คนรุ่นใหม่ที่โด่งดังใน TikTok หาเงินได้เยอะ แต่ก็อ่อนไหวต่อแรงกดดันจากโซเชียลมีเดียเช่นกัน

ผลกระทบของสื่อสังคมออนไลน์ต่อสุขภาพจิตของวัยรุ่นได้รับการศึกษาอย่างกว้างขวาง แต่ผลกระทบของชื่อเสียงจาก TikTok นั้นเป็นที่รู้จักน้อยกว่า

วัยรุ่นจำนวนมากโด่งดังบน TikTok และมีรายได้มากมาย แต่พวกเขาก็อยู่ภายใต้ความกดดันจากการมีชื่อเสียงตั้งแต่อายุยังน้อย - ภาพประกอบ

ส่วนหนึ่งของการตัดสินใจเลือกมหาวิทยาลัยของมอร์แกน แม็กไกวร์ มาจากการที่เธอเห็นใน TikTok เธออยากแน่ใจว่าวิทยาเขตนั้นสวยงามและมีกิจกรรมที่น่าสนใจ เช่น การแข่งขันฟุตบอล เพื่อนำมาถ่ายเป็น วิดีโอ สั้นๆ

มอร์แกน วัย 17 ปี โด่งดังในช่วงฤดูร้อนของปีที่สองในโรงเรียนมัธยมปลาย จากวิดีโอที่เธออาบแดด จากนั้นเธอก็เริ่มค้นคว้าหาข้อมูลเกี่ยวกับเพจ For You ของเธอ

สองปีหลังจากวิดีโอแรกของเธอโด่งดังเป็นไวรัล ปัจจุบันในปี 2024 เธอบอกว่าเธอทำเงินได้ 81,000 ดอลลาร์ จากข้อตกลงกับแบรนด์ต่างๆ และกองทุนสนับสนุนครีเอเตอร์ของ TikTok

สิ่งที่ดึงดูดใจครีเอเตอร์วัยรุ่นคือกลุ่มวัยรุ่นเป็นผู้ชมกลุ่มใหญ่บนแพลตฟอร์มนี้ จากข้อมูลของ Pew Research ในปี 2023 TikTok เป็นแอปโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับสองในกลุ่มวัยรุ่นอายุ 13-17 ปี (YouTube เป็นอันดับหนึ่ง)

วัยรุ่น 1 ใน 5 คนบอกว่าพวกเขาใช้ TikTok "เกือบตลอดเวลา" เมื่อพวกเขาเปิดแอป พวกเขาสามารถเห็นเพื่อนๆ อย่างมอร์แกน ที่มีความฝันอยากเป็นคนดังในโลกออนไลน์

ความเป็นจริงแปลกใหม่ปรากฏให้เห็นในโลกออนไลน์ ที่ซึ่งเหล่าครีเอเตอร์วัยรุ่นยอดนิยมบันทึกช่วงเวลาในชีวิตประจำวันของพวกเขา

เหล่า TikToker ชื่อดังทำเงินได้มากแค่ไหน?

การรักษาสมดุลระหว่างการเป็นนักเรียนมัธยมปลายและการเป็นดาว TikTok ในวันเดียวกันนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย มอร์แกนตื่นเช้าเพื่อถ่ายวิดีโอ "เตรียมตัวไปโรงเรียน" และนอนดึกเพื่อวางแผนและตัดต่อคอนเทนต์

“ฉันให้ความสำคัญกับมันมากกว่าการนอนหลับ” เธอกล่าว “มันส่งผลเสียต่อการเรียนในวันถัดไป แต่ฉันรู้สึกว่าการทำแบบฝึกหัดสำคัญกว่า เพราะฉันใส่ใจกับมันมากกว่า”

ผลกระทบของสื่อสังคมออนไลน์ต่อสุขภาพจิตของวัยรุ่นได้รับการศึกษาอย่างกว้างขวาง แต่ผลกระทบของชื่อเสียงจาก TikTok ต่อวัยรุ่นยังคงเป็นที่รู้จักน้อยกว่า

วัยรุ่น TikToker หลายคนรู้สึกกดดันจากคำวิจารณ์ที่มุ่งร้าย และกลัวที่จะทำผิดพลาดบน TikTok เหล่าคนดังรุ่นเยาว์ต้องเผชิญกับความอิจฉาและแม้กระทั่งการเยาะเย้ยจากเพื่อนๆ

ผู้ใช้ TikTok อีกคนหนึ่งกล่าวว่าเขาได้ทาสีที่จอดรถของตัวเองและเตรียมตัวไปงานพรอมในวิดีโอที่มีผู้เข้าชมหลายล้านครั้ง อย่างไรก็ตาม ความเป็นจริงนั้นแตกต่างออกไปมาก เพราะวิดีโอดังกล่าวถูกล้อเลียนในกลุ่มแชทกับเพื่อนร่วมชั้น

