ตลาดสื่อดิจิทัลของเวียดนาม: โอกาสและรูปแบบนวัตกรรม

ในด้านการสื่อสาร การสื่อสารทางดิจิทัลพัฒนาควบคู่ไปกับกระบวนการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล ก่อให้เกิดแนวโน้มใหม่ๆ ที่หลากหลายมากมาย แต่ก็เกิดความท้าทายมากมายเช่นกัน

แพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลยอดนิยม

โครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยีในเวียดนามมีความก้าวหน้าอย่างมาก ด้วยการพัฒนาเครือข่าย 4G และการติดตั้งเครือข่าย 5G ทำให้ความเร็วและการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้รับการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญ การกำเนิดและความนิยมของเครือข่าย 4G นำมาซึ่งประโยชน์มากมายทั้งในด้านความเร็วและการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตสำหรับผู้ใช้

ด้วยการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยีและอินเทอร์เน็ต บริการสื่อสารดิจิทัลในเวียดนามจึงมีเงื่อนไขในการพัฒนาอย่างแข็งแกร่ง ภาพประกอบ: Pham Hai

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การติดตั้งเครือข่าย 5G แม้จะยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่ก็ได้สร้างความก้าวหน้าครั้งสำคัญในด้านความเร็วในการเชื่อมต่อ ความหน่วงต่ำ และความสามารถในการเชื่อมต่ออุปกรณ์อัจฉริยะได้หลากหลายรูปแบบ ซึ่งจะก่อให้เกิดโอกาสอันดีสำหรับการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีขั้นสูง เช่น อินเทอร์เน็ตในทุกสิ่ง (IoT) ความเป็นจริงเสมือน (VR) และความเป็นจริงเสริม (AR)

ด้วยการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานทางเทคโนโลยีและอินเทอร์เน็ต บริการสื่อดิจิทัลในเวียดนามจึงมีเงื่อนไขในการพัฒนาอย่างแข็งแกร่ง ตั้งแต่แพลตฟอร์มเครือข่ายสังคม บริการสตรีมวิดีโอออนไลน์ ไปจนถึงแอปพลิเคชันบนมือถือ การพัฒนานี้จะก่อให้เกิดประโยชน์ ทางเศรษฐกิจ อย่างแน่นอน ช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตของประชาชน เสริมสร้างความเชื่อมโยงทางสังคม และส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ในหลากหลายสาขา

แพลตฟอร์มสื่อแต่ละแพลตฟอร์มมีข้อดีเฉพาะตัวและตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่ม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เยาวชนเป็นกลุ่มที่มีปฏิสัมพันธ์กับสื่อดิจิทัลมากที่สุด โดยเฉพาะโซเชียลมีเดีย โซเชียลมีเดียแทบจะเป็นช่องทางหลักที่นักศึกษาใช้ในการอัปเดตข้อมูลข่าวสาร

นอกจากนี้ ตามสถิติในรายงานประจำปีเกี่ยวกับแนวโน้มโซเชียลมีเดียที่เผยแพร่โดย Meltwater และ We Are Social ระบุว่า ณ ต้นปี 2567 ประชากรเวียดนามสูงถึง 73.3% ใช้โซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook, Youtube, Zalo และ TikTok ได้รับความนิยมสูงสุด โดยในช่วงต้นปี 2567 แพลตฟอร์ม Facebook มีผู้ใช้งานประมาณ 72.70 ล้านคนในเวียดนาม แบ่งเป็นผู้ใช้ 67.72 ล้านคนที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปบนแพลตฟอร์ม TikTok, 63 ล้านคนบนแพลตฟอร์ม Youtube และ 10.9 ล้านคนบนแพลตฟอร์ม Instagram

เนื้อหาดิจิทัลและแนวโน้มการบริโภค

การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานทางเทคโนโลยีและอินเทอร์เน็ตอย่างแข็งแกร่งยังนำไปสู่การพัฒนาเนื้อหาดิจิทัลที่ได้รับความนิยม ผู้ใช้ยังนิยมเนื้อหาที่เข้มข้นและหลากหลายมากขึ้นตามรสนิยม ไม่ว่าจะเป็นข่าวสาร ความบันเทิง การศึกษา หรือการสร้างแบรนด์

ความต้องการการอัปเดตอย่างรวดเร็วและต่อเนื่องทำให้แพลตฟอร์มข่าวสารดิจิทัลได้รับความนิยมมากขึ้น

