เพื่อให้แบรนด์รางวัลระดับชาติทะยานสู่ความสำเร็จและก้าวไกลอย่างภาคภูมิใจ

รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว นายตา กวาง ดง และประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม เหงียน เจื่อง เซิน มอบถ้วยรางวัลและสัญลักษณ์รางวัลให้แก่สองแบรนด์ที่ได้รับรางวัลกรังด์ปรีซ์ร่วมกัน

อัตลักษณ์แห่งการคิด การพัฒนาอย่างสร้างสรรค์

จากความสำเร็จในปี 2023 รางวัล Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards 2024 กลับมาพร้อมกับนวัตกรรมใหม่ๆ มากมายทั้งในด้านขนาดและจำนวนประเภทเกียรติยศ พร้อมด้วยกิจกรรมที่เชื่อมโยงชุมชนสร้างสรรค์ เช่น นิทรรศการเพื่อกำหนดพื้นที่ทางวัฒนธรรม อัตลักษณ์โฆษณาของเวียดนาม การจัดแสดงและแนะนำผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีโฆษณา กิจกรรมต่างๆ ฟอรั่มนานาชาติที่เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาสร้างสรรค์ โปรแกรมศิลปะและการแสดงแสงสี...

คุณนิญ ถิ ทู เฮือง คุณเล ก๊วก วินห์ และนักร้อง ดึ๊ก ฟุก ร่วมกันมอบรางวัลแบรนด์อวอร์ด สาขากิจกรรมสร้างสรรค์ดีเด่น ประจำปี 2023

ความแตกต่างของรางวัล Vietnam Creative Advertising Awards ในฤดูกาลนี้คือการมุ่งสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืนของอุตสาหกรรมโฆษณาในประเทศ รางวัลนี้ไม่เพียงแต่ยกย่องเชิดชูแคมเปญ กลุ่ม และบุคคลที่มีผลงานเชิงบวกต่ออุตสาหกรรมโฆษณาสร้างสรรค์ในประเทศเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมและสร้างแรงบันดาลใจให้นักสร้างสรรค์รุ่นใหม่พัฒนาฝีมือ และที่สำคัญยิ่งกว่านั้น รางวัลนี้ยังยกย่องเชิดชูบุคคลต้นแบบและครูผู้สอนในวงการโฆษณาของเวียดนามอีกด้วย

นาย Tran Hoang ประธาน Marcom Vietnam

โดยเฉพาะอย่างยิ่งอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมดั้งเดิมของเวียดนามกลายเป็นแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจที่ไม่มีที่สิ้นสุดสำหรับไอเดียในผลงาน/ผลิตภัณฑ์ หรือแคมเปญการสื่อสาร/โฆษณาของแบรนด์/เครื่องหมายการค้า

คุณเจิ่น ฮวง ประธานสมาคมการตลาดเวียดนาม (Marcom Vietnam) ได้ร่วมแบ่งปันความภาคภูมิใจเมื่อเวียดนามได้รับรางวัลโฆษณาระดับชาติที่มีขนาดและคุณภาพเช่นนี้ ณ ที่แห่งนี้ เราจะค้นพบความกล้าหาญ สติปัญญา และพลังใหม่ๆ รวมถึงแรงบันดาลใจสร้างสรรค์ใหม่ๆ ให้กับอุตสาหกรรมการตลาดและการสื่อสารของเวียดนาม เชื่อมโยงรางวัลนี้เข้ากับ 12 อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม และรางวัลนี้ทำให้เราเห็นได้ว่าอุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนามมีความยืดหยุ่นอย่างมากในการปรับปรุงวิธีการมอบรางวัลใหม่ๆ รวมถึงการบูรณาการอุตสาหกรรมสื่อดิจิทัล

