บทเรียนเกาหลีใต้: จาก 'กระแสฮัลยู' สู่ไลฟ์สไตล์เศรษฐกิจมูลค่า 16,000 ล้านดอลลาร์

ตั้งแต่ทศวรรษ 1990 รัฐบาลเกาหลีมีวิสัยทัศน์ในการพัฒนาเศรษฐกิจประเภทนี้ แม้ว่าจะยังไม่ได้ใช้คำว่าเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์อย่างเป็นทางการก็ตาม

การแบ่งปันในงานสัมมนา “ เศรษฐกิจ ไลฟ์สไตล์ - ตัวขับเคลื่อนการเติบโตใหม่ของนครโฮจิมินห์” จัดโดยหนังสือพิมพ์ ต้วยเทร ร่วมกับกรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์ ในช่วงบ่ายของวันที่ 5 ธันวาคม คุณปาร์ค ซาง โม หัวหน้าฝ่ายวางแผน-กิจกรรม (ศูนย์วัฒนธรรมเกาหลีในเวียดนาม) กล่าวว่า รัฐบาล เกาหลีตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1990 มีแนวโน้มในการพัฒนาเศรษฐกิจประเภทนี้ แม้ว่าจะยังไม่ได้ใช้คำว่าเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์อย่างเป็นทางการก็ตาม

เสาหลักเศรษฐกิจในอนาคตมีพื้นฐานอยู่บนทรัพย์สินทางปัญญา

ด้วยเหตุนี้ เกาหลีใต้จึงมองว่าเนื้อหาทางวัฒนธรรมเป็นกลไกขับเคลื่อนการเติบโตใหม่ และเริ่มพัฒนาอุตสาหกรรมอย่างแข็งขัน นับแต่นั้นมา ภาพยนตร์ โทรทัศน์ ดนตรี และเกม ถือเป็นอุตสาหกรรมเชิงกลยุทธ์ และ "นี่อาจถือเป็นรากฐานของสิ่งที่เราเรียกกันในปัจจุบันว่า 'เศรษฐกิจไลฟ์สไตล์'" คุณปาร์คกล่าว

งาน "เศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ - ปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตใหม่ของนครโฮจิมินห์" จัดโดยหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre ร่วมกับกรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์ จัดขึ้นในช่วงบ่ายของวันที่ 5 ธันวาคม โดยได้รับการสนับสนุนจากบริษัท Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) และบริษัท Masterise Homes Real Estate Development Company Limited

เวิร์คช็อปนี้เป็นไฮไลท์ภายใต้กรอบฟอรั่ม “เศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ – ปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตใหม่ของนครโฮจิมินห์” เพื่อหารือเกี่ยวกับเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์

นี่เป็นรูปแบบเศรษฐกิจที่กำลังได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในเวียดนาม เนื่องจากผู้บริโภคเปลี่ยนจากการซื้อเพื่อนำมาใช้ในชีวิตจริงมาเป็นการซื้อเพื่อแสดงออกถึงตัวตน แสดงให้เห็นสไตล์ของตนเอง ให้ความสำคัญกับการปรับแต่งส่วนบุคคลและประสบการณ์...

นอกจากนี้ คำว่า "ฮัลยู" ซึ่งเป็นกระแสวัฒนธรรมเกาหลีก็ถือกำเนิดขึ้นตั้งแต่ช่วงปี 1990 โดยมีจุดสูงสุดในช่วงปี 2000-2010 และยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องจนถึงปัจจุบัน โดยมีสัญลักษณ์ต่างๆ เช่น BTS, Black Pink หรือภาพยนตร์เรื่อง Squid Game

จนถึงปัจจุบัน มูลค่าการส่งออกคอนเทนต์ของเกาหลีสูงถึง 16 พันล้านดอลลาร์ต่อปี วัฒนธรรมเกาหลีได้พัฒนาจากกระแสหลักสู่อุตสาหกรรมแห่งอนาคตที่ผสมผสานทรัพย์สินทางปัญญา แฟนคลับ และแพลตฟอร์มเข้าด้วยกัน

นอกเหนือจากมูลค่าของผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่ "มองไม่เห็น" แล้ว กระแสฮัลยูยังส่งเสริมความสนใจและความต้องการจากผู้บริโภคนอกประเทศเกาหลีสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการโปรโมตผ่านภาพยนตร์ เพลง และคนดังอีกด้วย...

