Den kreativa ekonomins uppgång

Under senare år har den kreativa ekonomin framträdt i globala rapporter och forum, från digitalt innehåll till mode, film, design, spel eller musik. Den kreativa kraften håller på att bli en ny tillväxtmotor som lockar tiotals miljarder dollar i investeringar och miljontals unga arbetstagare.

Innehållsskapare fungerar som småföretag.

Från ”kulturell nisch” till ny ekonomisk drivkraft

Den senaste informationen visar att den kreativa kraftens era verkligen har tagit form och blivit tydlig. Rapporten ”The Future of the Creative Economy 2025” som genomförts av det digitala musikföretaget Epidemic Sound (Sverige), som undersökte 3 000 innehållsskapare i Storbritannien och USA, visar att 98 % av deltagarna har satt kreativa eller affärsmässiga mål för det kommande året; 95 % väljer en modell för att bygga direkta relationer med publiken istället för att helt förlita sig på mellanliggande plattformar. Detta återspeglar en förskjutning från en hobbybaserad aktivitet till att drivas som ett litet företag, där skapare samtidigt måste göra innehållsstrategi, bygga varumärken, hantera communities och optimera intäkter.

Teknologi är en viktig drivkraft för denna professionalisering. Enligt rapporten har 91 % av kreatörerna integrerat artificiell intelligens (AI) i sitt arbetsflöde; 40 % sa att AI sparar tid, medan 46 % sa att AI inspirerar nya idéer.

Ljud och musik visar sig också vara otroligt viktiga för digitalt innehåll. 94 % av skaparna säger att musik är en nyckelfaktor för att engagera tittare, och 97 % säger att de aktivt skräddarsyr sin ljudstrategi för att passa sin personliga varumärkesstil.

På marknadssidan omstrukturerar företag också sina mediestrategier för att komma ikapp med den kreativa kraftens ökning. En rapport från Interactive Advertising Bureau (IAB) noterade att reklamutgifterna för den kreativa ekonomin i USA ökade från 13,9 miljarder USD år 2021 till 29,5 miljarder USD år 2024 och förväntas nå 37 miljarder USD år 2025, en tillväxttakt fyra gånger snabbare än hela mediebranschen. Nästan 48 % av annonsörerna anser att marknadsföring via innehållsskapare är en "måste-ha"-kanal, näst efter sociala medier och betald sökannonsering.

Enligt IAB är kreatörernas roll inte längre begränsad till att skapa varumärkeskännedom. 43 % av företagen använder kreatörsmarknadsföring för att bygga sitt varumärke, 41 % för att nå nya målgrupper, 35 % för att bygga trovärdighet och 32 % för att driva försäljning.

”Att utnyttja den kreativa ekonomin för att få kontakt med kunder är inte längre ett experiment, det är viktigt”, säger David Cohen, VD för IAB.

På nationell nivå upplever många utvecklingsekonomier också en snabb expansion. Enligt den indonesiska nyhetsbyrån ANTARA kommer landets kreativa industri att bidra med cirka 1 500 biljoner rupier (90,1 miljarder dollar) till BNP, skapa mer än 26,5 miljoner jobb och nå 12,9 miljarder dollar i export bara under första halvåret 2025. Den indonesiska regeringen ser detta som en ny tillväxtpelare som kan främja inkluderande sysselsättning och utöka medelklassen.

I Afrika visar siffror från Botho Market Research Group att kontinentens kreativa industri är värd cirka 31 miljarder dollar och skulle kunna nå 50 miljarder dollar och skapa 20 miljoner jobb år 2030 om infrastruktur, utbildning och policystöd tillhandahålls. Ändå kan mer än 70 % av kreatörerna fortfarande inte få ut sina produkter till internationella marknader, 75 % har praktiskt taget inga e-handelsfärdigheter och endast 12 av 55 länder har utvecklat en strategi för utveckling av den kreativa industrin.

Omvandla möjligheter till hållbar tillväxt

Den snabba uppgången inom den kreativa ekonomin medför många möjligheter men också många utmaningar, från infrastruktur och kompetens, finansiering till prestationsmätning. Många studier visar att det nuvarande stödekosystemet är ganska fragmenterat. Enligt IAB verkar den kreativa ekonomin i en miljö med alltför många olika samarbetsmodeller, små budgetar och inkonsekventa rapporteringsstandarder. Ungefär en tredjedel av företagen anser att det är den största utmaningen att hitta rätt innehållsskapare, medan personligt rykte och lämplighet för publiken är de två viktigaste kriterierna.

Ur ett teknikperspektiv, även om 75 % av annonsörerna har använt eller avser att använda AI i marknadsföringen av innehållsskapare, är 95 % fortfarande oroliga för att AI kan minska den mänskliga kontakten, det kärnvärde som gör kreativt innehåll attraktivt. Detta tvingar både företag och kreatörer att balansera automatisering och autenticitet i sina produkter.

I utvecklingsländer ligger utmaningen främst i kapital och utbildning. Indonesien är ett utmärkt exempel, där regeringen föreslår en säkerhetsfri mikrofinansieringsmodell för kreatörer. Modellen baseras på låntagarnas faktiska kassaflöde, åtföljd av utbildnings- och inkubationsprogram och flexibla räntor via digitala plattformar. ”Det är dags för oss att ha en inkluderande finansiell modell för kreatörer”, sa samordningsminister Abdul Muhaimin Iskandar.

I Afrika hjälper designcenter och inkubatorer som Ananse Center for Design (Nigeria) eller Africa Creative Alliance till att koppla samman kreativa färdigheter med verkliga ekosystem, från företagsekonomi och kassaflödeshantering till e-handel och digital marknadsföring. Samtidigt ökar utvecklingsfonder stödet till denna sektor. Tony Elumelu Foundation (Nigeria) uppgav att de har stöttat mer än 21 000 entreprenörer, betalat ut över 100 miljoner dollar och skapat nästan 1,5 miljoner jobb.

Den kreativa ekonomin framträder som en ny ekonomisk och social kraft, och för att utvecklas hållbart behöver denna sektor betydande investeringar i finansiering, utbildning, digital infrastruktur och effektiva mätsystem.

Hong Nhung

Källa: https://daidoanket.vn/su-troi-day-cua-kinh-te-sang-tao.html