เศรษฐศาสตร์ไลฟ์สไตล์: จากการบริโภค 'พอเพียงเพื่อดำรงชีวิต' ไปสู่การบริโภคเพื่อยืนยันไลฟ์สไตล์

การประชุมเชิงปฏิบัติการเรื่อง “เศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ - ปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตใหม่ของนครโฮจิมินห์” จัดโดยหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre ร่วมกับกรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์ จัดขึ้นในช่วงบ่ายของวันที่ 5 ธันวาคม

Báo Tuổi Trẻ•05/12/2025

kinh tế lifestyle - Ảnh 1. — แขกในงานสัมมนาได้เรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เครื่องประดับ Mancode by PNJ - ภาพโดย: QUANG DINH

งาน " เศรษฐกิจ ไลฟ์สไตล์ - ปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตใหม่ของนครโฮจิมินห์" จัดโดยหนังสือพิมพ์ ต้วยเทร ร่วมกับกรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์ จัดขึ้นในช่วงบ่ายของวันที่ 5 ธันวาคม โดยได้รับการสนับสนุนจากบริษัท Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) และบริษัท Masterise Homes Real Estate Development Company Limited

เวิร์กช็อปนี้เป็นไฮไลท์ภายใต้หัวข้อ “เศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ - ปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตใหม่ของนครโฮจิมินห์” เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ ซึ่งเป็นรูปแบบเศรษฐกิจที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมากในเวียดนาม เนื่องจากผู้บริโภคเปลี่ยนจากการซื้อของเป็นการซื้อเพื่อแสดงออกถึงตัวตน โชว์สไตล์ ให้ความสำคัญกับการปรับแต่งและประสบการณ์ส่วนตัว...

ในคำกล่าวเปิดงาน นักข่าว Tran Xuan Toan รองบรรณาธิการบริหาร หนังสือพิมพ์ Tuoi Tre เน้นย้ำว่าเศรษฐกิจแบบไลฟ์สไตล์จะเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญของเศรษฐกิจนครโฮจิมินห์ เนื่องจากเมืองนี้หลังจากการควบรวมกิจการจะมีพื้นที่ มีขนาด และมีอุปทานและอุปสงค์ที่แข็งแกร่ง

คุณตวนระบุว่า “ความต้องการการปรับแต่งเฉพาะบุคคล” เป็นองค์ประกอบสำคัญของเศรษฐกิจแบบไลฟ์สไตล์ เขากล่าวว่า เขาพกปากกาที่ทำจากพลาสติกรีไซเคิลติดตัวอยู่เสมอ ซึ่งสะท้อนถึงนิสัยและสไตล์ส่วนตัวของเขา ทำให้เกิดความต้องการผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์สไตล์นี้ อย่างไรก็ตาม เศรษฐกิจแบบไลฟ์สไตล์ที่มีลักษณะเช่นนี้ยังคงเป็นสิ่งที่ชาวเวียดนามไม่คุ้นเคย

Kinh tế Lifestyle: tiêu dùng 'cho đủ sống' sang tiêu dùng để khẳng định phong cách sống - Ảnh 3. — นักข่าว Tran Xuan Toan กับปากกาที่ทำจากพลาสติกรีไซเคิลเพื่อยืนยันวิถีชีวิตสีเขียว การบริโภคอย่างมีความรับผิดชอบ และแนวโน้มการบริโภคตามวิถีชีวิต - ภาพ: กวางดินห์

การสำรวจผู้เข้าร่วมเวิร์กช็อปสดของ Tuoi Tre แสดงให้เห็นว่าผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่า 62.5% กล่าวว่าเศรษฐกิจนี้ "มีอยู่แล้ว" ในขณะที่ 25% กล่าวว่านี่เป็นเศรษฐกิจที่เพิ่งเกิดขึ้นใหม่

จากมุมมองส่วนตัว คุณ Toan เชื่อว่าเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ในนครโฮจิมินห์ในปัจจุบันมีความต้องการสูงมาก เช่นเดียวกับกลุ่ม Generation Z โดยผลสำรวจจำนวนมากแสดงให้เห็นว่ากลุ่มนี้คือกลุ่มผู้บริโภคที่ต้องการการปรับแต่งในระดับสูงในด้านต่างๆ เช่น แฟชั่น การท่องเที่ยว ความงาม การดูแลสุขภาพ เป็นต้น