คุณปาร์ค ซังโม หัวหน้าแผนกวางแผนกิจกรรม ศูนย์วัฒนธรรมเกาหลีในเวียดนาม นำเสนอบทความเกี่ยวกับประสบการณ์ระหว่างประเทศในการพัฒนาเมืองตามรูปแบบเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ - ภาพโดย: กวาง ดินห์

นายปาร์คกล่าวว่ารัฐบาลเกาหลีตระหนักดีว่าเมื่อเนื้อหาฮัลยูได้รับความนิยมในต่างประเทศ ความสนใจในไลฟ์สไตล์ของคนเกาหลีทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นความสวยความงาม แฟชั่น อาหาร ไปจนถึงการท่องเที่ยว ก็จะเพิ่มสูงขึ้นตามไปด้วย

ซึ่งได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเกาหลีเป็นประเทศผู้ส่งออกเครื่องสำอางชั้นนำของโลก

รายงานประจำเดือนตุลาคม พ.ศ. 2568 สำนักงานศุลกากรเกาหลี (KCS) ระบุว่าคาดว่าประเทศจะทำลายสถิติการส่งออกเครื่องสำอางมูลค่า 10.2 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ในปี พ.ศ. 2568 โดยในช่วงสามไตรมาสแรกของปี พ.ศ. 2568 เพียงไตรมาสเดียว ปริมาณการส่งออกเครื่องสำอางสูงถึง 8.52 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 15.4% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน

คุณ Ninh Trung Tan ผู้ก่อตั้ง HANITA ซึ่งแบ่งปันหัวข้อเดียวกันเกี่ยวกับการส่งออกทางวัฒนธรรมของเกาหลี ได้ยกตัวอย่างที่การท่องเที่ยวเวียดนามสามารถเรียนรู้ได้ นั่นคือ เพียงแค่เช่าฮันบก (ชุดเกาหลี) ตามสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ เกาหลีก็สามารถสร้างรายได้มหาศาลให้ประเทศได้ในแต่ละปี โดยที่ราคาเช่าอาจสูงถึง 60,000 วอน (มากกว่า 1 ล้านดอง) ต่อครั้ง

คุณตันให้ความเห็นว่า เพื่อ “ขาย” วัฒนธรรมไปยังต่างประเทศ เกาหลีมีความชาญฉลาดมากในการ “บรรจุ” องค์ประกอบทางวัฒนธรรมเพื่อการส่งออก อาจจะผ่านทางอุตสาหกรรมซีดี แต่เหนือสิ่งอื่นใด เกาหลียัง “บรรจุ” เทควันโดหรือภาษาเกาหลีอีกด้วย... คุณตันกล่าว ไม่เพียงแต่บริษัทขนาดใหญ่เท่านั้น แต่แม้แต่บริษัทขนาดกลางและขนาดย่อมในเวียดนามก็สามารถมีส่วนร่วมและเพลิดเพลินไปกับเทรนด์เหล่านี้ได้อย่างเต็มที่

เศรษฐศาสตร์ไลฟ์สไตล์ไม่ได้มีไว้สำหรับคนรุ่นใหม่เท่านั้น

การแบ่งปันในการประชุม “ศาสตราจารย์ในกางเกงขาสั้น” Truong Nguyen Thanh กล่าวว่า ผลการศึกษาแสดงให้เห็นว่าภายในปี 2032 เวียดนามจะกลายเป็นประเทศที่มีประชากรสูงอายุ ซึ่งหมายความว่าผู้คนจำนวนมากจะเปลี่ยนวิถีชีวิต ค่อยๆ คุ้นเคยกับเตียงในโรงพยาบาล และนำเงินที่สะสมไว้ทั้งหมดไปใช้จ่ายกับโรงพยาบาลและสถานพยาบาล

