เมื่อวันที่ 27 กุมภาพันธ์ ณ เมืองโฮจิมินห์ DoubleVerify ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่เชี่ยวชาญด้านการให้บริการวัดผลและวิเคราะห์สื่อดิจิทัล ได้เผยแพร่รายงานเกี่ยวกับมาตรฐานคุณภาพและประสิทธิผลของสื่อในตลาดภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก (APAC)

เจียนแลนคค.jpg
คาดว่าการฉ้อโกงโฆษณาออนไลน์ในเวียดนามจะลดลงในปี 2566

รายงานระบุว่าความต้องการโซเชียลมีเดียในเอเชียมีมหาศาล โดย 60% ของผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลกมาจากภูมิภาคนี้ นักการตลาดตระหนักถึงความสำคัญของการวัดคุณภาพสื่อ โดย 91% ระบุว่าการวัดคุณภาพสื่อเป็นสิ่งจำเป็นต่อการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาดิจิทัล และ 98% ใช้เครื่องมือเพื่อตรวจสอบโฆษณาในแคมเปญของตน

อย่างไรก็ตาม แม้จะเลือกใช้เครื่องมือยืนยันโฆษณา แต่นักการตลาดก็ไม่ได้ทำเช่นนั้นเสมอไป โดยหนึ่งในสามใช้เครื่องมือยืนยันโฆษณาเป็นกรณีๆ ไป นักการตลาดจำนวนมากที่ตอบแบบสำรวจไม่สามารถวัดประสิทธิผลของการใช้จ่ายสื่อดิจิทัลได้ โดยมีเพียง 17% ของผู้ตอบแบบสำรวจเท่านั้นที่วัดประสิทธิภาพหลักๆ เช่น ความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ การมองเห็น การฉ้อโกงโฆษณา และการแสดงโฆษณาในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่ถูกต้อง

เนื่องจากการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ผู้โฆษณาจึงจำเป็นต้องปกป้องการลงทุนของตนผ่านการตรวจสอบอย่างต่อเนื่องในทุกช่องทางเพื่อป้องกันการฉ้อโกงโฆษณา และการแสดงหรือการละเมิดความเหมาะสมของแบรนด์ เจเรมี ชาง ผู้อำนวยการอาวุโสของ DoubleVerify กล่าว

ในเวียดนาม รายงานของ DoubleVerify แสดงให้เห็นว่าคุณภาพการโฆษณาก็เป็นข้อกังวลอันดับต้นๆ ของธุรกิจเช่นกัน โดยทั่วไปแล้ว การฉ้อโกงการโฆษณาลดลง 25% ในปี 2566 อย่างไรก็ตาม การละเมิดที่เกี่ยวข้องกับการแสดงผลหรือความเหมาะสมของแบรนด์กลับเพิ่มขึ้น 47%... การฉ้อโกงการโฆษณาเกิดขึ้นในหลายแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการแสดงผล เมื่อผู้ให้บริการโฆษณาใช้กลอุบายอย่างต่อเนื่อง แม้กระทั่งการแทรกโฆษณาลงในเว็บไซต์ "สีดำ" หรือคอมเมนต์บนโซเชียลมีเดีย เพื่อตอบสนองความต้องการของธุรกิจ

คุณเจเรมี ชาง ได้ให้สัมภาษณ์กับ VietNamNet เกี่ยวกับวิธีการตรวจจับการฉ้อโกงโฆษณาว่า แม้ว่าหน่วยงานจะใช้เครื่องมือและเทคโนโลยี AI ในการตรวจจับการฉ้อโกงแล้วก็ตาม แต่ก็ยังคงเป็นเรื่องยากมาก วิธีแก้ปัญหาที่ได้ผลที่สุดในขณะนี้คือการค้นหาช่องทางการฉ้อโกง แล้วจัดทำรายการเพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ลงโฆษณาเลือกใช้ช่องทางเหล่านี้อีกต่อไป

ในเวียดนาม กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เพิ่งเผยแพร่รายชื่อเนื้อหาออนไลน์ที่ "ผ่านการตรวจสอบ" สำหรับธุรกิจเพื่อใช้ในการโฆษณา รายชื่อ White List ฉบับปรับปรุงล่าสุดเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2567 ประกอบด้วยบัญชี 3,066 บัญชี ช่องเนื้อหา เพจชุมชน และกลุ่มชุมชนของสำนักข่าว สถานีวิทยุและโทรทัศน์ หน่วยปฏิบัติการโทรทัศน์ องค์กรและบุคคลที่ให้บริการ สร้างสรรค์ และใช้ประโยชน์จากเนื้อหาดิจิทัล

นางสาว Corina Trang Luong ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจอาวุโสของ DoubleVerify Vietnam เปิดเผยว่า ด้วยตำแหน่งตลาดโฆษณาที่เติบโตเร็วเป็นอันดับสามในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เวียดนามจึงเป็นตลาดที่แข็งแกร่งและมีศักยภาพอย่างมากในแง่ของธุรกิจดิจิทัล โดยคาดการณ์ว่ารายได้จากโฆษณาดิจิทัลจะสูงถึง 2.6 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2567