Бренд риса "Сделано во Вьетнаме" остается относительно малоизвестным.

Вьетнам является крупным экспортером риса, однако позиции вьетнамского риса на мировом рынке довольно слабы.

Большая часть риса, экспортируемого из Вьетнама в ЕС, — это неочищенный рис, не имеющий собственной торговой марки.

Вьетнамский рис пока не смог прочно закрепиться на рынке.

Представительница Вьетнамского торгового представительства в Германии, г-жа До Вьет Ха, заявила, что некоторые вьетнамские предприятия в Германии импортируют рис из Вьетнама, но объемы пока ограничены. Многие предприятия в основном импортируют рис из Таиланда, Индии, Камбоджи или переработанный вьетнамский рис из Таиланда для снабжения вьетнамского населения в Германии. На немецком рынке вьетнамский рис еще не закрепился. Между тем, спрос на рис на немецком рынке относительно стабилен и имеет тенденцию к росту. Вьетнам мог бы увеличить стоимость своего экспорта риса, если бы вьетнамские предприятия-экспортеры риса создали собственные бренды, экспортировали высококачественный рис и обеспечили соответствие стандартам ЕС в области гигиены, безопасности пищевых продуктов и охраны окружающей среды. Чистый, высококачественный рис в привлекательной упаковке станет трендом на немецком и европейском рынках.

По словам г-жи Тран Тху Куинь, торгового советника Вьетнама в Канаде, Вьетнам входит в десятку ведущих стран-экспортеров риса в Канаду (после США, Таиланда, Индии и Пакистана), однако его рыночная доля очень мала. Вьетнамский рис в последнее время высоко ценится импортерами за его качество, но некоторые импортеры недовольны содержанием битого риса (по-прежнему около 5%), в то время как в других странах, таких как Таиланд, качество обработки риса лучше, а процент битого риса составляет почти 0%.

«Перспективы экспорта риса из Вьетнама в предстоящий период остаются очень позитивными благодаря ценовому преимуществу по сравнению с аналогичной продукцией конкурентов. Однако существенной трудностью для экспорта риса из Вьетнама является отсутствие брендинга, то есть потребители не осведомлены о продукте и, следовательно, не могут сделать осознанный выбор. Решения о покупке риса вьетнамцами по-прежнему в основном основываются на цене, а не на лояльности к бренду», — поделилась г-жа Тху Куинь.

Г-н Фам Тхе Куонг, коммерческий советник Вьетнамского торгового представительства в Индонезии, заявил, что Вьетнам неизменно входит в тройку ведущих поставщиков риса на индонезийский рынок. «В частности, узнаваемость бренда вьетнамского риса на индонезийском рынке пока не очень высока. Во многих индонезийских супермаркетах тайский рис уже имеет легко узнаваемые для потребителей бренды», — поделился г-н Фам Тхе Куонг.

По словам г-жи Фан Тхи Нга, торгового представителя Вьетнама в Нидерландах, в настоящее время вьетнамский рис имеет ограниченный доступ в крупных голландских супермаркетах, и даже в азиатских супермаркетах его количество невелико. Причина в том, что тайский и индийский рис вышли на рынок гораздо раньше, продемонстрировав стабильное качество в течение длительного времени и тем самым прочно закрепившись на нем.

По словам г-жи Нга, вьетнамский рис, качество которого, по отзывам вьетнамских потребителей в Нидерландах, нестабильно, а цены выше по сравнению с тайским и камбоджийским рисом, заставил многих вернуться к тайскому рису после того, как они попробовали его один или два раза, из-за его стабильного качества и более выгодной цены.

Устранение препятствий

Генеральный директор компании Trung An High-Tech Agriculture Joint Stock Company, г-н Фам Тхай Бинь , заявил, что большая часть вьетнамского риса, экспортируемого в ЕС, является необработанным рисом и не имеет собственной торговой марки. После импорта вьетнамский рис предприятия переупаковывают его, добавляя собственные этикетки и бренды, прежде чем продавать потребителям, обычно под такими брендами, как Golden Lotus, Buffalo и Green Dragon.

В настоящее время некоторые вьетнамские компании сосредоточены на создании бренда, например, акционерное общество Loc Troi Group, которое недавно завершило экспорт почти 500 тонн риса под собственной торговой маркой «Com Viet Nam Rice» на европейский рынок. Г-н Нгуен Ван Хиеу, директор по экспорту акционерного общества Loc Troi Agricultural Products, сказал: «Бренд «Com Viet Nam Rice» уже экспортирован во Францию, Германию и Нидерланды. В ближайшем будущем этот бренд риса будет продолжать развиваться на рынке США и других странах ЕС».

Несколько других предприятий также создали свои бренды, например, ароматный рис ST в Сокчанге и красный рис Hong Dan в Бакльеу, но они пока носят мелкомасштабный и фрагментированный характер. По словам г-на Ле Тхань Хоа, заместителя директора Департамента качества, переработки и развития рынка (Министерство сельского хозяйства и развития сельских районов), с 2018 года процесс создания бренда «Вьетнамский рис» столкнулся с некоторыми трудностями, что привело к задержкам в его реализации. Министерство сельского хозяйства и развития сельских районов представило правительству план по устранению этих препятствий и эффективному использованию бренда «Вьетнамский рис».

В связи с этим Министерство предложило назначить государственное учреждение для управления и использования товарного знака риса. Согласно пункту 4 статьи 87 Закона об интеллектуальной собственности, условием для учреждения, которому будет предоставлено право на использование товарного знака, является то, что это должна быть организация, осуществляющая контроль и сертификацию качества, характеристик и происхождения риса, и не занимающаяся производством или торговлей этим продуктом. Г-н Ле Тхань Хоа заявил, что Министерство сельского хозяйства и развития сельских районов может представить правительству проект постановления о порядке использования вьетнамского товарного знака риса. На его основе Министерство сельского хозяйства и развития сельских районов издаст циркуляр, уточняющий порядок использования товарного знака риса, обеспечивающий соблюдение Постановления 63/2010/ND-CP о контроле административной процедуры и Закона о принятии нормативно-правовых документов.

Ссылка на источник: https://thoibaonganhang.vn/thuong-hieu-gao-made-in-viet-nam-van-con-mo-nhat-149506.html