แต่หลังจากนั้น เขาก็ยกกรณีของตัวเองขึ้นมาทันที เมื่อ 10 วันก่อน ตอนที่เขาปั่นจักรยาน 24 ชั่วโมง ระยะทาง 400 กิโลเมตร เขาบอกว่า "ทุกคนสามารถมีชีวิตที่มีสุขภาพดีได้ ถ้าพวกเขามีวิถีชีวิตที่ถูกต้อง"

คุณทิ อันห์ เดา เชื่อว่าธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ในปัจจุบันต่างพูดถึงไลฟ์สไตล์มากขึ้น โดยหลายโครงการพูดถึงการใช้ชีวิตแบบเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม - ภาพ: กวาง ดินห์

คุณทิ อันห์ เดา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Masterise Group เห็นด้วยว่าเศรษฐกิจแบบไลฟ์สไตล์ไม่ได้มีไว้สำหรับคนรุ่นใหม่เท่านั้น โดยอสังหาริมทรัพย์มุ่งเป้าไปที่ชนชั้นกลางขึ้นไป เมื่อมีรายได้ดี เมื่อซื้อบ้าน พวกเขาไม่ได้สนใจแค่ฮาร์ดแวร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงปัจจัยอื่นๆ อีกมากมาย ไม่ใช่แค่สถานที่ "เข้าออก" เท่านั้น

ในอดีต เวลาซื้อบ้าน ผู้คนมักให้ความสำคัญกับทำเลที่ตั้ง เพราะมองว่าบ้านเป็นทรัพย์สินระยะยาว เมื่อไม่กี่ปีก่อน พวกเขาต้องการบ้านหรู ไม่รู้ว่ากี่ ^{ตาราง} เมตร ความสมบูรณ์เป็นอย่างไร แต่แล้ว คำว่า "บ้านหรู" ก็เปลี่ยนไป เมื่อนิยามบ้านหรูว่าอยู่ในย่านที่อยู่อาศัยหรู

ทุกวันนี้ ผู้ซื้อบ้านให้ความสำคัญกับชุมชนของผู้อยู่อาศัย เมื่อสังคมพัฒนาเร็วเกินไป ประสบการณ์ชีวิตก็จะหนาแน่นขึ้น พวกเขาสนใจว่าโครงการนี้มอบประสบการณ์ชีวิตประจำวันให้ฉันหรือไม่ ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของฉันหรือไม่ นักลงทุนก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ในอดีตพวกเขาพูดถึง "ฮาร์ดแวร์" กันมาก แต่ปัจจุบันกลับพูดถึงไลฟ์สไตล์มากขึ้น ซึ่งหลายโครงการก็พูดถึงเรื่องราวการใช้ชีวิตแบบรักษ์โลก

ขั้นตอนเริ่มต้นในการสร้างมูลค่าสูงจะอยู่ที่เรื่องราวการออกแบบ แต่หลังจากนั้นจะต้องเป็นการสร้างระบบนิเวศที่มีชีวิต ซึ่งรวมถึงความต้องการในการดำรงชีวิตประจำวันในรูปแบบที่ถูกต้อง และชุมชนที่อาศัยอยู่กับความต้องการเหล่านั้นมีสีสันและคุณภาพเหมือนกันหรือไม่

“นั่นคือสิ่งที่สร้างพื้นที่และชุมชนที่มีชีวิตชีวาอย่างแท้จริงให้กับพวกเขา เศรษฐกิจประสบการณ์ไม่ใช่เรื่องใหม่ มีมานานแล้ว แต่เราไม่เคยพิจารณาเรื่องนี้อย่างจริงจัง และทำให้มันกลายเป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจ” คุณดาวกล่าว

ดร. ฟาน บ๋าว ซาง รองอธิการบดี มหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์และการเงินนครโฮจิมินห์ - ภาพโดย: HUU HANH

