Огромный нераскрытый потенциал
Недавно газета The Times of India (почти 190-летняя индийская газета) представила Хойан — объект Всемирного наследия ЮНЕСКО — как «жемчужину доступного здравоохранения». Газета написала: «Этот древний город, сверкающий фонарями, предлагает доступные курсы йоги, традиционные вьетнамские спа-процедуры и множество привлекательных программ детоксикации организма. Хойан умело сочетает классическую архитектуру с комплексными лечебными процедурами, легко покоряя туристов. Если вы ищете уединенный курорт, Хойан — идеальный выбор». Наряду со списком «Топ-5 мест для оздоровления в Азии» в него входят такие известные курортные направления, как Бали (Индонезия), Керала (Индия), Минаками (Япония), Чиангмай (Таиланд).
Тем временем, по данным сайта Spa & Wellness Australia, количество поисковых запросов по ключевому слову «спа-отдых во Вьетнаме» за последние 12 месяцев увеличилось на 175%, что значительно превышает показатели многих стран региона. В отчете отмечается, что тенденция развития оздоровительного туризма является разумным выбором для тех, кто стремится к балансу в жизни по более доступной цене по сравнению с Бали или Таиландом — популярными направлениями, которые становятся все дороже и переполненнее.
На сайте также отмечается, что Вьетнам, известный своими золотыми пляжами, яркой культурой и захватывающими дух пейзажами, быстро становится одним из самых востребованных в мире направлений для интенсивного отдыха и восстановительных процедур. Интерес к этому виду туризма растет, поскольку все больше путешественников ищут место, где можно расслабиться, восстановить силы и воссоединиться с собой. Сочетая традиционные методы лечения с современными тенденциями в области оздоровления, роскошные спа-курорты во Вьетнаме предлагают идеальное пространство для исцеления как тела, так и разума.
Наряду с этим, Tatler Asia недавно включил ряд вьетнамских курортов в список самых популярных оздоровительных направлений в Азии. В частности, TIA Wellness Resort Da Nang особо отмечен как пример сочетания восточной и западной культуры, предлагающий йогу, медитацию, сауну, веганские и детокс-программы. Этот курорт постепенно занимает лидирующие позиции на Tripadvisor и Booking.com, особенно привлекая женщин-туристок среднего класса из Европы и Америки. К выдающимся курортам в сфере оздоровительного туризма во Вьетнаме также относятся: Six Senses Ninh Van Bay (Кханьхоа), Nam Hai Resort ( Куангнам )... Примечательно, что в июне Вьетнам также принимал Всемирный день здоровья в Дананге, что стало важным шагом в утверждении национального бренда оздоровительного туризма.
«Проблема» позиционирования в эпоху медленного, экологичного и здорового образа жизни.
Несмотря на впечатляющие успехи на азиатской карте «оздоровительного» туризма, Вьетнам по-прежнему сталкивается со многими серьезными проблемами, особенно в условиях жесткой конкуренции со стороны таких стран, как Таиланд, Индонезия, Малайзия или Индия. Все эти страны добились значительных успехов, имеют методичную стратегию развития и занимают четкую позицию на раннем этапе развития в сфере медицинского туризма.
Индонезия, особенно остров Бали, продолжает оставаться культовым местом для духовного туризма, медитации и детоксикации. Бали славится не только своими природными ландшафтами и самобытной культурой, но и тем, как здесь «оздоровительный образ жизни» стал частью туристической идентичности. Здесь процветают интенсивные курортные модели, такие как звукотерапия, йога в сочетании с ритуалами, или курорты, связанные с буддийской медитацией и полным вегетарианством, привлекающие большое количество туристов из США, Европы и Австралии. Индонезия также разработала национальную стратегию оздоровительного туризма с четкими направлениями в ключевых областях и одновременно поощряет развитие бизнеса в этой сфере.
