BTS และ BlackPink เผชิญทางเลือกที่ยากลำบาก "เหล่าผู้ยิ่งใหญ่" กำลังวางแผนอะไรอยู่?

BTS และ BlackPink เผชิญทางเลือกที่ยากลำบาก

ในปี 2022 วงการเคป๊อปได้เห็นการครองความยิ่งใหญ่ของเกิร์ลกรุ๊ปมากมาย ตั้งแต่การกลับมาของชื่อดังอย่าง SNSD, 4minute ไปจนถึงการเปิดตัวอันน่าประทับใจของวงรุ่นที่ 4 อย่าง Le Sserafim, IVE, NewJeans,...

รูปภาพ

กลุ่มแบล็คพิงค์

อย่างไรก็ตาม จนถึงตอนนี้ BlackPink และ BTS ยังคงเป็นสองวงเคป๊อปชั้นนำ พวกเธอไม่เพียงแต่มีฐานแฟนคลับจำนวนมากเท่านั้น แต่ยังได้รับรางวัลมากมายตลอดเส้นทางอาชีพนักร้องอีกด้วย

จากข้อมูลติดตาม Kpop Radar พบว่ายอดการดู วิดีโอ K-pop บน YouTube ในช่วง 12 เดือนที่สิ้นสุดในเดือนสิงหาคมมีจำนวนรวม 64,300 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 2.5 เท่าจากตัวเลขเมื่อ 3 ปีก่อน

การแข่งขันกันอย่างดุเดือดแม้กระทั่งการแย่งชิงตำแหน่งสูงสุด ซึ่งโดยปกติแล้วมักเป็นสนามประลองของเหล่าศิลปินชื่อดัง ส่วนแบ่งการรับชม YouTube ของศิลปิน 5 อันดับแรก รวมถึง BTS ลดลงจาก 54.3% ในปี 2019 เหลือ 42.8% ในปี 2022

ส่วนแบ่งตลาดของสองประเทศที่มีการบริโภควิดีโอมากที่สุด ได้แก่ เกาหลีใต้และญี่ปุ่น ลดลงเหลือ 10.3% และ 7.5% ตามลำดับ ส่วนแบ่งตลาดสำหรับประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น บ่งชี้ถึงฐานแฟนคลับที่เพิ่มขึ้นทั่ว โลก

รูปภาพ

บีทีเอส

อย่างไรก็ตาม ในปี 2023 วงการ Kpop ต้องเผชิญกับความผันผวนมากมาย เมื่อ "ไพ่ตาย" สองใบอย่าง BlackPink และ BTS ต้องเผชิญกับทางเลือกที่ยากลำบาก

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง BlackPink จะสิ้นสุดสัญญากับ YG Entertainment ในปี 2023 ซึ่งหมายความว่าพวกเธอยังมีเวลาอีกหลายเดือนในการตัดสินใจด้วยตัวเองว่าพวกเธอจะเซ็นสัญญาฉบับใหม่หรือแยกทางเพื่อมุ่งสู่เส้นทางศิลปินเดี่ยว

ในปี 2023 BTS จะมีสมาชิกเหลือเพียง 6 คนเท่านั้นที่สามารถทำงานร่วมกับวงได้ตามปกติ หลังจากที่จินเข้ากรม

ก่อนหน้านี้ BTS ได้ประกาศว่าจะระงับกิจกรรมกลุ่มชั่วคราวเพื่อให้สมาชิกได้พัฒนาบุคลิกภาพของตนเอง ดังนั้น แผนการกิจกรรมของ BTS ในปีนี้จึงยังไม่มีการประกาศอย่างชัดเจน

สถานการณ์วงการเคป็อปในปี 2023 จะเป็นอย่างไร?

