คนจีนนิยมผลิตภัณฑ์ในประเทศ

เอสจีจีพี 4 ตุลาคม 2566 07:41 น.

ในบริบทของรายได้ที่ไม่น่าพอใจและ เศรษฐกิจ ที่ยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่ ชาวจีนจึงค่อยๆ ละทิ้งความต้องการในต่างประเทศและหันมาใช้ผลิตภัณฑ์ในประเทศที่มีคุณภาพดีแทน

คนจีนเลือกผลิตภัณฑ์โทรศัพท์ภายในประเทศ

จากการสำรวจของ PwC ที่เผยแพร่ในเดือนตุลาคม พบว่าการตัดสินใจของผู้บริโภคชาวจีนได้รับอิทธิพลจากการเงินส่วนบุคคลมากกว่าปัจจัยอื่นใด โดยผู้บริโภคชาวจีน 51% กล่าวว่าพวกเขากำลังจำกัดการใช้จ่ายเนื่องจากสถานการณ์เศรษฐกิจในปัจจุบัน

เมื่อห้าปีก่อน ตลาดผู้บริโภคของไทยถูกครอบงำโดยแบรนด์ต่างประเทศ แบรนด์ท้องถิ่นต้องดิ้นรนแข่งขัน โดยมักประสบปัญหาคุณภาพต่ำและการตลาดที่ย่ำแย่ แต่ปัจจุบัน แบรนด์ท้องถิ่นหลายแบรนด์กลับได้รับความนิยมในซูเปอร์มาร์เก็ตและห้างสรรพสินค้า

ขณะเดียวกัน ชื่อเสียงด้านคุณภาพ การออกแบบ และเทคนิคการจัดจำหน่ายก็ดีขึ้นตามไปด้วย เนื่องจากพวกเขาปรับตัวให้เข้ากับรสนิยมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นจึงมีโอกาสพัฒนาเป็นสินค้าทดแทนได้ เนื่องจากราคาที่สามารถแข่งขันได้กับแบรนด์ต่างประเทศ

นอกจากราคาที่ดีและความเชื่อมั่นในคุณภาพแล้ว พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคชาวจีนก็กำลังเปลี่ยนไป ส่วนหนึ่งเป็นเพราะลูกค้ารุ่นใหม่ พวกเขาเปิดรับแบรนด์ใหม่ๆ มากขึ้น

แบรนด์ในประเทศในหมวดเครื่องสำอาง เสื้อผ้า และเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านมีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผู้บริโภคออนไลน์นิยมแบรนด์ในประเทศในบางหมวดหมู่ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ โดยกว่า 70% ของผู้ซื้อเลือกซื้อสินค้า แฟชั่น ในประเทศ และกว่า 90% เลือกซื้อสินค้าว่างและเครื่องดื่มจากบริษัทในประเทศ ตามรายงานในเดือนสิงหาคมของ EqualOcean บริษัทที่ปรึกษาด้านการวิจัยในกรุงปักกิ่ง

อุตสาหกรรมไลฟ์สตรีมของจีนที่เติบโตอย่างรวดเร็วก็ส่งผลดีต่อสินค้าภายในประเทศเช่นกัน สินค้าภายในประเทศที่ดีทุกชิ้นสามารถกลายเป็นกระแสการบริโภคภายในประเทศได้ ส่งผลให้ผู้ผลิตในประเทศมียอดขายพุ่งสูงขึ้น จนบางแบรนด์ถึงขั้น "ขายหมด" เมื่อไม่นานมานี้

เพื่อให้ได้ส่วนแบ่งตลาดอย่างรวดเร็ว ผู้ผลิตภายในประเทศจึงพัฒนาการออกแบบผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง บริษัท ชุดกีฬา สองแห่ง ได้แก่ หลี่หนิงและแอนต้า สปอร์ตส์ กำลังลงทุนในสายการผลิตใหม่ มอร์แกน สแตนลีย์ บริษัทที่ปรึกษาของอเมริกาคาดการณ์ว่าส่วนแบ่งตลาดของทั้งสองแบรนด์นี้จะสูงถึง 22% ภายในปี 2567 เมื่อเทียบกับอาดิดาสและไนกี้ ผู้บริโภคชาวจีนมองว่าผลิตภัณฑ์ของหลี่หนิงและแอนต้า สปอร์ตส์ คุ้มค่าคุ้มราคามากกว่าเมื่อเปรียบเทียบคุณภาพกับราคา

ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจจีนกล่าวว่านี่เป็นแนวโน้มเชิงบวกที่อาจกระตุ้นการผลิตขั้นต้นในจีน อย่างไรก็ตาม บางคนโต้แย้งว่าในระยะยาว สิ่งนี้จำเป็นต้องอาศัยความเชื่อมั่นของผู้บริโภคโดยรวมที่ดีขึ้น

แม้ว่าผลิตภัณฑ์ในประเทศจะมีความน่าดึงดูดใจมากขึ้น แต่ก็ยังมีช่องว่างอีกมากที่ต้องเติมเต็มก่อนที่จะสามารถแข่งขันโดยตรงกับแบรนด์ระดับสากลได้

ในขณะที่ผู้บริโภคกำลังตระหนักถึงความคุ้มค่าและความปลอดภัยของแบรนด์ในประเทศ สิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจต่างๆ คือการมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ รวมถึงคุณลักษณะเฉพาะเพื่อให้มีสถานะในตลาดโลกในระยะยาว

แหล่งที่มา