การบรรจุหีบห่อและการแปลงเป็นดิจิทัลเพื่อให้ศิลปะแบบดั้งเดิม 'ดึงดูด' คนรุ่นใหม่

บน TikTok, YouTube - ศิลปะและมรดกแบบดั้งเดิม "ไวรัล"

ด้วยฉายาทางออนไลน์ว่า “Tuyet Mai Lay Di” Nguyen Thi Tuyet Mai (อายุ 24 ปี) เป็นหนึ่งในผู้สร้างเนื้อหาที่มีชื่อเสียงในการเผยแพร่วัฒนธรรมแบบดั้งเดิม ปัจจุบันเธอมีผู้ติดตามเกือบ 800,000 คน และมียอดไลค์ 24 ล้านบนแพลตฟอร์ม TikTok เท่านั้น คลิปของเธอแนะนำเรื่องราวและบุคคลสำคัญทางประวัติศาสตร์ที่เข้าใจง่ายและสร้างสรรค์ ช่วยให้ผู้ชมรุ่นเยาว์รักและเข้าใจวัฒนธรรมเวียดนามในรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว โดยเฉพาะชุดเวียดนามที่สาวน้อยคนนี้เลียนแบบทำเอา Gen Z และ แฟชั่นนิสต้า ต่างตื่นเต้นเป็นอย่างมาก

วีดีโอแนะนำประวัติความเป็นมาของกลุ่มลอง โคฮก

รูปภาพ: ภาพหน้าจอ

Long Khoa Hoc (อายุ 29 ปี) มีชื่อเสียงจากเนื้อหาทางดิจิทัลที่แนะนำผลิตภัณฑ์ด้านเทคโนโลยีและอธิบายประเด็นทางวิทยาศาสตร์ บุคคลที่มีชื่อเสียงอีกคนคือ Long Khoa Hoc (อายุ 29 ปี) ซึ่งเพิ่งขยายธุรกิจสู่สาขาต่างๆ ในด้านวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ และศิลปะแบบดั้งเดิม ผ่านช่องทาง Xin Chao Vietnam และ Hanh Trinh di hanh ผ่านช่องทางเหล่านี้ Long และทีมงานของเขาต้องการบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับวัฒนธรรม อาหาร และผู้คนของเวียดนามในภาษาดิจิทัลสมัยใหม่ โดยปลุกเร้าความรักชาติ และอนุรักษ์คุณค่าดั้งเดิมในหมู่คนรุ่นเยาว์

ปัจจุบัน ทีมงาน Long Khoa Hoc ได้ "แปลงโฉม" หัวข้อ ตัวละคร เรื่องราวทางประวัติศาสตร์ ตำนานวรรณกรรม ศิลปะบนเวที นิทานพื้นบ้าน และเทศกาลต่างๆ มากมายให้กลายเป็นวิดีโอสั้นๆ ด้วยสไตล์ที่อ่อนเยาว์และตลกขบขัน โดยได้รับยอดไลค์และผู้ติดตามนับล้านบนแพลตฟอร์มดิจิทัล ในทำนองเดียวกัน คนหนุ่มสาวอีกหลายคนก็กำลังสร้างเนื้อหาทางวัฒนธรรมในรูปแบบ "รีมิกซ์" ที่ไม่ซ้ำใคร เช่น การไลฟ์สตรีม การปลอมตัวเป็นตัวละครพื้นบ้าน ไปจนถึงการสร้างพอดแคสต์ที่สัมภาษณ์บุคคลสำคัญทางประวัติศาสตร์ในจินตนาการ...

นำศิลปะแบบดั้งเดิมมาสู่โซเชียลมีเดีย จากกระแสสู่กลยุทธ์

การพิชิตกลุ่มผู้ฟังรุ่นเยาว์ไม่ใช่แค่เพียงกระแสเท่านั้น แต่ยังเป็นกลยุทธ์ในการสร้างชุมชนผู้ฟังที่ภักดีสำหรับอนาคตอีกด้วย โรงละครและหน่วยงานด้านวัฒนธรรมและศิลปะจึงไม่สามารถโดดเดี่ยวได้

ศิลปินผู้มีเกียรติเหงียน ไห่ ลินห์ ผู้อำนวยการโรงละครดนตรี การเต้นรำ และเพลงแห่งชาติเวียดนาม กล่าวว่า "แม้ว่าขั้นตอนนี้จะยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่เราได้เริ่มนำโปรแกรมศิลปะไปเป็นดิจิทัลเพื่อจัดเก็บและโปรโมตบน YouTube และเว็บไซต์แล้ว"

เพลงพื้นบ้าน นิทานโบราณ และเทศกาลประเพณีต่างๆ กำลังปรากฏให้เห็นอย่างมีชีวิตชีวาบน TikTok, Instagram, YouTube Shorts...

ภาพ: วิทยาศาสตร์ระยะยาว

ตามที่เขากล่าว ในเวลาข้างหน้า โรงละครจะส่งเสริมการใช้ดิจิทัลและการสื่อสารบนช่องทางต่างๆ เช่น TikTok และแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่นๆ ซึ่งมีคนหนุ่มสาวอยู่เป็นจำนวนมาก เขากล่าวว่าสิ่งสำคัญคือการค้นคว้าและติดตามรสนิยมของผู้ชมวัยรุ่นอย่างใกล้ชิด เพื่อที่จะเปลี่ยนเนื้อหา รูปแบบการแสดงออก และรูปแบบการผลิตรายการและผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสม โรงละครยังได้เตรียมทีมงานหนุ่มสาวไว้เต็มทีมเพื่อทำหน้าที่นี้ได้ดีอีกด้วย

Truong Bac ศิลปินผู้มีผลงานดีเด่น รองผู้อำนวยการโรงละครดนตรีและการเต้นรำเวียดนาม กล่าวด้วยว่า เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชมวัยรุ่น โดยเฉพาะคนรุ่น Z การบรรจุและแปลงผลิตภัณฑ์ดนตรีแบบดั้งเดิมให้เป็นดิจิทัลเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ “เรากำลังดำเนินกลยุทธ์การสื่อสารหลายแพลตฟอร์ม ได้แก่ การปล่อยตัวอย่าง วิดีโอสั้น โพสต์บนช่องทางต่างๆ เช่น Facebook, YouTube, Zalo ร่วมกับสื่อต่างๆ เพื่อเผยแพร่ให้แพร่หลาย เรื่องราวเบื้องหลัง การแสดงที่ยอดเยี่ยม และผลิตภัณฑ์เพลงอันประณีตไม่เพียงช่วยให้รายการเข้าถึงผู้ฟังในประเทศเท่านั้น แต่ยังนำดนตรีเวียดนามดั้งเดิมไปสู่เวทีระดับนานาชาติอีกด้วย” ศิลปินผู้มีเกียรติ Truong Bac กล่าว

ในความเป็นจริง เทคโนโลยีกำลังนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนในการอนุรักษ์และเผยแพร่ศิลปะแบบดั้งเดิมและมรดกทางวัฒนธรรมในพื้นที่ดิจิทัลต่อหน้าผู้ชมรุ่นเยาว์

เมื่อประเพณีกลายเป็นสิ่งที่ “อยากบอกเล่า” ไม่ใช่สิ่งที่ “ต้องเรียนรู้” อีกต่อไป

สัญญาณบวกก็คือคนรุ่นใหม่จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังสืบสานมรดกทางวัฒนธรรมในภาษาของตนเอง ไม่ว่าจะเป็นคอลเลกชันแฟชั่นที่ได้แรงบันดาลใจจากเครื่องแต่งกายแบบดั้งเดิมบน Instagram วิดีโอบล็อกที่สำรวจหมู่บ้านหัตถกรรม มีมที่เล่านิทาน ไปจนถึง "วิดีโอปฏิกิริยา" ของเทศกาลพื้นบ้าน... สิ่งที่เคยถูกมองว่าเป็น "นวัตกรรม" ปัจจุบันกลับกลายเป็นสะพานเชื่อมระหว่างประเพณีและสาธารณชนรุ่นใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การแปลงเป็นดิจิทัลไม่ใช่แค่เครื่องมือเก็บถาวรเท่านั้น แต่ยังเป็นวิธีการเล่าเรื่องแบบใหม่ที่เปลี่ยนมรดกให้กลายเป็นประสบการณ์ที่ทันสมัย ​​เป็นส่วนตัว และเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับคนรุ่นใหม่

รูปภาพ: ภาพหน้าจอ

การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลช่วยให้คนรุ่นใหม่เปลี่ยนจากบทบาทการรับแบบเฉยๆ มาเป็นบทบาทเชิงรุกในการเรียนรู้ สำรวจ และไตร่ตรอง มรดกไม่ใช่สิ่งที่จะ "จัดแสดง" อีกต่อไป แต่กลายเป็นวัตถุสำหรับความคิดสร้างสรรค์สมัยใหม่และการเชื่อมโยงระหว่างรุ่น นอกจากนี้ ยังมีการนำเทคโนโลยี AI มาใช้ (เช่น การฟื้นฟูเสียงร้องโบราณ การฟื้นคืนการออกเสียงและโทนเสียงที่หายไป ฯลฯ) โดยนำเอาประสบการณ์ทางวัฒนธรรมผ่านการได้ยิน การมองเห็น และอารมณ์เข้ามาด้วย

กลุ่ม Long Khoa Hoc เล่าให้ Thanh Nien ฟังว่า “อันที่จริง โครงการนี้ดำเนินไปในแนวทางการอนุรักษ์และส่งเสริมมรดกทางวัฒนธรรมบนแพลตฟอร์มดิจิทัล จึงต้องเผชิญกับความยากลำบากมากมาย ตั้งแต่การค้นหาแหล่งข้อมูลที่ถูกต้อง ไปจนถึงวิธีการเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจแต่ยังคงความเป็นธรรมชาติของมรดกทางวัฒนธรรมเอาไว้ ในตอนแรก เราเน้นที่มุมมองและผู้ติดตาม แต่หลังจากนั้นไม่นาน เราก็ตระหนักว่าคุณค่าที่แท้จริงอยู่ที่เนื้อหาเชิงลึกที่สามารถรักษาและปลุกเร้าความภาคภูมิใจในชาติได้ แต่ที่นี่เองที่เราได้เห็นความต้องการของคนรุ่นใหม่ พวกเขาต้องการเรียนรู้ ต้องการที่จะ "แสดงออก" ด้วยความรู้ทางวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ของตนเองเกี่ยวกับบ้านเกิด เราเชื่อว่าหากบอกเล่าด้วยวิธีที่ถูกต้อง มรดกทางวัฒนธรรมจะไม่ใช่คุณค่าเก่าแก่อีกต่อไป แต่จะกลายเป็นแหล่งแรงบันดาลใจอันสดใสสำหรับคนรุ่นใหม่”

การเปลี่ยนศิลปะและมรดกแบบดั้งเดิมให้เป็นดิจิทัลช่วยสร้างเรื่องราวภาพที่น่าดึงดูดใจ (ตั้งแต่เครื่องแต่งกาย หมู่บ้านหัตถกรรม จนถึงเพลงพื้นบ้านร่วมสมัย) แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มในการเผยแพร่วัฒนธรรมสร้างสรรค์บนแพลตฟอร์มดิจิทัล

รูปภาพ: ภาพหน้าจอ

นางสาว Dang Thi Phuong Thao รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อมวลชน กล่าวว่า “เพื่อเผยแพร่วัฒนธรรมให้กับคนรุ่นใหม่ เราต้องการผลิตภัณฑ์คุณภาพที่ “บรรจุ” ไปด้วยสุนทรียศาสตร์และภาษา”

นอกจากนี้ นางสาวเถา ยังเน้นย้ำถึงบทบาทที่เกี่ยวข้องของสื่อมวลชนและชุมชนสร้างสรรค์อีกด้วย โดยเธอกล่าวว่า “สื่อมวลชนไม่เพียงแต่รายงานข่าวเท่านั้น แต่ยังต้องบอกเล่ามรดกผ่านภาพ เสียง และอารมณ์ด้วย ซึ่งถือเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงคนรุ่น Gen Z”

สัญญาณที่น่ายินดีคือ TikTok ซึ่งเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มดิจิทัลยอดนิยมและมีการใช้งานมากที่สุดในกลุ่มคนรุ่นใหม่ มีเนื้อหาที่หลากหลายเกี่ยวกับศิลปะและมรดกแบบดั้งเดิมมากขึ้นเรื่อยๆ

รูปภาพ: ภาพหน้าจอ

การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลไม่ได้หมายความถึงการค้าขายหรือการทำให้วัฒนธรรมเรียบง่ายขึ้น เป็นวิถีการคัดเลือก ปรับใช้ และเผยแพร่ค่านิยมดั้งเดิมในภาษาสมัยใหม่ เมื่อประเพณีถูกเล่าขานอีกครั้งในภาษาของยุคสมัยนั้น ไม่ใช่เป็นสิ่งที่ “ต้องเรียนรู้” อีกต่อไป แต่เป็นสิ่งที่ “ต้องได้ยิน - ต้องบอกเล่า”

ที่มา: https://thanhnien.vn/dong-goi-va-so-hoa-de-nghe-thuat-truyen-thong-hut-gioi-tre-185250520225346034.htm