Naver คาดการณ์ว่าปี 2023 จะเป็นปีของบอยแบนด์เคป็อป แหล่งข่าวกล่าวว่านี่เป็นช่วงเวลาที่ 4 บริษัทบันเทิงยักษ์ใหญ่ (HYBE Entertainment, SM Entertainment, JYP Entertainment และ YG Entertainment) วางแผนที่จะเปิดตัววงน้องใหม่

รูปภาพ

วงดนตรีภายใต้สังกัด YG Entertainment

คาดว่าจะมีวงไอดอลประมาณ 10 วงเดบิวต์ในตลาดเกาหลี ญี่ปุ่น อเมริกา และจีน โดย 7 วงเป็นวงบอยแบนด์

นอกจากนี้ “ยักษ์ใหญ่” ทั้ง 4 นี้ยังมีเป้าหมายในการครองตลาดโลกด้วยแนวทางที่แตกต่างกันอีกด้วย

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง HYBE วางแผนที่จะเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดของกลยุทธ์การพัฒนาระดับโลกผ่านคีย์เวิร์ด “มัลติเลเบล” โดยเฉพาะอย่างยิ่ง HYBE มุ่งเน้นการพัฒนากลุ่มดนตรีภายใต้บริษัทในเครือ เช่น Big Hit Music, Source Music, Pledis Entertainment, Belift Lab, KOZ Entertainment และ ADOR

ล่าสุดความสำเร็จของเกิร์ลกรุ๊ป 2 วงอย่าง NewJeans (HYBE Labels) และ Le Sserafim (Source Music) ช่วยให้ HYBE ลดการพึ่งพา BTS ลงได้ถึง 65% ตามรายงานของ Naver

ตามรายงานกลยุทธ์ทางธุรกิจประจำปี 2023 HYBE จะยังคงเสริมสร้างสถานะของตนในอุตสาหกรรม ดนตรี ระดับโลกด้วยการเปิดตัวบอยกรุ๊ปจาก Pledis Entertainment ซึ่งเป็นหน่วยงานที่ดูแล Seventeen และ KOZ Entertainment ซึ่งเป็นค่ายเพลงที่นำโดย Zico อย่างต่อเนื่อง

ในส่วนของ SM Entertainment บริษัทยังคงพัฒนาต่อไปด้วยกลยุทธ์ “การขยายตัว” โดยเฉพาะการพัฒนาและเชื่อมโยงผ่านวัฒนธรรมที่ไร้ขอบเขตของความเป็นจริง อายุ หรือรุ่น

เพื่อเน้นย้ำกลยุทธ์นี้ บริษัทจะเปิดตัวยูนิตย่อยใหม่ในญี่ปุ่น นอกจากนี้ยังมีบอยแบนด์อีกวงหนึ่งนอกเหนือจาก NCT ที่จะเดบิวต์ในช่วงต้นปีนี้

รูปภาพ

วงดนตรีภายใต้สังกัด JYP Entertainment

กลยุทธ์ “Globalization through localization” ที่ JYP Entertainment ได้ประกาศซ้ำแล้วซ้ำเล่าจะถูกนำไปปฏิบัติจริงในปี 2023

ตัวอย่างที่โดดเด่นคือการเปิดตัวอัลบั้มเพลงเกาหลีของวง NiziU จากญี่ปุ่น ในปีนี้ บริษัทจะเปิดตัววงจีนผ่าน Project C ซึ่งเป็นเวอร์ชันชายของ NiziU จากญี่ปุ่น นอกจากนี้ A2K ซึ่งเป็นโปรเจกต์เปิดตัวเกิร์ลกรุ๊ประดับโลกที่ดำเนินงานในอเมริกาเหนือ ก็กำลังดำเนินการอยู่เช่นกัน

หลังจากวิกฤตการณ์ส่วนตัวของทีมผู้บริหาร ทีมงาน และศิลปินมานานกว่า 5 ปี ภายใต้สังกัด YG Entertainment ในปี 2023 "พี่ใหญ่" ยังคงเดินหน้าเดินทาง "ฟื้นฟูชื่อเสียง" ต่อไป

เมื่อต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงและการเติบโตของบริษัทที่ทรงอิทธิพลหลายแห่ง การเดินทางของ YG Entertainment ไม่เคยง่ายเลย

อย่างไรก็ตาม Naver กล่าวว่าผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าบริษัทยังมีโอกาสที่จะกอบกู้ความเจริญรุ่งเรือง เนื่องจากยางฮยอนซอก ผู้ก่อตั้ง YG เพิ่งได้รับการประกาศว่าบริสุทธิ์จากทุกข้อกล่าวหา อันที่จริง ยางฮยอนซอกคือผู้ที่สร้างชื่อเสียงให้กับ YG การกลับมาของเขาคาดว่าจะช่วยฟื้นฟูสีสันและบุคลิกทางดนตรีอันเป็นเอกลักษณ์ของ YG อีกด้วย