Meta มีรายได้ต่อผู้ใช้สูงสุด ทิ้งห่างโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่นๆ ไปไกล

DNVN - Meta ยังคงยืนยันตำแหน่งผู้นำในการบันทึกรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้งานต่อเดือน (ARPU) ในอเมริกาเหนือในไตรมาสที่สองของปี 2568 ซึ่งอยู่ที่ 26.73 ดอลลาร์สหรัฐ สูงกว่าคู่แข่งที่เหลือเกือบ 10 เท่า

ช่องว่างนี้แสดงให้เห็นถึงความสามารถอันเหนือชั้นของยักษ์ใหญ่โซเชียลเน็ตเวิร์กในการใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้ใช้และเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา

จากสถิติพบว่า Snap Inc. อยู่ในอันดับสอง แต่มีรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้เพียง 2.78 ดอลลาร์สหรัฐ/เดือน ตามมาด้วย Reddit ที่ 2.62 ดอลลาร์สหรัฐ/เดือน และ Pinterest ที่ต่ำที่สุดที่ 2.43 ดอลลาร์สหรัฐ/เดือน ความแตกต่างนี้สะท้อนให้เห็นถึงความแตกต่างอย่างชัดเจนในด้านประสิทธิภาพการใช้ประโยชน์จากผู้ใช้ในแต่ละแพลตฟอร์ม แม้ว่า Meta จะมีระบบนิเวศที่หลากหลาย เช่น Facebook, Instagram, WhatsApp และโครงสร้างพื้นฐานด้านการโฆษณาที่แข็งแกร่ง แต่คู่แข่งรายเล็กกลับประสบปัญหาในการขยายแหล่งรายได้

Meta มีรายได้จำนวนมากจากผู้ใช้โซเชียลมีเดีย

ผลประกอบการไตรมาสที่สองยังแสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่หลากหลายจากการนำ AI มาใช้ Reddit รายงานรายได้เติบโตอย่างแข็งแกร่งจากการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ขณะที่ Pinterest กลับสร้างความผิดหวังจากการที่บริษัทไม่ได้ใช้เทคโนโลยีนี้ ส่งผลให้ราคาหุ้นร่วงลงในการซื้อขายวันที่ 13 สิงหาคม ส่วน Snap สูญเสียมูลค่าตลาดไปถึง 17% เนื่องจากแทบไม่มีรายงานการเติบโตของรายได้ ต่างจากคู่แข่งที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด

ช่องว่างรายได้ระหว่าง Meta และแพลตฟอร์มอื่นๆ ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงเพราะขนาดของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังมาจากความสามารถในการเปลี่ยนการเข้าชมแต่ละครั้งให้เป็นมูลค่าโฆษณาอีกด้วย ผู้ใช้ใช้เวลาบนแอปพลิเคชันของ Meta มากขึ้น ประกอบกับอัลกอริทึมการกระจายเนื้อหาที่ปรับแต่งแล้ว ช่วยให้บริษัทรักษารายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) ที่สูงอย่างต่อเนื่อง ในทางกลับกัน โซเชียลเน็ตเวิร์กอย่าง Pinterest หรือ Snap แม้จะมีฐานผู้ใช้ที่ภักดี แต่ก็ยังไม่พบรูปแบบการสร้างรายได้ที่มีประสิทธิภาพที่สอดคล้องกับปริมาณการเข้าชม

นักวิเคราะห์กล่าวว่าหาก Meta ไม่รีบพัฒนาผลิตภัณฑ์และนำเทคโนโลยีมาใช้ ช่องว่างรายได้ระหว่าง Meta กับแพลตฟอร์มอื่นๆ จะยังคงกว้างขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการโฆษณาดิจิทัลขึ้นอยู่กับความสามารถในการปรับแต่งเนื้อหา ซึ่ง เป็นพื้นที่ที่ Meta มีข้อได้เปรียบที่โดดเด่น

หนูกวีญ

ที่มา: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203