ดร. ฟาน เบา เกียง รองอธิการบดี มหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์และการเงินนครโฮจิมินห์ ยืนยันว่าทุกคนมีความต้องการที่จะใช้ชีวิตที่เต็มไปด้วยประสบการณ์ มีสไตล์ และความเป็นระเบียบเรียบร้อย จากการเข้าร่วมเวิร์กช็อปตั้งแต่เริ่มต้น คุณเกียงตระหนักดีว่าบริษัทขนาดใหญ่และบริษัทเอกชนหลายแห่งกำลังดำเนินการเตรียมความพร้อมและปรับเปลี่ยนเพื่อพัฒนาไปสู่เศรษฐกิจแบบไลฟ์สไตล์ได้เป็นอย่างดี ดังนั้น เขาจึงเริ่มกังวลมากขึ้นว่าธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมจะมีพื้นที่และเงื่อนไขที่เพียงพอสำหรับการดำเนินการดังกล่าวหรือไม่

ดร. ฟาน บ๋าว เกียง กล่าวว่า ธุรกิจขนาดเล็กก็สามารถทำสิ่งเหล่านี้ได้เช่นกัน นั่นคือ การเปลี่ยนแปลงเพื่อให้ทันกับเศรษฐกิจแบบไลฟ์สไตล์ แทนที่จะทุ่มเงินมหาศาลไปกับการวิจัยตลาด เขาเชื่อว่าธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมควรใช้ประโยชน์จากบุคลากรรุ่นใหม่ ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย เพื่อรับฟัง ศึกษา และกำหนดมาตรฐานร่วมกัน

ยิ่งไปกว่านั้น คุณเกียงเชื่อว่าการผนวกเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนเข้ากับแนวทางการพัฒนาจะช่วยให้วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมสามารถก้าวทันการพัฒนาเศรษฐกิจแบบไลฟ์สไตล์ได้ เนื่องจากปัจจัยสีเขียวและสะอาดก็เป็นเทรนด์ระดับโลกเช่นกัน การช่วยให้ลูกค้าสร้างความแตกต่างและเผยแพร่วิถีชีวิตสีเขียวและยั่งยืน

นวัตกรรมคือรากฐานของเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์

ดร. โด ฟู ตรัน ติญ - ผู้อำนวยการสถาบันพัฒนานโยบาย VNU-HCM - ภาพโดย: กวาง ดินห์

รองศาสตราจารย์ ดร. โด ฟู ตรัน ติญ ผู้อำนวยการสถาบันพัฒนานโยบาย มหาวิทยาลัยแห่งชาตินครโฮจิมินห์ ประเมินว่าการประชุมเชิงปฏิบัติการในวันนี้มีส่วนสนับสนุนในการค้นหาวิธีแก้ไขปัญหาสำหรับเป้าหมายของรัฐบาลในการเป็นประเทศพัฒนาแล้วภายในปี 2567 ซึ่งก็คือปัญหาการเติบโตสองหลัก

คุณติญ กล่าวว่า เพื่อบรรลุเป้าหมายข้างต้น การพัฒนาเศรษฐกิจแบบไลฟ์สไตล์จำเป็นต้องมีการวางแผนอย่างสอดประสานกัน การเชื่อมโยงพื้นที่โครงสร้างพื้นฐาน วัฒนธรรม สิ่งแวดล้อม คมนาคมสะดวก พื้นที่ใช้สอยที่สะดวกสบายและเอื้ออาทร... และเพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ เราต้องมุ่งเน้นไปที่นวัตกรรม ขณะเดียวกัน กลไกนโยบายต้องส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม คุณติญเชื่อว่าปัจจุบันตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การบังคับให้ธุรกิจต่างๆ ลงทุนในการวิจัยและนวัตกรรมจึงเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่ง

“ในบริบทปัจจุบัน ความก้าวหน้าทางการวิจัยและนวัตกรรมทางวิทยาศาสตร์เป็นที่น่าพอใจอย่างยิ่ง เพราะทุกอย่างรวมอยู่ในกฎหมายแล้ว และการจัดสรรงบประมาณเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรก” นายติญห์กล่าวเน้นย้ำ นอกจากนี้ เขาเชื่อว่าการพัฒนาโมเดล “3 บ้าน” ของ “รัฐ – โรงเรียน – ธุรกิจ” จะเป็นพื้นฐานในการแก้ไขปัญหาทั้งหมด

