K-pop-idoler är inte längre intresserade av sitt hemland

NewJeans hyllades vid internationella Billboard Women in Music Awards - Foto: Billboard

K-Pops Gen4-tjejgrupper vill inte längre ta den "långsamma och stadiga" vägen, vilket innebär att bygga ett gott rykte inhemskt innan man funderar på att "avancera till Amerika" eller "avancera till Japan".

Nu väljer de att utveckla båda parallellt, och fokuserar till och med mer på den internationella marknaden än på hemmaplan.

Att vara en K-popidol men långt ifrån den inhemska publiken

Denna inriktning betonar inte bara underhållningsindustrins jättars internationella ambitioner utan väcker också viktiga frågor relaterade till hållbarheten och den strategiska inriktningen för nuvarande tjejgrupper.

ITZY fortsätter sin andra globala turné 2024 och besöker 18 länder runt om i världen - Foto: JYP

Enligt The Korea Times visar rapporter från musikbranschen en nedgång på den inhemska marknaden då både nybörjare och veterangrupper har sett betydande nedgångar i albumförsäljning, listplaceringar och fansengagemang.

Baby Monster förutspåddes en gång vara en "dinosaurie-nybörjare" när de ärvde sin äldre syster BlackPinks rykte, men i verkligheten hade gruppens låtar svårt att göra intryck på Top 100 Melon (en populär musiklyssningsapp online i Korea).

NewJeans hyllades vid internationella Billboard Women in Music Awards - Foto: Billboard

Eller precis som NewJeans, även om de ofta är frånvarande vid inhemska prisutdelningar och musikshower, uppträder gruppen regelbundet på amerikanska musikevenemang. Därför kommer majoriteten av NewJeans fans ofta från andra amerikanska och asiatiska länder.

Positivt eller negativt tecken?

På frågan om huruvida koreanska musikgrupper nu försummar sin "hemmamarknad" säger musikexperter att detta till stor del beror på managementbolagens strategier.

Baby Monster är älskad av internationella fans, men okänd för den inhemska publiken - Foto: YG

Det är obestridligt att utländska marknader, särskilt i Japan, USA och Europa, ger musikgrupper enorma vinster, men det är prioriteringen av utländska aktiviteter som har gjort dem alltmer distanserade från inhemska fans.

”Trenden att öka antalet engelskspråkiga texter och bjuda in västerländska producenter för att öka erkännandet utomlands verkar få publiken att känna sig alienerad från gruppen i sitt eget land”, berättade en branschexpert för The Korea Times .

Men i många andra avseenden ses detta som ett klokt och långsiktigt drag.

Eftersom parallella investeringar på två marknader kommer att hjälpa tjejgrupper att öka igenkänning och fans.

Detta ger upphov till internationella turnéer och möjligheter att uppträda på stora evenemang. Grupper kommer att "utnyttja" den varma perioden för att arbeta produktivt, eftersom livslängden för idoljobb inte är lång.

BlackPinks Born Pink World Tour är den mest episka i K-pop-tjejgruppens historia.

I takt med att den koreanska musikmarknaden kyls av kommer K-Pop-tjejgruppers globala attraktionskraft att fungera som en katalysator och driva branschen att förnya sig och anpassa sig snabbare till det övergripande landskapet.

Källa: https://tuoitre.vn/than-tuong-k-pop-khong-con-man-ma-voi-que-nha-20240317013342805.htm