คอนเทนต์ดิจิทัลกำลังได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในหลายรูปแบบ เช่น ภาพยนตร์ เพลง วิดีโอเกม และรายการทีวีออนไลน์ ไม่เพียงเท่านั้น คอนเทนต์เพื่อการศึกษาดิจิทัลยังต้องได้รับการกล่าวถึงอีกด้วย หลักสูตรออนไลน์ วิดีโอการสอน และสื่อการเรียนรู้ดิจิทัลบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้เปิดโอกาสการเรียนรู้มากมายสำหรับทุกเพศทุกวัย คอนเทนต์การเรียนรู้ที่หลากหลาย มีคุณภาพ และเข้าถึงได้ง่าย ยังช่วยให้ผู้ชมประหยัดเวลา ค่าใช้จ่าย และมีความยืดหยุ่นในการแสวงหาความรู้ใหม่ๆ

วิดีโอสั้นกำลังได้รับความนิยมในแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ การเติบโตของวิดีโอสั้นและการถ่ายทอดสดได้สร้างเทรนด์การบริโภครูปแบบใหม่ ผู้ใช้สามารถสร้างและแชร์วิดีโอสั้นบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts ได้อย่างง่ายดาย ในขณะเดียวกัน กิจกรรมถ่ายทอดสดต่างๆ เช่น การถ่ายทอดสดลดราคา กิจกรรมดนตรีออนไลน์ และการแชทสด ก็กลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตดิจิทัลของชาวเวียดนาม

โอกาสในการพัฒนาตลาดสื่อดิจิทัล

การพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ: เทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น AI, Blockchain, AI และ VR ถูกนำไปใช้อย่างแพร่หลายในวงการสื่อดิจิทัล และจะยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งจะเปิดโอกาสมากมายในอนาคต เทคโนโลยีเหล่านี้สามารถสร้างประสบการณ์ผู้ใช้แบบใหม่ที่ไม่เหมือนใคร และดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้

ตลาดที่กำลังเติบโต: ด้วยจำนวนประชากรวัยหนุ่มสาวและการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่สูง ตลาดสื่อดิจิทัลในเวียดนามจึงมีศักยภาพในการเติบโตอย่างมาก ธุรกิจต่างๆ สามารถเจาะตลาดนี้ได้โดยการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และบริการดิจิทัลที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค

การสนับสนุนจากรัฐบาล: รัฐบาลเวียดนามมีนโยบายสนับสนุนการพัฒนาเศรษฐกิจดิจิทัล โดยสร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยต่อการดำเนินงานและพัฒนาธุรกิจสื่อดิจิทัล

ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2562 โปลิตบูโรได้ออกมติที่ 52-NQ/TW เกี่ยวกับแนวทางและนโยบายหลายประการเพื่อการมีส่วนร่วมเชิงรุกในการปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่สี่ ต่อมาในวันที่ 3 มิถุนายน พ.ศ. 2563 รัฐบาลได้ออกมติที่ 749/QD-TTg อนุมัติ "โครงการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลแห่งชาติถึงปี 2568 พร้อมวิสัยทัศน์ถึงปี 2573" โดยมีเป้าหมายสองประการ คือ การพัฒนารัฐบาลดิจิทัล เศรษฐกิจดิจิทัล สังคมดิจิทัล และการจัดตั้งวิสาหกิจเทคโนโลยีดิจิทัลของเวียดนามให้มีขีดความสามารถในการแข่งขันในระดับโลก

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การประชุมสมัชชาพรรคครั้งที่ 13 ได้เน้นย้ำว่า “เราต้องสร้างสรรค์นวัตกรรมการคิดเพื่อการพัฒนา เปลี่ยนแปลงวิธีการทำงานและการใช้ชีวิต ส่งเสริมการปฏิรูปสถาบัน นำความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีและนวัตกรรมมาใช้ ดำเนินการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลอย่างจริงจัง สร้างเศรษฐกิจดิจิทัลและสังคมดิจิทัล”

กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารยังได้จัดทำแผนการเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลสำหรับอุตสาหกรรมทั้งหมดในช่วงปี พ.ศ. 2564-2568 ซึ่งประกอบด้วย 5 หมวดหมู่โครงการ ได้แก่ โครงสร้างพื้นฐานดิจิทัล แพลตฟอร์มดิจิทัล การพัฒนาข้อมูล แอปพลิเคชันและบริการ และความมั่นคงปลอดภัยของข้อมูล การดำเนินการตามแผนนี้ถือเป็นเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยต่อการสนับสนุนการพัฒนาการสื่อสารดิจิทัล

ในเวียดนาม ภายในต้นปี 2567 ประชากรถึง 73.3% จะใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ ภาพประกอบ

แบบจำลองเชิงสร้างสรรค์ในการสื่อสารดิจิทัล

การใช้ประโยชน์จากปัญญาประดิษฐ์ (AI) และเทคโนโลยีการเรียนรู้ของเครื่องจักร:

การปรับแต่งเนื้อหา : ใช้ AI เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลผู้ใช้และนำเสนอเนื้อหาที่ปรับแต่งตามความต้องการส่วนบุคคล ช่วยเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้และเพิ่มการมีส่วนร่วม

ระบบอัตโนมัติในการผลิตเนื้อหา : AI สามารถช่วยในการสร้างเนื้อหาได้ ตั้งแต่การเขียนบทความ การตัดต่อวิดีโอ ไปจนถึงการออกแบบกราฟิก เครื่องมือ AI เช่น GPT-4 สามารถสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงได้โดยอัตโนมัติโดยแทบไม่ต้องอาศัยมนุษย์เข้ามาแทรกแซง

ความจริงเสมือน (VR) และความจริงเสริม (AR):

ประสบการณ์เสมือนจริงในข่าวสารและความบันเทิง : การใช้ VR เพื่อสร้างประสบการณ์ข่าวสารและความบันเทิงที่สมจริงที่ให้ผู้ใช้รู้สึกราวกับว่าพวกเขาอยู่ในเหตุการณ์นั้นจริงๆ

การโฆษณา AR : รวม AR เข้ากับแคมเปญโฆษณาเพื่อสร้างประสบการณ์แบบโต้ตอบที่น่าสนใจ ดึงดูดผู้บริโภค และปรับปรุงประสิทธิภาพการโฆษณา

พัฒนาเนื้อหาวิดีโอสั้นและสตรีมสดข้ามแพลตฟอร์ม:

แอปวิดีโอสั้น : พัฒนาแพลตฟอร์มที่คล้ายกับ TikTok โดยเน้นเนื้อหาด้านการศึกษา ข่าวสาร และความบันเทิง เนื้อหาวิดีโอสั้นเข้าถึงได้ง่ายและดึงดูดความสนใจของคนรุ่นใหม่

การสตรีมสดหลายแพลตฟอร์ม : รวมคุณสมบัติการสตรีมสดบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงข้อมูลได้อย่างง่ายดาย และโต้ตอบกับเหตุการณ์และโปรแกรมโดยตรง

การประยุกต์ใช้บล็อคเชนในสื่อ:

การคุ้มครองลิขสิทธิ์ : ใช้บล็อคเชนเพื่อปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาและลิขสิทธิ์เนื้อหาดิจิทัล เพื่อให้แน่ใจว่ามีความโปร่งใสและยุติธรรมสำหรับผู้สร้างสรรค์

ธุรกรรมที่โปร่งใส : การนำบล็อคเชนมาใช้ในการโฆษณาและการตลาดเพื่อสร้างธุรกรรมที่โปร่งใสและน่าเชื่อถือ จึงสร้างความไว้วางใจกับผู้บริโภค

การพัฒนาแพลตฟอร์มการสื่อสารแบบบูรณาการ:

Media Super App : พัฒนา Super App ที่ผสานรวมฟีเจอร์ต่างๆ มากมาย เช่น ข่าวสาร ความบันเทิง การช้อปปิ้ง และโซเชียลเน็ตเวิร์ก ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงและใช้บริการต่างๆ ได้อย่างง่ายดายจากแพลตฟอร์มเดียว

ระบบนิเวศดิจิทัล : การสร้างระบบนิเวศดิจิทัลที่เชื่อมโยงธุรกิจ ผู้สร้างเนื้อหา และผู้บริโภค อำนวยความสะดวกในการร่วมมือและการพัฒนา

สื่อดิจิทัลในเวียดนามกำลังอยู่ในช่วงการพัฒนาที่แข็งแกร่ง เต็มไปด้วยโอกาสและความท้าทายมากมาย เพื่อยกระดับศักยภาพของสื่อดิจิทัลให้ถึงขีดสุด หน่วยงาน องค์กร และธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องเข้าใจเทรนด์ใหม่ๆ ลงทุนด้านเทคโนโลยี และให้ความสำคัญกับความมั่นคงปลอดภัยทางไซเบอร์

ขณะเดียวกัน จำเป็นต้องมีความร่วมมืออย่างใกล้ชิดระหว่างผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ตั้งแต่ภาครัฐ ภาคธุรกิจ ไปจนถึงผู้บริโภค เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมสื่อดิจิทัลที่ดีและยั่งยืน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นี่ยังเป็นโอกาสสำหรับผู้เชี่ยวชาญและผู้จัดการสื่อในการวิจัยและพัฒนา สร้างสรรค์โซลูชันเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและตอบสนองความต้องการของตลาดได้ดีที่สุด

ที่มา : https://vietnamnet.vn/thi-truong-truyen-thong-so-viet-nam-co-hoi-va-nhung-mo-hinh-sang-tao-2290650.html