Publicering av böcker på digitala plattformar: En banbrytande riktning för förlagsbranschen

Detta format hjälper inte bara till att föra böcker närmare unga läsare, det bidrar också till att återuppväcka läsvanor i samhället. För att effektivt dra nytta av denna trend krävs ett samordnat deltagande från förlag, distributionsenheter och förvaltningsorgan för att förlagsbranschen ska utvecklas hållbart i den digitala miljön.

Folkets konstnär Tran Luc (vänster) i en livesändning där han delar med sig av sina böcker på sociala nätverk.

Sålde tusentals böcker på några timmars livesändning

Under senare år, tillsammans med explosionen av sociala nätverk, har en rad bokrelaterade trender som bokrecensioner (betyg, kommentarer), bokutmaningar (bokläsningsutmaningar) eller BookTok-trender (boktrender, trender på TikTok), boklivestreams på Facebook och YouTube gjort bokpublicering och spridning mer levande och effektiv. Många böcker har "återupplivats" i den digitala miljön, vilket skapar publiceringsfenomen.

Ett typiskt exempel är boken "Red Rain" av författaren Chu Lai som har varit "febrig" på sistone. Överste Pham Van Truong, chef och chefredaktör för Army Publishing House, sa att boken "Red Rain" har sålts i upp till 81 000 exemplar från början av 2025 fram till nu. Förutom effekten av filmen med samma namn kommer denna framgång också från en stark kommunikationsstrategi på Facebook, TikTok; marknadsföring av onlineförsäljningsställen på Shopee, Tiki... Samtidigt har bokrecensioner från influencers - "word of mouth"-metoden i sociala nätverks-eran - visat sig vara tydliga.

Docent Dr. Vu Trong Lam, chefredaktör för National Political Publishing House, anser att de senaste fem åren har varit den period då förlagsbranschens starkaste omvandling har skett, då publicerings- och marknadsföringsaktiviteter har expanderat till det digitala rummet. Om böcker tidigare huvudsakligen distribuerades via traditionella bokhandelssystem, har nu e-handelsplattformar som Shopee, Tiki, Lazada eller sociala nätverk som Facebook, TikTok och YouTube blivit strategiska kanaler för många förlag.

På bara sex månader 2025 nådde bokförsäljningen via TikTok 600 miljarder VND, vilket visar på onlineplattformarnas spridningskraft. Några banbrytande enheter som National Political Publishing House Truth, Youth Publishing House, Vietnam Education Publishing House... har byggt en komplett "publicering-distribution-service"-modell på en digital plattform och bildat ett modernt publiceringsekosystem.

I synnerhet har Truth National Political Publishing House implementerat många storskaliga digitaliseringsprogram och utvecklat onlinepubliceringssajter som stbook.vn, thuviencoso.vn och sachquocgia.vn. I juni 2025 fortsatte förlaget att lansera ST Store – en officiell kanal för publicering av pappers- och elektroniska böcker, som integrerar smarta sökverktyg, onlinebetalning och hemleverans.

Enligt Dr. Pham Thi Lien (Akademin för journalistik och kommunikation) kan livestreaming av bokförsäljning på TikTok generera nästan 300 miljoner VND i intäkter, och fler än 2 000 böcker säljs på bara 3 timmar. Från och med 2023 kommer Tiki att sälja mer än 1,9 miljoner publikationer/år, medan FAHASA noterade en ökning med 50 % av e-handelsintäkterna under första halvåret 2025 jämfört med samma period. Läsare går inte längre till bokhandlar för att köpa, utan hänvisar ofta till videorecensioner , BookTok-delningar eller diskussioner på sociala nätverk innan de beställer.

Tran Chi Dat, chef och chefredaktör för Vetenskap, Teknologi och Kommunikation, sade att plattformar som Shopee, Tiki och FAHASA för närvarande står för upp till 40 % av publiceringsintäkterna. Att organisera en nationell onlinebokmässa bidrar också till att främja läskulturen i stor utsträckning och stöder effektivt publiceringsaktiviteter.

Trendig, hållbar utveckling

För närvarande är bokpublicering i tydlig utveckling. Förutom förskjutningen av publicering till online-utrymmen som book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn och online-handelsgolv, öppnar omnikanal-publiceringsmodellen – som kombinerar tryckta böcker, e-böcker, ljudböcker och integrerade produktpaket – upp ett nytt tillvägagångssätt, särskilt för den unga generationen som älskar digitalt innehåll.

En annan trend är användningen av användardata i strategisk planering. Utgivare spårar nedladdningar, svar och läsvanor för att justera innehåll, design och kommunikationskampanjer. Modellen för "datadriven publicering" hjälper till att optimera kostnader, öka räckvidden och svara snabbare på läsarnas behov.

Enligt Tran Chi Dat, chefredaktör för Vetenskap-Teknik-Kommunikation på förlaget, stannar inte denna omvandling vid publiceringsstadiet utan omfattar hela publiceringsprocessen, från produktplanering och omslagsdesign till marknadsföringskommunikation. Om förlagen tidigare fokuserade på att utöka fysiska försäljningsställen är målet nu att distribuera bilder och videor av böcker till så många "kontaktpunkter" online som möjligt. Detta ligger i linje med internationella trender.

För att digital bokpublicering ska kunna utvecklas hållbart och främja förlagsbranschen sa Tran Chi Dat att det är nödvändigt att investera i digitala mänskliga resurser, utbilda i artificiell intelligens (AI), dataanalys och digital marknadsföring, utveckla gemensam digital infrastruktur, främja offentlig-privat samarbete, utöka kopplingar till internationella plattformar som Amazon och Google Books för att lära av erfarenheter och expandera marknaden, investera i kommunikation på TikTok, YouTube och Facebook, uppmuntra användningen av specialiserade läshjälpmedel...

Dr. Pham Thi Lien (Akademin för journalistik och kommunikation) föreslog att det, från statliga förvaltningsmyndigheters sida, är nödvändigt att finslipa den rättsliga ramen och verkställighetsmekanismen för kommunikation, digital marknadsföring och elektronisk publicering, särskilt i frågor om upphovsrätt och onlinedistribution; organisera årliga onlinebokmässor, stödja företag i att utveckla digitala plattformar och samtidigt sprida kunskap för att öka konsumenternas medvetenhet om upphovsrätt och bygga en sund konsumentkultur.

Att publicera böcker på digitala plattformar är en oundviklig trend i tiden. Att utnyttja denna möjlighet kommer att främja den vietnamesiska förlagsbranschen att hänga med i globala trender och ge kunskap till alla, överallt, hela tiden.

Källa: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html