Textilier och skor: Stärka den inhemska marknaden för att öka den globala konkurrenskraften

(Chinhphu.vn) - Att utnyttja den inhemska marknaden kommer att hjälpa företag att minska sitt beroende av export, samtidigt som det ger konsumenterna möjlighet att få tillgång till internationellt standardiserade produkter tillverkade av välrenommerade företag.

Trots att textil- och skoindustrin konsekvent har varit bland Vietnams viktigaste exportsektorer har den ännu inte etablerat en stark position på den inhemska marknaden. - Illustration

Trots att textil- och skoindustrin konsekvent har varit bland Vietnams viktigaste exportsektorer har den ännu inte etablerat en stark position på den inhemska marknaden.

Enligt Tran Huu Linh, chef för avdelningen för inhemsk marknadsförvaltning och utveckling, har industri- och handelsministeriet implementerat många praktiska lösningar för att föra vietnamesiska textil-, kläd- och skoprodukter närmare inhemska konsumenter. Detta är en nödvändig riktning mot bakgrund av att exporten ständigt möter hinder på stora marknader som USA, EU, Sydkorea och Kina. Att fokusera på den inhemska marknaden skapar inte bara stabila avsättningsmöjligheter utan fungerar också som en grund för hållbar utveckling.

Linh betonade att utnyttjandet av den inhemska marknaden kommer att hjälpa företag att minska sitt beroende av export, samtidigt som konsumenterna får möjlighet att få tillgång till internationellt standardiserade produkter tillverkade av välrenommerade företag. Detta är en parallell strategi som både befäster deras inhemska position och förbereder sig för global konkurrens.

Enligt Nguyen Thi Tuyet Mai, biträdande generalsekreterare för Vietnam Textile and Garment Association (VITAS), är en av de största utmaningarna som industrin står inför idag dess beroende av importerade råvaror. För att förbättra detta har de två branschorganisationerna samarbetat för att etablera ett center för utveckling av råvaror, med syfte att främja självförsörjning, en nyckelfaktor för att öka konkurrenskraften.

Nguyen Thi Thanh Xuan, vice ordförande och generalsekreterare för Vietnam Leather and Footwear Association (LEFASO), delar samma åsikt och noterade att den vietnamesiska textil- och skoindustrin, trots att den betraktas som en "exportstjärna", ännu inte har bekräftat sin position på den inhemska marknaden. Enligt henne behöver en omfattande strategi för att utveckla den inhemska marknaden utvecklas snart, baserad på grundlig forskning om efterfrågan, konsumenttrender och utmaningar.

Dessutom, Enligt Nguyen Thi Dien, generaldirektör för An Phuoc Garment, Embroidery and Footwear Company Limited, orsakar det utbredda problemet med förfalskade och imiterade varor allvarlig skada för vietnamesiska varumärken. Hon uppgav att närhelst en inhemsk produkt bygger upp ett gott rykte, blir den omedelbart förfalskad, ett utmärkt exempel är modeprodukter från An Phuoc eller Pierre Cardin.

Le Van Thanh, ordförande och VD för Dong Luc Joint Stock Company, uppgav också att många av företagets sportartiklar förfalskas och smugglas över gränsen. Detta leder inte bara till att företaget förlorar intäkter och rykte utan även urholkar konsumenternas förtroende. Han föreslog att strängare åtgärder behövs, både vid gränskontroller och på e-handelsplattformar.

En omfattande strategi för att utveckla den inhemska marknaden för textilier och skor, baserad på grundlig forskning om efterfrågan, konsumenttrender och utmaningar, behöver snarast utvecklas. - Illustration

Bygga ett nytt varumärke och en ny affärsmodell.

Herr Tran Huu Linh betonade att vietnamesiska varor, särskilt textilier och skor, har nått en kvalitetsnivå som är jämförbar med importerade produkter. Den största begränsningen ligger dock i varumärkespositionering och marknadsföring. Han nämnde exempel på inhemska företag som Bitis', May 10, An Phuoc, Giovani… som har lyckats tack vare ihärdigt varumärkesbyggande, vilket visar den enorma potentialen om vietnamesiska företag investerar mer systematiskt.

För att öka konkurrenskraften föreslog chefen för avdelningen för inhemsk marknadshantering och utveckling att företag behöver optimera produktionskostnader, hantera leveranskedjor effektivt och tillämpa teknik för ledning. Dessutom bör de djärvt övergå till en omnikanalig affärsmodell, som kombinerar traditionella och onlinebaserade metoder för att utöka kundräckvidden och förbättra konsumentupplevelsen.

Vidare betonade Linh att investeringar i forskning och utveckling, utveckling av hållbara produkter och tillämpning av artificiell intelligens (AI) i efterfrågeprognoser och lagerhantering också är avgörande faktorer för att öka konkurrenskraften.

Anh Tho

Källa: https://baochinhphu.vn/det-may-da-giay-cung-co-thi-truong-trong-nuoc-de-nang-tam-canh-tranh-toan-cau-102250826163600834.htm