Малайзия, несмотря на меньшую конкурентоспособность, все же закрепилась на рынке благодаря модели сочетания медицинского туризма и здравоохранения, с современной системой больниц, тесно связанной с отелями и курортами. Они позиционируют клиентов, предпочитающих «велнес», как группу, нуждающуюся в комплексном физическом, психическом и интенсивном медицинском восстановлении, тем самым расширяя сегмент элитного туризма.
Между тем, Индия является «колыбелью» йоги, аюрведы и медитации випассаны — трех краеугольных камней глобального духовного туризма. Такие центры, как Ришикеш, Керала или Дхарамсала, всегда входят в список лучших направлений для иностранных «оздоровительных» туристов благодаря своему престижу, философской глубине и богатой терапевтической культуре. Однако именно прочный фундамент и глубокое понимание «оздоровительного» подхода могут сделать Индию потенциальным туристическим рынком для Вьетнама. Несмотря на наличие первоклассных лечебных центров, не все индийские туристы ищут глубокого оздоровительного опыта у себя дома. Многие хотят исследовать новые места с более доступными ценами и комбинированными процедурами, где они могут одновременно расслабиться и познакомиться с уникальной культурой, как предполагалось в статье в The Times of India. Действительно, если вьетнамская туристическая индустрия сможет воспользоваться преимуществами своего разнообразного ландшафта, доступными ценами и развитием современных «оздоровительных» курортов, она сможет полностью удовлетворить разнообразные потребности индийского рынка, превратив его из конкурентов в ценные источники посетителей.
В целом, несмотря на свой огромный потенциал, по сравнению с другими ведущими странами в сфере оздоровительного туризма, туристическая индустрия Вьетнама по-прежнему испытывает недостаток в четкой стратегии позиционирования. Отсутствие связи между местными органами власти, предприятиями сферы услуг и государственной политикой привело к неравномерному развитию сектора «оздоровительного» туризма во Вьетнаме и отсутствию целостной цепочки поставок.
Еще одним существенным недостатком является отсутствие стандартизации качества обслуживания и кадровых ресурсов. Многие спа-салоны и курорты до сих пор работают спонтанно, не имея формальных программ обучения и международных сертификатов, что делает туристический опыт порой непоследовательным. Это влияет на способность удерживать высококлассных клиентов, которые очень ценят надежность, престиж и мировые стандарты. Кроме того, присутствие вьетнамских брендов на международных платформах все еще ограничено. В то время как тайские, балийские или индийские курорты широко представлены в международных СМИ и на специализированных страницах, таких как Retreat Guru, Healing Hotels of the World или Global Wellness Institute..., названия вьетнамских оздоровительных центров до сих пор малоизвестны.
В условиях все более развитой глобальной тенденции «велнеса», направленной на «истинное исцеление», а не просто на временное расслабление, Вьетнаму необходимо действовать быстро, чтобы не отстать. Реальная проблема заключается в следующем: как Вьетнам может быть не только недорогим направлением, но и направлением с глубоким смыслом, обладающим собственным «качеством», по-настоящему понимающим и удовлетворяющим потребности «велнес»-туристов? Это не только вызов для туристической индустрии, но и «проблема» развития национального бренда в эпоху размеренной жизни, экологичного образа жизни и здорового образа жизни.
Оздоровительный туризм стал заметным трендом во всем мире. По данным Глобального института оздоровления (GWI), оздоровительный туризм демонстрирует впечатляющие темпы роста, увеличиваясь на 21% ежегодно с 2020 по 2025 год. Прогнозируется, что к 2025 году объем рынка превысит 1 триллион долларов, а к 2034 году достигнет более 2 триллионов долларов.
Источник: https://baophapluat.vn/viet-nam-tren-ban-do-diem-den-song-cham-post553302.html
![[Видео] Ремесло создания народных картин Донг Хо внесено ЮНЕСКО в Список ремесел, нуждающихся в срочной охране.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/12/10/1765350246533_tranh-dong-ho-734-jpg.webp)
Комментарий (0)