Большой неиспользованный потенциал
Недавно The Times of India (почти 190-летняя газета в Индии) представила Хойан — объект Всемирного наследия ЮНЕСКО — как «жемчужину доступного здравоохранения». Газета писала: Этот древний город, мерцающий фонарями, предлагает доступные курсы йоги, традиционные вьетнамские спа-процедуры и множество привлекательных программ очищения организма. Хойан умело сочетает классическую архитектуру с комплексными методами лечения, легко покоряя посетителей. Если вы ищете деревенский курорт, Хойан — идеальный выбор. В список «Топ-05 направлений для здравоохранения в Азии» вошли такие известные курортные направления, как Бали (Индонезия), Керала (Индия), Минаками (Япония), Чиангмай (Таиланд).
Между тем, сайт Spa & Wellness Australia сообщил, что количество поисковых запросов по ключевому слову «spa holidays in Vietnam» выросло на 175% за последние 12 месяцев, превзойдя многие страны региона. В отчете говорится, что тенденция оздоровительного туризма свидетельствует о мудром выборе тех, кто ищет баланс жизни по более доступной цене по сравнению с Бали или Таиландом — известными направлениями, которые становятся все более дорогими и многолюдными.
На сайте также отмечается, что Вьетнам, известный своими золотыми пляжами, яркой культурой и захватывающими дух пейзажами, быстро становится одним из самых востребованных направлений в мире для интенсивного отдыха и восстановительных процедур. Интерес к этому виду туризма растет, поскольку все больше путешественников ищут место, где можно расслабиться, подзарядиться и восстановить связь с собой. Сочетая традиционные методы лечения с современными тенденциями в области оздоровления, роскошные спа-курорты во Вьетнаме предлагают идеальное место для исцеления как тела, так и разума.
Наряду с этим, Tatler Asia недавно оценил ряд вьетнамских курортов в списке самых выдающихся оздоровительных направлений в Азии. В частности, TIA Wellness Resort Da Nang особенно упоминается как модель слияния Востока и Запада с йогой, медитацией, сауной, веганской едой и пакетами детоксикации. Этот курорт постепенно доминирует на Tripadvisor и Booking.com, особенно привлекая женщин-туристок среднего класса из Европы и Америки. Выдающиеся курорты в сфере оздоровительного туризма во Вьетнаме также включают: Six Senses Ninh Van Bay (Кханьхоа), Nam Hai Resort (Куангнам)... Примечательно, что в июне Вьетнам также принимал Всемирный день здоровья в Дананге, что стало важным шагом в утверждении национального бренда оздоровительного туризма.
«Проблема» позиционирования в эпоху медленной, зеленой и здоровой жизни
Несмотря на впечатляющие успехи на азиатской карте велнеса, Вьетнам по-прежнему сталкивается со многими серьезными проблемами - особенно в контексте жесткой конкуренции со стороны таких стран, как Таиланд, Индонезия, Малайзия или Индия. Все эти страны продвинулись вперед, имеют методичную стратегию развития и четкую раннюю позицию в области велнес-туризма.
Индонезия, особенно остров Бали, продолжает оставаться знаковым местом для духовного, медитативного и детокс-туризма. Бали славится не только своими природными пейзажами и самобытной культурой, но и тем, как они делают «оздоровительный образ жизни» частью своей туристической идентичности. Здесь процветают интенсивные модели курортов, такие как звуковое исцеление, йога в сочетании с ритуалами или курорты, связанные с буддийской медитацией и полным вегетарианством, привлекая большое количество туристов из США, Европы и Австралии. Индонезия также внедрила национальную стратегию оздоровительного туризма с четкими указаниями для ключевых областей, одновременно поощряя развитие бизнеса в этой области.
Малайзия, хотя и менее конкурентоспособна, все же закрепилась благодаря модели, которая сочетает медицинский туризм и здравоохранение, с современной системой больниц, тесно связанной с отелями и курортами. Они позиционируют клиентов «wellness» как группу, которой необходимо сочетать физическое, психическое и интенсивное медицинское восстановление, тем самым расширяя сегмент элитного туризма.
Между тем, Индия является «колыбелью» йоги, аюрведы и медитации випассана — трех столпов мирового духовного туризма. Такие центры, как Ришикеш, Керала или Дхарамсала, всегда находятся в списке лучших направлений для международных «оздоровительных» туристов благодаря своему престижу, философской глубине и богатой терапевтической культуре. Однако именно прочная основа и глубокое понимание «оздоровительного» направления могут сделать Индию потенциальным туристическим рынком для Вьетнама. Несмотря на наличие ведущих лечебных центров, не все индийские туристы ищут глубокого оздоровительного опыта дома. Многие хотят исследовать новые направления с более разумными ценами и комбинированными методами лечения, где они могут и расслабиться, и приобщиться к уникальной культуре, как предполагалось в статье в The Times of India. Действительно, если туристическая индустрия Вьетнама сможет воспользоваться преимуществами своего разнообразного ландшафта, доступными ценами и развитием современных «оздоровительных» курортов, она сможет полностью удовлетворить разнообразные потребности индийского рынка, превратив их из конкурентов в ценные источники посетителей.
В целом, несмотря на большой потенциал, по сравнению с другими странами-лидерами в области оздоровительного туризма, туристическая индустрия Вьетнама до сих пор не имеет четкой стратегии позиционирования. Отсутствие связи между населенными пунктами, между объектами обслуживания и государственной политикой привело к тому, что сектор «оздоровительного» туризма во Вьетнаме развивался неравномерно, не создавая полной цепочки продуктов.
Еще одним заметным недостатком является отсутствие стандартизации качества обслуживания и человеческих ресурсов. Многие спа-салоны и курорты по-прежнему работают спонтанно, не имея формальных программ обучения и международных сертификатов практики, что делает туристический опыт порой непоследовательным. Это влияет на способность удерживать высококлассных клиентов, которые очень обеспокоены надежностью, репутацией и мировыми стандартами. Кроме того, присутствие вьетнамских брендов на международных платформах по-прежнему ограничено. В то время как тайские, балийские или индийские курорты плотно представлены в международных пресс-каналах и специализированных страницах, таких как Retreat Guru, Healing Hotels of the World или Global Wellness Institute, названия вьетнамских «оздоровительных» направлений по-прежнему не так широко известны.
В контексте все более утонченной глобальной тенденции «велнес», направленной на «истинное исцеление», а не просто на временное расслабление, Вьетнаму необходимо действовать быстро, чтобы не остаться позади. Настоящий вопрос заключается в следующем: как Вьетнам может быть не только дешевым направлением, но и направлением с глубиной, собственным «качеством», действительно понимающим и удовлетворяющим потребности «велнес»-туристов? Это не только вызов для туристической отрасли, но и «проблема» развития национального бренда в эпоху медленной жизни, зеленой жизни и здорового образа жизни.
Оздоровительный туризм стал заметным трендом во всем мире. По данным Института глобального оздоровления (GWI), оздоровительный туризм демонстрирует впечатляющие темпы роста, с годовым приростом в 21% с 2020 по 2025 год. Прогнозируется, что рынок превысит отметку в 1 триллион долларов к 2025 году и достигнет более 2 триллионов долларов к 2034 году.
Источник: https://baophapluat.vn/viet-nam-tren-ban-do-diem-den-song-cham-post553302.html
Комментарий (0)