จุดเด่นของโมเดลนี้คือการแก้ไขปัญหาปัจจุบันเกี่ยวกับความต้องการและความจำเป็นของสังคมได้โดยตรง นอกจากนี้ โมเดลนี้ยังเพิ่มประสิทธิภาพในการแบ่งปันความเสี่ยงให้สูงสุดอีกด้วย “เศรษฐกิจไลฟ์สไตล์มีสภาพแวดล้อมที่กำลังพัฒนาอย่างสมบูรณ์ ซึ่งเป็นแรงผลักดันใหม่ที่ดึงดูดภาคเศรษฐกิจอื่นๆ เนื่องจากทุนมนุษย์มุ่งเน้นไปที่สองสิ่ง คือ ความงามและสุขภาพ เศรษฐกิจไลฟ์สไตล์นี้จึงมุ่งเป้าไปที่สิ่งนี้” คุณติญห์อธิบาย

ผู้แทนเกาหลีแบ่งปันแนวทางการพัฒนาเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ของประเทศ - ภาพ: HUU HANH

การรับฟังตลาดเพื่อปรับปรุงนโยบายอุตสาหกรรมและการค้าของนครโฮจิมินห์

Mr. Nguyen Nguyen Phuong - รองผู้อำนวยการกรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์ - รูปถ่าย: HUU HANH

นายเหงียน เหงียน ฟอง รองผู้อำนวยการกรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์ กล่าวว่า หลังจากทำงานในกรมนี้มาเป็นเวลา 30 ปี สิ่งที่เขาสัมผัสได้ชัดเจนที่สุดคือจิตวิญญาณแห่งการกล้าคิด กล้าทำ และความสามารถในการเปลี่ยนความคิดให้เป็นการกระทำของชุมชนธุรกิจนครโฮจิมินห์

เขาเล่าว่าในอดีต ในช่วงเทศกาลวันหยุด ตลาดมักมีความผันผวนอย่างมากทั้งในด้านอุปทาน อุปสงค์ และราคา อย่างไรก็ตาม จากการพบปะและเชื่อมโยงระหว่างธุรกิจและหน่วยงานบริหารจัดการ ทำให้สถานการณ์ดีขึ้นอย่างมาก ต้นทุนการวิจัยตลาดลดลง ต้นทุนการผลิตมีความสมเหตุสมผลมากขึ้น และสินค้าเข้าถึงผู้คนได้ในราคาที่สมเหตุสมผล เขากล่าวว่า การเจรจาระหว่างหน่วยงานด้านอุปทาน อุปสงค์ และหน่วยงานบริหารจัดการนั้น "จำเป็นอย่างยิ่ง" เพื่อให้ตลาดมีสินค้าและบริการที่ดีในราคาที่สมเหตุสมผล

ในการประชุมเชิงปฏิบัติการที่จัดโดยหนังสือพิมพ์ เตื่อยแจ๋ คุณเฟืองกล่าวว่า ความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมและภาคการค้ามองเห็นประเด็นต่างๆ เกี่ยวกับการผลิตและการค้าได้ชัดเจนยิ่งขึ้น เขาให้คำมั่นว่าจะรวบรวมข้อมูล ความคิดเห็น และแนวทางแก้ไขจากการประชุมเชิงปฏิบัติการอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้คำแนะนำแก่นครเกี่ยวกับนโยบายที่มีประสิทธิภาพ เพื่อนำข้อเสนอเหล่านี้ไปปฏิบัติจริงและส่งเสริมการเติบโตทางเศรษฐกิจให้สูงขึ้น

เรียนรู้เกี่ยวกับเครื่องประดับและของขวัญระหว่างการประชุม - ภาพโดย: QUANG DINH

กลับสู่หัวข้อ

งกีวู - กงเตรียว - อันฮง

ที่มา: https://tuoitre.vn/bai-hoc-han-quoc-tu-lan-song-hallyu-den-nen-kinh-te-phong-cach-song-tri-gia-16-ti-usd-20251205160902965.htm