Temu กำลังทำการตลาดอย่างหนักบนอินเทอร์เน็ตของเวียดนามโดยใช้ระบบการตลาดแบบหลายระดับ

ด้วยค่าคอมมิชชั่นที่น่าดึงดูดใจที่จ่ายให้กับ KOL/KOC สำหรับการโฆษณาและการตลาด แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Temu สามารถดึงดูดการติดตั้งแอปพลิเคชันจากผู้ใช้ชาวเวียดนามได้หลายหมื่นครั้งในเวลาเพียงไม่กี่วัน แม้ว่าแพลตฟอร์มนี้จะยังไม่ได้รับอนุญาตให้ดำเนินการในเวียดนามก็ตาม

แม้ว่าจะยังไม่ได้จดทะเบียนในเวียดนาม แต่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Temu ก็ได้รับความสนใจอย่างมากจากชุมชนออนไลน์ชาวเวียดนาม เนื่องจากใช้งบประมาณด้านการโฆษณาและการตลาดจำนวนมาก - ภาพ: DUC THIEN

จากข้อมูลสถิติไม่เป็นทางการหลายแห่ง ณ วันที่ 27 ตุลาคม เทมุ ดึงดูดการติดตั้งมากกว่า 100,000 ครั้งในเวียดนาม หลังจากใช้งานโปรแกรมการตลาดพันธมิตรเพียง 5 วัน โดยแนะนำผู้ใช้ให้รับคอมมิชชัน

ในขณะเดียวกัน ผู้ใช้หลายรายบ่นว่าคุณภาพผลิตภัณฑ์และระยะเวลาการจัดส่งของแพลตฟอร์มนี้ไม่เป็นไปตามที่โฆษณาไว้

หลายกลุ่มและสมาคมส่งเสริมเทมู

แบ่งปันบทความสอนและให้ข้อมูลเกี่ยวกับพื้นที่อย่างต่อเนื่อง เทมุ ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา คุณ Ngoc Linh (เขต Binh Thanh นครโฮจิมินห์) กล่าวด้วยความตื่นเต้นว่า "ทางพื้นได้จ่ายค่าคอมมิชชั่นไปแล้วเกือบ 5 ล้านดอง"

คุณลินห์ยังคงแชร์และอัปเดตข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับเตมูบนเพจเฟซบุ๊กส่วนตัวของเธอ TikTok รวมถึงบนกลุ่มและฟอรัมต่างๆ โดยมีลิงค์ติดตั้งแอปพลิเคชันเตมูซึ่งมีรหัสอ้างอิงของเธออยู่ “ผมตั้งเป้าว่าจะหารายได้คอมมิชชั่น 10 ล้านดอง” ลินห์ กล่าว

นางสาวลินห์เป็นหนึ่งในชาวเน็ตเวียดนามนับพันคนที่เข้าร่วมการตลาดแบบพันธมิตรกับเทมูเพื่อรับค่าคอมมิชชัน บน Facebook, TikTok... ผู้ใช้ยังสามารถค้นหาบทความต่างๆ มากมายที่ประกอบไปด้วยข้อมูลและมุมมองต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับ Temu ได้อย่างง่ายดาย รวมถึงลิงก์การติดตั้งแอปพลิเคชันพร้อมโค้ดอ้างอิงของผู้เขียนอีกด้วย

ความสนใจใน Temu บนเครือข่ายสังคมออนไลน์ของเวียดนามเติบโตอย่างรวดเร็วจนมีการจัดตั้งกลุ่มและสมาคมใหม่ๆ ขึ้นมากมาย โดยมีจำนวนสมาชิกตั้งแต่หลักหมื่นไปจนถึงมากกว่า 150,000 ราย ยังมีกลุ่มหนึ่งที่เคยใช้ชื่อเดิมว่า ChatGPT - OpenAI VN ก็ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Temu VN Community อย่างรวดเร็วเพื่อให้เข้ากับ "กระแส" และเผยแพร่เนื้อหาได้อย่างง่ายดาย

จากข้อมูลของ SocialHeat ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการรับฟังโซเชียลมีเดียของบริษัท YouNet Media พบว่าระหว่างวันที่ 25 กันยายนถึง 25 ตุลาคม หัวข้อการสนทนาเกี่ยวกับ Temu ดึงดูดการโต้ตอบมากกว่า 410,000 ครั้งจากโพสต์มากกว่า 7,100 โพสต์ และการสนทนา 36,850 ครั้งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในเวียดนาม

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อ Temu เปิดตัวโปรแกรมการตลาดพันธมิตรสำหรับผู้ใช้ในเวียดนามตั้งแต่วันที่ 22 ตุลาคม จำนวนการสนทนาเกี่ยวกับแบรนด์นี้พุ่งสูงขึ้นมากกว่า 400% โดยมีการโต้ตอบเฉลี่ย 51,300 ครั้งและการสนทนา 4,500 ครั้งต่อวันเป็นเวลาสามวันตั้งแต่วันที่ 22 ถึง 24 ตุลาคม

การตลาดแบบหลายชั้น

นอกจากนี้ Affiliate ยังกลายเป็นคำหลักที่กล่าวถึงมากที่สุดในเครือข่ายโซเชียลเกี่ยวกับ Temu อีกด้วย YouNet Media บันทึกไว้ว่าจากการสนทนา 10 ครั้งที่เกี่ยวข้องกับ Temu ระหว่างวันที่ 25 กันยายนถึง 25 ตุลาคม มี 2 ครั้งที่เกี่ยวข้องกับโปรแกรมการตลาดแบบพันธมิตร

นาย Doan Trong Khoi กรรมการผู้จัดการทั่วไปของบริษัท Vimarket VN Joint Stock Company ซึ่งเป็นเจ้าของและผู้ดำเนินการเครือข่ายการตลาดพันธมิตร MasOffer กล่าวกับ Tuoi Tre ว่าโปรแกรมการตลาดพันธมิตรของ Temu นั้นมีค่าคอมมิชชั่นสูงสำหรับ KOL/KOC (ผู้ที่มีผู้ติดตามออนไลน์จำนวนมาก) ผู้มีอิทธิพล ผู้ที่เผยแพร่เนื้อหาบนเว็บไซต์ เครือข่ายโซเชียล (เรียกรวมกันว่าผู้เผยแพร่)...

เมื่อแนะนำใครให้ดาวน์โหลดแอปและลงทะเบียนซื้อสำเร็จ ผู้เผยแพร่จะได้รับเครดิต 150,000 VND แนะนำ 10 คนรับ 1.5 ล้าน VND 100 คนรับเครดิต 15 ล้าน VND... สำหรับผู้ใช้ใหม่ที่ลงทะเบียนแพลตฟอร์มนี้มีโปรโมชั่นซื้อหลายชิ้นในราคาลด 30% หากซื้อปริมาณมากพอ จะได้รับส่วนลดสูงสุดถึง 70 – 90%...

“โปรแกรมนี้ทำให้เกิดความกลัวว่าจะพลาด (FOMO) อย่างมากในชุมชนการตลาดพันธมิตรในเวียดนาม” นาย Khoi กล่าวแสดงความคิดเห็น เพื่อส่งเสริมจิตวิทยา FOMO ของผู้ใช้ชาวเวียดนาม Temu จึงสร้างวิธีการจ่ายค่าคอมมิชชันและรางวัลให้กับผู้แนะนำโดยใช้วิธีการแบบขั้นบันได

พร้อมกันนี้ยังได้มีโปรแกรมแข่งขันด้านโฆษณาสำหรับผู้จัดพิมพ์ชั้นนำ พร้อมประกาศค่าคอมมิชชั่นที่บันทึกไว้ของผู้จัดพิมพ์แต่ละราย... ซึ่งได้สร้างการแข่งขันด้านโฆษณาสำหรับ Temu ที่มีระดับแพร่หลายในชุมชน KOL/KOC นอกจากนี้ Temu ยัง "ดำเนิน" แคมเปญโฆษณาอย่างต่อเนื่องบน Meta, Google และ TikTok อีกด้วย

พร้อมทั้งข้อความสื่อสารที่ว่า Temu ขายสินค้าราคาถูก หลากหลาย ราคาสุดคุ้ม... แม้ในความเป็นจริง ผู้ใช้หลายรายบ่นเกี่ยวกับคุณภาพของสินค้าที่ซื้อผ่านแพลตฟอร์ม Temu รวมถึงระยะเวลาในการจัดส่งที่ไม่รวดเร็วอย่างที่โฆษณาไว้ก็ตาม