Ожидается, что объем электронной коммерции в Юго-Восточной Азии к 2025 году достигнет 181 млрд долларов США

Ожидается, что к 2025 году объем электронной коммерции в Юго-Восточной Азии достигнет 181 млрд долларов США благодаря росту популярности видеоторговли и технологий искусственного интеллекта, что приведет к возникновению новой конкуренции между платформами.

В отчёте e-Conomy SEA 2025, подготовленном Google, Temasek и Bain & Company, говорится, что объём рынка электронной коммерции в Индонезии, Малайзии, на Филиппинах, в Сингапуре, Таиланде и Вьетнаме в этом году, по прогнозам, достигнет 181 млрд долларов. Рост на 16% свидетельствует о том, что электронная коммерция продолжает оставаться опорой цифровой экономики , что выше темпов роста в 13% в 2024 году.

Ожидается, что с учетом доставки еды, заказа поездок на такси и онлайн- путешествий объем цифровой экономики Юго-Восточной Азии достигнет 299 млрд долларов США, что на 15% больше в годовом исчислении.

Одним из факторов, способствующих бурному росту электронной коммерции, является модель продаж через видео и прямые трансляции. Согласно отчёту, к 2025 году доля этого сегмента в общем объёме валовой рыночной стоимости (GMV) составит 25%, тогда как в 2022 году она составляла менее 5%.

TikTok, Lazada и Shopee стремятся интегрировать видео в процесс покупок, позволяя пользователям взаимодействовать и размещать заказы прямо на экране.

На сегмент моды приходится 27% валового товарного оборота, в то время как на сегмент красоты и личной гигиены — 21%, при этом кольца, серьги и солнцезащитные средства пользуются высоким спросом. Этот бум свидетельствует о том, что электронная коммерция активно переходит к модели визуального контента.

ИИ напрямую влияет на покупательское поведение пользователей

ИИ — это не только часть стратегии, но и глубокое влияние на решения потребителей. По данным Bain & Company, до 68% покупателей заявили, что ИИ повлиял на их выбор товаров. То, как ИИ даёт рекомендации, оптимизирует процесс покупки и персонализирует взаимодействие с покупателями, помогает электронной коммерции стать более привлекательной для молодых пользователей.

Алгоритмы искусственного интеллекта повышают скорость поиска, классифицируют потребности и повышают конверсию заказов, выводя электронную коммерцию во всем регионе на более глубокий этап роста.

Наряду с электронной коммерцией прогнозируется, что объем смежных секторов, таких как доставка продуктов питания, достигнет 22 млрд долларов США, увеличившись на 14% в 2025 году. Ожидается, что объем перевозок вырастет на 16% до 11,1 млрд долларов США благодаря моделям совместного несения затрат и регулярным подпискам.

Количество онлайн-путешествий может увеличиться на 11%, несмотря на то, что люди предпочитают более короткие поездки. В Азиатско-Тихоокеанском регионе средняя продолжительность пребывания сократилась с 6,1 до 5,3 дня.

Несмотря на активный рост электронной коммерции, рынок инвестиций в стартапы значительно замедлился. В первой половине года в Юго-Восточной Азии была зарегистрирована всего 191 частная инвестиционная сделка, что значительно меньше, чем 305 сделок за аналогичный период прошлого года и 2697 сделок в 2021 году.

Темасек заявил, что глобальные экономические колебания заставили инвесторов временно занять выжидательную позицию. Однако волна инвестиций в ИИ распространяется, порождая ожидания, что стартапы в сфере технологий и электронной коммерции вступят в новый прорывной цикл.

С ростом популярности видеошопинга, персонализации на базе искусственного интеллекта и быстрым расширением региональных платформ электронная коммерция Юго-Восточной Азии, вероятно, продолжит бить новые рекорды по доходам в ближайшие годы.

Возросший спрос потребителей в Интернете и конкуренция между основными платформами подтолкнут рынок к более быстрым и устойчивым инновациям.

Источник: https://baodanang.vn/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025-3310037.html