Stärka OCOP-varumärket efter sammanslagningen

Det har funnits farhågor kring att utveckla programmet One Commune One Product (OCOP) efter att kommuner och stadsdelar i staden har slagits samman och konsoliderats. Men sett från den positiva sidan är detta en möjlighet att stärka produktvarumärken och exportera varor.

OCOP-produkter från Binh Dao Agricultural Cooperative. Foto: QUANG VIET

Bevara kulturella landmärken för OCOP-produkter.

Enligt statistik från jordbruks- och miljödepartementet har Da Nang stad för närvarande 552 OCOP-produkter som fortfarande är giltiga. OCOP-programmet har bekräftat sitt mål att utveckla ekonomiska sektorer, expandera marknader och frigöra och främja potentialen och fördelarna hos varje ort och region.

OCOP-produkter bidrar inte bara till att främja lokala styrkor och stärka landsbygdens ekonomiska utveckling, utan bidrar också till att öka människors inkomster och är en stark drivkraft för att bygga nya landsbygdsområden i regionen.

Binh Dao Agricultural Cooperative (tidigare Binh Dao kommun, numera Thang An kommun) äger många OCOP-produkter såsom jordnötsolja, svart sesam, klibbigt ris, lotus och mungbönsbladste, alla förknippade med varumärket "Binh Dao". Detta varumärke har byggts upp under många år, förkroppsligar många värderingar och representerar kooperativets kontinuerliga ansträngningar att förbättra produktkvaliteten.

Vo Tan Sanh, chef för Binh Dao Agricultural Cooperative, sa att OCOP-produkter med namnet Binh Dao tidigare var lätta att känna igen eftersom de byggde på en kulturell historia förknippad med regionen. Mer specifikt är dessa jordbruksprodukter kulmen på böndernas flitiga och hårt arbetande anda, de unika jordförhållandena i den sandiga lerjorden och regionens jordbruks- och produktionsvanor.

Nu när namnet Binh Dao-kommunen inte längre existerar kommer OCOP-produkter gradvis att glömmas bort. Herr Sanh undrar om kooperativets OCOP-produkter, efter 36 månader, giltighetstiden för OCOP-produkter som erkänts av myndigheterna, kommer att behöva byta namn för att återspegla det nya kommunnamnet, Thang An? Det är svårt att berätta en unik historia om OCOP-produkten "Thang An", kopplad till kulturen, sederna, jordmånen och produktionsförhållandena som är specifika för OCOP-produkter.

”OCOP-produkternas existens är resultatet av en långsiktig varumärkesigenkänningsprocess, djupt rotad i konsumenternas undermedvetna genom geografisk identifiering. När administrativa enheter slås samman och lokala namn tas bort från administrativa kartor kommer namnen på OCOP-produkter som en gång var en källa till lokal stolthet att utsättas för risker. Följaktligen kommer OCOP-produkter att förlora sin kulturella identitet i den region där de har sitt ursprung, vilket minskar deras positionering och konkurrenskraft på marknaden”, sa Sanh.

Många OCOP-företag (One Commune One Product) i Da Nang City är oroliga för att sammanslagningen av nya kommuner kommer att minska varumärkesvärdet för deras OCOP-produkter. Angående detta uppgav Da Nang Citys landsbygdsutvecklingsavdelning att geografiska beteckningar och kollektiva varumärken som skyddar OCOP-produkter baseras på produktionsområdets unika karaktär, inte på det administrativa namnet.

När administrativa indelningar ändras, så länge produktionsområdet förblir oförändrat, är varumärkesvärdet och de immateriella rättigheterna för OCOP-produkter fullt skyddade. Till exempel är Tra My-kanel fortfarande erkänd som en geografisk beteckning oavsett hur kommunerna Bac Tra My och Nam Tra My omorganiseras eller slås samman.

Enligt stadens landsbygdsutvecklingsavdelning bör kulturella ortnamn fortsätta att användas på OCOP:s produktetiketter. Till exempel bör Binh Dao jordnötsolja behållas och inte nödvändigtvis ändras till Thang An jordnötsolja, eftersom detta återspeglar den kulturella identitet som bevaras i OCOP:s produktvarumärke.

Bygga ett varumärke för export.

Enligt vissa chefer skapar sammanslagningen och omorganisationen av administrativa enheter inte bara inga stora utmaningar utan öppnar också upp möjligheter för utveckling av OCOP (One Commune One Product) i riktning mot skalförstoring, byggande av stora råvaruområden, mer professionell produktion, fördjupning, stärkt varumärke och konkurrensposition.

Staden Da Nang har många högkvalitativa OCOP-produkter. Foto: QUANG VIET

Tran Van Ninh, chef för Binh Nam Agricultural Service Cooperative (Thang Truong kommun), sa att kooperativet utvecklar OCOP-produkter i samband med grönt, cirkulärt och ekologiskt jordbruk. För att öka skalan av OCOP-produktutvecklingen utökar kooperativet sina odlingsområden för råvaror till nya kommuner som Thang An, Thang Truong och Tam Xuan, i enlighet med ekologiska standarder och VietGAP-standarder. Dessutom uppgraderar de sina verkstäder och investerar i avancerade maskiner, teknik och utrustning för djupförädling av produkter till jordnötsolja, sesamolja och olika typer av kakor. Fast avfall och föroreningar från bearbetningen kommer att användas som bränsle, vilket eliminerar risken för miljöföroreningar.

Hittills är de flesta hushåll och kooperativ som producerar OCOP-produkter i staden fortfarande småskaliga. Frågan om tillgång till kapital, som länge har varit en flaskhals i OCOP-utvecklingen, erbjuder nu en möjlighet. Till exempel, på Agribanks filial i Quang Nam, underlättar banken lån för OCOP-företag utan krav på säkerhet, med enkla och snabba låneförfaranden för att möta deras produktions- och affärsutvecklingsbehov.

Lånekapital är en förutsättning för att produktionshushåll och kooperativ ska kunna investera i infrastruktur, utrustning och uppgradera skalan av OCOP-utvecklingen. Många OCOP-enheter uppgav att de fokuserar på att utveckla kort-, medellång- och långsiktiga planer för produktion och affärsverksamhet; utbilda och vidareutbilda arbetstagare i nya färdigheter och expertis för att öka dynamiken och kreativiteten i deras arbete.

Fru Vu Thi Bich Hau, biträdande chef för jordbruks- och miljödepartementet i Da Nang, begärde att orter i området skulle stärka propagandan och vägledningen för OCOP-enheter (One Commune One Product) för att fortsätta sina ansträngningar, uppgradera produktionsanläggningar och utrustning, förbättra design, förpackningar och etiketter, samt säkerställa livsmedelssäkerhet och hygien, samt skydda miljön.

Fokus ligger särskilt på att förbättra kvaliteten på OCOP-produkter; tillämpa digital transformation i verksamheten, och därigenom befästa deras position, öka konkurrenskraften, förutse marknadstrender och exportera OCOP-produkter.

OCOP-enheter (One Commune One Product) behöver fokusera på att utveckla OCOP-produkter i samband med att bygga varumärken för distinkta råvaruområden, säkerställa säker produktion och tydlig spårbarhet. Bildandet av specialiserade jordbruksområden enligt VietGAP, GlobalGAP och ekologiska produktionsstandarder, tillsammans med djupgående bearbetning, kommer att vara vägen för OCOP-produkter att nå bortom lokala gränser.

Källa: https://baodanang.vn/nang-tam-thuong-hieu-ocop-sau-sap-nhap-3299582.html