Вьетнам на карте «неспешной жизни»

Большой неиспользованный потенциал

Недавно газета The Times of India (индийская газета, существующая почти 190 лет) представила Хойан, объект Всемирного наследия ЮНЕСКО, как «жемчужину доступного здравоохранения». Газета писала: «Этот древний город, сверкающий фонарями, предлагает доступные курсы йоги, традиционные вьетнамские спа-процедуры и множество привлекательных программ очищения организма. Хойан умело сочетает классическую архитектуру с комплексными терапевтическими процедурами, легко покоряя посетителей. Если вы ищете уютный курорт, Хойан — идеальный выбор». В список «Топ-5 лучших направлений для здравоохранения в Азии» вошли такие известные курорты, как Бали (Индонезия), Керала (Индия), Минаками (Япония) и Чиангмай (Таиланд).

Тем временем, сайт Spa & Wellness Australia сообщил, что количество поисковых запросов по ключевому слову «спа-отдых во Вьетнаме» выросло на 175% за последние 12 месяцев, превзойдя показатели многих стран региона. В отчёте говорится, что тенденция оздоровительного туризма свидетельствует о разумном выборе тех, кто ищет сбалансированный отдых по более доступной цене, чем на Бали или в Таиланде — известных направлениях, которые становятся всё более дорогими и переполненными.

На сайте также отмечается, что Вьетнам, известный своими золотистыми пляжами, яркой культурой и захватывающими дух пейзажами, быстро становится одним из самых востребованных направлений в мире для интенсивного отдыха и восстановительных процедур. Интерес к этому виду туризма растёт, поскольку всё больше путешественников ищут место, где можно расслабиться, восстановить силы и восстановить гармонию с самим собой. Сочетая традиционные методы лечения с современными тенденциями в сфере оздоровления, роскошные спа-курорты Вьетнама предлагают идеальное место для оздоровления тела и души.

Наряду с этим, Tatler Asia недавно составил рейтинг вьетнамских курортов в списке самых выдающихся оздоровительных направлений в Азии. В частности, TIA Wellness Resort Da Nang особо отмечен как модель слияния Востока и Запада с йогой, медитацией, сауной, веганской едой и детокс-пакетами. Этот курорт постепенно доминирует на Tripadvisor и Booking.com, особенно привлекая женщин среднего класса из Европы и Америки. Выдающимися курортами в сфере оздоровительного туризма во Вьетнаме также являются: Six Senses Ninh Van Bay (Кханьхоа), Nam Hai Resort ( Куангнам ) ... Примечательно, что в июне Вьетнам также принимал Всемирный день здоровья в Дананге, что ознаменовало важный шаг в утверждении национального бренда оздоровительного туризма.

«Проблема» позиционирования в эпоху медленной, экологичной и здоровой жизни

Несмотря на впечатляющие успехи на азиатской карте оздоровительного туризма, Вьетнам по-прежнему сталкивается со множеством серьёзных проблем, особенно в условиях жёсткой конкуренции со стороны таких стран, как Таиланд, Индонезия, Малайзия и Индия. Все эти страны значительно продвинулись вперёд, имеют последовательную стратегию развития и чётко выраженную позицию в сфере оздоровительного туризма.

Индонезия, особенно остров Бали, продолжает оставаться культовым направлением для духовного, медитативного и детокс-туризма. Бали славится не только своими природными пейзажами и культурой коренных народов, но и тем, как остров делает «оздоровительный образ жизни» частью своей туристической идентичности. Здесь процветают интенсивные модели курортов, такие как звуковое исцеление, йога в сочетании с ритуалами, а также курорты, связанные с буддийской медитацией и полным вегетарианством, привлекая большое количество туристов из США, Европы и Австралии. Индонезия также внедрила национальную стратегию развития оздоровительного туризма с четкими направлениями развития ключевых направлений, одновременно стимулируя развитие бизнеса в этой сфере.

Малайзия, хотя и менее конкурентоспособна, всё же закрепилась на рынке благодаря модели, сочетающей медицинский туризм и здравоохранение, с современной системой больниц, тесно связанной с отелями и курортами. Она позиционирует клиентов, ориентированных на оздоровление, как группу, которой необходимо сочетать физическое и психическое здоровье, а также интенсивное медицинское восстановление, тем самым расширяя сегмент элитного туризма.

Между тем, Индия является «колыбелью» йоги, аюрведы и медитации випассана – трёх столпов мирового духовного туризма. Такие центры, как Ришикеш, Керала или Дхарамсала, неизменно входят в список лучших направлений для международных «велнес»-туристов благодаря своему престижу, философской глубине и богатой терапевтической культуре. Однако именно прочный фундамент и глубокое понимание «велнеса» могут сделать Индию потенциальным туристическим рынком для Вьетнама. Несмотря на наличие ведущих лечебных центров, не все индийские туристы стремятся к глубокому оздоровлению дома. Многие хотят исследовать новые направления с более разумными ценами и комбинированными процедурами, где они могут не только расслабиться, но и прикоснуться к уникальной культуре, как предполагалось в статье в The Times of India. Действительно, если туристическая индустрия Вьетнама сможет воспользоваться преимуществами разнообразного ландшафта, доступной ценовой политики и развитием современных «велнес»-курортов, она сможет полностью удовлетворить разнообразные потребности индийского рынка, превратив Индию из конкурентов в ценный источник посетителей.

В целом, несмотря на большой потенциал в сфере оздоровительного туризма по сравнению с другими странами-лидерами, туристическая индустрия Вьетнама до сих пор не имеет четкой стратегии позиционирования. Отсутствие связи между населенными пунктами, между объектами обслуживания и государственной политикой привело к неравномерному развитию сектора оздоровительного туризма во Вьетнаме, неспособного сформировать полную цепочку продуктов.

Ещё одним заметным недостатком является отсутствие стандартизации качества обслуживания и кадровых ресурсов. Многие спа-курорты и курорты по-прежнему работают стихийно, не имея формальных программ обучения и международных сертификатов, что делает туристический опыт порой нестабильным. Это влияет на способность удерживать состоятельных клиентов, для которых очень важны надёжность, репутация и мировые стандарты. Кроме того, присутствие вьетнамских брендов на международных платформах всё ещё ограничено. Хотя тайские, балийские и индийские курорты широко представлены в международных печатных изданиях и специализированных изданиях, таких как Retreat Guru, Healing Hotels of the World или Global Wellness Institute, названия вьетнамских «оздоровительных» направлений до сих пор не получили широкой известности.

В контексте всё более утончённого мирового тренда на «велнес», нацеленного на «истинное исцеление», а не просто на временное расслабление, Вьетнаму необходимо действовать быстро, чтобы не остаться в стороне. Вопрос в следующем: как Вьетнаму стать не только недорогим направлением, но и направлением с глубокими, уникальными качествами, по-настоящему понимающим и удовлетворяющим потребности «велнес-туристов»? Это не только вызов для туристической отрасли, но и «проблема» развития национального бренда в эпоху размеренной, экологичной и здоровой жизни.

Оздоровительный туризм стал заметным трендом во всем мире. По данным Института глобального оздоровления (GWI), оздоровительный туризм демонстрирует впечатляющие темпы роста: с 2020 по 2025 год годовой прирост составил 21%. Прогнозируется, что к 2025 году объём рынка превысит 1 триллион долларов, а к 2034 году превысит 2 триллиона долларов.

До Транг

Источник: https://baophapluat.vn/viet-nam-tren-ban-do-diem-den-song-cham-post553302.html