Вьетнамские спортсмены зарабатывают на личном брендинге: создание имиджа с помощью влияния

Вьетнамские спортсмены долгое время считались трудолюбивыми, трудолюбивыми и усердными в тренировках, но не все из них сильны в навыках общения или, что еще лучше, в создании личного бренда и формировании имиджа, имеющего вес в глазах болельщиков.

Чего не хватает во вьетнамском спорте ?

«Не давайте интервью, я... стесняюсь», — сказал автору один из спортсменов, участвовавший в Азиатских играх, вернувшись с азиатского турнира. Несмотря на профессиональную подготовку и участие во многих крупных и мелких турнирах, этот спортсмен всё равно нервничал перед камерой.

В том же настроении полузащитник женской сборной Вьетнама по футболу Чан Тхи Хай Линь в шутку отметила, что давление от участия в чемпионате мира 2023 года, где ей и её партнёрам по команде предстоит встретиться с игроками из США, Нидерландов и Португалии, несравнимо с несколькими минутами интервью. «Я нервничаю, даже больше, чем на самом матче», — подтвердила Хай Линь. В женской сборной Вьетнама, за исключением опытных игроков, хорошо знакомых с прессой и СМИ, таких как Фам Хай Йен, Хюинь Нху, Чыонг Тхи Киеу... большинство игроков стесняются давать интервью, не хотят выходить в эфир, потому что... не знают, о чём рассказать.

«Пловец» Ань Вьен после выхода на пенсию создал очень успешный бренд по обучению плаванию.

ФОТО: МИНЬ ТАН

Шесть лет назад, когда он тренировал сборную Вьетнама до 19 лет в тренировочном центре PVF, тренер Филипп Труссье однажды дал молодым игрокам интересный тест. По традиции, когда появлялась пресса, сборная Вьетнама до 19 лет отправляла двух игроков на интервью. Но в тот день господин Труссье позволил всей команде встать в очередь. Несколько игроков отвечали связно и уверенно, но большинство заикалось. Один из молодых игроков поделился, что давление соревнования, вероятно, не так сильно нервировало игроков, как перед камерой. Тренер Труссье сказал, что, позволив всей команде встать для общения с прессой, он проверил их на прочность.

Тренер Труссье не проявляет излишней осторожности, ведь спортсмены нередко своим бестактным поведением портят собственный имидж или вызывают недовольство болельщиков. Однажды один бывший вьетнамский игрок устроил в социальных сетях перепалку с публикой, что в итоге навредило обеим сторонам. Есть также спортсмены, которые под давлением решают отступить, закрыться от всех, начинают стесняться общественного мнения и больше не хотят появляться перед публикой.

Все вышеперечисленные истории связаны с одной причиной: спортсменов не обучают навыкам интервьюирования и взаимодействия со СМИ и болельщиками. Хотя для вьетнамских спортсменов это важный фундамент для построения личного бренда и получения дохода.

Помимо формирования личного имиджа, освоив навыки межличностного общения, спортсмены могут эффективно общаться с тренерами, товарищами по команде, СМИ и болельщиками, выстраивать хорошие отношения и формировать позитивный имидж. Мягкие навыки также помогают им лучше взаимодействовать с товарищами по команде (особенно в командных видах спорта), развивать способность анализировать ситуации, находить оптимальные решения и преодолевать трудности на соревнованиях и в жизни. В то же время, спортсмены легко интегрируются в новую среду, адаптируются к изменениям в тренировках и соревнованиях.

Эксперт Доан Минь Сыонг, глава отдела школьного футбола Федерации футбола города Хошимин, проанализировал: «Обучение спортсменов навыкам гибкости должно проводиться систематически, начиная с того момента, когда они ещё занимают лидирующие позиции, когда они ещё юны. Особенность спорта заключается в том, что спортсмены часто живут и тренируются в замкнутой среде, редко взаимодействуют с обществом и проводят большую часть дня на тренировочной площадке или в четырёх стенах спортзала. Поэтому развитие коммуникативных навыков и формирование имиджа ещё важнее. Однако обучение необходимо проводить комплексно, в сочетании с профессиональной подготовкой, а не просто учить «тушению пожаров» на семинарах и занятиях. Ведь, как и профессиональные навыки, навыки гибкости требуют времени для усвоения и применения. Вьетнамский спорт нуждается в социализации, в сотрудничестве с бизнесом, чтобы быть профессиональным и методичным, избегая мельчайших деталей и устаревших моделей мышления».

НУЖНА КОМАНДА ДЛЯ СОЗДАНИЯ ИМИДЖА СПОРТСМЕНОВ

Действующие ведущие спортсмены и бывшие спортсмены, такие как Нгуен Куанг Хай, Нгуен Тьен Линь, Нгуен Хоанг Дык (футбол), Нгуен Тхи Оан (легкая атлетика), Нгуен Тьен Минь, Нгуен Туй Линь (бадминтон), Нгуен Хуй Хоанг, Нгуен Тхи Ань Вьен (плавание), Хоанг Суан Винь (стрельба)... все смело перед камерой, уверенно отвечаю на интервью и всегда рядом с фанатами.

Усилия, направленные на обучение и совершенствование себя как в профессиональном плане, так и в жизни, помогают спортсменам создать себе имя, но для развития своего личного имиджа спортсменам также нужна команда, представители по имиджу, медиакомпании, пресса... которые их поддерживают.

Эксперт Доан Минь Сыонг подчеркнул: «Международных спортсменов во время соревнований всегда сопровождает „команда жён и детей“, которая помогает им на всех этапах, от экспертных знаний до работы за кулисами. Конечно, ведущих спортсменов очень тщательно обучают тому, как вести себя перед камерой и как поддерживать безупречный, профессиональный имидж. Однако они не делают всё в одиночку, а имеют за спиной команду, которая заботится о каждой детали, чтобы спортсмены могли сосредоточиться на 90-95% тренировок и соревнований. В последнее время я всё чаще вижу, как группы поддержки появляются на соревнованиях вьетнамских спортсменов, но они останавливаются только на известных спортсменах, в то время как большинство вьетнамских видов спорта пока проходят в спокойной обстановке».

Департаменту спорта и физической культуры в частности, а также спортивной индустрии в целом необходимо уделять больше внимания формированию имиджа спортсменов и самой спортивной индустрии. Ведь только создав позитивный и широко распространённый образ, спортсмены смогут легко найти себе «средства к существованию» до и после завершения карьеры. Не думайте, что спорт — это только соревнования и достижение результатов. В эпоху развития социальных сетей у спортсменов достаточно возможностей для улучшения своего имиджа, активного участия в массовом спорте и продвижения своих брендов. Проблема заключается в менталитете менеджеров, которые не хотят поддерживать спортсменов в той мере, в какой им это необходимо. Именно поэтому я считаю, что вьетнамский спорт должен стать профессиональным, найти способ более тесно взаимодействовать с бизнесом и болельщиками. (продолжение)

Источник: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm