การธนาคารเคยเป็นสิ่งที่ 'ปิดอยู่หลังกำแพงสูง' เศรษฐศาสตร์ไลฟ์สไตล์เปลี่ยนวิธีการเชื่อมต่อของผู้ใช้

ในอดีต ผู้คนมักจินตนาการว่าธนาคารเป็นเพียงบริการระดับไฮเอนด์ที่ปิดกั้นเฉพาะคนรวยเท่านั้น แต่ในเศรษฐศาสตร์ไลฟ์สไตล์ ธนาคารจะเชื่อมโยงผู้ใช้กับศิลปินหรือ KOL...

คุณเล ตรี ทอง เชื่อว่านครโฮจิมินห์มีข้อได้เปรียบอันหาได้ยากในการพัฒนาอุตสาหกรรมการบริการและสร้างสรรค์ - ภาพ: กวาง ดินห์

ในการประชุมเชิงปฏิบัติการเรื่อง “ เศรษฐกิจ ไลฟ์สไตล์ - ปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตใหม่ของนครโฮจิมินห์” ซึ่งจัดโดยหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre ร่วมกับกรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์ เมื่อช่วงบ่ายของวันที่ 5 ธันวาคม โดยใช้ Techcombank เป็นตัวอย่าง คุณ Le Tri Thong ประธานสมาคมผู้ประกอบการรุ่นใหม่นครโฮจิมินห์ รองประธานคณะกรรมการบริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่บริษัท Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) กล่าวว่านี่คือตัวอย่างความสำเร็จของเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์

“พวกเขาไม่เพียงแต่โปรโมตผลิตภัณฑ์ของธนาคารเท่านั้น แต่ยังประสานงานเพื่อจัดรายการดนตรีขนาดใหญ่และโด่งดังอีกด้วย ก่อนหน้านี้เราอาจไม่เห็นความเชื่อมโยงระหว่างเวทีกับธนาคาร แต่วันนี้มันแตกต่างอย่างสิ้นเชิง”

ผู้บริโภคเคยจินตนาการว่าการธนาคารเป็นบริการที่ปิดกั้นและเป็นระดับไฮเอนด์สำหรับคนรวยเท่านั้น แต่เราจะเห็นว่าด้วยเศรษฐกิจแบบไลฟ์สไตล์ การบรรจบกันของศิลปิน KOL... ผสมผสานกับเรื่องราวทางการเงินและสื่อ" นายทองกล่าว

การประชุมเชิงปฏิบัติการครั้งนี้มีบริษัท Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) และบริษัท Masterise Homes Real Estate Development Company Limited ร่วมด้วย

จาก “เพียงพอ” สู่ “ประสบการณ์และคุณค่าทางอารมณ์”

นี่เป็นเรื่องใหม่เพราะคนรุ่นเขา ผู้บริโภคในช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 ให้ความสำคัญกับความต้องการพื้นฐานเป็นหลัก แต่ปัจจุบันพวกเขากลับให้ความสำคัญกับประสบการณ์ เอกลักษณ์ของแบรนด์ คุณค่าทางอารมณ์ และความเหมาะสมกับไลฟ์สไตล์มากกว่า

“อย่างไรก็ตาม เศรษฐศาสตร์การดำเนินชีวิตนั้นมีอยู่เสมอ เพียงแต่ในระดับวิวัฒนาการที่แตกต่างกัน” นายทองยอมรับ

คนรุ่นที่เกิดในปี 2523 ยังคงมีร่องรอยของความยากจนมาหลายปี ดังนั้นจิตสำนึกในการออมจึงเป็นสิ่งที่อยู่โดยไม่รู้ตัว ในขณะที่คนรุ่นที่เกิดตั้งแต่ปี 2543 เติบโตมาในยุคแห่งการพัฒนาเศรษฐกิจ จึงเต็มใจที่จะจ่ายเงินเพื่อประสบการณ์และคุณค่าที่จับต้องไม่ได้

ยังไม่รวมถึงบริบทของการมี "เวที" มากมายสำหรับการแสดงและแสดงออก เช่น ที่ทำงาน โซเชียลเน็ตเวิร์ก การออกไปข้างนอก การไปร้านกาแฟ... ต่างจากอดีตอย่างสิ้นเชิง ต้องรอโอกาสพิเศษ หรือรองานแต่งงาน... ความต้องการบริโภคก็แตกต่างออกไป พวกเขามีความต้องการที่จะแสดงออกต่อสังคม นอกจากนี้ เนื่องจาก โลก แบน ระดับการบริโภคของชาวเวียดนามจึงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วตามโลก แทบจะไม่มีช่องว่างอีกต่อไป

“การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของเครือข่ายสังคมออนไลน์ทำให้ทุกคนมี “เวทีส่วนตัว” ในการแสดงออก ซึ่งสร้างความต้องการสินค้าและบริการที่มีอัตลักษณ์ส่วนบุคคลอย่างมหาศาล ไม่ว่าจะเป็นอาหาร แฟชั่น การท่องเที่ยว ไปจนถึงกิจกรรมทางวัฒนธรรมและศิลปะ นอกจากนี้ยังเป็นรากฐานสำคัญในการพัฒนาเศรษฐกิจสร้างสรรค์ในเมืองใหญ่ๆ อย่างนครโฮจิมินห์” คุณทองประเมิน

เมื่อพิจารณาถึงศักยภาพในการพัฒนาเศรษฐกิจด้านไลฟ์สไตล์ จากมุมมองความต้องการ เราอยู่ในช่วงการเปลี่ยนผ่านจากรุ่นสู่รุ่น โดยจำนวนลูกค้าชนชั้นกลางและลูกค้ารุ่นใหม่มีพฤติกรรมการซื้อที่แตกต่างอย่างมากเมื่อเทียบกับรุ่นก่อน

ภายใต้เงื่อนไขที่เอื้ออำนวย เศรษฐกิจของเวียดนามจึงรักษาอัตราการเติบโตที่สูงและกำลังเข้าสู่ยุคใหม่ที่มีการเติบโตสองหลัก ดังนั้นความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในการบริโภคและความเต็มใจที่จะใช้จ่ายจึงสูงขึ้น

ผู้ใช้ในปัจจุบันไม่เพียงแต่จ่ายเงินเพื่อคุณสมบัติพื้นฐานของผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงพื้นที่และคุณภาพของผลิตภัณฑ์อีกด้วย 10 ปี 15 ปีก่อน ผู้ใช้มักจะไปกินติ่มซำตามร้านอาหารแบบดั้งเดิม แต่ปัจจุบันกลับเลือกไปร้าน Haidilao, Dim Tu Tac... เพื่อสัมผัสประสบการณ์ใหม่ๆ อัตราการเติบโตของชนชั้นกลางนั้นรวดเร็วมาก กำลังซื้อก็มั่นคงขึ้น เราจึงมั่นใจที่จะเข้าสู่เศรษฐกิจแบบไลฟ์สไตล์

ในส่วนของอุปทาน ธุรกิจต่างๆ ก็ได้ก้าวขึ้นสู่ระดับที่สูงขึ้นตามความพร้อมของผู้บริโภค จะเห็นได้ว่าในปีที่ผ่านมา OMO เคยโปรโมตภาพลักษณ์ของตนว่า "ขจัดคราบ" "สะอาดหอมเหมือนใหม่" "ขาวสว่าง"... แต่ปัจจุบัน OMO พูดถึงเรื่องราวของการปลูกต้นไม้ คุณค่าสีเขียว และการทำความดี ดังนั้น บริษัทต่างๆ จึงได้พัฒนาไปไกลกว่าหน้าที่พื้นฐานของตน

หากไม่ดำเนินตามแนวทางเศรษฐกิจแบบไลฟ์สไตล์ นครโฮจิมินห์จะพบว่ายากที่จะบรรลุความก้าวหน้าในการเติบโต

ประสบการณ์การช้อปปิ้งไม่เพียงแต่เน้นที่มูลค่าของสินค้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเรื่องราวทางอารมณ์และบุคลิกภาพของผู้บริโภคด้วย - ภาพ: QUANG DINH

เกาหลีใต้ได้พัฒนาระบบนิเวศของวงการเคป๊อป ภาพยนตร์ เครื่องสำอาง และเทคโนโลยี ก่อให้เกิดผลดีร่วมกันและเพิ่มมูลค่าการส่งออกทางวัฒนธรรม ขณะเดียวกัน สิงคโปร์ได้ผสานรวมการศึกษา การเงิน และเทคโนโลยีสร้างสรรค์ จนกลายเป็นศูนย์กลางบริการระดับไฮเอนด์ของเอเชีย แม้แต่ประเทศไทยเองก็ได้ส่งเสริมเศรษฐกิจเชิงประสบการณ์ (Experience Economy) ตั้งแต่การท่องเที่ยว การบริการ ไปจนถึงอาหาร และการดูแลสุขภาพ

คุณเลอ ตรีทอง กล่าวว่า จุดร่วมของประเทศเหล่านี้คือแนวคิดเชิงระบบนิเวศ ซึ่งในความเป็นจริงแล้ว ไม่มีธุรกิจหรืออุตสาหกรรมใดสามารถพัฒนาได้ด้วยตนเอง ความสำเร็จเกิดจากการเชื่อมโยง เมื่อแฟชั่นมาพบกับการท่องเที่ยว อาหารมาพบกับสื่อ ศิลปะมาพบกับเทคโนโลยี

ในสถานการณ์ดังกล่าว เวียดนาม โดยเฉพาะนครโฮจิมินห์ มีข้อได้เปรียบอย่างมากในการดึงดูดความรู้ ทุน และมาตรฐานความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ

คุณเล ตรี ทอง ประธานสมาคมผู้ประกอบการรุ่นใหม่นครโฮจิมินห์ รองประธานคณะกรรมการบริหาร และผู้อำนวยการใหญ่บริษัท ฟู่หนวน จิวเวลรี่ จอยท์สต๊อก (PNJ) เชื่อว่าไม่ว่าจะเป็นปัจจุบันหรือในช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 เศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ก็ยังคงมีอยู่ แม้จะมีวิวัฒนาการในระดับต่างๆ - ภาพโดย: กวาง ดินห์

นครโฮจิมินห์กำลังเผชิญกับโอกาสอันโดดเด่นในการเปลี่ยนแปลงตัวเองจากศูนย์กลางการผลิตสู่ศูนย์กลางนวัตกรรมระดับภูมิภาค การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค แรงงานรุ่นใหม่ที่มีความสามารถ และการเปลี่ยนแปลงในห่วงโซ่คุณค่าระดับโลก ล้วนเป็นปัจจัยบวก

เขายกตัวอย่างอุตสาหกรรมช็อกโกแลตของเวียดนาม ซึ่งพัฒนาจากประเทศที่ไร้ขนบธรรมเนียม ไปสู่การส่งออกสินค้าระดับไฮเอนด์และสร้างแบรนด์ระดับสากล นี่เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมของชาวเวียดนาม

“อย่างไรก็ตาม เศรษฐกิจสร้างสรรค์จะสามารถกลายเป็นแรงขับเคลื่อนการเติบโตใหม่ของนครโฮจิมินห์ได้อย่างแท้จริงก็ต่อเมื่อเมืองมีกลยุทธ์ที่ชัดเจน การสนับสนุนจากภาคธุรกิจ และบทบาทผู้นำของรัฐบาล” เขากล่าว

กลับสู่หัวข้อ

อันฮง - กงเตรียว - งกีวู

ที่มา: https://tuoitre.vn/ngan-hang-tung-la-cai-gi-do-kin-cong-cao-tuong-kinh-te-lifestyle-thay-doi-cach-ket-noi-nguoi-dung-20251205163118039.htm