то, чтобы образ жизни Хошимина стал «языком», позволяющим людям с первого взгляда понять: «Это Сайгон». И для достижения этого порога необходимо объединить инструменты искусственного интеллекта, цифровые платформы, коммуникационные возможности и прочные городские основы.

Экономика образа жизни не является ответом на все проблемы развития, но при правильном позиционировании как часть культурного, инновационного и туристического городского планирования она может стать уникальной идентичностью и даже экспортным продуктом.

У Хошимина есть редкая возможность: либо стать городом образа жизни с собственной глубиной и индивидуальностью, либо затеряться в спирали подражания и быстро устареть. Ответ кроется в выборе города развивать «образ жизни» как часть своей культурно-технологической городской стратегии, а не просто как краткосрочную тенденцию.

В то время экономика образа жизни не только украшала город, но и рассказывала историю о Сайгоне, которую хотел услышать мир.

Вернуться к теме

Мастер Май Нгуен Хоанг Нам

Источник: https://tuoitre.vn/tp-hcm-can-gi-de-buoc-vao-cuoc-dua-kinh-te-lifestyle-20251202161408961.htm