โซเชียลเน็ตเวิร์ก X กำลังจะ 'สร้างโชคลาภ' เนื่องจากผู้โฆษณาต้องการเอาใจอีลอน มัสก์

(CLO) การสนับสนุนนายโดนัลด์ ทรัมป์ของมหาเศรษฐีอีลอน มัสก์ คาดว่าจะช่วยให้เครือข่ายโซเชียล X (เดิมคือ Twitter) ฟื้นฟูธุรกิจได้ เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ เริ่มกลับมาโฆษณาบนแพลตฟอร์มนี้อีกครั้งเพื่อรับการสนับสนุนจากรัฐบาลชุดใหม่

บางแบรนด์กำลังเตรียมลงทุนใน X อีกครั้ง เนื่องจากคาดว่ามหาเศรษฐีอีลอน มัสก์จะมีบทบาทสำคัญในรัฐบาลทรัมป์ที่กำลังเข้ามา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงการแต่งตั้งเขาเป็นประธานร่วมของคณะกรรมาธิการว่าด้วยการบริหารที่มีประสิทธิภาพ ตามที่ผู้บริหารสื่อที่ให้สัมภาษณ์กับไฟแนนเชียลไทมส์ระบุ นักการตลาดหวังว่าสิ่งนี้จะช่วยให้พวกเขาได้รับ “อิทธิพล ทางการเมือง ” โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาต้องการเข้าถึงสัญญากับรัฐบาลกลาง

มหาเศรษฐีอีลอน มัสก์ สนับสนุนแคมเปญหาเสียงของโดนัลด์ ทรัมป์อย่างกระตือรือร้นผ่านแพลตฟอร์ม X ภาพ: FT

รายได้ของ X ร่วงลงอย่างหนักนับตั้งแต่มัสก์ซื้อแพลตฟอร์มนี้ไปในราคา 4.4 หมื่นล้านดอลลาร์เมื่อสองปีก่อน โดยปัจจุบันมูลค่าประเมินไว้ต่ำกว่า 1 หมื่นล้านดอลลาร์ แบรนด์ใหญ่ๆ อย่างดิสนีย์ ไอบีเอ็ม และแอปเปิล ต่างถอนตัวออกจากตลาดเนื่องจากกังวลว่ามัสก์จะผ่อนปรนการควบคุมเนื้อหามากขึ้น

แบรนด์กลับมาที่ X อีกครั้ง ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการเมือง

ลู พาสคาลิส ซีอีโอของบริษัทที่ปรึกษาด้านการตลาด AJL Advisory กล่าวว่าบางแบรนด์จะกลับมาลงโฆษณาบน X เพื่อแสดงการสนับสนุนทางการเมือง ซึ่งอาจช่วยให้แบรนด์รักษาความสัมพันธ์อันดีกับมัสก์ ซึ่งมีบทบาทสำคัญในรัฐบาลทรัมป์ ผู้เชี่ยวชาญบางคนเชื่อว่า X อาจกลายเป็นช่องทางสื่ออย่างเป็นทางการของทำเนียบขาว

อีลอน มัสก์ คาดการณ์ว่าการสนับสนุนทรัมป์จะช่วยให้ X ดึงดูดผู้ลงโฆษณาได้อีกครั้ง ในการสัมภาษณ์กับโจ โรแกน มัสก์กล่าวว่า "หากทรัมป์ชนะ การคว่ำบาตรส่วนใหญ่จะถูกยกเลิก" เมื่อเร็ว ๆ นี้ มัสก์ได้แชร์แผนภูมิที่แสดงให้เห็นจำนวนผู้ใช้ทั่วโลกที่พุ่งสูงสุดเป็นประวัติการณ์ โดยอ้างว่าแพลตฟอร์มนี้กำลังประสบกับ "การใช้งานสูงสุดเป็นประวัติการณ์"

ลินดา ยาคคาริโน ซีอีโอของ X ก็สนับสนุนมุมมองนี้เช่นกัน โดยให้ความเห็นว่า X จะกลายเป็นช่องทางการสื่อสารที่สำคัญสำหรับผู้สมัครทางการเมือง นักลงทุนบางราย เช่น ฌอน แม็กไกวร์ จาก Sequoia Capital แสดงความหวังว่าการลงทุนใน X จะให้ผลลัพธ์เชิงบวก แม้ในช่วงแรกจะยังมีความกังขาอยู่บ้าง

เอ็กซ์ยังคงเผชิญกับความท้าทายมากมาย

การเลือกตั้งสหรัฐฯ ส่งผลกระทบต่อฐานผู้ใช้ของ X ในหลายด้าน ข้อมูลจาก Similarweb แสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์ของ X มียอดเข้าชมสูงสุดประจำปีในสหรัฐอเมริกาในวันหลังการเลือกตั้ง แต่ในขณะเดียวกัน ผู้ใช้ในสหรัฐฯ 115,000 คนได้ลบบัญชี X ของตนในวันนั้น ซึ่งเป็นจำนวนสูงสุดนับตั้งแต่แพลตฟอร์มเริ่มทำการติดตาม

นอกจากนี้ แหล่งข่าวบางแห่งระบุว่า X มีแนวโน้มที่จะรวมเข้ากับ Truth Social ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของนายทรัมป์ ซึ่งจะทำให้ชุมชนอนุรักษ์นิยมและผู้สนับสนุนนายทรัมป์สามารถแลกเปลี่ยนข้อมูลกันได้

X ก็ประสบปัญหาทางการเงินเช่นกัน คาดว่า Morgan Stanley และหุ้นส่วนจะถือครองหนี้ 1.3 หมื่นล้านดอลลาร์ของ Musk จากการเข้าซื้อกิจการ X จนถึงปี 2025 แม้จะประสบปัญหา X ก็ยังคงจ่ายดอกเบี้ยต่อไป เดือนกันยายนปีที่แล้ว ธนาคารต่างๆ เลิกหวังว่า Musk จะใช้หุ้น Tesla หรือ SpaceX เป็นหลักประกันในการชำระหนี้บางส่วน

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการโฆษณาบน X ลดลงอย่างรวดเร็ว โดยมีเพียง 7 รายจากผู้โฆษณา 200 รายแรกเท่านั้นที่กลับมาในปี 2024 อย่างไรก็ตาม X ระบุว่าผู้โฆษณารายใหญ่เกือบ 90% จากปี 2023 ยังคงโฆษณาบนแพลตฟอร์ม โดยครึ่งหนึ่งเพิ่มการใช้จ่ายเมื่อเทียบเป็นรายปี

ด้วยการสนับสนุนจากรัฐบาลทรัมป์ มหาเศรษฐีมัสก์สามารถหวังว่า X จะสามารถฟื้นคืนสถานะของตนในอุตสาหกรรมโซเชียลมีเดียและการตลาดได้ แม้ว่ายังคงมีอุปสรรคอีกมากมายรออยู่ข้างหน้า

กาวพงษ์ (ตาม FT)

ที่มา: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html