จากความทรงจำในวัยเด็กสู่เรื่องราวการขาย
เล ถุ่ย ตรัง (อายุ 22 ปี) ทำตามช่างฝีมือในหมู่บ้านชวง ( ฮานอย ) ตากใบปาล์มใต้แสงแดดอันร้อนแรงยามเที่ยงวันมาตั้งแต่เด็ก ตรังคุ้นเคยกับกลิ่นใบไม้แห้งในสวน เสียงเข็มที่ลอดผ่านปีกหมวกแต่ละใบ และภาพของผู้ใหญ่ที่ทำงานอย่างพิถีพิถันด้วยมือที่ด้านชา
การตากใบปาล์มถือเป็นขั้นตอนสำคัญในการทำหมวกทรงกรวย Chuong ที่สวยงามและทนทาน (ภาพ: จัดทำโดยตัวละคร)
หลังจากสำเร็จการศึกษาจากมหาวิทยาลัย หญิงสาวตัดสินใจที่จะฟื้นคืนผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมที่ครอบครัวของเธอหยุดขายมานานกว่า 30 ปี
ในช่วงกลางเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2568 Trang เริ่มโพสต์หมวกไหมหลากสีบน TikTok, Instagram และ Threads ภายใต้ชื่อ Non Chuong
ผ่านไปเพียงสัปดาห์เดียว โพสต์บน Threads ก็ได้รับการเข้าชมมากกว่า 62,000 ครั้ง ไลก์เกือบ 2,000 ครั้ง และความคิดเห็นอีกหลายร้อยรายการ ทำให้หมวกทรงคันทรีที่คุ้นเคยนี้กลายเป็นสินค้า "ที่กำลังได้รับความนิยม" บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก
ปัจจุบัน เล ถุ่ย จาง (อายุ 22 ปี) กำลังขายหมวกทรงกรวยไหมของหมู่บ้านชวงบนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก 3 แห่ง (ภาพ: Huong Nhi)
“ตอนแรกผมขายได้ 40 ชิ้นภายในเกือบ 2 สัปดาห์ พอผมใส่ใจกับภาพและเรื่องราวมากขึ้น จำนวนออเดอร์ก็เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ตอนนี้ผมนำเข้าสินค้ามากกว่า 100 ชิ้นทุกสัปดาห์ และสินค้าก็ขายหมดเกลี้ยง” ตรังเล่า
Nguyen Thi Minh Chau (อายุ 23 ปี) เกิดในหมู่บ้านฝังมุกของ Chuon Ngo (ฮานอย) เธอเติบโตมากับเสียงการเจาะ การสกัด และการเจียรในโรงงาน และภาพของเธอที่ต้องเจียรเปลือกหอยมุกแต่ละชิ้นให้แบนอย่างพิถีพิถัน
ตอนเรียนมหาวิทยาลัย ผมของเธออ่อนแอเพราะย้อมผมซ้ำแล้วซ้ำเล่า เธอจึงต้องดิ้นรนหาทางมัดผมให้อยู่หมัด ครั้งหนึ่ง ขณะที่กำลังมัดผม มองดูภาพวาดไม้ฝังมุกที่แขวนอยู่บนผนัง เธอนึกถึงมือที่ขยันขันแข็งของคุณยาย และถามตัวเองว่า “ทำไมฉันไม่ลองเอามุกฝังมุกมาทำเป็นกิ๊บติดผมดูล่ะ”
Nguyen Thi Minh Chau (อายุ 23 ปี) มีความหลงใหลในผลิตภัณฑ์ฝังมุกของครอบครัวเธอ (ภาพ: ตัวละครให้มา)
ในช่วงปลายปี 2023 เชาและเพื่อนอีกสี่คนได้ก่อตั้งแบรนด์ Mun Artisan ขึ้น โดยสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และบอกเล่าเรื่องราวของงานฝังมุกบนโซเชียลมีเดีย TikTok กลายเป็นพื้นที่สำหรับสาวๆ Gen Z ที่จะแบ่งปันประสบการณ์การสร้างสรรค์คอลเลคชั่นต่างๆ ขณะที่ Instagram ก็ถูกใช้สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ด้วยโพสต์ที่สวยงาม
“ วิดีโอ 5 ตัวแรกที่แนะนำคอลเลกชัน Xuan Dieu มียอดวิวหลายหมื่นครั้ง พอถึงวิดีโอที่ 6 ตอนที่ฉันพูดถึงไอเดียผลิตภัณฑ์ของ Trang วิดีโอกลับมียอดวิวเกิน 300,000 ครั้ง และมียอดไลก์เกือบ 16,000 ครั้งอย่างไม่คาดคิด” Chau เล่าถึงความประหลาดใจที่เกินจินตนาการของเธอ
สินค้าที่เปิดเส้นทางการบอกเล่าเรื่องราวกิ๊บมุกของสาวน้อย (ภาพ: เฮืองญี)
สินค้าจากหมู่บ้านหัตถกรรมกำลังแพร่ระบาดไปทั่วอินเตอร์เน็ต
ในขณะที่ช่างฝีมือจำนวนมากในวัย 60 และ 70 ปีในหมู่บ้านหัตถกรรมกังวลว่า "ไม่มีใครสนใจอาชีพนี้อีกต่อไปแล้ว" ทรังและเชากลับเลือกเส้นทางที่แตกต่างออกไป
แทนที่จะหยุดอยู่แค่การผลิตสินค้าและการตลาดแบบดั้งเดิม ผู้สืบทอดมรดกจึงใช้โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือในการประชาสัมพันธ์ หมวกไหมรูปกรวยหรือกิ๊บติดผมประดับมุกไม่ได้มีไว้ขายเพียงอย่างเดียว แต่ยังบอกเล่าเรื่องราวของคนรุ่นใหม่ที่พยายามหาวิธีส่งเสริมและอนุรักษ์งานฝีมือเก่าแก่นับศตวรรษนี้อีกด้วย
สำหรับตรัง เธอเริ่มสร้างช่องของเธอตั้งแต่โพสต์แรกๆ ที่มีปฏิสัมพันธ์น้อยมาก หลังจากทดลองอยู่พักหนึ่ง เธอค่อยๆ ค้นพบ “สูตรสำเร็จ” ที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมน่าสนใจสำหรับคนหนุ่มสาว ทั้งภาพที่สวยงาม เรื่องราวที่น่าสนใจ และดึงดูดผู้ชมได้อย่างง่ายดาย
ด้วยเหตุนี้ ในเวลาเพียงเดือนเศษ โพสต์ของ Non Chuong บน Threads ก็มียอดวิวทะลุ 93,000 ครั้ง มีผู้กดไลก์ 5,500 ครั้ง และคอมเมนต์อีกหลายร้อยรายการ มีโพสต์หนึ่งที่มียอดวิวเกือบ 400,000 ครั้ง และยอดไลก์มากกว่า 10,000 ครั้ง
ตรังโพสต์อย่างต่อเนื่องทุกสองวัน โดยเน้นที่ชีวิตประจำวัน บนอินสตาแกรม เธอให้ความสำคัญกับการถ่ายภาพสินค้าอย่างพิถีพิถันพร้อมรับฟังความคิดเห็นจากลูกค้า
“แค่เดือนกรกฎาคมเดือนเดียว ฉันต้องกลับบ้านเกิดเพื่อซื้อหมวกสัปดาห์ละ 2-3 ครั้ง ครั้งละมากกว่า 100 ใบ หลายคนซื้อหมวกไว้ป้องกันแสงแดดและเป็นพร็อพถ่ายรูป” ตรังเล่า
ในปัจจุบันหมวกได้กลายมาเป็นเครื่องประดับ “เทรนด์ฮิต” ที่ขาดไม่ได้สำหรับสาวๆ หลายๆ คนในช่วงฤดู เดินทาง (ภาพ: Phuong Mai)
โซเชียลมีเดียไม่เพียงแต่ช่วยให้ Trang เชื่อมต่อกับลูกค้าได้เท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนคำติชมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ให้กลายเป็นเนื้อหาส่งเสริมการขายได้อีกด้วย เช่น "ฉันควรเลือกสีอะไรดีถ้าจะไปเที่ยวฮอยอัน" หรือ "ชุดนี้เหมาะกับลายอะไร" ด้วยเหตุนี้ หน้า Instagram ของ Non Chuong จึงเต็มไปด้วยรูปภาพจากลูกค้าที่ขอคำแนะนำจาก Trang มากขึ้นเรื่อยๆ
ต่างจากตรัง เชายังคงยึดมั่นในการเล่าเรื่องอย่างเป็นระบบ เข็มกลัดมุกแต่ละชุดที่วางจำหน่ายบน Mun Artisan ล้วนถูกจัดเตรียมโดยเธอเป็นเวลาหลายเดือน ตั้งแต่การออกแบบ การทดสอบ การถ่ายภาพ การสร้างภาพหลัก (ภาพหลัก) ไปจนถึงการเลือกทรงผมและเครื่องแต่งกาย
กิ๊บติดผมมุกต้องอาศัยแสงธรรมชาติเพื่อแสดงสีสันได้ดีที่สุด (ภาพถ่าย: Huong Nhi)
ด้วยการลงทุนในภาพลักษณ์ ในเวลาเพียง 4 เดือน บัญชี Instagram ของ Mun Artisan ก็มีผู้ติดตามถึง 1,000 ราย ก่อนที่จะเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 10,400 ราย และ 21,000 รายบน TikTok ในปัจจุบัน
วิดีโอรีลสั้นๆ เกี่ยวกับคุณยายผู้เป็นช่างฝีมือและผลิตภัณฑ์ที่เธอและหลานร่วมกันสร้างสรรค์ขึ้น มียอดวิวเกือบ 2 ล้านครั้งอย่างไม่คาดคิด และมียอดไลก์ถึง 143,000 ครั้ง นี่เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงการแพร่หลายของเรื่องราว ซึ่งเป็นคอนเทนต์ประเภทหนึ่งที่ได้รับความนิยมในหมู่คนรุ่นใหม่
บนอินสตาแกรม แต่ละคอลเลกชันมีโพสต์ประมาณ 25 โพสต์ภายใน 2 เดือน ตั้งแต่ภาพเปิดตัว อัลบั้ม ไปจนถึงรายละเอียดวัสดุ และไอเดียสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้น บนแพลตฟอร์ม TikTok เชาและเพื่อนร่วมงานโพสต์เนื้อหาเบื้องหลัง การทดลอง มินิวล็อก และอื่นๆ อีกมากมาย
เจ้าของร้าน Gen Z นำมุกฝังซึ่งเป็นงานหัตถกรรมที่มีมาช้านานมาประดับผมของลูกค้าทุกคน (ภาพถ่าย: Phuong Mai)
สิ่งที่ Trang และ Chau ชื่นชมมากที่สุดหลังจากเริ่มต้นธุรกิจคือคำติชมจากชุมชน
สำหรับ Chau ตั้งแต่เริ่มสร้างช่อง TikTok ของเธอ คอมเมนต์อย่าง “คุณควรเพิ่มแฮชแท็กให้ชื่อแบรนด์และสินค้าที่เกี่ยวข้องเพื่อให้ติดเทรนด์ได้ง่ายขึ้น” หรือคำชมเชยสินค้า ล้วนเป็นแรงผลักดันให้เธอพัฒนาแบรนด์ให้สมบูรณ์แบบ ส่วน Trang แม้จะเพิ่งเริ่มต้นได้เพียงสองเดือนกว่าๆ ก็ยังรู้สึกซาบซึ้งใจเมื่อได้อ่านคอมเมนต์ที่ว่า “ฉันก็มาจากหมู่บ้านชวงเหมือนกัน แค่เห็นภาพนี้ก็คิดถึงบ้านเกิดมากแล้ว”
สิ่งที่สาว Gen Z ทั้งสองคนภาคภูมิใจที่สุด ไม่ใช่แค่จำนวนออเดอร์ที่เพิ่มขึ้นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการที่พวกเธอได้มีส่วนร่วมในการอนุรักษ์งานฝีมือของบ้านเกิดอีกด้วย แพลตฟอร์มดิจิทัลช่วยให้ช่างฝีมือหลายคนมีงานทำมากขึ้นและมีแรงจูงใจในการทำงานมากขึ้น
ผลิตภัณฑ์พื้นเมืองถูกนำมาใช้เป็นเครื่องประดับในชีวิตประจำวัน (ภาพ: Huong Nhi)
หมวกทรงกรวยและกิ๊บติดผมไม่ได้เป็นเพียงแค่ของที่ระลึกจากอดีตอีกต่อไป แต่กลายเป็นเครื่องประดับที่คนรุ่นใหม่สวมใส่ในชีวิตประจำวันอย่างมั่นใจ นี่ยังเป็นวิธีการที่คนรุ่น Gen Z เผยแพร่ค่านิยมดั้งเดิมในภาษาแห่งยุคสมัยอีกด้วย
Gen Z รับมือกับการถูกขโมยรูปภาพอย่างไร?
ไม่ใช่ทุกโพสต์จะกลายเป็นกระแสได้ ทั้ง Trang และ Chau ต่างตระหนักดีว่าการจะอยู่รอดในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ช่างฝีมือต้องพัฒนานวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง รวมถึงการมีส่วนร่วมของผู้สืบทอดยุค 4.0 ด้วย
ภาพลักษณ์สินค้าต้องได้รับการใส่ใจอย่างรอบคอบ เนื้อหาต้องน่าสนใจเพียงพอและสอดคล้องกับรสนิยมของผู้ใช้โซเชียลมีเดีย แต่ความคิดสร้างสรรค์นั้นต้องยังคงรักษาคุณค่าหลักไว้ เพื่อให้เมื่อคนรุ่นใหม่เข้ามา พวกเขาไม่เพียงแต่ได้เห็นสินค้าที่สวยงามเท่านั้น แต่ยังสัมผัสได้ถึงจิตวิญญาณทางวัฒนธรรมที่อยู่เบื้องหลังสินค้าแต่ละชิ้นอีกด้วย
นอกจากการสร้างแบรนด์แล้ว ปัญหาลิขสิทธิ์ยังเป็นประเด็นสำคัญที่ต้องกังวล เว็บไซต์นี้เคยมีภาพสินค้าถูกผู้อื่นนำไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางธุรกิจหลายครั้ง แม้ว่าจะมีการติดตั้งโลโก้หรือเขียนชื่อสินค้าไว้อย่างชัดเจน แต่หลังจากแก้ไขเพียงไม่กี่ครั้ง ร่องรอยต่างๆ ก็หายไป และภาพก็กลายเป็นเครื่องมือขายของเว็บไซต์อื่น
การเย็บแต่ละเข็มบนหมวกทรงกรวยทำด้วยมือทั้งหมด (ภาพถ่าย: Phuong Mai)
“ตอนที่ฉันเห็นรูปตัวเองถูกขโมยไปขายตามแพลตฟอร์มต่างๆ ในราคาถูก ฉันรู้สึกไม่ยุติธรรมเอาเสียเลย เบื้องหลังความทุ่มเทและความพยายามของเหล่าผู้หญิงที่นั่งเย็บหมวกนานถึง 7 ชั่วโมงนั้น กลับถูกคนอื่นลอกเลียนแบบและเอาเปรียบได้ง่าย” ตรังเล่า
เฉาก็ตกอยู่ในสถานการณ์เดียวกันเมื่อภาพผลิตภัณฑ์ถูกนำไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต อย่างไรก็ตาม แทนที่จะเสียใจ เด็กสาวกลับเลือกที่จะมองโลกในแง่ดี
“ผมคิดว่าผมคงสร้างผลกระทบเล็กๆ น้อยๆ ให้กับชุมชนได้บ้างเมื่อเห็นคนจำนวนมากลอกเลียนแบบสินค้า บางคนถึงขั้นลอกเลียนแบบภาพลักษณ์และชื่อสินค้าเพื่อทำธุรกิจ แต่จริงๆ แล้วพวกเขาลอกเลียนแบบได้แค่ดีไซน์เท่านั้น แต่ลอกเลียนจิตวิญญาณและเรื่องราวเบื้องหลังสินค้าแต่ละชิ้นไม่ได้” เชากล่าวพร้อมรอยยิ้ม
ตามที่ Chau กล่าว ผลิตภัณฑ์ของเธอแต่ละชิ้นมีเรื่องราวของตัวเองที่ยากต่อการเลียนแบบ (ภาพ: Huong Nhi)
ความแตกต่างในมุมมองของ Trang และ Chau สะท้อนถึงความท้าทายและโอกาสของคนหนุ่มสาวในการก้าวเข้าสู่อาชีพแบบดั้งเดิม พวกเขาเรียนรู้ที่จะปกป้องความสำเร็จด้านความคิดสร้างสรรค์ของตนเอง ขณะเดียวกันก็ยืนยันถึงเอกลักษณ์เฉพาะตัวของตนอย่างมั่นคง
การเดินทางครั้งนั้นช่วยให้หัตถกรรมเวียดนามก้าวข้ามบทบาทเป็นเพียงของที่ระลึก แต่จะกลายเป็นสิ่งของที่มีเรื่องราวส่วนตัวและเป็นตัวแทนของคนรุ่นที่สืบทอดคุณค่าดั้งเดิมที่สืบทอดกันมาหลายศตวรรษ
ที่มา: https://dantri.com.vn/cong-nghe/gen-z-ke-gi-tren-threads-tiktok-ma-vuc-day-ca-lang-nghe-truyen-doi-20250922103245524.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)