คุณนิญ ถิ ทู เฮือง อธิบดีกรมวัฒนธรรมรากหญ้า (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) และประธานคณะกรรมการจัดงาน Vietnam Creative Advertising Awards ได้แสดงความคาดหวังต่อรางวัลนี้เมื่อแสดงให้เห็นถึงความโปร่งใสและความเท่าเทียมกันในการเข้าร่วม คุณนิญ ถิ ทู เฮือง กล่าวว่า ผลงานโฆษณาถือเป็นผลงานสร้างสรรค์ ซึ่งในขณะนั้น ผลงานดังกล่าวจะได้รับการยอมรับและยกย่องจากรางวัลระดับชาติ เช่น Vietnam Creative Advertising รางวัลนี้มีหลักเกณฑ์ในการไม่แบ่งแยกผลงานสร้างสรรค์ในประเทศหรือต่างประเทศ สร้างความเท่าเทียมกันในการลงคะแนนเสียง และขจัดข้อจำกัดในการให้การยอมรับและยกย่องเฉพาะผลงานสร้างสรรค์ในประเทศเท่านั้น

คุณนิญห์ ทิ ทู เฮือง ผู้อำนวยการฝ่ายวัฒนธรรมรากหญ้า มอบถ้วยรางวัลให้แก่บริษัทที่ได้รับรางวัล Vietnam Creative Advertising Award 2023

รางวัล YoungGuns (ออสเตรเลีย) มอบให้แก่ผู้ประกอบการธุรกิจรุ่นเยาว์และนักศึกษาที่มีความสามารถโดดเด่นในสาขาการโฆษณา การออกแบบการสื่อสาร ความคิดสร้างสรรค์ทางดิจิทัล สื่อโฆษณา และการประชาสัมพันธ์

นอกเหนือจากการสร้างสภาพแวดล้อมที่โปร่งใสและเท่าเทียมกันตามที่คุณ Ninh Thi Thu Huong ผู้อำนวยการฝ่ายวัฒนธรรมรากหญ้าได้แบ่งปันแล้ว คุณ Nguyen Truong Son ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนามและประธานร่วมของคณะกรรมการจัดงาน ยังมีความสนใจในการคิดสร้างสรรค์ในวิธีการดำเนินการและการจัดการ ดังนั้นแต่ละฤดูกาลนอกเหนือจากการชี้แจงตัวตนแล้ว ยังต้องทิ้งร่องรอยที่แตกต่างกันไว้ด้วย โดยสร้างสรรค์ นวัตกรรม และการคิดเชิงนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง

ในปี 2024 รางวัล Van Xuan Awards จะให้ความสำคัญกับการพัฒนาคนรุ่นใหม่ที่มีพรสวรรค์ด้านความคิดสร้างสรรค์ ในภาพ: นักศึกษามหาวิทยาลัย Hoa Sen รับรางวัล Promising Image Design Award ประจำปี 2023

“ในสาขาที่มุ่งสร้างความก้าวหน้าเพื่อพัฒนาประเทศ การโฆษณาต้องมาก่อนเสมอ ในบรรดาสาขาเหล่านี้ เรามีคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิกว่า 200 คน จากหลากหลายประเทศ หลายสาขา หลายอาชีพ และหลายแบรนด์...” คุณเหงียน เจื่อง เซิน กล่าว

ศิลปิน Den Vau รู้สึกซาบซึ้งและภูมิใจที่ได้รับรางวัล Inspirational Advertising Ambassador Award ประจำปี 2023

เวลาและความมุ่งมั่นในภารกิจ

ในมติเลขที่ 1320/QD-TTg อนุมัติโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2563 ถึง พ.ศ. 2573 รัฐบาลให้ความสำคัญกับบทบาทของแบรนด์แห่งชาติเวียดนามที่มีสถานะมั่นคงทั้งในประเทศและขยายตลาดไปทั่วโลก นายกรัฐมนตรีฝ่าม มินห์ จิ่ง ได้เน้นย้ำในพิธีประกาศผลิตภัณฑ์ที่จะบรรลุแบรนด์แห่งชาติเวียดนามในปี พ.ศ. 2565 ว่า การสร้างแบรนด์แห่งชาติเป็นภารกิจสำคัญอย่างยิ่ง ทั้งเร่งด่วนและเชิงกลยุทธ์ มีขอบเขตกว้างขวาง มีหลายสิ่งที่ต้องดำเนินการเพื่อสร้างผลกระทบและอิทธิพลอย่างมาก ดังนั้นจึงจำเป็นต้องอาศัยการมีส่วนร่วมและความพยายามจากทุกภาค ส่วน ทุกระดับ ทุกท้องถิ่น ประชาชน โดยเฉพาะอย่างยิ่งภาคธุรกิจและผู้ประกอบการ

