การวางตำแหน่งเวียดนามบนแผนที่พลังอ่อนระดับโลก

ตามรายงานดัชนี Soft Power ระดับโลกของ Brand Finance Group ในปี 2024 (รายงานดัชนี Soft Power ของ Brand Finance ปี 2024) เวียดนามได้พัฒนาก้าวหน้าอย่างมีนัยสำคัญ โดยไต่ขึ้นจากอันดับที่ 69 มาเป็นอันดับที่ 53 ในการจัดอันดับใหม่ที่ประกาศเมื่อต้นปีนี้

ความคิดสร้างสรรค์เพื่อเพิ่ม “พลังอ่อน” ของวัฒนธรรมเวียดนาม

การทูต ของประชาชน : พลังอ่อนในความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ

ทหารหญิงจากโรงพยาบาลสนามระดับ 2 (หมายเลข 3) ออกเดินทางเพื่อปฏิบัติภารกิจ รักษาสันติภาพ ในประเทศซูดานใต้

การยอมรับในความพยายามอันโดดเด่น

ที่น่าสังเกตคือในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ดัชนี soft power ของประเทศเวียดนามได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเวียดนามเคยได้รับการจัดอันดับสูงสุดเป็นอันดับที่ 43 (ในปี 2561) อย่างไรก็ตาม ในขณะนี้ มีเพียง 100 ประเทศเท่านั้นที่ได้รับการจัดอันดับ

ปีนี้ รายชื่อคะแนนเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า โดยมีประเทศสมาชิกสหประชาชาติ 193 ประเทศ ส่งผลให้ดัชนี soft power ของเวียดนามเพิ่มขึ้น 1.8 จุดในทุกหมวดหมู่ เพิ่มขึ้น 16 อันดับจากปีก่อน และอยู่ในอันดับที่ 53 นับเป็นก้าวสำคัญที่น่ายินดีสำหรับความพยายามอันโดดเด่นของเวียดนามในการพัฒนาเศรษฐกิจ สังคม วัฒนธรรม เสถียรภาพ ทางการเมือง และการเสริมสร้างมูลค่าแบรนด์แห่งชาติอย่างค่อยเป็นค่อยไป

ในบริบทที่โลกกำลังเผชิญกับความยากลำบากและความท้าทายมากมายในหลายด้าน ตั้งแต่ภาวะวิกฤตเศรษฐกิจหลังโควิด-19 ไปจนถึงความขัดแย้งทางการเมืองและการทหารในบางภูมิภาค เวียดนามได้ระดมทรัพยากรในและต่างประเทศทั้งหมดเพื่อแก้ไขปัญหาเฉพาะหน้าและในระยะยาว โดยค่อยๆ เอาชนะความยากลำบากและปรับปรุงภาพลักษณ์และสถานะของตนให้ดีขึ้น

จากข้อมูลของ Brand Finance เวียดนามมีโอกาสพัฒนาอย่างแข็งแกร่งทั้งในด้านเศรษฐกิจ ขนาดตลาด และภาพลักษณ์ของแบรนด์ โอกาสเหล่านี้มาจากความแข็งแกร่งภายในประเทศ ในทางกลับกัน นโยบายและแนวทางของรัฐบาลในการสร้างเศรษฐกิจที่เติบโตและพลวัต รวมถึงความพยายามของกระทรวง ภาคธุรกิจ ชุมชนธุรกิจ และองค์กรทางสังคม ล้วนมีส่วนช่วยในการพัฒนาและส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์ของประเทศ

การวัดปริมาณพลังอ่อนในการพัฒนามูลค่าของชาติ

อำนาจอ่อน (Soft Power) เป็นคำที่มีความหมายกว้าง ครอบคลุมหลายปัจจัย ตั้งแต่การเมือง เศรษฐกิจ วัฒนธรรม การทูต สิ่งแวดล้อม ไปจนถึงประชาชน แนวคิดของอำนาจอ่อน หรือที่รู้จักกันในชื่อ อำนาจอ่อน (Soft Power) ถูกบัญญัติขึ้นโดยศาสตราจารย์โจเซฟ ไนย์ ชาวอเมริกัน ในปี พ.ศ. 2533 เพื่ออ้างถึง "อีกวิธีหนึ่ง" ในนโยบายต่างประเทศของประเทศต่างๆ เพื่อสร้างฐานะ เกียรติยศ และความเห็นอกเห็นใจในความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ แทนที่จะใช้อำนาจแข็ง (Hard Power) เช่น อำนาจทางทหาร เพื่อสร้างอิทธิพล

ทฤษฎีอำนาจอ่อน (soft power) ไม่ใช่เรื่องใหม่ในช่วงสามทศวรรษที่ผ่านมา แต่มุมมองการพัฒนาประเทศบนพื้นฐานของอำนาจอ่อนยังคงมีคุณค่าก้าวหน้า ในแง่หนึ่ง แนวคิดนี้มีส่วนช่วยเตือนและยับยั้งการใช้อำนาจในทางมิชอบของประเทศใหญ่ในความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ ในอีกแง่หนึ่ง และที่สำคัญคือ แนวคิดนี้สร้างโอกาสและส่งเสริมให้ประเทศเล็กๆ บรรลุสถานะและอิทธิพลเชิงบวกอย่างสันติ เป็นมิตร และยั่งยืน โดยยึดหลักการสร้างคุณค่า

เป็นเรื่องง่ายที่จะเข้าใจว่าทำไมนักวิจัย ผู้กำหนดนโยบาย และผู้บริหารจึงเชื่อมโยงแนวคิดเรื่อง soft power เข้ากับแนวคิดเรื่องแบรนด์แห่งชาติ แทนที่จะถูกเข้าใจโดยทั่วไป เมื่อเชื่อมโยงกับแบรนด์แห่งชาติ soft power กลับถูกระบุปริมาณอย่างเฉพาะเจาะจง

ในฐานะบริษัทที่ปรึกษาด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์และกลยุทธ์อิสระชั้นนำของโลก แบรนด์ไฟแนนซ์ ได้พัฒนาดัชนี Soft Power Index ซึ่งอ้างอิงจากการสำรวจผู้คนหลายแสนคนจากหลายร้อยประเทศ ดัชนีนี้มุ่งเน้นไปที่ 8 หมวดหมู่ หรือเสาหลักของแบรนด์ระดับชาติ ได้แก่ ธุรกิจและการค้า ความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ การศึกษาและวิทยาศาสตร์ วัฒนธรรมและมรดก ธรรมาภิบาล การสื่อสาร การพัฒนาที่ยั่งยืน บุคลากรและค่านิยม

คะแนนของทั้ง 8 หมวดหมู่นี้ ซึ่งแต่ละหมวดหมู่มีเกณฑ์เฉพาะชุดหนึ่ง จะนำมาใช้ในการประเมินเกณฑ์หลัก 3 ประการของพลังอ่อนระดับชาติ ได้แก่ ชื่อเสียง อิทธิพล และความคุ้นเคย

ทีมชาติเวียดนามเข้าร่วมการแข่งขันเคมีโอลิมปิกระหว่างประเทศ (IChO) ปี 2023 โดยคว้าเหรียญทอง 3 เหรียญ และเหรียญเงิน 1 เหรียญ รวมถึงนักเรียน 2 คนที่อยู่ใน 10 อันดับแรกของนักเรียนที่ทำคะแนนสูงสุด ภาพ: กระทรวงศึกษาธิการและฝึกอบรม

ผลลัพธ์ที่ครอบคลุมและน่าพอใจ

เมื่อปีที่แล้ว แบรนด์ไฟแนนซ์ยังได้ประเมินและจัดอันดับแบรนด์ที่แข็งแกร่งของประเทศควบคู่ไปกับดัชนี soft power อีกด้วย รายชื่อ "Vietnam 100" จัดอันดับ 100 แบรนด์ชั้นนำของเวียดนาม ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเติบโตของ soft power ในแง่เศรษฐกิจ ข้อมูลจากรายงานแสดงให้เห็นว่าโดยทั่วไปแล้วมูลค่าของแบรนด์ระดับชาติมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ด้วยนโยบายการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลและการพัฒนาบริการ แบรนด์ธนาคารในเวียดนามมีอัตราการเติบโตโดยรวมอยู่ที่ 47%

เวียดนามยังคงได้รับความไว้วางใจอย่างสูงเมื่อได้รับเลือกเป็นสมาชิกคณะกรรมการมรดกโลกของยูเนสโก วาระปี พ.ศ. 2566-2570 อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเวียดนามยังได้รับการสนับสนุนอย่างล้นหลามจากองค์กรระหว่างประเทศที่มีชื่อเสียง อาทิ รางวัลมิชลินสตาร์สำหรับร้านอาหารเวียดนาม; อาหารเวียดนาม 10 จานได้รับการยกย่องให้เป็น "อาหารขึ้นชื่อของเอเชีย"; ยูเนสโกยกย่องหมู่เกาะกั๊ตบาให้เป็นมรดกโลกทางธรรมชาติ... ออเดรย์ อาซูเลย์ ผู้อำนวยการใหญ่ยูเนสโก กล่าวในการประชุมสภาสมัยที่ 24 ว่า "เวียดนามเป็นตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จในการเชื่อมโยงการพัฒนาทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรม และเป็นแบบอย่างที่ดีของการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมและการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน"

กิจกรรมทางการทูตของเวียดนามในปีนี้ก็เจริญรุ่งเรืองเช่นกัน โดยมีผู้นำประเทศต่างๆ เยือนประเทศต่างๆ มากมาย และได้ต้อนรับหุ้นส่วนสำคัญ การต้อนรับผู้นำระดับสูงสองท่านของสองมหาอำนาจ คือ สหรัฐอเมริกาและจีน ในการเยือนอย่างเป็นทางการและลงนามข้อตกลง ซึ่งถือเป็นการยกระดับความสัมพันธ์ความร่วมมือ ถือเป็นไฮไลท์สำคัญในกระบวนการเสริมสร้างการทูตเชิงยุทธศาสตร์ของเวียดนามในปีที่ผ่านมา ซึ่งมีส่วนช่วยสร้างเสถียรภาพ สันติภาพ ความร่วมมือ และการพัฒนาของภูมิภาคและของโลก

ข้อเสนอแนะสำหรับยุทธศาสตร์ชาติ

ความสำเร็จดังกล่าวข้างต้นในทุกด้านเป็นหลักฐานที่ชัดเจนว่าเวียดนามมีอันดับที่ดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในแผนที่อำนาจอ่อนระดับโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เกณฑ์สองประการ ได้แก่ ความน่าเชื่อถือและชื่อเสียง ได้รับคะแนนสูงสุดที่ 6.1 และ 5.7 คะแนน ตามลำดับ ดัชนีอิทธิพลระดับชาติก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน แม้ว่าจะยังคงอยู่ในระดับปานกลาง (3.8 เทียบกับ 3.5)

รายงานของ Brand Finance ระบุว่ามูลค่าแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามเพิ่มขึ้น 1.8% (เทียบเท่า 1.8 จุด) จาก 498 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เป็น 507 ล้านดอลลาร์สหรัฐ การเติบโตนี้ทำให้เวียดนามอยู่ในกลุ่ม 10 ประเทศที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุดในภูมิภาคเอเชีย และอยู่ในอันดับที่ 6 จาก 11 ประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาจากการจัดอันดับ จะเห็นได้ว่ายังมีบางด้านที่ยังจำกัดหรือยังไม่ได้รับการพัฒนามากนัก เช่น ธรรมาภิบาล (2.8 คะแนน) การสื่อสาร (2.8 คะแนน) หรือการศึกษาและวิทยาศาสตร์ (2.7 คะแนน) ซึ่งในหมวดการศึกษาและวิทยาศาสตร์นั้น จะใช้เกณฑ์เฉพาะ เช่น การมีส่วนร่วมของประเทศในด้านเทคโนโลยี นวัตกรรม ความสำเร็จทางวิทยาศาสตร์ และการศึกษาที่ยั่งยืน

ในอุตสาหกรรมการสร้างแบรนด์ ผู้เชี่ยวชาญได้ระบุเป้าหมายหลัก 4 ประการของการสร้างแบรนด์ระดับชาติ ได้แก่ การดึงดูดการลงทุน การส่งเสริมการค้า การดึงดูดทรัพยากรมนุษย์ และการพัฒนาการท่องเที่ยว การสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติให้ประสบความสำเร็จไม่เพียงแต่ต้องอาศัยความมุ่งมั่นทางการเมืองเท่านั้น แต่ยังต้องมีกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นเฉพาะจุด การส่งเสริมจุดแข็ง การเอาชนะจุดอ่อน ซึ่งการจัดอันดับดัชนี Soft Power สามารถให้คำแนะนำที่มีประโยชน์ได้

รองปลัดกระทรวง ฮา กิม หง็อก: เวียดนามยังคงส่งเสริม “พลังอ่อน”

ภายใต้กรอบการประชุมยูเนสโกครั้งที่ 42 เวียดนามได้รับเลือกให้ดำรงตำแหน่งรองประธานาธิบดีแทนภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก

การใช้แพลตฟอร์มสื่อสมัยใหม่เพื่อเสริมสร้างพลังอ่อนในเวียดนาม

เมื่อวันที่ 11 ธันวาคม กรมโฆษณาชวนเชื่อกลาง ร่วมกับสถานเอกอัครราชทูตออสเตรเลีย จัดอบรมเชิงปฏิบัติการเรื่อง “การเสริมสร้างพลังอ่อนบนสื่อสมัยใหม่” การอบรมเชิงปฏิบัติการครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อหารือเกี่ยวกับแนวโน้มการประยุกต์ใช้สื่อใหม่เพื่อส่งเสริมพลังอ่อนและการสร้างแบรนด์ระดับชาติในยุคดิจิทัล

ตามรายงานของหนังสือพิมพ์หนานดาน

https://nhandan.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-post806736.html

แหล่งที่มา: https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-199320.html