K-pop-idoler är inte längre intresserade av sitt hemland.

Nya jeans hyllades vid den internationella Billboard Women in Music Awards - Foto: Billboard

K-Pops tjejgrupper i fjärde generationen vill inte längre följa den "långsamma men stadiga" vägen att bygga ett solitt inhemskt rykte innan de överväger att "bryta sig in i USA" eller "bryta sig in i Japan".

Nu väljer de att utveckla båda samtidigt, och fokuserar till och med mer på den internationella marknaden än på sin hemmamarknad.

Trots att de är K-pop-idoler förblir de distanserade från sin inhemska publik.

Denna riktning understryker inte bara ambitionen hos stora aktörer inom underhållningsbranschen att expandera internationellt, utan väcker också viktiga frågor kring hållbarheten och den strategiska inriktningen för nuvarande tjejgrupper.

ITZY fortsätter sin andra globala turné 2024 och besöker 18 länder runt om i världen - Foto: JYP

Enligt The Korea Times visar branschrapporter inom musiksektorn en nedgång på den inhemska marknaden, där både nybörjare och veterangrupper upplever betydande nedgångar i albumförsäljning, listplaceringar och fansengagemang.

Baby Monster förutspåddes en gång vara en "monsterrookie" som skulle ärva berömmelsen från sin äldre systergrupp BlackPink, men i verkligheten har gruppens låtar kämpat för att nå topp 100 på Melon (en populär app för musikstreaming online i Korea).

Nya jeans hyllades vid den internationella Billboard Women in Music Awards - Foto: Billboard

Till exempel deltar New Jeans ofta i amerikanska musikevenemang, även om de ofta är frånvarande från inhemska prisutdelningar och musikshower. Därför kommer majoriteten av New Jeans fans från andra länder i Amerika och Asien.

Positivt eller negativt tecken?

Som svar på frågan om huruvida koreanska idolgrupper nu försummar sin "hemmamarknad", menar musikexperter att detta till stor del beror på strategierna hos deras managementbolag.

Baby Monster är populärt bland internationella fans, men obekant för publiken i deras hemland - Foto: YG

Det är onekligen så att utländska marknader, särskilt i Japan, USA och Europa, ger musikgrupper enorma vinster, men att prioritera utländska aktiviteter har i allt högre grad distanserat dem från deras inhemska fans.

"Trenden att öka antalet engelskspråkiga texter och bjuda in västerländska producenter för att öka erkännandet utomlands verkar få publiken att känna sig alienerade från grupperna i deras eget land", berättade en branschexpert för The Korea Times .

Men i många andra avseenden ses detta som ett klokt och långsiktigt strategiskt drag.

Att investera i båda marknaderna samtidigt kommer att hjälpa tjejgrupper att öka sin synlighet och få fler fans.

Detta leder till internationella turnéer och möjligheter att uppträda på stora evenemang. Grupper kommer att "utnyttja" sin popularitet för att arbeta produktivt, eftersom livslängden för en idolkarriär i sig är kort.

BlackPinks Born Pink World Tour är den mest spektakulära turnén i K-pop-tjejgruppernas historia.

Mitt på en svalnande sydkoreansk musikmarknad kommer K-Pop-tjejgruppers globala attraktionskraft att fungera som en katalysator som driver branschen att förnya sig och anpassa sig snabbare till det föränderliga landskapet.

Källa: https://tuoitre.vn/than-tuong-k-pop-khong-con-man-ma-voi-que-nha-20240317013342805.htm