กิจกรรมการประชุมสุดยอดวันซวน - ชุดกิจกรรมเพื่อส่งเสริมรางวัลโฆษณาสร้างสรรค์เวียดนาม 2024

ด้วยจิตวิญญาณดังกล่าว นิญ ถิ ทู เฮือง ผู้อำนวยการฝ่ายวัฒนธรรมรากหญ้า ได้อธิบายเพิ่มเติมว่า การสร้างตำแหน่งแบรนด์ระดับชาติไม่ใช่แค่รางวัล แต่เป็นจุดเริ่มต้นของกระบวนการพัฒนาอย่างยั่งยืนในระยะยาว การเพิ่มความถี่ในการนำเสนอ และการส่งเสริมการรับรู้แบรนด์ในตลาดต่างประเทศ หนึ่งในภารกิจสำคัญในการยกระดับรางวัลนี้ไม่เพียงแต่ในเวียดนามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในระดับนานาชาติ คือการส่งเสริมและโฆษณารางวัลนี้ในต่างประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภูมิภาค นอกจากนี้ ผลงานสร้างสรรค์ที่ดีจะได้รับการคัดเลือกให้เป็นตัวแทนในการประกวดโฆษณาอันทรงเกียรติ ระดับโลก

ในการประชุมฟอรัมที่จัดขึ้นในช่วงเช้าของวันที่ 19 กันยายน ณ เมืองโฮจิมินห์ นายซานี อาเหม็ด ที่ปรึกษาและผู้ก่อตั้ง Catalyst Vietnam ได้เน้นย้ำถึงคุณค่าของรางวัล Van Xuan Awards ในการค้นหาและให้เกียรตินักสร้างสรรค์รุ่นใหม่ชาวเวียดนาม

คุณซานิ อาห์เหม็ด ที่ปรึกษาและผู้ก่อตั้ง Catalyst Vietnam กล่าวว่า ในโลกนี้มีรางวัลอันทรงเกียรติมากมายในวงการโฆษณาและที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา ซึ่งช่วยสร้างแบรนด์ระดับนานาชาติให้เป็นที่รู้จัก รางวัลต่างๆ ได้แก่ Pitche Awards (แอฟริกา), YoungGuns (ออสเตรเลีย), White Square (เบลารุส), Cannes Lions (ฝรั่งเศส), Maddys (อินเดีย), Creative Circle (สหราชอาณาจักร), Dailycommercials, Jay Chiat (สหรัฐอเมริกา)... และเวียดนามเองก็ได้เข้าร่วมและคว้ารางวัลมาครองเช่นกัน อย่างไรก็ตาม การที่ Vietnam Creative Advertising Awards หรือ Van Xuan Awards จะได้รับการยอมรับและเผยแพร่ไปทั่วโลกนั้น ต้องใช้เวลาพิสูจน์ตัวเอง เข้าถึงผู้คนทั่วโลกได้มากขึ้น และเปิดรับการบูรณาการมากขึ้น...

รางวัล Vietnam Creative Advertising Awards เป็นแหล่งสร้างแรงบันดาลใจและส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนาม รางวัลนี้แสดงให้เห็นถึงความสามารถและความคิดสร้างสรรค์ของนักโฆษณาชาวเวียดนาม ซึ่งมีส่วนช่วยให้แบรนด์โฆษณาของเวียดนามก้าวสู่ระดับนานาชาติ

นายทราน ฮวง ประธานสมาคมการตลาดเวียดนาม กล่าวว่า เพื่อให้แบรนด์รางวัลโฆษณาสร้างสรรค์เวียดนามแพร่หลายไปอย่างกว้างขวาง ความสนใจและความร่วมมือของกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว คณะกรรมการประชาชนนครโฮจิมินห์ และสมาคมโฆษณาเวียดนาม ร่วมกับองค์กรที่มีขนาดใหญ่ เป็นมืออาชีพ โปร่งใส และเป็นกลาง สามารถดึงดูดและจะดึงดูดบุคคลที่มีความคิดสร้างสรรค์อย่างแท้จริงได้ ซึ่งถือเป็นข้อได้เปรียบประการหนึ่งที่รางวัลโฆษณาชั้นนำไม่กี่แห่งในโลกมี