ในส่วนของอุปทาน คุณตวนกล่าวว่า อุปทานในปัจจุบันมีอยู่พร้อมแล้ว โดยมีศักยภาพทั้งจากผู้ประกอบการทั้งในและต่างประเทศในนครโฮจิมินห์ ดังนั้น ปัญหาจึงยังคงอยู่ที่นโยบายส่งเสริมและเชื่อมโยงส่วนต่างๆ ของเศรษฐกิจนี้ ผู้เข้าร่วมสัมมนาส่วนใหญ่มีความคิดเห็นตรงกัน โดย 76.2% ตอบว่า จะต้องอาศัยความพยายามของภาคธุรกิจและผู้บริโภค ประกอบกับการสนับสนุนนโยบายต่างๆ เพื่อสร้างแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจแบบไลฟ์สไตล์ของนครโฮจิมินห์

“ดังนั้น เราจำเป็นต้องหารือและรับฟังความคิดเห็นเพิ่มเติมจากภาคธุรกิจ ผู้เชี่ยวชาญ และผู้นำ เพื่อให้เศรษฐกิจไลฟ์สไตล์สามารถเป็นพลังขับเคลื่อนการพัฒนานครโฮจิมินห์ในยุคใหม่” คุณตวนกล่าวสรุป

เมื่อผู้บริโภคซื้อประสบการณ์ พวกเขาจะกำหนดและยืนยัน 'ตัวตน' ของตนเอง

รองศาสตราจารย์ ดร. ดินห์ เตี๊ยน มินห์ อาจารย์อาวุโส หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะธุรกิจและการตลาดระหว่างประเทศ คณะบริหารธุรกิจ UEH มหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์นครโฮจิมินห์ กล่าวว่า แนวคิดของ The Experience Economy (Pine & Gilmore, 1998) แสดงให้เห็นว่าเศรษฐกิจได้เปลี่ยนจากสินค้า บริการ และประสบการณ์

ดังนั้น เศรษฐกิจแบบไลฟ์สไตล์จึงเป็นหนึ่งในทิศทางการพัฒนาที่มีศักยภาพสำหรับเมืองใหญ่ เพราะนอกจากจะช่วยสร้างความหลากหลายทางเศรษฐกิจแล้ว เศรษฐกิจแบบไลฟ์สไตล์ยังช่วยสร้างอัตลักษณ์ความเป็นเมือง ซึ่งจะช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตของสังคมให้ดียิ่งขึ้น

เศรษฐกิจไลฟ์สไตล์คือก้าวต่อไป เมื่อผู้บริโภคไม่ได้ซื้อแค่ประสบการณ์ แต่ซื้อผลิตภัณฑ์/บริการเพื่อหล่อหลอมและยืนยัน "อัตลักษณ์" ของตนเอง ผลิตภัณฑ์และบริการเหล่านี้ได้รับการออกแบบเฉพาะบุคคล โดยมุ่งเน้นความสนใจ ความต้องการด้านประสบการณ์ สุนทรียศาสตร์ และคุณค่าชีวิตของลูกค้าแต่ละกลุ่ม

kinh tế lifestyle - Ảnh 3. — ดร. ดินห์ เตี๊ยน มินห์ อาจารย์อาวุโส หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะธุรกิจระหว่างประเทศและการตลาด คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัย UEH นำเสนอบทความเรื่อง บทบาทของไลฟ์สไตล์ในพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ - ภาพโดย: กวาง ดินห์

โดยยกตัวอย่างการดื่มกาแฟ คุณมินห์เล่าว่า ในอดีตจุดประสงค์ของการดื่มกาแฟก็เพียงเพื่อช่วยให้ตื่นตัวไปทำงานเท่านั้น

ปัจจัยที่ผู้บริโภคใช้ตัดสินใจซื้อกาแฟหนึ่งแก้วนั้นขึ้นอยู่กับว่ากาแฟนั้นรสชาติดี สะดวก ราคาถูก และรวดเร็วหรือไม่

แต่ในปัจจุบัน นอกจากจะช่วยให้ตื่นตัวแล้ว การดื่มกาแฟยังถือเป็นการเริ่มต้นวันใหม่ในด้านการทำงาน สร้างอารมณ์ที่ดีอีกด้วย พฤติกรรมของสังคมที่มีต่อกาแฟแบรนด์ดังในปัจจุบันก็แตกต่างออกไป เช่น การถ่ายรูป การแสดงออกถึงรสนิยม ความสามารถในการจับจ่ายใช้สอย อีกทั้งยังเป็นการแสดงออกถึงวิถีชีวิตสมัยใหม่ กาแฟหนึ่งแก้วจึงกลายเป็นเอกลักษณ์และสัญลักษณ์อย่างหนึ่ง