"การเป็นคนดังในโลกอินเทอร์เน็ตทำให้ช่วงเวลาเรียนมัธยมปลายของฉันยากลำบาก ฉันพยายามสร้างภาพในอุดมคติเพื่อหนีจากความเป็นจริง" เธอกล่าว

และเมื่อถึงตอนที่สาว TikToker คนนี้เรียนอยู่ชั้นมัธยมปลายปีสุดท้าย เธอก็ได้รับเงินมากถึง 7,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับการโพสต์โฆษณาเพียงครั้งเดียว

แม็กซ์ เอลค์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายสรรหาบุคลากรของ Grail Talent กล่าวว่า จำนวนเงินที่นักเรียนมัธยมปลายสามารถหาได้จาก TikTok นั้น “น่าทึ่งมาก” เพราะพวกเขามีสิ่งที่แบรนด์เหล่านี้ต้องการ นั่นคือแพลตฟอร์มที่มีผู้ชมหลายพันหรือบางครั้งหลายล้านคน

วัยรุ่นใช้เวลาจำนวนมากในการดูคลิปวิดีโอในเครือข่ายสังคมออนไลน์ รวมถึง TikTok - ภาพประกอบ

จากข้อมูลของ ZipRecruiter รายได้เฉลี่ยต่อปีของอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok อยู่ที่มากกว่า 130,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ แม้ว่าตัวเลขประมาณการจะแตกต่างกันไปก็ตาม ส่วน SocialBook ระบุรายได้เฉลี่ยต่อปีอยู่ที่ 121,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ แต่โปรดทราบว่ารายได้ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ติดตามและสามารถหาได้จากหลายช่องทาง

คนดังในโลกออนไลน์บางคนมีข้อตกลงกับแบรนด์ต่างๆ ที่สร้างรายได้มหาศาล โดยได้รับเงินจากแบรนด์เหล่านั้นจากการโพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของพวกเขา ในขณะที่บางคนก็ได้รับการโปรโมตในร้านค้าบน TikTok หรือผ่านการตลาดแบบพันธมิตร

พวกเขายังสามารถหารายได้จากกองทุน TikTok Creator Fund ซึ่งจ่ายเงินให้กับครีเอเตอร์ที่ตรงตามเกณฑ์บางประการ อย่างไรก็ตาม ยังไม่ชัดเจนว่าครีเอเตอร์วัยรุ่นจะได้รับเงินเท่าไหร่ และแตกต่างจากครีเอเตอร์ผู้ใหญ่หรือไม่

ชื่อเสียงมักมาพร้อมกับเรื่องอื้อฉาว คนดังจึงต้องเป็นบุคคลที่ "ยากที่จะเอาชนะ"

เอลก์เริ่มทำงานกับวัยรุ่นบน TikTok ในปี 2023 หลังจากสังเกตเห็นว่าแบรนด์ต่างๆ กำลังมองหาครีเอเตอร์ที่สามารถดึงดูดกลุ่มผู้ชมอายุน้อยได้

เขาพบว่าการทำงานร่วมกับครีเอเตอร์รุ่นใหม่นั้นบางครั้งง่ายกว่าการทำงานร่วมกับผู้ใหญ่ เพราะพวกเขาคุ้นเคยกับการใช้โทรศัพท์และสร้างคอนเทนต์อยู่ตลอดเวลา และความเร็วในการผลิตคอนเทนต์ของพวกเขาก็เร็วกว่าครีเอเตอร์รุ่นเก่า

เนื่องจากเวลาเฉลี่ยที่ใช้บนโซเชียลมีเดีย รวมถึง TikTok เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และแบรนด์ต่างๆ ยังคงมองหาครีเอเตอร์ที่ตอบโจทย์กระแสของคนรุ่นใหม่ จึงคาดการณ์ได้ว่าจำนวนครีเอเตอร์วัยรุ่นที่โด่งดังก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน

เพย์ตัน สาวน้อยผู้ใช้ TikTok คนหนึ่งกล่าวว่า เธอได้รับคำถามมากมายจากเพื่อนๆ ที่อยากรู้ว่าทำอย่างไรถึงจะโด่งดังใน TikTok ได้?

เธอให้คำแนะนำว่า: "จงตระหนักถึงสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่ คนหนุ่มสาวควรเตรียมพร้อมรับมือกับคำวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรงที่ชื่อเสียงอาจนำมา คุณต้องเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งที่ผู้คนจะพูด คุณต้องเข้มแข็งจริงๆ"

ที่มา: https://tuoitre.vn/cac-tiktoker-tre-tuoi-kiem-nhieu-tien-nhung-de-bi-ton-thuong-vi-ap-luc-tu-mang-xa-hoi-20241028102344237.htm