รางวัล Vietnam Creative Advertising Awards ดึงดูดแบรนด์ เครื่องหมายการค้า และผู้สร้างสรรค์ระดับนานาชาติเข้าร่วมงานเพิ่มมากขึ้น

“แน่นอนว่าการสร้างแบรนด์ที่ได้รับรางวัลระดับชาติอย่าง Vietnam Creative Advertising ให้สมกับมาตรฐานสากลนั้นต้องใช้เวลาในการ “เติบโต” ต้องใช้เวลาในการเรียนรู้จากโมเดลต่างๆ ทั่วโลก ต้องใช้เวลาในการดึงดูดบริษัทข้ามชาติ ต้องใช้เวลาในการสร้างวิสัยทัศน์ที่มีพันธกิจอันแน่วแน่และชัดเจน” คุณ Tran Hoang กล่าวแนะนำ

คุณเหงียน กวาง เญิ๊ต เข้าร่วมงานของสมาคมโฆษณากลางแจ้งโลกที่ประเทศโปรตุเกส 2023

นายเหงียน กวาง นุต กรรมการผู้อำนวยการบริษัท Shojiki Advertising Joint Stock Company ผู้แทนเวียดนามประจำสมาคมโฆษณากลางแจ้งโลก และสมาชิกกิตติมศักดิ์สมาคมโฆษณากลางแจ้งเกาหลี มีความเห็นตรงกันกับผู้เชี่ยวชาญ โดยเน้นย้ำถึงสองปัจจัย ได้แก่ เวลาและการสื่อสารของรางวัล

“เพื่อสื่อสารรางวัลนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการเชื่อมโยงผู้คนจากต่างประเทศ ตั้งแต่ตัวแทนของบริษัทโฆษณาขนาดใหญ่ในเวียดนาม หรือแบรนด์ใหญ่ๆ ในเวียดนาม เข้ากับชาวต่างชาติที่มีบทบาทและตำแหน่งสำคัญๆ นี่จึงเป็นปัจจัยสำคัญที่จะช่วยกระจายรางวัลไปยังประเทศอื่นๆ... หากเราต้องการขยายรางวัลนี้ไปยังต่างประเทศ คงต้องใช้เวลา... เราสามารถเริ่มต้นจากตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จากนั้นจึงเอเชีย... สำหรับรางวัลนี้” คุณเหงียน กวาง ญุต เสนอแนะ

ด้วยความเชื่อมั่นว่าด้วยความพยายามและความทุ่มเทที่มีต่ออุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนาม รางวัล Vietnam Creative Advertising Awards จะสามารถเดินทางได้อย่างยั่งยืนเพื่อการพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนาม และยังคงยืนยันตำแหน่งของแบรนด์รางวัลระดับชาติชั้นนำในด้านการโฆษณาเชิงสร้างสรรค์ และจะเป็น "แรงผลักดัน" ที่น่าประทับใจสำหรับเอกลักษณ์และความกล้าหาญของการโฆษณาของเวียดนามที่จะก้าวข้าม เร่งความเร็ว และทะยานขึ้นอย่างภาคภูมิใจเพื่อไปให้ไกล สมกับมาตรฐานสากลดังที่คาดหวังไว้

"...การสร้างกลยุทธ์แบรนด์ให้ประสบความสำเร็จนั้น คุณจำเป็นต้องเข้าใจตัวเอง ศึกษาค้นคว้า ประเมินความสามารถในการแข่งขัน และเปรียบเทียบสมรรถนะหลักของคุณกับ "คู่แข่ง" เพราะการสร้างแบรนด์เป็นเส้นทางที่ยาวนาน ท้าทาย และยากลำบาก จำเป็นต้องมีกลยุทธ์เฉพาะที่เหมาะสมกับสถานการณ์จริงของแต่ละธุรกิจ"

เรียบเรียงจากหนังสือ “10 ขั้นตอนสู่การสร้างแบรนด์” โดย ดัง ถัน วัน

ที่มา: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-de-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-tu-hao-cat-canh-vuon-xa-ky-cuoi-20240919182812364.htm