Вьетнамские спортсмены зарабатывают на личном брендинге: создание имиджа с помощью влияния

Вьетнамские спортсмены долгое время считались трудолюбивыми, трудолюбивыми и усердными в тренировках, но не все из них сильны в навыках общения или, что еще лучше, в создании личного бренда и формировании имиджа, имеющего вес в глазах болельщиков.

Чего не хватает вьетнамскому спорту?

«Пожалуйста, не берите у меня интервью, я... слишком стеснительный», — сказал автору спортсмен, участвовавший в Азиатских играх, по возвращении с чемпионата Азии. Несмотря на профессиональную подготовку и участие в многочисленных крупных и мелких турнирах, этот спортсмен всё ещё нервничал перед камерой.

Разделяя это мнение, полузащитница женской сборной Вьетнама по футболу Чан Тхи Хай Линь в шутку сказала, что давление, связанное с участием в чемпионате мира 2023 года, где она и ее товарищи по команде будут противостоять игрокам из США, Нидерландов и Португалии, не сравнится с несколькими минутами ответов на вопросы в интервью. «Я нервничаю, даже больше, чем когда играю», — подтвердила Хай Линь. В женской сборной Вьетнама, за исключением более опытных игроков, привыкших к прессе и СМИ, таких как Фам Хай Йен, Хуинь Нху и Чуонг Тхи Кьеу, большинство игроков не решаются давать интервью и не хотят появляться на экране, потому что… они не знают, чем поделиться.

После завершения спортивной карьеры пловчиха Ань Вьен создала очень успешный бренд инструкторов по плаванию.

ФОТО: МИНЬ ТАН

Шесть лет назад, когда он тренировал юношескую сборную Вьетнама до 19 лет в тренировочном центре молодежного футбола PVF, тренер Филипп Трусье устроил молодым игрокам интересное испытание. Обычно, когда прибывали представители прессы, команда Вьетнама до 19 лет выбирала двух игроков для ответа на вопросы. Но в тот день тренер Трусье выстроил всю команду в ряд. Несколько игроков ответили четко и уверенно, в то время как большинство запинались. Один из молодых игроков поделился, что давление от игр, вероятно, не так сильно их напрягало, как давление перед камерами. Тренер Трусье сказал, что взаимодействие всей команды с прессой было для него способом проверить самообладание игроков.

Осторожность тренера Трусье не лишена оснований, поскольку для спортсменов нередко бывает так, что бестактное поведение наносит ущерб их имиджу или отталкивает болельщиков. Однажды бывший игрок сборной Вьетнама вступил в жаркий спор с фанатом в социальных сетях и в итоге проиграл. Аналогично, некоторые спортсмены, сталкиваясь с давлением, предпочитают замкнуться в себе, боясь общественного мнения и больше не желая выступать перед публикой.

Приведенные выше истории объясняются одним обстоятельством: спортсменам долгое время не уделялось должного внимания навыкам проведения интервью и взаимодействия со СМИ и болельниками. А ведь это крайне важная основа для построения личного бренда и получения дохода у вьетнамских спортсменов.

Речь идёт не просто о создании личного имиджа; если спортсмены овладеют навыками межличностного общения, они смогут эффективно взаимодействовать с тренерами, товарищами по команде, СМИ и болельниками, способствуя формированию хороших отношений и позитивного имиджа. Навыки межличностного общения также помогают им лучше взаимодействовать с товарищами по команде (особенно в командных видах спорта), позволяя анализировать ситуации, находить оптимальные решения и преодолевать трудности в соревнованиях и жизни. Одновременно с этим спортсмены легче интегрируются в новую среду и адаптируются к изменениям в тренировках и соревнованиях.

Эксперт Доан Минь Сюонг, руководитель отдела школьного футбола Футбольной федерации Хошимина, проанализировал: «Обучение спортсменов мягким навыкам должно проводиться систематически, начиная с юного возраста. Природа спорта такова, что спортсмены часто живут и тренируются в изоляции, редко взаимодействуя с обществом, проводя большую часть дня на тренировочном поле или в стенах арены. Поэтому обучение навыкам общения и формированию имиджа имеет еще большее значение. Однако этому необходимо учить основательно, чередуя с профессиональной подготовкой, а не просто в качестве временного решения посредством семинаров и обменов опытом. Потому что, как и профессиональные навыки, мягкие навыки требуют времени для усвоения и применения. Вьетнамский спорт нуждается в социализации, в сотрудничестве с бизнесом, чтобы стать профессиональным и систематическим с самых мельчайших деталей, избегая устаревших способов мышления».

Для формирования имиджа спортсмена необходима команда .

Лучшие спортсмены и бывшие спортсмены сегодня, такие как Нгуен Куанг Хай, Нгуен Тьен Линь, Нгуен Хоанг Дык (футбол), Нгуен Тхи Оан (легкая атлетика), Нгуен Тьен Минь, Нгуен Туй Линь (бадминтон), Нгуен Хуй Хоанг, Нгуен Тхи Ань Вьен (плавание), Хоанг Суан Винь (стрельба)... все уверены в себе. перед камерой, уверенно отвечают на интервью и всегда рядом со своими поклонниками.

Спортсмены создают свою репутацию посредством самообучения и самосовершенствования как в профессиональной, так и в личной жизни. Однако для формирования своего личного имиджа спортсменам также необходима поддержка команды, амбассадора бренда, медиакомпании и прессы.

Эксперт Доан Минь Сюонг подчеркнул: «Международных спортсменов всегда сопровождает целая команда, которая помогает во всем, от технических аспектов до закулисной поддержки. Конечно, лучшие спортсмены очень хорошо подготовлены к тому, как вести себя перед камерой и как поддерживать безупречный и профессиональный имидж. Однако они не делают все в одиночку; за ними стоит команда, которая заботится о каждой детали, чтобы спортсмены могли на 90-95% сосредоточиться на тренировках и соревнованиях. В последнее время я все чаще вижу команды поддержки на соревнованиях вьетнамских спортсменов, но это все еще ограничивается известными спортсменами, в то время как большинство вьетнамских видов спорта по-прежнему проводятся в спокойной обстановке».

Департамент спорта и физического воспитания в частности, и спортивный сектор в целом, должны лучше осознавать важность создания позитивного имиджа для спортсменов и для самой спортивной индустрии. Только создав позитивный и широко распространенный имидж, спортсмены смогут легче обеспечить себе средства к существованию до и после завершения карьеры. Не следует рассматривать спорт только как соревнование и достижение результатов. В эпоху развития социальных сетей у спортсменов есть множество средств для улучшения своего имиджа, активного участия в массовых спортивных мероприятиях и продвижения своих брендов. Проблема заключается в мышлении менеджеров и в том, насколько хорошо они могут поддерживать спортсменов. Именно поэтому я считаю, что вьетнамский спорт должен стать более профессиональным, находя способы более тесно взаимодействовать с бизнесом и болельниками. (продолжение следует)

Источник: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm