Vietnam.vn - Nền tảng quảng bá Việt Nam

มูลค่าของแบรนด์มาจากคุณภาพของสินค้า บริการ และความแตกต่าง

Báo Quốc TếBáo Quốc Tế11/10/2023

ในบริบทของการบูรณา การทางเศรษฐกิจ ระหว่างประเทศที่เข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ และการแข่งขันที่สูง ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ในการสร้าง พัฒนา และส่งเสริมแบรนด์ของตน คุณเหงียน บา ฮุง หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของธนาคารพัฒนาเอเชีย (ADB) ประจำเวียดนาม ได้หารือกับ TG&VN เกี่ยวกับความสำคัญของการสร้างแบรนด์องค์กรและข้อเสนอแนะบางประการ
Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là
นายเหงียน บา ฮุง หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ในเวียดนาม ธนาคารพัฒนาเอเชีย (ADB) (ที่มา: Thuong Gia ออนไลน์)

ธุรกิจต่างๆ ไม่ต้องใช้เงินสร้างแบรนด์เพื่อขายในราคาเดิม

เหงียน บา ฮุง หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของ ADB กล่าวว่า ประการแรก จำเป็นต้องระบุว่าการสร้างแบรนด์เป็นประเด็นเชิงพาณิชย์ เพราะการมีแบรนด์นั้น ธุรกิจจำเป็นต้องลงทุนสร้างแบรนด์ คุณค่าของแบรนด์ไม่ได้มาจากการลงทุนสร้างแบรนด์เพียงอย่างเดียว แต่ยังมาจากคุณภาพของสินค้าและบริการ ซึ่งไม่เพียงแต่ต้องดีเท่านั้น แต่ยังต้องแตกต่างด้วย

“แบรนด์ต้องเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับคุณภาพของสินค้าและบริการ และต้องแตกต่างจากสินค้าที่คล้ายคลึงกัน แบรนด์นั้นจึงจะมีคุณค่าและความสำคัญทางการค้าอย่างแท้จริง ไม่มีธุรกิจใดที่จะทุ่มเงินสร้างแบรนด์เพื่อขายสินค้าและบริการเดิมในราคาเดิม” ผู้เชี่ยวชาญ เหงียน บา ฮุง กล่าว

จากการวิเคราะห์ในมุมมองทางธุรกิจ ผู้เชี่ยวชาญเหงียน บา ฮุง กล่าวว่า การสร้างแบรนด์ต้องเป็นหน้าที่ของธุรกิจ ธุรกิจต้องมองเห็นประโยชน์ของการสร้างแบรนด์และต้องมีทรัพยากรเพียงพอที่จะทำเช่นนั้น

ในช่วงแรก วิสาหกิจสามารถยอมรับการจ้างบริษัทต่างชาติมาดำเนินการได้ เมื่อกำลังการผลิตดีขึ้นและสินค้ามีการแข่งขันสูงขึ้น วิสาหกิจจึงสามารถเริ่มให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ได้

คุณ Hung ยังได้กล่าวถึงเรื่องราวความสำเร็จของ An Phuoc ในการนำแบรนด์ แฟชั่น ชื่อดังของฝรั่งเศส Pierre Cardin เข้ามาสู่เวียดนาม และพัฒนาแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์ของเวียดนามเองว่า “ในช่วงแรก An Phuoc มีความเชี่ยวชาญด้านการผลิตให้กับ Pierre Cardin จากนั้นจึงสร้างแบรนด์ของตนเองขึ้นมา เป็นเรื่องยากสำหรับเราที่จะประเมินคุณภาพเบื้องหลังเรื่องนี้ แต่เห็นได้ชัดว่าผลิตภัณฑ์ของ An Phuoc นั้นเหนือกว่าและมีข้อได้เปรียบด้านราคาเมื่อเทียบกับแบรนด์ในประเทศอื่นๆ นั่นคือเหตุผลที่พวกเขาทุ่มงบประมาณในการสร้างแบรนด์มากกว่า”

การสร้างแบรนด์ระดับชาติที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์สินค้า แบรนด์ธุรกิจ

เวียดนามถือเป็นจุดสว่างในการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติ ข้อมูลจาก Brand Finance ระบุว่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามมีมูลค่าเพิ่มขึ้น 11% จาก 388 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2564 เป็น 431 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2565 นอกจากนี้ มูลค่าแบรนด์ของบริษัทในเวียดนามก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นกัน

ผู้เชี่ยวชาญเหงียน บา หุ่ง ให้ความเห็นว่า การสร้างแบรนด์ระดับชาติก็เหมือนกับการสร้างแบรนด์ธุรกิจ จำเป็นต้องพิจารณาจากมุมมองของต้นทุนและผลประโยชน์

“ปกติแล้วเมื่อพูดถึงแบรนด์ประจำชาติของเวียดนาม หลายคนจะนึกถึงอุตสาหกรรม การท่องเที่ยว เป็นหลัก แต่สำหรับสินค้าแล้ว การแพร่กระจายในปัจจุบันยังอยู่ในระดับปานกลาง เพราะการโปรโมตแบรนด์ประจำชาติยังคงหยุดอยู่แค่ระดับความนิยมเท่านั้น เพื่อให้ผู้คนได้ยินเกี่ยวกับคุณมากขึ้น” คุณหุ่งกล่าว

ดังนั้น การสร้างแบรนด์ระดับชาติจึงต้องเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์สินค้าและแบรนด์ธุรกิจ เมื่อธุรกิจมีสินค้าที่มีแบรนด์ที่มีชื่อเสียง แบรนด์ของธุรกิจนั้นก็จะยิ่งแข็งแกร่งขึ้น และเมื่อประเทศใดมีธุรกิจที่มีแบรนด์ที่แข็งแกร่งมากมาย มันจะเป็นรากฐานสำคัญในการเสริมสร้างแบรนด์ของประเทศ และแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามก็ไม่มีข้อยกเว้น

ในทางกลับกัน เมื่อแบรนด์ระดับชาติได้รับการยกระดับในตลาดต่างประเทศ ก็จะสร้างหลักประกันถึงชื่อเสียงและคุณภาพให้กับวิสาหกิจของเวียดนาม มั่นใจที่จะเข้าถึงวิสาหกิจต่างชาติ จึงทำให้เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของวิสาหกิจได้



แหล่งที่มา

การแสดงความคิดเห็น (0)

No data
No data
ฉากมหัศจรรย์บนเนินชา 'ชามคว่ำ' ในฟู้โถ
3 เกาะในภาคกลางเปรียบเสมือนมัลดีฟส์ ดึงดูดนักท่องเที่ยวในช่วงฤดูร้อน
ชมเมืองชายฝั่ง Quy Nhon ของ Gia Lai ที่เป็นประกายระยิบระยับในยามค่ำคืน
ภาพทุ่งนาขั้นบันไดในภูทอ ลาดเอียงเล็กน้อย สดใส สวยงาม เหมือนกระจกก่อนฤดูเพาะปลูก
โรงงาน Z121 พร้อมแล้วสำหรับงาน International Fireworks Final Night
นิตยสารท่องเที่ยวชื่อดังยกย่องถ้ำซอนดุงว่าเป็น “ถ้ำที่งดงามที่สุดในโลก”
ถ้ำลึกลับดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวตะวันตก เปรียบเสมือน 'ถ้ำฟองญา' ในทัญฮว้า
ค้นพบความงดงามอันน่ารื่นรมย์ของอ่าว Vinh Hy
ชาที่มีราคาแพงที่สุดในฮานอย ซึ่งมีราคาสูงกว่า 10 ล้านดองต่อกิโลกรัม ได้รับการแปรรูปอย่างไร?
รสชาติแห่งภูมิภาคสายน้ำ

มรดก

รูป

ธุรกิจ

No videos available

ข่าว

ระบบการเมือง

ท้องถิ่น

ผลิตภัณฑ์