เศรษฐศาสตร์ไลฟ์สไตล์มีส่วนช่วยต่อเศรษฐกิจอย่างมาก

แล้วบทบาทของเศรษฐศาสตร์ไลฟ์สไตล์ในเศรษฐกิจโดยรวมคืออะไร รองศาสตราจารย์ ดร. ดินห์ เตียน มินห์ ถามตัวเอง

เขากล่าวว่า เศรษฐกิจแบบไลฟ์สไตล์มีส่วนช่วยสร้างความหลากหลายทางเศรษฐกิจ ผลสำรวจระหว่างประเทศหลายฉบับยังแสดงให้เห็นว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นให้ความสำคัญกับสุขภาพและไลฟ์สไตล์ ซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างการใช้จ่าย จากการให้ความสำคัญกับสินทรัพย์ที่จับต้องได้ ไปสู่การให้ความสำคัญกับประสบการณ์และบริการที่ช่วยยกระดับคุณภาพชีวิต

แม้แต่รายงานเรื่อง The Future of Asia - The New Face of Vietnamese Consumers (McKinsey) ที่รองศาสตราจารย์ ดร. Dinh Tien Minh อ้างอิง ก็มีการคาดการณ์ว่าภายในปี 2578 ประชากรเวียดนามมากกว่าครึ่งหนึ่งจะเป็นชนชั้นกลาง

รองศาสตราจารย์ ดร. ดินห์ เตี๊ยน มินห์ เน้นย้ำว่า “ในเวลานั้น กลุ่มคนเหล่านี้เปลี่ยนจากการบริโภคแบบ “พออยู่พอกิน” ไปเป็นการบริโภคเพื่อยืนยันวิถีชีวิตของตนเอง”

ผู้บริโภคมักซื้อสินค้าไม่เพียงเพราะฟังก์ชันการใช้งาน แต่ยังรวมถึงภาพลักษณ์หรือ "บุคลิกของแบรนด์" ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ของพวกเขาด้วย ยกตัวอย่างเช่น Apple ไม่เพียงแต่ขายโทรศัพท์เท่านั้น แต่ยังขายไลฟ์สไตล์ที่สร้างสรรค์และแตกต่าง โดยให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของลูกค้าเป็นอันดับแรก ฮันเตอร์จาก Biti ได้สร้างสรรค์ไลฟ์สไตล์ที่สดใส มีชีวิตชีวา และท้าทายในหมู่คนรุ่นใหม่ชาวเวียดนาม

ต้อนรับกระแสการบริโภคใหม่

ในบริบทของนครโฮจิมินห์ที่มุ่งสู่การเป็นเมืองแห่งความคิดสร้างสรรค์และน่าอยู่ภายในปี 2573 เศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ถือเป็นแนวทางใหม่ที่จะช่วยยกระดับคุณภาพชีวิต ส่งเสริมการบริโภคเชิงสร้างสรรค์ และสร้างอัตลักษณ์ความเป็นเมือง ขณะเดียวกัน ด้วยประชากรวัยหนุ่มสาว รายได้ที่เพิ่มขึ้น และความสามารถในการปรับตัวตามเทรนด์อย่างรวดเร็ว นครโฮจิมินห์จึงมีความพร้อมทุกด้านที่จะก้าวขึ้นเป็นศูนย์กลางเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ของภูมิภาค

การประชุมเชิงปฏิบัติการครั้งนี้มุ่งเน้นการอภิปรายหัวข้อต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับโมเดลเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ ตั้งแต่ประสบการณ์ระดับนานาชาติไปจนถึงบทเรียนเชิงปฏิบัติสำหรับเวียดนามและนครโฮจิมินห์ โดยมุ่งเน้นการกำหนดนิยามของเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์อย่างชัดเจน และสร้างความตระหนักรู้ เพื่อช่วยให้ประชาชน ภาคธุรกิจ นักลงทุน และผู้กำหนดนโยบายเข้าใจแนวคิด ศักยภาพ และแนวโน้มของเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์สำหรับเวียดนาม

ในเวลาเดียวกัน การประชุมเชิงปฏิบัติการยังได้ระบุคลื่นผู้บริโภคใหม่ที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรม สุนทรียศาสตร์ เทคโนโลยี การท่องเที่ยว อาหาร การออกแบบ และอสังหาริมทรัพย์

นอกจากนี้ยังเป็นโอกาสให้ธุรกิจต่างๆ สร้างสรรค์นวัตกรรมรูปแบบธุรกิจของตนเองเพื่อยกระดับประสบการณ์ และในเวลาเดียวกันยังเสนอนโยบายเพื่อปรับปรุงสภาพแวดล้อมทางธุรกิจสำหรับภาคส่วนนี้ด้วย

Tuoi Tre Online ยังคงอัปเดตอย่างต่อเนื่อง...